Facebook a anunțat recent lansarea noilor anunțuri dinamice pentru produse, un format de anunț ușor de utilizat pe mobil care permite comercianților să își sincronizeze catalogul cu eforturile de publicitate pe Facebook. Disponibil acum prin intermediul partenerilor de marketing ai Facebook, acesta va ajunge în curând pe platforma de autoservire.

Știm deja că anunțurile Google Shopping sunt incredibil de puternice – atunci când apelați la consumatorii care demonstrează o intenție comercială ridicată cu anunțuri de produse super relevante, puteți stimula cu adevărat conversia. Cum va arăta pentru agenții de publicitate încercarea Facebook de a exploata această intenție pentru comercianții cu amănuntul?

Iată ce trebuie să știți despre marketingul de produse cu anunțurile de produse Facebook chiar acum:

Anunțurile de produse Facebook vin în unități de anunțuri cu un singur produs sau cu mai multe produse

Anunțurile de produse pot afișa fie un singur produs, fie un set de trei, fiecare cu propria imagine, descriere, țintă de clic și statistici.

În exemplul de mai sus de la Facebook, fiecare dintre cele trei anunțuri de produse s-ar derula orizontal într-un carusel dinamic.

Puteți crea anunțuri multi-produs într-unul din două moduri:

1. Creând mai întâi o postare de pagină nepublicată, apoi creați o creație publicitară folosind postarea,
2. sau creând o postare de pagină nepublicată inline, în același apel cu apelul de creare a creației publicitare.

Aflați mai multe despre crearea de anunțuri multi-produs aici.

Tabloanele economisesc timp pentru creativitate și vă ajută să vă extindeți

Tabloanele dinamice ale Facebook pentru Anunțuri de produs înseamnă că nu trebuie să pierdeți timp configurându-vă creativitatea pentru fiecare anunț.

Aceste șabloane funcționează atât pentru campaniile cu un singur produs, cât și pentru cele cu mai multe produse, extrăgând imagini, nume de produse, prețuri și multe altele din catalogul dvs. de produse, pe baza cuvintelor cheie pe care le utilizați. Datorită acestei integrări cu catalogul dvs., Facebook va opri, de asemenea, rularea anunțurilor pe articole odată ce acestea nu mai sunt în stoc.

Imagine: Facebook

Sabloanele dinamice funcționează pentru anunțurile din Newsfeed și din bara laterală și, de asemenea, sunt optimizate pentru utilizarea pe mai multe dispozitive, astfel încât aveți nevoie doar de un singur șablon pentru a acoperi afișarea anunțurilor pe desktop, mobil și tabletă.

În această imagine care utilizează același exemplu de anunț cu mai multe produse ca la punctul 1, puteți vedea cum Facebook utilizează informațiile din diferite câmpuri pentru a popula anunțurile de produse:

Imagine: Facebook

Facebook PAs nu sunt Google PLAs

Dacă folosiți deja Google PLAs, Facebook Product Ads ar trebui să fie cam la fel, cu excepția faptului că sunt în social și nu în căutare, nu?

Nu, deloc.

Facebook Product Ads sunt mult mai asemănătoare cu anunțurile de afișare remarketing de la Google. Ele nu servesc o varietate de produse de la diferiți agenți de publicitate ca răspuns la o căutare de cuvinte cheie, astfel încât oamenii să poată face cumpărături comparative. În schimb, acestea sunt direcționate pe baza istoricului unui consumator pe site-ul advertiserului sau în aplicația acestuia, sau folosind parametrii de direcționare ai Facebook.

Facebook nu este limitat nici de inventarul de anunțuri așa cum este Google. Anunțurile dvs. din Google Shopping pot fi afișate doar persoanelor care caută pe baza unor termeni specifici, deci da, intenția este acolo, dar volumul de căutare și spațiul de afișare a anunțurilor este limitat. Oamenii sunt pe Facebook tot timpul și există mult mai mult spațiu disponibil în Newsfeed – există o mulțime de oportunități de direcționare a anunțurilor. De asemenea, anunțurile din Newsfeed se redau mai bine pe mobil și au o senzație mai nativă decât anunțurile de căutare.

Nici anunțurile Facebook Products nu sunt Facebook Exchange

După cum a menționat Facebook în anunțul său, agenții de publicitate au putut să ruleze anunțuri dinamice pe Facebook prin intermediul DSP-urilor și al partenerilor de retargetare cu acces la Facebook Exchange. Cu toate acestea, aceste soluții au funcționat doar pe desktop, iar părțile terțe nu au putut măsura sau atribui în mod corespunzător conversiile între dispozitive.

