Campaniile de căutare Google sunt una dintre cele mai populare forme de publicitate online.

Dacă v-ați dorit dintotdeauna să organizați o Campanie Google Search proprie, dar nu ați știut cum, acest articol vă va ajuta să începeți.

Chiar dacă nu știți ce este un anunț în rețeaua de căutare Google, știți mai mult decât suficient pentru a rula o Campanie de căutare proprie profitabilă.

Să începem!

Ce sunt Campaniile Google Search Network?

Sunt șanse ca, dacă ați folosit internetul, să fi întâlnit advertiseri care derulează Campanii de căutare Google.

Campaniile de căutare Google vă permit să afișați reclame în listele de căutare ale unei căutări Google.

Acest lucru este util dacă ne gândim că Google procesează mai mult de 4 miliarde de căutări pe zi.

Un alt beneficiu al campaniilor Google Search este că puteți alege cuvântul cheie care declanșează căutarea și afișarea anunțului.

De exemplu, dacă vindeți „undițe de pescuit”, puteți decide să vă afișați anunțurile numai atunci când cineva tastează cuvântul „undițe de pescuit”, în Google.

În funcție de cât de bine este optimizat anunțul dvs. și de cât de mult licitați pentru anunțul dvs., puteți influența cât de sus apare anunțul dvs. în listele rețelei de căutare.

Anunțurile Google Search pot apărea, de asemenea, pe o varietate de alte site-uri web și aplicații.

Puneți bazele pentru campania dvs. în rețeaua de căutare Google

Înainte de a lansa o campanie Google Search, trebuie să faceți o muncă de bază și să dezvoltați un plan pentru grupul dvs. de anunțuri.

Executarea unei campanii Google Search poate costa o mulțime de bani și, dacă nu planificați din timp, veți ajunge să rulați anunțuri care nu generează un R.O.I. – pierzând în același timp o mulțime de bani în acest proces.

Peste toate acestea, dacă nu reușiți să vă planificați din timp, rata de conversie va fi mult mai mică decât rata medie de clicuri de 3,17%.

Atunci, la ce trebuie să vă gândiți, atunci când dezvoltați un plan de campanie de căutare Google?

Un factor la care ar trebui să acordați atenție sunt cuvintele cheie pe care le veți viza.

Alegeți cuvintele cheie potrivite pe care să le vizați

Cuvintele cheie, mai degrabă decât datele anunțurilor de imagine sau text, pe care le vizați sunt, fără îndoială, cel mai important factor atunci când desfășurați o campanie de căutare.

La urma urmei, cuvintele cheie pe care le selectați pot influența cât de mult va costa campania dvs., dar și succesul probabil al campaniei dvs. de căutare și afișare.

De ce?

Să aruncăm mai întâi o privire la motivul pentru care cuvintele cheie influențează succesul campaniei dumneavoastră.

Să continuăm cu exemplul „undițe de pescuit”, de mai devreme.

Succesul campaniei dvs. va depinde de capacitatea dvs. de a identifica cu exactitate cuvintele cheie cu ‘intenție de cumpărător’.

În termeni simpli, asta înseamnă cuvinte cheie pe care oamenii le introduc în Google atunci când caută în mod activ să cumpere ceva.

Ce cuvânt cheie credeți că va conduce la rezultate mai bune atunci când executați o campanie de căutare pe Google.

‘Cumpărați undițe de pescuit’ sau ‘undițe de pescuit’?

Odds sunt, va fi, ‘Cumpara undițe de pescuit’.

Aceste persoane sunt cele care caută să cumpere ceva chiar acum.

Oamenii care scriu doar ‘undițe de pescuit’, s-ar putea să fie încă în ‘modul de cercetare’.

De asemenea, poate fi o idee bună să derulați o campanie în rețeaua de afișare bazată pe un produs specific sau pe numele unui model.

Încă o dată, acest lucru se datorează faptului că, dacă cineva caută în legătură cu un produs specific, există o mare probabilitate ca acesta să caute să cumpere – spre deosebire de intenția cuiva care face doar o căutare generică.

Când vine vorba de identificarea cuvintelor cheie care vor genera un R.O.I. pozitiv, nu trebuie să vă bazați pe presupuneri.

Aceasta pentru că puteți folosi ceva cunoscut sub numele de instrumentul Google Keyword Planner.

Acest instrument vă permite să știți ce cuvinte cheie tastează oamenii în Google, în legătură cu un anumit subiect și să obțineți rezultate de căutare.

De asemenea, vă permite să știți ce cuvinte cheie costă cel mai mult „per click” și cât de multă concurență există, de asemenea.

