Ascultați: Șeful National Geographic, Gary Knell, despre viitorul Disney, moștenirea Fox
Popular pe Variety
Căsătoria dintre National Geographic Partners și Disney, care devine oficială astăzi, este proverbiala potrivire de marcă făcută în rai.
Disney preia administrarea Nat Geo Partners – un joint-venture cu National Geographic Society – ca parte a achiziționării 21st Century Fox. Tranziția vine într-un moment de creștere rapidă pentru Nat Geo pe platformele TV și digitale. Nat Geo va fi unul dintre cele cinci branduri de bază prezentate pe mult-așteptata platformă de streaming Disney Plus, așteptată să fie lansată până la sfârșitul anului.
„Suntem perfect poziționați pentru a face parte din acest portofoliu și pentru a ne conecta cu acest trib de oameni curioși din întreaga lume, ceea ce este ceea ce National Geographic a fost de aproximativ 130 de ani”, a declarat președintele Nat Geo Partners, Gary Knell, în cel mai recent episod al podcastului „Strictly Business” de la Variety.
Knell este energizat de oportunitățile care vor apărea ca urmare a faptului că face parte din regatul Disney, de la potențialul de a ajunge la consumatori în parcurile tematice ale companiei până la consolidarea colecției sale de canale TV liniare din întreaga lume. „Nimeni nu gestionează mărcile mai bine decât ei”, a spus Knell despre Disney.
Knell, care a condus Sesame Workshop și NPR înainte de a se alătura Nat Geo la sfârșitul anului 2013, acordă, de asemenea, credit celor de la 21st Century Fox pentru că au fost „parteneri fantastici”. Fox a făcut echipă cu Nat Geo în 1997 pentru a lansa canale TV care acum ajung în 170 de țări. Extinderea în televiziune a fost vitală pentru brandul care era cunoscut anterior ca o revistă lunară tipărită.
„Fără investiția în cablu care a fost făcută acum 20 de ani, există o mare probabilitate ca National Geographic să nu existe astăzi”, a spus Knell. Fox i-a permis lui Nat Geo să acceseze o „cultură creativă” și a oferit întreprinderii „capitalul necesar pentru a investi în programare și pentru a ne dezlănțui cu adevărat activele creative”, a spus el. Knell a subliniat că „nu a existat nici măcar un caz de interferență editorială”.
Chiar și faptul de a fi sub același acoperiș corporativ cu Fox News a avut unele avantaje. „Am reușit să aducem o serie de exploratori ai noștri la (Fox News) pentru a ajunge la o audiență pe care poate că mass-media tradițională nu a atins-o”, a spus el. „Am privit-o ca pe o oportunitate. National Geographic este una dintre acele întreprinderi nepartizane care a fost capabilă să fie populară atât în statele roșii, cât și în cele albastre.”
Astăzi, Nat Geo are o relevanță reînnoită în rândul generațiilor mai tinere de consumatori. Knell a știut că lucrurile merg bine în urmă cu câteva luni, când Instagram le-a trimis partenerilor Nat Geo un buchet de baloane pentru că au depășit 100 de milioane de urmăritori. „Avem 10 milioane de urmăritori pe Instagram numai în India”, notează Knell cu privire la raza de acțiune a brandului.
„Strictly Business” este podcastul săptămânal al Variety care prezintă conversații cu lideri din industrie despre afacerile din domeniul divertismentului. Un nou episod debutează în fiecare marți și poate fi descărcat de pe iTunes, Spotify, Google Play, Stitcher și SoundCloud.