Există o gamă largă de resurse pe care le puteți folosi pentru brandingul afacerii dvs., dar puține sunt la fel de eficiente ca marketingul de conținut. Marketingul de conținut sporește vizibilitatea mărcii și îmbunătățește prezența online a companiei dvs. pentru a vă asigura că puteți intra în contact cu o bază mare de consumatori.

În plus, marketingul de conținut este un domeniu divers, astfel încât aveți o autonomie aproape completă pentru a decide cum doriți să vă prezentați întreprinderea pe internet. Fie că vă bazați foarte mult pe bloguri sau preferați să publicați periodic whitepaper-uri, studii de caz, cărți electronice, etc … există un atu pe care trebuie neapărat să îl includeți – imagini.

Imaginile pot părea niște fleacuri inutile care nu fac mare lucru în afară de a ocupa spațiu pe ecran. La urma urmei, de ce ați vrea să risipiți spațiu pe o fotografie când un text educativ ar putea să-i ia locul?

Citește mai departe pentru a vedea de ce trebuie să încorporezi imagini atunci când folosești conținut pentru marketingul afacerii tale.

O altă cărămidă în perete
Când consumatorii caută informații online, puțini dintre ei vor să citească un zid uriaș de text. De fapt, unii oameni vor da click departe de o pagină dacă aceasta este complet încărcată cu scris. Potrivit unui whitepaper recent de la PR Newswire, numărul de cititori pentru comunicatele de presă cu imagini este cu 14 la sută mai mare decât omologii lor numai text.

Gândiți-vă din perspectiva unui consumator – dacă doriți să vă implicați într-o afacere online, ați dori cu adevărat să citiți o postare lungă pe blog care nu include nici măcar un grafic sau o imagine? În cele mai multe cazuri, răspunsul este probabil un „nu.”

Din punct de vedere vizual, o grămadă mare de text nu este deloc atrăgătoare. Atunci când publicați conținut, imaginile au rolul de a rupe bucăți masive de scris, ceea ce asigură că audiența dvs. nu se plictisește sau se frustrează și navighează către un alt site.

Valoare SEO îmbunătățită
Multe afaceri se bazează pe marketingul de conținut pentru a-și spori valoarea SEO și pentru a-și îmbunătăți poziția în paginile de rezultate Google. În timp ce companiile pot urca pe muntele motoarelor de căutare folosind cuvinte cheie, construind link-uri interne și implementând alte strategii bazate pe text, imaginile sunt aproape arme secrete.

Social Media Today subliniază că imaginile sunt un instrument valoros pentru a genera valoare SEO. Prin simpla asociere a unui text cu o imagine, puteți crește probabilitatea ca Google și site-urile similare să vă plaseze pagina aproape de partea de sus a legăturilor sale.

Nu trebuie să mergeți mai departe pentru a vă optimiza grafica. Copierea și lipirea titlului unei postări pe blog sau includerea unei fraze scurte cu un cuvânt cheie este probabil suficientă pentru a atrage atenția Google din toate motivele corecte.

Un memento
Poate fi greu de auzit, dar clienții nu vor ține minte tot ce citesc pe site-ul dvs. Redactorul dvs. ar putea petrece ore întregi pe un whitepaper sau jumătate de zi pe un articol de blog de 1.000 de cuvinte, dar consumatorii nu vor reține fiecare cuvânt.

Pentru început, este aproape imposibil să păstrați toate aceste informații în ordine și să nu începeți să confundați punctele cheie între ele. În al doilea rând, unele porțiuni din conținutul dvs. nu vor fi relevante pentru anumiți membri ai publicului dvs. Ca urmare, acești clienți vor trece probabil peste acel text și vor căuta ceva care să le vorbească direct. Chiar dacă o postare este orientată exact către cei mai fideli clienți ai dvs. cei mai loiali, aceștia se vor strădui probabil să își amintească fiecare părticică din ea.

O mică imagine poate combate această problemă, oferind un memento tangibil despre conținut. Imaginea nu trebuie să fie făcută de Ansel Adams – trebuie doar să existe ceva pe o pagină care să atragă atenția unui client și să rămână cu el sau ea pentru o perioadă îndelungată.

Poate că cel mai bun mod de a atinge acest obiectiv este să fii puțin creativ. În loc să folosiți o grafică generică, încercați să folosiți fotografii pentru a extinde o metaforă din conținutul dumneavoastră. De exemplu, dacă o postare pe blog se referă la antreprenorii care acționează pe cont propriu, îi puteți compara cu lupii singuratici și apoi să folosiți animalele în imaginile care îi însoțesc.

Această strategie poate contribui foarte mult la diferențierea conținutului dvs. de ceea ce este încărcat de concurenții dvs. Fotografiile unice conferă brandului dvs. o personalitate care va ajuta postările dvs. să iasă în evidență pe o piață online din ce în ce mai aglomerată.

Să stocați sau să nu stocați?
După ce vă decideți să începeți să includeți imagini în conținutul dvs., trebuie să găsiți unele. Nu puteți folosi Google pentru a găsi imagini pe care să le postați pe tot site-ul dvs. și, de asemenea, nu puteți fura nimic de la persoane care dețin drepturi de autor.

De aceea, mulți proprietari de afaceri mici apelează la imagini de stoc. Aceasta este probabil cea mai rapidă și mai ușoară soluție, deoarece antreprenorii pot avea acces la sute de mii de fotografii care pot fi folosite în materialele de marketing.

Cumpărarea unui abonament la o galerie de stocuri este probabil mai ieftină decât cumpărarea de imagini de la caz la caz și este cu siguranță mai ușoară decât să ieșiți cu un aparat foto. Cu toate acestea, unii critici găsesc de reproșat acestor imagini pentru că sunt generice și nu au prea multă personalitate.

Există o nouă soluție disponibilă. Wired relatează că Offset, un nou serviciu oferit de , dispune de o bibliotecă de imagini de la fotografi profesioniști. Scott Braut, vicepreședintele departamentului de conținut al , a explicat că principala caracteristică a fotografiilor de la Offset este că sunt naturale.

„Avem imagini autentice, imagini care au fost realizate în lumină naturală cu oameni care arată real. Avem imagini care reflectă o direcție artistică și un stil contemporan, imagini care rezonează cu brandurile high-end. Și avem imagini care spun povești. Imagini care spun o poveste prin ele însele sau care lucrează cu alte imagini pentru a spune o poveste”, a spus Braut.

Editorii care au ales imaginile pentru Offset au lucrat pentru Associated Press și National Geographic. O mare parte din conținut este produsă de fotografi care au avut misiuni pentru alte companii. Ca urmare, imaginile sunt mai variate decât ceea ce este distribuit în mod tradițional prin intermediul .

În cele din urmă, imaginile pot face o lume de diferență pentru strategia dvs. de marketing de conținut. Există modalități aproape infinite prin care puteți valorifica imaginile pentru a spori valoarea SEO a afacerii dumneavoastră. Încorporați fotografii în conținutul dumneavoastră?

.