Nota: Cuvintele cheie care costă cel mai mult tind să vă permită să știți care sunt cele mai profitabile.

Rețineți, Google Ads funcționează folosind mecanismul de licitație.

Prețul anunțurilor crește, în funcție de cine este dispus să plătească cel mai mult pentru orice anunț de afișare.

Dacă agenții de marketing sunt dispuși să supraliciteze unii față de ceilalți la un nivel ridicat, există o mare probabilitate ca acest lucru să se întâmple pentru că își pot permite să liciteze atât de mult, deoarece au încredere că anunțul va genera în continuare un R.O.I. pozitiv – în ciuda ofertei ridicate.

Toate acestea se datorează faptului că cuvintele cheie de mare valoare cu intenție de cumpărător tind să se convertească mult mai bine decât cuvintele cheie care nu reprezintă intenția de cumpărător.

De exemplu, dacă alegeți un cuvânt cheie țintit care semnalează intenția de cumpărător, ați putea fi capabil să convertiți 1 din fiecare 5 persoane care fac clic pe anunțul de imagine.

Acest lucru este opus convertirii a 1 la fiecare 50 pentru un cuvânt cheie care este mai puțin țintit și nu are intenția cumpărătorului.

Într-o astfel de situație, este ușor de văzut cum un cuvânt cheie cu CPC de 2 $ s-ar putea dovedi mai profitabil decât un cuvânt cheie cu CPC de 0,50 $.

Desigur, toate acestea presupunând că pagina dvs. de destinație este optimizată în mod adecvat – un aspect pe care îl vom aborda mai târziu.

Știind acest lucru, să vedem cum puteți utiliza instrumentul Google Keyword pentru a găsi cuvinte cheie pentru grupul dvs. de anunțuri.

În primul rând, mergeți la Planificatorul de cuvinte cheie.

Odată acolo, selectați „Dkiscover new keywords”.

Apoi, introduceți un cuvânt cheie de bază care are legătură cu ceea ce vreți să vindeți.

Așa că, în cazul meu, am introdus „undițe de pescuit.”

După ce am făcut acest lucru, mi se prezintă următoarea pagină.

Această pagină poate fi un pic copleșitoare la început, așa că haideți să o descompunem.

Lista din partea de sus arată cuvinte conexe pe care aș putea să le iau în considerare.

Mai jos, veți observa că am evidențiat fila numită „Cuvânt cheie în funcție de relevanță”

Aceasta este, în esență, locul unde Google a grupat cuvintele cheie de căutare și de afișare în subiecte.

Care cuvânt cheie are, de asemenea, propria cifră „Căutări lunare medii,”. Acest lucru ne ajută să identificăm cuvintele cheie cu volum mare de căutări care ar putea oferi potențial un volum mare de trafic.

Puteți vedea, de asemenea, licitația din partea de sus a paginii, care reprezintă cât ne putem aștepta să plătim pentru a ajunge pe prima pagină.

Fila concurență ne spune câte alte persoane licitează probabil pentru aceleași cuvinte.

După cum puteți vedea, toți acești termeni au o concurență ridicată, ceea ce înseamnă că, probabil, va costa destul de mult pentru a rula aceste anunțuri.

Acest lucru nu este neapărat un lucru rău – aceste cuvinte cheie pot genera, de asemenea, un ROI destul de mare.

Ați putea observa, de asemenea, că multe dintre aceste cuvinte cheie nu sunt atât de utile pentru persoanele care se ocupă cu vânzarea de undițe de pescuit.

În consecință, poate fi util să dați clic pe opțiunea „Vizualizare groped,” din bara laterală din dreapta, care grupează cuvinte cheie înrudite. Faceți clic pe morcovul de sub fiecare grup și veți vedea mai mulți termeni înrudiți.

Acum veți observa că multe dintre ‘Idei de grupuri de anunțuri’ și ‘cuvinte cheie’ sunt mai relevante și oferă mult mai multe cuvinte cheie cu ‘intenție de cumpărător’.

În orice caz, ceea ce veți dori să faceți după ce analizați aceste cuvinte cheie este să le notați. S-ar putea chiar să doriți să le descărcați, dând click pe butonul ‘Download’.

De asemenea, puteți folosi Ubersuggest pentru a găsi idei de cuvinte cheie. Este util pentru a găsi idei de conținut, precum și cuvinte cheie pentru Google Search Network Ads.

Atenție la filele „suggestions ” și „related” pentru a obține mai multe idei.

