Am analizat recent 11,8 milioane de rezultate ale căutărilor Google pentru a răspunde la întrebarea:

Ce factori se corelează cu poziționarea pe prima pagină a motoarelor de căutare?

Ne-am uitat la conținut. Ne-am uitat la backlinks. Ne-am uitat chiar și la viteza paginii.

Cu ajutorul partenerului nostru de date Ahrefs, am descoperit câteva constatări interesante.

Și astăzi am de gând să vă împărtășesc ce am găsit.

Iată un rezumat al principalelor noastre constatări:

1. Datele noastre arată că autoritatea generală a link-urilor unui site (măsurată prin Ahrefs Domain Rating) se corelează puternic cu clasamente mai mari.

2. Paginile cu multe backlink-uri se clasează deasupra paginilor care nu au atât de multe backlink-uri. De fapt, rezultatul nr. 1 în Google are în medie de 3,8x mai multe backlink-uri decât pozițiile #2-#10.

3. Conținutul cuprinzător cu un „Content Grade” ridicat (prin Clearscope), a depășit semnificativ conținutul care nu a acoperit un subiect în profunzime.

4. Nu am găsit nicio corelație între viteza de încărcare a paginii (măsurată de Alexa) și clasamentele pe prima pagină Google.

5. Obținerea de backlink-uri de la mai multe site-uri diferite pare să fie importantă pentru SEO. Am constatat că numărul de domenii care se leagă de o pagină are o corelație cu clasamentele.

6. Marea majoritate a etichetelor de titlu din Google se potrivesc exact sau parțial cu cuvântul cheie pentru care se clasează. Cu toate acestea, am descoperit o corelație practic nulă între utilizarea unui cuvânt cheie în eticheta de titlu și o clasare mai bună pe prima pagină.

7. Autoritatea paginii (măsurată prin Ahrefs URL Rating) are o corelație slabă cu clasamentele.

8. Am descoperit că numărul de cuvinte a fost distribuit în mod egal între primele 10 rezultate. Rezultatul mediu de pe prima pagină Google conține în medie 1.447 de cuvinte.

9. Dimensiunea paginii HTML nu are nicio corelație cu clasamentele. Cu alte cuvinte, paginile grele au aceleași șanse să se claseze ca și paginile ușoare.

10. Am găsit o corelație foarte ușoară între lungimea URL-ului și clasamente. Mai exact, URL-urile scurte tind să aibă un ușor avantaj de clasare față de URL-urile mai lungi.

11. Datele noastre arată că utilizarea marcajului Schema nu este corelată cu clasamente mai mari.

12. Site-urile web cu „time on site” peste medie tind să se claseze mai bine în Google. Mai exact, creșterea timpului pe site cu 3 secunde se corelează cu clasarea cu o singură poziție mai sus în rezultatele căutării.

Avem date și informații detaliate ale constatărilor noastre mai jos.

Domeniile cu autoritate tind să se claseze mai sus în rezultatele de căutare Google

Am constatat că autoritatea generală a linkurilor unui site web (măsurată folosind Ahrefs Domain Rating) se corelează cu o clasificare mai mare pe prima pagină Google:

Și, în general, media Domain Rating crește în funcție de poziția SERP.

Cu alte cuvinte, cu cât ajungeți mai sus pe prima pagină, cu atât mai mare tinde să fie Domain Rating.

De fapt, autoritatea generală a unui site web a avut o corelație mai puternică cu clasamentele decât autoritatea paginii în sine (URL Rating).

Key Takeaway: Ratingurile mai mari ale domeniului sunt corelate cu clasări mai mari pe prima pagină a Google. Prin urmare, domeniile au un avantaj semnificativ în SERPs.

Paginile cu mai multe backlink-uri tind să se claseze mai sus decât paginile cu mai puține backlink-uri

Una dintre cele mai interesante constatări din această analiză a fost că foarte puține pagini au backlink-uri.

De fapt, am constatat că aproximativ 95% din toate paginile au zero backlink-uri.

Această constatare este în concordanță cu această analiză Backlinko-BuzzSumo a 912 milioane de postări de blog, care a constatat că 94% din tot conținutul are zero backlinks.

De fapt, atât de puține pagini au avut backlinks încât paginile cu „zero backlink” au început să distorsioneze datele. Așadar, pentru acest factor de clasificare am decis să efectuăm această analiză particulară excluzând paginile cu zero backlink-uri.

