Ce este Content Writing?

Content writing este procesul de planificare, scriere și editare a conținutului web, de obicei în scopuri de marketing digital. Acesta poate include scrierea de postări pe blog și articole, scenarii pentru videoclipuri și podcasturi, precum și conținut pentru platforme specifice, cum ar fi tweetstorms pe Twitter sau postări de text pe Reddit.

De ce este importantă scrierea corectă a conținutului?

Când majoritatea oamenilor aud „scrierea de conținut”, se gândesc la „scrierea de articole”.

Cu toate acestea, scrierea de conținut nu este importantă doar pentru postările pe blog.

De fapt, scrierea de conținut este importantă pentru toate tipurile de formate diferite de conținut, inclusiv:

• Scripturi video
• Buletin de știri prin e-mail
• Discursuri de tip keynote
• Postări în social media
• Titluri de podcast

.

• Cărți albe
• Copierea paginilor web
• Pagini de aterizare
• Descrieri de videoclipuri pe YouTube

Sau altfel spus:

Scrierea este baza pentru aproape orice conținut pe care îl publicați.

Bune practici

Crearea unei schițe

Crearea unei schițe este un prim pas GREU în procesul de scriere a conținutului.

Schemele vă ajută conținutul să iasă mai bine din două motive principale:

În primul rând, schițele vă forțează să vă puneți toate gândurile într-un mod organizat (mai degrabă decât să scrieți totul din capul vostru). Ceea ce grăbește cu adevărat procesul de scriere.

În al doilea rând, schițele duc de obicei la o structură mult mai bună pentru conținutul dumneavoastră. Acest lucru se datorează faptului că o schiță vă permite să vă vedeți conținutul de la un „nivel înalt” care este imposibil de văzut în timp ce scrieți.

În plus, pentru că aveți o schiță, conținutul dvs. final va atinge toate punctele majore pe care v-ați propus să le atingeți înainte de a începe să scrieți.

Atunci: cum faci de fapt pentru a crea o schiță eficientă?

Iată trei strategii principale care funcționează bine:

• Utilizați o bucată anterioară de conținut care a dat rezultate bune: De exemplu, avem tendința de a publica destul de multe ghiduri definitive aici, la Backlinko.
  

  

  Așa că atunci când începem să lucrăm la un nou ghid, folosim ca bază o mare parte din structura ghidurilor noastre existente.

• Utilizați un șablon: Majoritatea scriitorilor profesioniști de conținut lucrează pe baza unor șabloane dovedite. Iată 5 șabloane de conținut pe care le puteți folosi pentru a crea schițe.
• Utilizați conținut de top-performant: Consultați BuzzSumo pentru a găsi conținut popular pe care îl puteți folosi ca bază pentru schița dumneavoastră.

  De exemplu, să spunem că sunteți pe cale să scrieți un articol pentru invitați despre dieta keto.

  Ei bine, ați vrea să tastați „keto diet” în BuzzSumo pentru a vedea ce s-a făcut deja bine.

  

  Apoi, citiți unele dintre cele mai bune postări pentru a vedea exact ce ar trebui să acoperiți în articolul dumneavoastră.

  

Fă-l ușor de consumat și împărtășit

Contenutul care este foarte ușor de citit și împărtășit este una dintre cheile unui conținut excelent.

Puteți avea un articol scris de cel mai bun copywriter din lume. Dar dacă acea postare este greu de consumat de către oameni, nimeni nu o va citi.

Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să vă faceți conținutul mai ușor de consumat, răsfoit și partajat.

Păstrați-l rapid, bogat și amuzant

Dacă scrieți despre crearea de conținut sau despre mașini, scrisul dvs. trebuie să capteze (și să păstreze) atenția oamenilor.

În caz contrar, ei vor da click pe altceva.

Cum captezi atenția cuiva depinde de formatul cu care lucrezi.

Când creez videoclipuri, folosesc „momente Family Guy” pe tot parcursul videoclipului. Acestea sunt mici paranteze care adaugă umor și condimente conținutului meu video.

Și atunci când scriu videoclipuri, mă concentrez foarte mult pe formatare și aspect.

În mod specific, încerc să păstrez paragrafele scurte:

Stropii, de asemenea, cu elemente vizuale și capturi de ecran pentru a amesteca lucrurile.

Și dacă sunteți pe cale să vă așezați și să înregistrați audio, vreți ca replicile dvs. să fie scurte și grăbite. De asemenea, doriți să evitați afirmațiile parantetice. Conținutul în paranteze este ușor de urmărit acest lucru atunci când îl citești. Dar puteți cu ușurință să „pierdeți firul” dacă vă ascultați materialul audio sub formă de podcast.

În concluzie: conținutul dvs. final trebuie să fie super captivant pentru a funcționa. Și indiferent de formatul cu care lucrați, acest lucru începe cu procesul de scriere a conținutului.

Quotable On Social Media

După un studiu pe care l-am realizat, foarte puține articole de blog sunt partajate sau legate.

Și pentru a crește șansele ca conținutul dvs. să se claseze în motoarele de căutare și să fie partajat pe social media, adăugați citate partajabile.

Pentru conținutul bazat pe text, aceasta poate fi o afirmație pe care o evidențiați în postarea dvs.

Și dacă realizați un videoclip YouTube, puteți extrage un scurt fragment din acel videoclip pentru a-l partaja pe LinkedIn.

