Începeți un magazin de comerț electronic și nu sunteți sigur de unde să începeți?

Marketingul social media este unul dintre primii și cei mai importanți pași pe care ar trebui să îi faceți pentru a vă comercializa marca și produsele de ecommerce.

Una dintre cele mai importante platforme de marketing social media este Pinterest. Chiar dacă nu este la fel de populară ca Facebook, Twitter sau LinkedIn, Pinterest are cu siguranță potențialul său de a se conecta cu publicul dvs. țintă.

Pentru a înțelege mai bine cum puteți utiliza cel mai bine Pinterest pentru afacerea dvs. de comerț electronic, trebuie mai întâi să vă echipați cu statisticile Pinterest, inclusiv cele privind datele demografice ale Pinterest, cum ar fi distribuția pe vârste și sexe.

Și asta este exact ceea ce avem pentru dvs. Fără alte introduceri, să trecem direct la cele zece statistici Pinterest pe care ar trebui să le cunoașteți pentru strategia dvs. de marketing din 2019.

Pinterest Monthly Active Users

Ca unul dintre cele mai populare site-uri de social media din lume, Pinterest are în prezent 322 de milioane de utilizatori activi lunar (Pinterest, 2019).

Chiar dacă acest număr poate păli în comparație cu cel al gigantului social media Facebook (care are 2,7 miliarde de utilizatori activi lunar), Pinterest trasează o traiectorie destul de impresionantă de creștere a numărului de utilizatori.

Marca de 300 de milioane de utilizatori activi lunar a fost depășită recent, în al doilea trimestru al anului 2019. Aceasta reprezintă o creștere de 30% de la an la an și o creștere de 3,1% față de trimestrul precedent.

O mare parte din această creștere provine din creșterea numărului de utilizatori internaționali ai Pinterest, care a crescut cu 38% de la an la an – aproape de trei ori mai mult decât creșterea procentuală a utilizatorilor din SUA.

Pinterest atribuie creșterea numărului de utilizatori la eforturile depuse pe parcursul trimestrului, care includ personalizarea experienței Pinnerilor pe platformă prin îmbunătățirea recomandărilor de căutare și creșterea conținutului video și a produselor care pot fi cumpărate.

Pinterest Demographics: Gender

Una dintre principalele statistici Pinterest care trebuie luată în considerare este demografia de gen a platformei.

Statisticile Pinterest arată că platforma este o platformă predominant feminină, cu mai mult de două ori mai multe femei utilizatoare de Pinterest decât bărbați. Mai exact, șapte din zece utilizatori Pinterest sunt de sex feminin (eMarketer, 2018).

În plus, femeile par să fie mult mai active decât bărbații pe Pinterest – bărbații reprezintă doar șapte la sută din totalul pinilor de pe Pinterest!

Această rată mai mare de pin de către femei se poate datora faptului că femeile simt mai mult o legătură emoțională cu platforma și o folosesc adesea în scopuri aspiraționale și motivaționale.

În schimb, nu numai că bărbații simt mai puțin o legătură emoțională cu Pinterest, dar tind, de asemenea, să o folosească mai mult în mod practic – ca un instrument pentru marcaje vizuale.

Cu toate acestea, valul pare să se schimbe și am putea vedea în curând o înclinație în aceste date demografice ale Pinterest.

Un număr tot mai mare de bărbați s-a înscris pe platformă în ultimii câțiva ani. În 2016, 40 la sută dintre conturile noi create pe Pinterest au fost create de bărbați. Până în 2018, acest număr a crescut la 50 la sută.

Pinterest este un loc pentru fiecare marcă

Această următoare statistică Pinterest va mulțumi noii proprietari de ecommerce și este o dovadă a necesității unei strategii de marketing pe Pinterest.

Principalii (97 la sută) interogări efectuate pe Pinterest sunt fără marcă (Pinterest, 2019). Ceea ce înseamnă că utilizatorii Pinterest nu caută un anumit nume de marcă atunci când navighează pe platformă.

Este un lucru de care trebuie să ținem cont atunci când înțelegem cum se comportă Pinnerii. Un procent atât de mare de căutări fără marcă este un indiciu puternic că utilizatorii Pinterest se află pe platformă pentru a căuta inspirație și pentru a descoperi idei noi.

Atunci, atunci când faceți marketing pe Pinterest, veți dori să vă elaborați strategia astfel încât să vă adresați cumpărătorilor care se află în primele etape ale procesului de cumpărare. Aducerea produsului și a mărcii dvs. pe feed-urile lor va fi esențială aici.

În loc să mergeți pentru o vânzare dură și să oferiți reduceri sau upsells și cross-sells, care sunt tactici care se potrivesc cel mai bine pentru etapele ulterioare ale pâlniei de cumpărare, este mai bine să le arătați ce poate face produsul dumneavoastră.