Asigurați-vă că pagina dvs. de destinație (sau site-ul web) respectă liniile directoare Google

După ce ați identificat câteva cuvinte cheie valoroase, veți dori apoi să aruncați o privire la pagina web pe care trimiteți traficul de anunțuri pentru a vă asigura că este bine optimizată.

Dacă trimiteți trafic către o pagină de destinație, asigurați-vă că pagina dvs. de destinație este conformă cu liniile directoare furnizate de Google.

Chiar dacă trimiteți trafic către o pagină web normală, asigurați-vă că pagina în cauză respectă liniile directoare.

Google a dezactivat 780 de milioane de anunțuri într-un an din cauza încălcării politicilor – nu doriți să faceți parte din această statistică!

Acum, haideți să aruncăm o privire la modul în care puteți configura o campanie.

Configurarea unei campanii în rețeaua de căutare Google

Intrați în Google Ads și apoi faceți clic pe „+ Campanie.”

Stabilește un obiectiv pentru anunțul tău în rețeaua de căutare Google

Apoi, selectează-ți obiectivul. Google oferă mai multe opțiuni, inclusiv vânzări, lead-uri, trafic și conștientizarea mărcii. Pentru a rămâne la exemplul cu undița de pescuit, voi alege „vânzări”.

Apoi, selectați un tip de campanie. Din moment ce vrem să apară în Search, alegeți „Search”.

În continuare, alegeți ce acțiune doriți ca utilizatorii să întreprindă. Din moment ce vindem undițe de pescuit, voi alege vizite pe site.

Dacă sunteți un magazin de cărămidă și mortar, veți dori să alegeți „vizite la magazin”, în timp ce o companie de aplicații va alege „descărcări de aplicații”.

Numește-ți campania

Acum dă-i un nume campaniei tale. Faceți-l ceva care să fie ușor de reținut și descriptiv.

De asemenea, puteți alege opțiunea „Rețea de afișare”, care va afișa anunțul dvs. pe site-urile partenere de pe internet.

Dacă dorești să apari doar în căutare, asigură-te că debifezi „Rețea de afișare”. Acest lucru va asigura o calitate ridicată a traficului dumneavoastră, deoarece clicurile vor proveni doar din căutările care au loc direct pe Google.

Set Your Location & Language

Apoi aveți posibilitatea de a alege o „Locație” pentru anunțul dumneavoastră. Alegeți orice este relevant pentru oferta dvs. și pentru circumstanțe. Dacă sunteți online, ați putea alege toate țările și teritoriile, dar există probabil o audiență mai mică pe care o puteți viza.

Dacă faceți publicitate într-o țară străină, alegeți „engleză” ca limbă, astfel încât să arătați în continuare anunțurile dvs. persoanelor care le consideră relevante.

Alegeți publicul

Acum alegeți cui doriți să arătați anunțurile dvs. pe baza intereselor.

Setați-vă bugetul

Puteți apoi să vă ajustați bugetul și licitația.

Dacă sunteți nou în domeniul anunțurilor Google, poate doriți să alegeți opțiunea „Maximizarea conversiilor”.

Nu vă faceți prea multe griji cu privire la ceea ce alegeți aici, deoarece puteți oricând să vă ajustați opțiunile de licitație mai târziu.

Secțiunea buget dictează cât veți cheltui, pe zi, pentru anunțurile dumneavoastră. Anunțurile dvs. nu vor depăși niciodată această limită de cheltuieli zilnice.

Puteți experimenta cu secțiunea „Ad extensions” (Extensii de anunțuri), după ce veți avea ceva mai multă experiență cu campaniile de căutare.

Pentru moment, însă, faceți clic pe „Save and continue” (Salvează și continuă).

Create Your Ad Group

Apoi aveți ocazia să vă configurați grupul de anunțuri, care sunt unul sau mai multe anunțuri cu o țintă similară.

Puteți obține sugestii de cuvinte cheie aici, introducând URL-ul paginii dvs. de aterizare sau a altei pagini către care trimiteți trafic.

Cu toate acestea, se poate spune că este mai bine să vă găsiți cuvintele cheie folosind strategia rețelei de afișare pe care am parcurs-o mai devreme.

Când vă tastați cuvintele cheie, este important să acordați atenție „Tipurilor de potrivire”.

Ce sunt tipurile de potrivire și de ce sunt importante?

Tipurile de potrivire influențează „tipul de cuvinte cheie” care declanșează anunțul dvs. sau întregul grup de anunțuri.

Dacă alegeți „Potrivire exactă”, anunțul dvs. va apărea numai atunci când cuvântul cheie sau fraza exactă pe care ați furnizat-o este introdusă în Google Search.

Dacă alegeți „Potrivire largă”, anunțul dvs. va apărea pentru o varietate de variante de cuvinte cheie care sunt tastate în Google Search.