Poate că nu este surprinzător, am descoperit că paginile cu cel mai mare număr de backlink-uri totale au avut tendința de a se clasifica cel mai bine în Google.

Am descoperit, de asemenea, că rezultatele nr. 1 au în medie de 3,8x mai multe backlink-uri decât rezultatele clasate pe locurile #2-#10.

Key Takeaway: Chiar dacă Google continuă să adauge diversitate în algoritmul său, se pare că backlink-urile rămân un semnal critic de clasament.

Conținutul cuprinzător corelează puternic cu clasamente mai mari

Mulți experți SEO susțin că un conținut cuprinzător are cele mai bune performanțe în Google.

După cumva: conținutul care acoperă un întreg subiect pe o singură pagină poate avea o relație directă sau indirectă cu clasamentele.

Am decis să punem această presupunere la încercare. Mai exact, am rulat un subset din setul nostru complet de date de 11,8 milioane de URL-uri prin intermediul instrumentului de analiză a conținutului Clearscope.io.

Analiza noastră a găsit o corelație clară între „Gradul de conținut” și clasamentele Google atât în rezultatele pentru desktop, cât și în cele pentru dispozitive mobile.

De fapt, atunci când se analizează primele 30 de rezultate, creșterea gradului de conținut cu 1 aproximează creșterea clasamentului cu o poziție. Ceea ce sugerează o relație semnificativă.

De exemplu, luați această pagină de pe PaleoLeap.com:

Această pagină are mulți dintre parametrii tradiționali care se corelează, de obicei, cu clasamente Google ridicate. De exemplu, pagina folosește cuvântul cheie exact în eticheta de titlu a paginii și în eticheta H1. De asemenea, domeniul este foarte autoritar (Ahrefs Domain Rating de 73).

Cu toate acestea, această pagină se clasează doar pe locul 9 pentru cuvântul cheie: „Paleo diet breakfasts”.

Sigur, această pagină are, de asemenea, un Content Grade relativ scăzut.

Nu este clar dacă un conținut cuprinzător are un impact direct asupra clasamentului.

Ar putea fi faptul că Google are o preferință inerentă pentru conținutul pe care îl consideră cuprinzător. Sau ar putea fi faptul că utilizatorii sunt mai mulțumiți de rezultatele căutărilor care le oferă un răspuns complet la interogarea lor.

Cum acesta este un studiu de corelație, este imposibil să determinăm motivul care stă la baza acestei relații doar din datele noastre.

Key Takeaway: Scrierea unui conținut cuprinzător și aprofundat poate ajuta paginile să se claseze mai bine în Google.

Viteza de încărcare a paginilor nu are o corelație cu clasificările

Google a folosit viteza site-ului ca semnal oficial de clasificare încă din 2010.

Și cea mai recentă actualizare a Google legată de viteză, „Speed Update” din 2018, a fost concepută pentru a oferi celor care efectuează căutări mobile pagini care se încarcă mai repede.

Cu toate acestea, am vrut să știm:

Viteza site-ului se corelează cu clasamentele reale ale Google?

Am folosit viteza domeniului Alexa pentru a analiza timpul median de încărcare a 1 milion de domenii din setul nostru de date. Cu alte cuvinte, nu am măsurat direct viteza de încărcare a paginilor individuale din setul nostru de date. Ne-am uitat pur și simplu la viteza medie de încărcare a întregului domeniu.

În general, am găsit o corelație zero între viteza site-ului și clasamentul Google:

La prima vedere, această constatare poate fi o surpriză. La urma urmei, PageSpeed este un semnal de clasificare Google confirmat. Știind acest lucru, v-ați aștepta ca paginile mai rapide să le depășească, în general, pe cele mai lente.

Cu toate acestea, datele descriu o imagine diferită. Și atunci când săpați puțin mai adânc, această lipsă de relație are sens.

Când Google a anunțat actualizarea Speed Update, a avut grijă să sublinieze că această actualizare a afectat în mare măsură paginile extrem de lente.

Și că actualizarea în ansamblu ar putea să nu fie atât de impactantă.

În concluzie, algoritmul Google pare să retrogradeze paginile extrem de lente față de cele rapide de beneficiu.

Și analiza noastră a constatat că viteza medie de încărcare a paginilor pentru un rezultat de pe prima pagină este de 1.65 secunde.

Analiza noastră anterioară privind viteza site-ului a constatat că pagina medie a avut nevoie de 10 secunde pentru a se încărca pe desktop și de 27 de secunde pentru a se încărca pe mobil.