Motive principale pentru care oamenii folosesc Pinterest

Dacă doriți să creșteți gradul de conștientizare a mărcii dumneavoastră de comerț electronic, atunci nu căutați mai departe. O treime dintre utilizatorii Pinterest din SUA spun că folosesc platforma de social media pentru a urmări mărci și companii (Statista, 2019). După căutarea de divertisment, acesta este al doilea cel mai popular motiv pentru care utilizatorii folosesc Pinterest.

Considerând cei peste 320 de milioane de utilizatori activi lunar, vorbim de aproximativ 100 de milioane de utilizatori activi cărora le-ai putea face marketing pentru brandul tău pe Pinterest.

Pinterest face, de asemenea, partea sa pentru a încuraja companiile să își facă publicitate pe platforma sa. Are o pagină dedicată cu sfaturi pentru afacerile care doresc să se comercializeze pe Pinterest. Unele dintre acestea constau în includerea numelui mărcii dvs. în primul rând al descrierii dvs. pentru a obține de două ori mai multă conștientizare și menționarea ocaziilor speciale și a anotimpurilor pentru a atrage de zece ori mai multă conștientizare.

Alte motive populare pentru care utilizatorii se află pe Pinterest includ păstrarea legăturii cu prietenii și familia, pentru a afla noutăți și pentru a-și consolida rețelele profesionale.

Numărul de pin-uri Pinterest

Există peste 200 de miliarde de pin-uri salvate pe Pinterest (Pinterest, 2019). Cu un total de 300 de milioane de utilizatori Pinterest, asta înseamnă o medie de 667 de ace per pinner.

Din cele 200 de miliarde de ace, două treimi sunt ace legate de branduri sau produse, iar cele legate de rețete constituie 1,7 miliarde.

99% dintre ace de pe Pinterest conțin o imagine – nu este o statistică surprinzătoare pentru Pinterest, având în vedere natura vizuală a platformei. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că toate elementele vizuale sunt la fel de populare, deoarece doar 0,3 la sută din toate pinii au videoclipuri.

Cu mai mult de 14 milioane de articole fixate în fiecare zi, este clar că veți avea nevoie de o tactică bună de marketing pe Pinterest pentru a vă asigura că pinii dvs. se ridică și ies în evidență din mulțime. Acestea fiind spuse, s-ar putea să vă intereseze să știți că cea mai mare implicare pe Pinterest are loc lunea și sâmbăta.

Product Discovery on Pinterest

Cu atât de multe ace salvate în fiecare zi, despre ce anume fixează utilizatorii Pinterest și pentru ce folosesc aceste ace?

Cum se pare, majoritatea Pinnerilor folosesc platforma în scopul descoperirii de produse. De fapt, mai mult de trei din patru (77%) Pinners spun că au descoperit o nouă marcă sau un nou produs în timp ce navigau pe Pinterest (Pinterest, 2019).

Având în vedere că Pinterest este o platformă de social media foarte vizuală, pentru a vă asigura că produsul dvs. ajunge în fața publicului țintă pe Pinterest, imaginea dvs. trebuie să fie optimizată.

În mod normal, asta înseamnă că ar trebui să prezinte beneficiile pe care le oferă produsul dvs. într-un fel sau altul. Imaginile ar trebui să fie, de asemenea, verticale și dimensiunile păstrate la un raport 2:3, deoarece orice lucru mai lung va fi tăiat automat de algoritmul Pinterest. Orice text ar trebui să fie păstrat la un minim de patru-cinci cuvinte percutante și care să atragă atenția.

Dacă sunteți în căutarea mai multor sfaturi despre creșterea afacerii dvs. pe Pinterest, consultați interviul nostru podcast cu expertul Pinterest, Kate Ahl.

Cercetări lunare pe Pinterest

Mai mult de două miliarde de căutări bazate pe text și ghidate sunt efectuate pe Pinterest în fiecare lună (Pinterest, 2018).

Acestea se referă la interogări de căutare care sunt introduse ca text, care sunt apoi ghidate de algoritmul și sugestiile Pinterest pentru a restrânge rezultatele căutării la ceea ce caută utilizatorii. Dintre acestea, 85 la sută sunt efectuate de pe dispozitive mobile.

Potrivit Pinterest, utilizatorii care utilizează funcția de căutare caută, în general, o serie de idei și posibilități în loc de un singur „răspuns corect.”

Pinterest oferă, de asemenea, un instrument de căutare vizuală, care funcționează foarte asemănător cu Reverse Image Search de la Google. Utilizatorii pot mări o anumită trăsătură dintr-un Pin și pot efectua o căutare relevantă pentru această trăsătură particulară.

Deși nu la fel de populară ca interogarea bazată pe text, 600 de milioane de căutări vizuale sunt generate lunar pe Pinterest.

Cu astfel de cifre puternice, este important să vă asigurați că imaginile dvs. sunt de înaltă calitate atunci când faceți marketing pe Pinterest. Iată câteva sfaturi de marketing Pinterest pentru a vă ajuta.

Pinterest Demographics: Locație

Conceptualizat, fondat și cu sediul central în SUA, rădăcinile Pinterest poate că au început în SUA, dar raza sa de acțiune astăzi a depășit granițele și continentele. În prezent, mai mult de jumătate din toți Pinnerii trăiesc în afara SUA (Pinterest, 2020).