Și, bineînțeles, Facebook are TOATE DATELE. După cum a subliniat Michelle Alfano pe blogul RKG: „De asemenea, agenții de publicitate vor putea acum să valorifice informațiile de proprietate ale utilizatorilor Facebook în direcționarea audiențelor adecvate, ceva ce DSP-urile nu au putut folosi niciodată în direcționarea utilizatorilor cu creativitate dinamică.”

Product Ads vine cu îmbunătățiri ale audiențelor personalizate

Facebook îmbunătățește jocul de direcționare pentru utilizatorii de Product Ads cu îmbunătățiri ale audiențelor personalizate care permit comercianților să ajungă la audiențe mai relevante.

Prin intermediul unei noi funcții din Ads Manager și Power Editor, veți putea construi audiențe bazate pe parametri precum „Persoane care nu au vizitat într-o anumită perioadă de timp” și „Persoane care vizitează anumite pagini web, dar nu și altele”.”

Vă veți putea, de asemenea, să construiți audiențe pentru diferite produse din cadrul catalogului dumneavoastră.

Cataloagele și fluxurile de produse sunt gestionate în Facebook Business Manager

Voi avea nevoie de un cont Business Manager pentru a începe. Sperăm că îl folosiți deja, dar dacă nu, vă puteți înscrie aici.

Toate acestea se implementează mai întâi prin Facebook Marketing Partners prin intermediul API, apoi în Power Editor (în câteva săptămâni). În cele din urmă, Facebook spune că va încorpora anunțurile multi-produs în alte interfețe de anunțuri în cursul acestui an. În mod interesant, acest lucru este destul de mult opusul modului în care Google lansează astfel de actualizări; schimbările mari se desfășoară în instrumentele lor, iar vânzătorii de software trebuie să se grăbească să prindă din urmă. Abordarea Facebook pare mai prietenoasă cu partenerii.

Dacă folosiți anunțuri self-service, acest lucru vă oferă suficient timp pentru a vă documenta despre Product Ads și pentru a vă pregăti pentru o eventuală lansare a acestora pentru toți comercianții.

Pixelul dvs. de audiență personalizată pentru Facebook PAs este pixelul dvs. pentru Website Custom Audiences

Hooray! Nu trebuie să învățați ceva cu totul nou pentru a alimenta Facebook cu cele mai bune date pentru a vă direcționa reclamele. Pixelul care conduce datele despre comportamentul utilizatorilor către Facebook pentru audiențele dvs. personalizate existente este doar modificat pentru a fi utilizat cu anunțurile pentru produse.

Imagine: Facebook

După configurarea catalogului de produse, a fluxurilor de produse și a seturilor de produse, configurarea acestui pixel permite urmărirea evenimentelor externe pe paginile de produse.

Un pixel Custom Audience standard are trei evenimente necesare pe care va trebui să le urmăriți: conținut vizualizat, adăugări în coș și achiziții. Pentru a utiliza acest pixel cu anunțurile dvs. de produs, va trebui, de asemenea, să faceți asocieri între pixel și catalogul dvs. de produse. Puteți vedea un ghid pas cu pas despre cum să faceți acest lucru aici.

Facebook oferă, de asemenea, un instrument de depanare Pixel Helper descărcabil (pentru Chrome) pentru a ajuta comercianții să își valideze pixelii de urmărire a conversiilor și Custom Audience.

Facebook Product Ads: Pregătiți-vă pentru PLA-uri sociale cu intenții comerciale nebunești

Facebook chiar face ravagii în materie de targetare a anunțurilor, atât datorită achiziției Atlas, cât și datorită parteneriatelor lor cu privire la datele de achiziție offline. Agenții de publicitate pot acum să vizeze consumatorii de pe Facebook pe baza intereselor și preferințelor exprimate de aceștia, dar și a comportamentului lor pe site, a utilizării aplicației, a relației cu afacerea și chiar a istoricului de achiziții în magazinele fizice. Facebook a introdus, de asemenea, un scor de relevanță a anunțurilor asemănător cu Quality Score.

Darea tuturor acestor informații mai multă relevanță comercială cu aceste noi Product Ads este foarte inteligentă din partea Facebook și ar trebui să facă anunțurile lor mult mai valoroase pentru comercianții cu amănuntul.

Veștile bune sunt că IMM-urile au timp să vadă cum se descurcă advertiserii mai mari cu Facebook Product Ads, înainte ca acestea să fie dezlănțuite pe platforma self-serve. Vă vom aduce mai multe sfaturi și trucuri bazate pe experiențele lor în lunile următoare.

Între timp, ce părere aveți despre Facebook Product Ads?

RELATED: Ghid complet pentru crearea de anunțuri eficiente pe Facebook pentru generarea de lead-uri

.