Brandingul global nu înseamnă doar traducerea site-ului dvs. în diferite limbi și crearea câtorva reclame pentru piața internațională. Dacă doriți să reușiți în așa măsură încât compania dvs. să nu fie doar un alt nume în afaceri, ci un brand care este asociat cu servicii de înaltă calitate și o experiență pozitivă, trebuie să faceți mai mult. În acest articol, aruncăm o privire la 10 exemple de branding global puternic.

Nu există o modalitate mai bună de a învăța decât să asimilezi cunoștințele de la branduri mai experimentate. Următoarele companii au găsit cheia pentru a-și stabili numele ca reprezentanți ai unor produse și servicii de înaltă calitate și au arătat câteva exemple de branding global remarcabile în acțiune.

1. Apple

Potem spune cu ușurință că Apple este una dintre cele mai de succes mărci ale generației noastre. Indiferent unde te duci, toată lumea a auzit de brandul lor și îl asociază cu produse de înaltă calitate, design unic, magazine luminoase și angajați extraordinari.

Serviciul lor pentru clienți este cu siguranță demn de menționat, deoarece, chiar dacă au optat pentru o strategie unică, protocolul fiecăruia dintre magazinele sale din întreaga lume este adaptat la gusturile locale. Ei păstrează același aspect în toate locațiile, dar conținutul lor de pe site-ul Apple este tradus și localizat cu atenție pentru publicul internațional.

2. Coca-Cola

Nu se poate vorbi de branding global fără a menționa Coca-Cola. Sunt veterani în această afacere și ne-au arătat cum o calitate constantă și strategii de marketing remarcabile pot menține unul și același produs pe tron timp de decenii.

În anii 1980 și 1990, când compania era un începător pe scena globală, produsele și mesajele standardizate au dus la o reacție împotriva imperialismului american. Din acest motiv, în 2000, Coca-Cola a introdus strategia de marketing „think local, act local” pentru a crește sensibilitatea locală. Acest lucru nu a făcut decât să facă acest brand mai puternic și i-a ajutat să devină unul dintre cele mai faimoase branduri din lume.

Promovează aceleași valori durabile și universale, cum ar fi fericirea, familia și împărtășirea și le combină cu localizarea produselor și a mesajelor.

3. Starbucks

Succesul lor este atribuit experienței reale a clienților în jurul consumului de cafea. Accentul este pus pe un design elegant, pe o atmosferă confortabilă, pe cafeaua făcută la comandă, pe un personal prietenos și pe un serviciu rapid.

Hacks simple, cum ar fi adăugarea de mese rotunde, astfel încât clienții care vin singuri să nu se simtă singuri, arată cât de mult le pasă și acordă atenție micilor detalii. Aceștia sunt una dintre părțile emblematice ale vieții de zi cu zi a milenialilor, iar social media a reușit să le promoveze și mai mult brandul. Prin oferirea aceluiași serviciu de înaltă calitate în întreaga lume, ei împărtășesc gândul că suntem cu toții conectați într-un fel.

Celebrul brand de cafea a fost, de asemenea, unul dintre primele din cadrul industriei care a valorificat dezvoltarea și implementarea unui sistem CRM valoros. Aceștia au consolidat imaginea de marcă a firmei prin adăugarea unui sistem de recompense personalizate prin intermediul aplicațiilor mobile.

4. ZARA

Această companie europeană a reușit să cucerească lumea în ciuda pieței competitive. Secretul lor constă în copierea ultimelor tendințe în materie de modă high-end și în a le face accesibile pentru o piață mai mare cu prețuri medii, indiferent de țara în cauză.

Zara se angajează să se adapteze la un spectru larg de consumatori, răspândiți în diferite culturi și grupe de vârstă. Ei pun accentul pe aceste valori de bază: frumusețe, claritate, funcționalitate și durabilitate. Zara recunoaște clientul ca fiind cel mai valoros activ al brandului său și de aceea acordă un serviciu uimitor pentru clienți în fiecare magazin din lume.

