Dacă Crăciunul ar avea un miros, cum credeți că ar fi?

Strategii sezoniere de marcă

În cadrul strategiei de marketing olfactiv, trebuie să facem distincția între două strategii: de marcă și sezonieră. Când vorbim de strategia de brand, avem în vedere strategia globală -pe care am menționat-o deja în postările anterioare- și care se referă la identitatea brandului și la crearea odotipului sau a parfumului personalizat al acestuia. Pe de altă parte, când ne referim la strategia sezonieră, vorbim despre o experiență legată la un moment dat, de obicei legată de o acțiune de marketing sau bazată pe sezonalitate.

În continuare, explicăm cum poate fi o strategie bazată pe sezonalitate. Un exemplu foarte bun în aceste zile este sezonul Crăciunului.

Considerând parfumul ca fiind esențial pentru decorarea Crăciunului

Este tipic să găsim străzile și magazinele înfrumusețate pentru sezonul Crăciunului. În zilele noastre este aproape de neconceput să găsești un spațiu public care să nu aibă ornamente de Crăciun: luminițe colorate, brazi împodobiți, muzică de Crăciun peste tot… Dar de multe ori lipsește un parfum personalizat care să contribuie la crearea acestui spațiu senzorial, care să ne trezească toate simțurile și să ne facă să trăim o experiență memorabilă.

Profumul ar trebui să fie un element în plus al acestui întreg decor de Crăciun. Imaginați-vă cum poate parfumul să modifice un spațiu de cumpărături, chiar să ajute la creșterea vânzărilor. Numeroase studii au demonstrat că marketingul prin mirosuri aduce numeroase beneficii mărcilor. Așadar, de ce nu considerăm parfumul ca fiind un alt element esențial al decorării de Crăciun? Acest lucru se datorează în parte faptului că nu luăm în considerare puterea marketingului olfactiv. Poate că nu există un expert de încredere care să consilieze brandul și să-l integreze în strategia de marketing a brandului.

Cum miroase Crăciunul

V-ați întrebat vreodată cum miroase Crăciunul?

În mod sigur, fiecăruia îi va veni în minte un miros: scorțișoară, cuișoare, cardamom, zăpadă, vin fierbinte, vanilie, ghimbir, portocală, boabe de cafea măcinate, miere, aer proaspăt și rece, ciocolată…

Crăciunul are multe mirosuri aromatice care evocă momente de familie, sărbători, sunetul destupării sticlelor de șampanie… acea senzație de vitalitate, euforie și emoție!

La BeAromic nu credem că Crăciunul este legat de un singur parfum, dar putem spune că pentru noi parfumurile de Crăciun se împart în 3 mari familii:

• Gourmet – Acele parfumuri dulci care ne amintesc de prăjituri. Acel miros de măr și scorțișoară, acele după-amiezi cu o ceașcă fierbinte de ciocolată și churros. Acele parfumuri care evocă familiaritatea, ne amintesc de familia care împarte o prăjitură, de copiii care coc biscuiți… Este cea mai familiară aromă.
• Florals – Acele parfumuri care ne amintesc de culorile roșii de Crăciun. La centrele de masă cu poinsettia și holly de Crăciun. Există și note de fructe roșii care ne amintesc de întâlnirile cu prietenii, de acele după-amiezi în care ne jucăm cu familia.
• Boschet – În sfârșit, avem niște note de Crăciun care ne amintesc de pini și păduri înzăpezite. Zăpada înghețată din fața ferestrelor și căldura lemnului care arde în șemineu. Ne amintește de întreaga familie deschizând cadouri înconjurați de bradul de Crăciun.

S-a demonstrat că integrarea unui parfum în decorul nostru întărește campania de Crăciun. Un parfum în concordanță cu ceea ce vedem și auzim are un efect pozitiv asupra consumatorului. Așa cum a fost testat de Grohmann, Sprott (2005). Studiul lor a arătat că o coerență între parfumul ambiental de Crăciun și prezența muzicii de Crăciun înseamnă o atitudine mai favorabilă a magazinelor, o intenție mai puternică de a vizita magazinul, o plăcere mai mare și o evaluare mai favorabilă a mediului.

La BeAromic vă încurajăm să aveți încredere în profesioniștii noștri pentru a aduce spiritul acțiunilor dumneavoastră de marketing la punctul de vânzare.