În comparație cu acest punct de referință, o viteză medie de încărcare de 1,65 secunde este extrem de rapidă.

Și pentru că primele 10 rezultate tind să se încarce relativ repede, acestea nu par să fie afectate de diferitele actualizări de viteză ale Google.

Key Takeaway: Rezultatul mediu al primei pagini Google se încarcă în 1,65 secunde. Cu toate acestea, nu am găsit nicio corelație între viteza site-ului și clasamentele Google.

Numărul de domenii de referință pare să aibă o influență asupra clasamentelor

Mulți experți SEO sunt de acord că obținerea mai multor backlink-uri de la același domeniu are randamente din ce în ce mai mici.

Cu alte cuvinte, este mai bine să obțineți 10 link-uri de la 10 site-uri diferite decât 10 link-uri de la același domeniu.

Conform analizei noastre, acesta pare să fie cazul. Am constatat că diversitatea domeniilor are un impact substanțial asupra clasamentelor.

La fel ca în cazul backlink-urilor, rezultatele de top tind să aibă mai multe domenii de legătură decât cele dinspre partea de jos a primei pagini.

Key Takeaway: Obținerea de link-uri de la un grup divers de domenii pare a fi importantă pentru SEO.

Majoritatea etichetelor de titlu de pe prima pagină Google conțin cuvinte cheie care sunt o potrivire exactă sau parțială a acelei căutări

Din primele zile ale motoarelor de căutare, eticheta de titlu a fost considerată cel mai important element SEO on-page.

Pentru că eticheta de titlu oferă oamenilor (și motoarelor de căutare) o imagine de ansamblu asupra subiectului general al paginii dumneavoastră, cuvintele care apar în eticheta de titlu ar trebui, probabil, să aibă un impact semnificativ asupra clasamentului.

De fapt, propriul Ghid de pornire pentru optimizarea motoarelor de căutare al Google recomandă scrierea unor etichete de titlu care să descrie despre ce este vorba în acea pagină.

Adeosebit de sigur, am constatat că majoritatea etichetelor de titlu de pe prima pagină a Google conțin toate sau o parte din cuvântul cheie pentru care se clasează.

În timp ce majoritatea paginilor care se clasează pentru un cuvânt cheie au acel cuvânt cheie în eticheta de titlu, o etichetă de titlu optimizată pentru un cuvânt cheie nu pare să fie corelată cu clasări mai mari pe prima pagină.

De fapt, modelul nostru liniar prezice o relație foarte mică între potrivirea etichetei de titlu și clasări (doar o diferență de 1% între rezultatul nr. 1 și nr. 10).

Se pare că o etichetă de titlu bogată în cuvinte cheie poate fi un „bilet de intrare” care vă poate ajuta să ajungeți pe prima pagină.

Cu toate acestea, odată ce sunteți pe prima pagină, folosirea cuvântului cheie exact în titlu nu pare să vă ajute să urcați în clasament. Acesta este locul unde alți factori (cum ar fi backlink-urile, semnalele de experiență a utilizatorului și autoritatea domeniului) par să joace un rol important.

Key Takeaway: Paginile din primele 10 rezultate ale Google conțin între 65% și 85% din cuvintele cheie pentru care sunt clasificate în tag-ul de titlu. Cu toate acestea, am găsit o corelație foarte mică (dacă există) între etichetele de titlu optimizate pentru cuvinte cheie și clasări mai mari pe prima pagină.

Keyword-Optimized H1 Tags Don’t Correlate With Higher First Page Rankings

Similar cu constatările noastre privind eticheta de titlu, majoritatea paginilor din rezultatele Google au un cuvânt cheie corespunzător în eticheta H1 a paginii.

De asemenea, etichetele H1 care se potrivesc cu cuvântul cheie nu au, în esență, nicio relație cu clasamente mai mari pe Google.

Key Takeaway: Ca și în cazul optimizării etichetelor de titlu, H1-urile pot fi un factor „bilet de intrare” care vă poate ajuta să pătrundeți pe prima pagină a Google. Cu toate acestea, H1-urile bogate în cuvinte cheie pot să nu fie un semnal de ranking suficient de puternic pentru a ajuta o pagină să urce pe prima pagină de rezultate.

Webpage Authority (URL Rating) are o corelație ușoară cu ranking-uri mai mari

În plus față de Domain Rating, am vrut să răspundem la întrebarea:

Autoritatea generală de link-uri a unei pagini influențează ranking-urile?