5. Airbnb

Cine ar fi spus că vom fi deschiși să stăm în casa unui străin și chiar și așa, plătind cu încredere cazarea unor necunoscuți din întreaga lume? Ei bine, brandingul global lăudat al Airbnb a reușit să ne convingă că asta este ceea ce ar trebui să facem.

Departamentul lor de localizare dedicat a făcut ca serviciile lor să fie accesibile în întreaga lume, iar poveștile lor captivante s-au dovedit a fi esențiale pentru dezvoltarea încrederii și a unui sentiment de comunitate între gazde și călători. Chief Marketing Officer a dezvoltat strategia globală a AirBnB, care a permis companiei să își extindă marca în peste 190 de țări.

6. Ikea

Această companie știe exact de ce au nevoie oamenii în lumea rapidă de astăzi și anume preț scăzut, sustenabilitate, formă, funcție și calitate, toate la un loc. Fiind una dintre cele mai recunoscute mărci din lume, au găsit o modalitate de a oferi acest lucru și de a arăta capacitatea de a înțelege nevoile clienților lor internaționali.

Ikea tinde să păstreze aceleași elemente, dar seturile de camere variază de la un magazin la altul pentru a se potrivi tradițiilor locale. De exemplu, în Japonia, acestea vor prezenta covoare tatami, care este o acoperire tradițională japoneză pentru podea. Aceștia au reimaginat modul în care facem cumpărături, creând un concept cu totul nou pentru familii.

7. Uber

Acest brand global a apărut brusc și a măturat piața prin înțelegerea nevoilor de transport ale oamenilor și prin umplerea golului dintre taxiuri și șoferii privați. Uber a diminuat problemele legate de găsirea rapidă a unui mijloc de transport prin crearea unei aplicații online care ne conectează cu ușurință cu un șofer oriunde în lume.

Făcând ca serviciile lor să fie universale pe tot globul, au creat automat o strategie de marketing grozavă, având în vedere că atunci când călătorim într-o țară străină vom folosi cu siguranță un serviciu de transport cu care suntem familiarizați, în loc să ne chinuim să găsim un taxi sau un mijloc de transport public.

8. McDonald’s

Unul dintre elementele cheie ale succesului global al McDonald’s este uniformitatea lor. Indiferent de țara pe care o vizitați, McDonald’s va acorda aceeași calitate, experiență și mâncare. Consumatorii se bazează pe consecvență și pe o valoare egală, indiferent de locație, iar asta este exact ceea ce McDonald’s le oferă.

De asemenea, putem contribui la succesul lor prin conștientizarea lor culturală. De exemplu, în Thailanda, McDonald’s oferă un „Samurai Pork Burger”, unic în această zonă. În plus față de mesele lor universale, McDonald’s a adăugat unele oferte personalizate în aproape toate țările în care a intrat, adaptându-se la dorințele locale ale consumatorilor pe care îi servește.

9. Amazon

Acest brand își lasă serviciile și clienții să vorbească în numele lor, astfel că au încredere în numeroasele recenzii, livrări gratuite și modul de recomandări pentru a ajuta la creșterea vânzărilor. Având în vedere că sunt doar un magazin online, ei s-au bazat pe utilizarea strategică a SEO și a marketingului afiliat, combinată cu un lanț de aprovizionare puternic și servicii excelente pentru clienți, pentru a-și stabili numele de marcă la nivel global.

Potrivit Brand Finance, Amazon a înlocuit oficial Google ca fiind cel mai valoros brand din lume. Clasamentul lor, alcătuit din 500 de mărci, arată cât de obsedată de digital este lumea, tehnologia reprezentând aceeași valoare ca și telecomunicațiile, comerțul cu amănuntul și automobilele la un loc. Au profitat de era digitală și au profitat la maximum de ea.

10. L’Oréal

În calitate de lider mondial în domeniul frumuseții, L’Oréal este prezentă în 130 de țări de pe cinci continente. Misiunea lor este de a oferi cele mai bune și inovatoare produse cosmetice femeilor și bărbaților din întreaga lume. De asemenea, marca manifestă un respect ridicat pentru diversitate, ceea ce nu face decât să-i facă și mai atrăgători pentru oamenii din diferite țări.