Ceea ce este important aici este să aveți aceste citate pregătite înainte de a le publica. Apoi, evidențiați-le în conținutul dumneavoastră.

Alegeți unghiuri interesante

Cu 2,3 milioane de postări de blog care intră în direct în fiecare zi, nu puteți să publicați ceva generic și să vă așteptați la un val de vizitatori.

În schimb, pentru a obține trafic către conținutul dvs., acesta are nevoie de un unghi convingător.

Un unghi este pur și simplu cârligul care face ca conținutul dvs. să iasă în evidență față de toate celelalte pe acel subiect.

Unghiul dvs. poate fi o poveste personală. Un pic de controversă. Sau ceva care pur și simplu arată mai bine decât ceea ce există acolo.

Unghiul pe care îl alegeți depinde de publicul dvs. țintă.

De exemplu, când am publicat ghidul nostru pentru a deveni expert SEO, designul nostru pe 8 biți l-a ajutat să iasă în evidență.

Fă-l acționabil

Pentru majoritatea nișelor, conținutul tău nu poate fi doar distractiv.

Și nici măcar nu este suficient ca acesta să fie pur și simplu informativ.

Pentru ca marketingul de conținut să funcționeze, conținutul dvs. trebuie să fie super util.

Iată cum:

• Includeți un proces pas cu pas: Majoritatea conținutului de acolo este doar o listă de lucruri pe care ai compilat-o din listele de lucruri ale altora. Când organizați un set de sfaturi sau tehnici în pași, conținutul dvs. devine instantaneu mult mai ușor de pus în aplicare.

  Postul nostru de audit SEO este un mare exemplu în acest sens.

  

  Nu este o colecție de sfaturi la întâmplare. Acest conținut este un plan de acțiune pas cu pas pe care oricine îl poate urma.

  

• Folosiți exemple: Exemplele fac conținutul dvs. mai ușor de pus în practică. Acesta este motivul pentru care împachetăm conținutul nostru cu exemple din viața reală.
  

  

• Păstrați-l actualizat: Un singur pas sau exemplu neactualizat poate deraia un articol altfel excelent. Vă recomand să vă întoarceți și să vă actualizați conținutul vechi cel puțin o dată pe an.

Faceți-l demn de încredere

Pentru ca oamenii să dea share și să facă link către conținutul dvs., trebuie să aibă încredere în el mai întâi.

Și în timp ce designul influențează cât de multă încredere au oamenii în conținutul dvs., scrisul dvs. joacă și el un rol important.

Iată câteva sfaturi pentru a vă face conținutul mai demn de încredere.

• Folosiți o gramatică adecvată: Dacă doriți să vă îmbunătățiți abilitățile de scriere, un instrument precum Hemingway Editor sau Grammarly vă poate fi de mare ajutor.
• Faceți-vă temele: Cercetările și referințele arată că știți despre ce vorbiți.

  De exemplu, ori de câte ori scriem un ghid, adăugăm o mulțime de statistici și referințe.

  

• Experiență de primă mână: Raportați despre lucruri cu care aveți experiență personală. De ce? Conținutul scris de experți în domeniu este super rar. Din păcate, majoritatea oamenilor angajează scriitori independenți la întâmplare pe Upwork. Și asta se vede. Dar atunci când scrii conținut care arată experiența ta reală, conținutul tău este mult mai ușor pentru un vizitator aleatoriu să aibă încredere.

  Iată un exemplu de pe blogul nostru.

  

Dă-i un titlu și o introducere magnetică

Majoritatea vizitatorilor petrec doar 15 secunde citind un articol înainte de a pleca.

Cu o fereastră de timp atât de scurtă, titlul și introducerea dvs. sunt incredibil de importante.

Iată cum să creați titluri și introduceri care să funcționeze:

• Capitolele între 14-17 cuvinte se descurcă cel mai bine în ceea ce privește obținerea de share-uri, așa cum s-a descoperit într-un studiu efectuat pe 900 de milioane de articole.
  

  

• Adaugați câteva emoții titlurilor dumneavoastră. Acest instrument gratuit vă oferă un scor „Emotional Marketing Value” pe care îl puteți folosi pentru a evalua impactul emoțional al textului dvs.
  

  

• Utilizați introduceri scurte (aproximativ 4-8 propoziții în total). Cu alte cuvinte: nu fiți ca site-urile de rețete care divaghează la nesfârșit înainte de a ajunge la rețeta propriu-zisă.
  

  

• Verificați-vă conținutul. Pentru unele dintre introducerile mele, eu doar enumăr puncte cu bullet-uri despre ceea ce urmează să învețe.
  

  

  Rețineți cum aceste puncte cu bullet-uri nu sunt subiecte. Ele sunt beneficii pe care cineva le va obține din citirea și implementarea a ceea ce se află în ghid.

Învățați mai mult

Ghidul definitiv pentru a scrie articole de blog: Vă recomand să trimiteți acest ghid oricărui redactor de conținut cu care lucrați.

The Complete Guide to SEO Content: Cum să scrieți conținut de calitate care este special conceput pentru a se poziționa în Google.

Evergreen Content: Cum să planificați și să scrieți conținut care continuă să aducă trafic ani de zile după ce îl publicați.

Ghidul definitiv de Copywriting: Învățați cum să scrieți texte SUPER convingătoare pentru postări pe blog, scrisori de vânzări, videoclipuri și multe altele pe baza sfaturilor celor mai buni copywriteri din lume.