Cu alte cuvinte, este mai important să obțineți backlink-uri către o anumită pagină? Sau este mai importantă autoritatea generală a domeniului unui site?

Pentru a afla, am analizat corelația dintre autoritatea paginii (măsurată prin Ahrefs URL Rating) și clasamente.

În timp ce am constatat că URL Rating și clasamentele erau legate, relația era mică.

În mod specific, paginile care se clasează în top 6 au un URL Rating ușor mai mare (12) în comparație cu paginile care se clasează 7-10 (11).

Cu toate acestea, această corelație nu a fost la fel de puternică precum impactul Domain Rating-ului unui site asupra clasamentelor.

În ansamblu, cele mai multe URL Rating-uri sunt similare între primele 10.

Și pe toate paginile din setul nostru de date, am constatat că URL Rating-ul mediu al unui rezultat de pe prima pagină în Google a fost de 11,2.

Key Takeaway: Autoritatea de linkare a fiecărei pagini individuale de pe site-ul dvs. pare să aibă un impact relativ mic asupra clasamentelor în comparație cu autoritatea generală a domeniului site-ului dvs..

Contenutul mediu de cuvinte al unui rezultat pe prima pagină Google este de 1.447 de cuvinte

Contenutul de formă lungă este mai performant decât postările scurte, de 200 de cuvinte, de pe blog?

Alte studii din industrie, cum ar fi acesta, au constatat că un conținut mai lung tinde să acumuleze mai multe backlink-uri în comparație cu postările scurte de pe blog.

De fapt, am descoperit că conținutul care se clasează în Google tinde să fie pe partea lungă.

În general, numărul mediu de cuvinte al unui rezultat din top 10 Google este de 1.447 de cuvinte.

Cu toate acestea, în ciuda faptului că conținutul de formă lungă tinde să fie cel mai bun pentru construirea de linkuri, nu am descoperit nicio relație directă între numărul de cuvinte și clasament.

Acest lucru se poate datora faptului că, la fel ca în cazul etichetelor de titlu optimizate pentru cuvinte cheie, conținutul de formă lungă vă poate ajuta să pătrundeți pe prima pagină. Dar nu vă va ajuta odată ce ați ajuns acolo.

Acesta fiind un studiu de corelație, ne este imposibil să precizăm cu exactitate de ce conținutul long-form are tendința de a apărea pe prima pagină a Google.

Key Takeaway: Paginile cu un număr mai mare de cuvinte par să aibă aceleași șanse de a se clasa pe prima pagină în comparație cu paginile cu un număr mai mic de cuvinte. Numărul mediu de cuvinte al unui rezultat de pe prima pagină Google este de 1.447 de cuvinte.

Dimensiunea paginii HTML nu are nicio relație cu clasamentele

Având o pagină slabă (în ceea ce privește numărul total de octeți) vă afectează clasamentele Google?

Potrivit acestei analize, nu.

Nu am găsit nicio corelație între dimensiunea paginii și clasamente.

Oamenii din comunitatea SEO au speculat că paginile mai mari cu HTML umflat sunt dezavantajate.

Cu toate acestea, conform paginilor din analiza noastră, dimensiunea paginii nu poate fi legată de clasamente.

Key Takeaway: Dimensiunea paginii nu pare să aibă un impact asupra clasamentelor Google.

Short URLs Tend to Rank Slightly Better than Long URLs

Google recomandă utilizarea de „URL-uri simple” și sfătuiește în mod specific împotriva URL-urilor „extrem de lungi”.

Cu toate acestea, aceste recomandări par a fi orientate mai mult spre optimizarea URL-urilor pentru experiența utilizatorului decât spre SEO.

De aceea ne-am propus să investigăm legătura dintre lungimea URL-ului și clasamente.

Am constatat, de fapt, că URL-urile scurte se clasează deasupra URL-urilor lungi.

În mod specific, URL-urile de pe poziția #1 sunt în medie 9.2 caractere mai scurte decât URL-urile care se clasează pe poziția #10.

Și lungimea medie a URL-urilor pentru un rezultat de top 10 în Google este de 66 de caractere.

Cu toate acestea, în ansamblu, majoritatea URL-urilor de pe prima pagină a Google au aproximativ aceeași lungime (între 40 și 100 de caractere).

Urlurile scurte pot îmbunătăți SEO din câteva motive diferite.

În primul rând, URL-urile scurte pot duce la un CTR organic mai mare. De fapt, studiul nostru CTR organic la scară largă a constatat că URL-urile scurte au un CTR mai mare față de URL-urile lungi.