Exact Match este adesea cea mai bună opțiune pentru persoanele care sunt la început cu Adwords pentru a obține trafic în rețeaua de căutare.

Mai jos, veți găsi o explicație excelentă, în ceea ce privește diferitele tipuri de potrivire.

Crearea anunțului dvs. din rețeaua de căutare Google

Acum este timpul să vă creați anunțul.

Crearea unui text eficient pentru anunțul dvs. de căutare și afișare este ceva ce necesită multă îndemânare.

Începeți prin a adăuga URL-ul la care doriți ca anunțul dvs. să ajungă, apoi faceți clic pe „view ideas” pentru a obține sugestii.

Wordstream oferă o tonă de sfaturi excelente despre cum să creați titluri de anunțuri excelente.

Iată alte câteva sfaturi de la Google:

Dacă licitați pentru un anumit cuvânt cheie, asigurați-vă că textul anunțului dvs. conține acel cuvânt cheie. Acest lucru face ca anunțul dvs. de afișare să pară mai relevant, iar potrivirea celor două va îmbunătăți numărul de clicuri.

De asemenea, trebuie să vă asigurați că titlurile anunțurilor dvs. se potrivesc cu titlurile paginii de destinație – am abordat pe scurt acest aspect mai sus.

Optimizely a descoperit că ar putea îmbunătăți conversiile cu 39,1%, prin potrivirea titlurilor paginii de destinație cu titlurile anunțurilor.

Mai jos se arată cum Optimizely și-a configurat campaniile, inițial.

Imaginea următoare arată modul în care Optimizely și-a ajustat anunțurile și paginile de destinație pentru a îmbunătăți conversiile din rețeaua de căutare.

În afară de a citi mai multe despre acest subiect și de a exersa, studierea altor anunțuri poate fi o modalitate excelentă de a vă îmbunătăți abilitățile.

Să acordați atenție cercului „Ad Strentght” din Google Ads, vă va da o idee dacă este probabil ca anunțurile dvs. să aibă rezultate bune.

Să fiți atenți la anunțurile atrăgătoare, deoarece folosiți Google zi de zi. Faceți o „captură de ecran” a acestor anunțuri și păstrați-le într-un „fișier Swipe”.

Puteți folosi apoi aceste reclame ca sursă de inspirație, atunci când vă desfășurați propriile campanii.

De asemenea, puteți utiliza un instrument, cum ar fi SpyFu, pentru a găsi anunțurile concurenților care rulează de mult timp.

Dacă un anunț rulează de mult timp, există o șansă bună ca marketerul care rulează acel anunț să obțină profit – la urma urmei, a găsit o modalitate de a finanța acel anunț pentru o perioadă lungă de timp, deci cel mai probabil este profitabil.

După ce v-ați creat textul anunțului, aveți apoi șansa de a vă revizui campania.

După ce faceți clic pe „Salvează și termină”, trebuie apoi să așteptați ca Google să vă aprobe campania.

Dacă doriți vreodată să ajustați strategia de licitație pentru campaniile dvs. de anunțuri cu imagini, puteți face acest lucru intrând în ‘Settings,’ (Setări), din campania dvs.

Dacă licitați mult, există o șansă bună să apăreți mai sus în listele de căutare.

Aparerea sus în listele de căutare merită, dacă vă gândiți că primele trei anunțuri de pe prima pagină de rezultate ale căutării câștigă 41% din clicuri.

Concluzie

Dacă nu ați mai derulat niciodată o campanie în rețeaua de căutare Google, probabil că sunteți entuziasmat să începeți una acum, după ce ați citit acest articol.

Dar aveți nevoie de un plan de acțiune, dacă doriți să vă asigurați că anunțurile dvs. vor genera un randament al investiției.

În această postare, am examinat modul în care puteți găsi cuvintele cheie potrivite, astfel încât să vă îmbunătățiți șansele de a avea o campanie de căutare și afișare de succes. De asemenea, am explorat modul în care puteți scrie anunțuri eficiente, care să îi facă pe oameni să dea clic pe ele.

Acum că știți cum să începeți, de ce să nu vă apucați de treabă și să vedeți ce este posibil pentru afacerea dvs. atunci când folosiți anunțurile Google Search Network? Dacă aveți nevoie de mai multe sfaturi sau doriți să vă optimizați anunțurile, consultați acest ghid complet pentru gestionarea anunțurilor Google.

Să aveți mult noroc!

Aveți sfaturi pe care le puteți împărtăși în legătură cu configurarea unei campanii profitabile pe Google Search?

.