Creșterea utilizării din partea Pinnerilor internaționali se află pe o tendință ascendentă. Chiar recent, în al treilea trimestru al anului 2019, compania a înregistrat o creștere de două cifre a utilizatorilor săi internaționali în fiecare țară de pe glob, cu excepția Canadei, Islandei și Noii Zeelande.

În plus, 20 de milioane de utilizatori activi lunari internaționali au fost adăugați în acea perioadă – semnificativ mai mult decât cele 6 milioane și, respectiv, 7 milioane pe care le-au obținut concurenții săi Twitter și Snapchat.

Cu luarea în considerare a acestor statistici Pinterest, este posibil să doriți să luați în considerare modificarea strategiei dvs. de marketing Pinterest pentru a include un accent mai mare pe utilizatorii săi internaționali.

Popularitatea Pinterest în rândul comercianților

28% din toți comercianții din întreaga lume folosesc Pinterest pentru a face marketing (Statista, 2019). De fapt, este una dintre cele mai populare platforme de social media în rândul marketerilor, imediat după Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn și YouTube.

Aceasta poate părea o surpriză, având în vedere baza de utilizatori relativ mică a Pinterest (300 de milioane) în comparație cu cea a concurenților săi de pe această listă, cum ar fi Facebook (2,7 miliarde), Twitter (330 de milioane) și LinkedIn (645 de milioane).

Dar un avantaj pe care Pinterest îl are față de concurenții săi este potențialul său de recomandare: Pinterest conduce cu 33% mai mult trafic de recomandare către site-urile de cumpărături decât Facebook.

Platforma este, de asemenea, destul de influentă în vânzările cu amănuntul, patru din zece cumpărători din magazin spunând că folosesc Pinterest în timp ce fac cumpărături.

Influența Pinterest asupra procesului de luare a deciziilor de cumpărare

Dacă sunteți încă indecis dacă să începeți să vă comercializați produsele de comerț electronic pe Pinterest, iată o altă statistică Pinterest care să vă convingă: 82% dintre utilizatorii activi săptămânal pe Pinterest spun că au cumpărat produse pe baza conținutului brandurilor lor de pe platformă (Pinterest, 2019).

Aceasta înseamnă opt din zece utilizatori Pinterest!

Și nu contează dacă vindeți articole convenționale, cum ar fi haine și obiecte de artizanat, sau produse de nișă și unice pe care piața nu le-a văzut niciodată.

Aceasta pentru că Pinterest este o platformă de descoperire a produselor și a ideilor, până la 98 la sută dintre Pinners spun că au încercat lucruri noi pe care le-au întâlnit pe Pinterest. Cu alte cuvinte, cam toți utilizatorii Pinterest sunt deschiși să încerce produse noi.

Concluzie

Aceste statistici Pinterest ar trebui să facă argumente pentru marketingul pe Pinterest.

Datorită statisticilor Pinterest pe care le-am evidențiat, ar fi o oportunitate irosită să ignorați potențialul Pinterest și capacitatea sa de a conecta și de a ajunge la milioane de utilizatori din întreaga lume, mai ales dacă concurenții dvs. fac deja acest lucru.

Așadar, atâta timp cât vă țineți la curent cu cele mai recente date demografice și statistici Pinterest, veți putea să stabiliți strategia de marketing Pinterest potrivită!

Rezumat: Statistici Pinterest

Iată un rezumat al statisticilor Pinterest pe care trebuie să le cunoașteți în 2021:

1. Pinterest are în prezent 322 de milioane de utilizatori activi lunar.
2. Șapte din zece utilizatori Pinterest sunt femei.
3. 97% dintre căutările efectuate pe Pinterest sunt fără marcă.
4. O treime dintre utilizatorii Pinterest din SUA îl folosesc pentru a urmări mărci și companii.
5. Există peste 200 de miliarde de ace salvate pe Pinterest.
6. Mai mult de trei din patru (77 la sută) dintre Pinnerii săptămânali au descoperit o nouă marcă sau un nou produs pe Pinterest.
7. Mai mult de două miliarde de căutări bazate pe text și ghidate sunt efectuate pe Pinterest în fiecare lună.
8. Mai mult de 50 la sută dintre utilizatorii Pinterest trăiesc în afara SUA.
9. 28 la sută dintre toți marketerii din întreaga lume folosesc Pinterest pentru a face marketing.
10. 10. Opt din zece utilizatori de Pinterest au cumpărat produse pe baza conținutului brandurilor lor de pe Pinterest.

Vreți să aflați mai multe?

• 10 statistici de email marketing pe care trebuie să le cunoașteți
• 10 statistici de social media pe care trebuie să le cunoașteți
• 10 statistici despre Instagram pe care fiecare marketer ar trebui să le știe în 2020
• Cum să faci marketing pe Pinterest & Pinterest Ads
• Reverse Image Search Tool

.