În al doilea rând, URL-urile scurte pot ajuta Google să înțeleagă despre ce este vorba în pagina dvs.

De exemplu, un URL scurt precum backlinko.com/my-post este mai ușor de înțeles pentru Google decât backlinko.com/1/12/2022/blog/category/this-is-is-the-title-of-my-blog-post pageid=891/.

În cele din urmă, un URL lung tinde să indice către o pagină care se află la mai multe clicuri de pagina principală. Asta înseamnă, de obicei, că există mai puțină autoritate care curge către acea pagină. Mai puțină autoritate înseamnă clasamente mai slabe.

De exemplu, acest URL către o pagină de produse de vază reprezintă o pagină care este foarte departe de pagina principală autoritară a site-ului:

Key Takeaway: URL-urile mai scurte au o corelație cu clasări mai mari. URL-ul mediu de pe prima pagină a Google are o lungime de 66 de caractere.

Nu există nicio corelație între Schema Markup și clasamente

În ultimii ani, în comunitatea SEO a existat o mulțime de zvonuri despre Schema.

Google însuși au fost vagi cu privire la impactul Schema asupra clasamentelor.

Mulți cred că Schema markup oferă motoarelor de căutare o mai bună înțelegere a ceea ce înseamnă conținutul dumneavoastră. Această înțelegere mai profundă îi va încuraja să arate site-ul dvs. mai multor persoane.

De exemplu, puteți folosi datele structurate pentru a permite Google să știe că atunci când folosiți cuvântul „Toy Story”, vă referiți la titlul original al filmului… nu la franciză în general:

Multe site-uri folosesc Schema pentru a obține snippet-uri bogate în SERPs.

Cu toate acestea, în ciuda acestor beneficii potențiale, am constatat că foarte puține site-uri au implementat Schema.

Am descoperit că doar 72,6% dintre paginile de pe prima pagină a Google utilizează Schema.

Și, conform analizei noastre, prezența datelor structurate nu a avut nicio relație cu clasamentele Google.

Key Takeaway: Utilizarea marcajului Schema poate avea locul său. Dar nu are o corelație directă cu o clasificare mai mare pe Google.

Site-urile cu „Time On Site” peste medie tind să se claseze mai sus în Google

Mulți oameni din lumea SEO au speculat că Google folosește „semnale de experiență a utilizatorului” (cum ar fi rata de respingere, timpul petrecut pe site, rata de click organic și pogosticking) ca factori de clasificare.

Pentru a testa această teorie, am rulat un subset de domenii din setul nostru de date prin Alexa pentru a determina timpul pe site la nivel de site. Apoi am căutat să vedem dacă există vreo corelație între timpul petrecut pe site și clasamentele de pe prima pagină Google.

Am găsit, de fapt, o relație puternică între timpul petrecut pe site și clasamente.

În mod specific, am descoperit că timpul petrecut pe site este puternic corelat cu clasamente mai mari.

În general, timpul mediu pe site pentru un rezultat de pe prima pagină Google este de 2,5 minute.

Vă rugăm să rețineți că nu sugerăm că timpul pe site are o relație directă cu clasări mai mari.

Desigur, Google poate folosi ceva de genul time on site sau bounce rate ca un semnal de clasificare (deși a negat anterior acest lucru). Sau poate fi vorba de faptul că un conținut de înaltă calitate îi menține pe oameni mai implicați. Prin urmare, un timp ridicat pe site este un produs secundar al conținutului de înaltă calitate, pe care Google îl măsoară.

Pentru că acesta este un studiu de corelație, este imposibil de determinat doar din datele noastre.

Key Takeaway: Timpul mediu pe site pentru un rezultat de pe prima pagină Google este de 2,5 minute.

Am găsit, de asemenea, o corelație puternică între timpul pe site și clasamentul Google. Cu toate acestea, nu este clar dacă aceasta este o corelație sau o cauzalitate.

Concluzie

Am dori să mulțumesc din nou Ahrefs pentru că a furnizat o mare parte din datele brute care au făcut posibil acest studiu.

De asemenea, dacă doriți să aflați mai multe despre modul în care am colectat și analizat datele noastre, aici este un link către metodele noastre de studiu. De asemenea, am încărcat datele brute utilizate în această analiză pe GitHub.

Acum aș vrea să vă aud părerile:

Care este lecția numărul 1 pe care o puteți reține din această analiză?

Sau poate aveți o întrebare despre constatări.