Prin combinarea inteligentă a cercetării și dezvoltării profunde cu campanii de marketing și distribuție puternice și strategice, au reușit să atragă cu succes atenția diferitelor tipuri de consumatori. Una dintre strategiile lor este de a continua să cumpere noi mărci locale, ceea ce le afirmă poziția de lider la nivel global. Cu bugete masive de media și aprobări ale unor celebrități cunoscute la nivel global, ei sunt unul dintre cele mai bune exemple de campanie de marketing de succes.

Cum se poate obține o marcă globală?

Înainte de a încheia cu acest subiect, să abordăm elementele de branding global pe care aceste mărci puternice le au în comun. Chiar dacă acestea cuceresc industrii complet diferite, ele au câteva abordări comune care le ajută să cucerească lumea cu produsele lor.

• Identitatea corporativă – Mărcile de succes își folosesc identitatea corporativă pentru a asigura clienții și distribuitorii că firma este de încredere și că își susține produsele.
• Consecvența – Trebuie să existe un echilibru între măsura în care numele de marcă diferențiază liniile de produse sau stabilește o identitate comună între diferite produse.
• Conectivitate – Folosirea aprobării mărcii corporative ca identificator al numelui sau logo-ului conectează diferitele mărci de produse la companie, ceea ce ajută la evocarea încrederii clienților, distribuitorilor și partenerilor.
• Localizare – Marca trebuie să vorbească publicului său internațional, iar traducerea trebuie să fie de înaltă calitate pentru a nu pierde mesajul dorit.

În acest scop, companiile de succes folosesc servicii de traducere și site-uri web de evaluare a traducerilor care vă pot ajuta să găsiți traducătorul perfect. În acest fel, nu veți pierde esența sloganurilor și convingerilor dumneavoastră.

• Mesaj universal atrăgător – Mesajul care este răspândit trebuie să fie universal înțeles sau adaptat la diferite piețe. A avea o înțelegere a culturii și a gusturilor locale este o necesitate dacă doriți să realizați acest lucru.
• Adaptabilitate – A avea o înțelegere puternică a ceea ce se cere în toate segmentele locale și care sunt obiceiurile de cumpărare ale acestora ajută mărcile să se adapteze la nevoile diferitelor culturi.
• Unicitate – Chiar dacă unele dintre mărcile de renume mondial sunt în cadrul aceleiași industrii, ele au găsit totuși o modalitate de a-și exprima autenticitatea. Este imposibil să stabilești un brand global fără a avea factorul it-factor, care îți va permite să ieși în evidență din mulțime.

Câteva gânduri finale

Construirea unui brand global remarcabil este o adevărată provocare. Încorporarea și răspândirea mesajelor globale și a strategiilor localizate sunt cheia succesului pe piețele internaționale, dar acestea necesită un plus de creativitate și perseverență.

Aceste branduri ne-au învățat atât de multe doar cu abordările lor inovatoare și ideile lor strategice. Ele pot fi un mare exemplu și o lecție pentru toți cei care decid să fie suficient de curajoși pentru a se impune ca un brand global. Sperăm că aceste 10 Exemple de Branding Global Puternic au fost revelatoare și nu uitați să lăsați comentariile dvs. mai jos.

Vă va plăcea și articolul pe care l-am scris despre Cele mai scumpe logo-uri din lume.

Alăturați-vă Comunității Logo Creative

Dacă doriți mai multe sfaturi personale, sfaturi, idei și acces la discuțiile comunității noastre și alte bunătăți alăturați-vă în comunitatea noastră. Puteți să comentați direct pe postări și să aveți o discuție.

*TIP – Folosim și recomandăm DesignCuts pentru toate fonturile, machetele și pachetele de design.

Link-uri utile & Oferte excelente

• Echipamentele pe care le folosim & recomandăm
• Pachete de design de calitate
• Obțineți 2 luni de Skillshare gratuit
• Obțineți o reducere exclusivă de 20% la Logo Package Express
• Învățați design de logo online

.