O envio de mensagens escritas de uma pessoa para outra é algo que presumivelmente existe desde a invenção da palavra escrita. No entanto, o sistema postal é uma invenção mais recente, o que faz sentido porque mesmo as versões mais simples precisavam de muito poder institucional por trás delas. Ainda assim, a existência eventual de estados poderosos garantiu a existência eventual de sistemas de correio devido à sua incrível utilidade para o exercício do controle além do alcance imediato do governante. Um excelente exemplo foi o sistema postal persa, que dependia de estações onde os portadores de mensagens podiam trocar seus cavalos exaustos por outros novos. Outros exemplos incluíam, mas não se limitavam aos equivalentes chineses, romanos e mauryanos.

Nos tempos modernos, os sistemas de correio tornaram-se uma das instituições básicas que esperamos das sociedades funcionais. Como tal, a maioria das pessoas está mais familiarizada com os serviços postais geridos pelos seus governos. No entanto, existe também um lugar para os serviços postais privados, como mostra a existência da UPS.

Para os curiosos, a UPS começou como a American Messenger Company em Seattle, WA, em 1907. O mais interessante é que os co-fundadores eram um par de adolescentes chamados James Casey e Claude Ryan, que tinham 100 dólares em financiamentos que tinham sido emprestados de outros lugares. Como tal, talvez não seja surpreendente saber que suas operações iniciais foram baseadas fora da cave da taberna do tio de Ryan. Naquele primeiro tempo, a American Messenger Company fez suas entregas usando tanto bicicletas como pés. No entanto, em 1907, tinha-se tornado suficientemente bem sucedida para comprar um Modelo T Ford convertido para servir como camião de entregas.

Falando disso, no mesmo ano, uma fusão com um concorrente chamado Evan McCabe fez com que a American Messenger Company passasse a chamar-se a Merchants Parcels Delivery, que se destinava a comunicar a sua intenção de se concentrarem na entrega de pacotes enviados para a loja. Logo, eles contrataram um homem chamado Charlie Soderstrom, em 1916, que teve a idéia de pintar os caminhões delírios, um marrom escuro que poderia esconder sinais de grime. Eventualmente, a Merchants Parcels Delivery expandiu-se fora de Seattle, WA para Oakland, CA, em 1919, que veio com outra mudança de nome para United Parcel Service (UPS) que se destinava a comunicar a sua natureza unida, bem como o tipo de serviço que os interessados poderiam esperar dele.

UPS continuou a expandir-se a partir desse ponto. Em meados dos anos 70, tinha chegado ao ponto de poder oferecer os seus serviços em 48 estados contíguos. Além disso, a UPS se internacionalizou, estabelecendo operações tanto no Canadá como na Alemanha em 1976, algo que continuou a perseguir nas décadas seguintes. Graças a isso, a UPS opera agora em uma base mundial, com o resultado de que seus ganhos anuais são medidos em vários bilhões de dólares. Algo que contrasta muito com seu humilde começo.

Como o logotipo da UPS chegou à existência?

O curso, o logotipo da UPS tem visto uma série de mudanças ao longo de mais de um século. No entanto, há uma certa continuidade de logotipo para logotipo, o que faz sentido para uma empresa que quer manter sua imagem atualizada, mantendo-se fiel às suas raízes.

A primeira versão do logotipo da UPS foi criada pelo co-fundador James Casey em 1916. Para os curiosos, ela consistia em uma águia carregando um pacote enquanto um escudo de bronze servia de pano de fundo. Além disso, este logotipo da UPS antes de existir uma UPS foi emparelhado com o lema “Safe, Swift, Sure”, que era um resumo simples e sucinto da promessa da empresa aos seus clientes. No final da década de 1930, a UPS mudou para uma nova versão do logotipo que abandonou a águia. Em vez disso, esta tinha “UPS” no lugar de importância central, enquanto a frase “The Delivery System for Stores of Quality” pairava sobre ela.

No início dos anos 60, a UPS decidiu optar por algo mais simples, ou seja, um logótipo a preto e branco que consiste na “UPS” sobre o escudo enquanto um pacote empatado fica em cima. Isto comunicava a natureza dos serviços da empresa naquela época de forma muito eficaz e eficiente, mas isto significava que teria de ser alterado quando esses serviços mudassem. Como tal, a UPS mudou para a versão do logotipo da UPS que ainda hoje é utilizada em 2003. Esta versão consistia em “UPS” sobre um escudo castanho, o que era muito melhor porque a empresa já não estava limitada a entregar pacotes até essa altura. Algo semelhante pode ser visto em como o seu lema sofreu uma mudança para “O que pode o escudo castanho fazer por si?” por volta da mesma altura que serviu para enviar a mesma mensagem.

O uso de um escudo tem uma longa história na cultura ocidental. Afinal, os guerreiros medievais europeus precisavam de uma maneira de tornar suas identidades conhecidas com um único olhar no campo de batalha, o que era bastante difícil quando seu equipamento obscurecia suas aparências. Como resultado, eles usaram uma escala muito larga dos projetos em seus escudos, permitindo assim que eles fossem distinguidos de seus contrapartes. Isso pode parecer uma fonte de inspiração bastante estranha para um serviço postal, mas vale a pena mencionar que essa prática se espalhou além da classe guerreira, como mostram as inúmeras guildas medievais européias que também possuíam brasões de armas. Em todo caso, os escudos também são úteis para comunicar certas qualidades que são muito desejáveis para a UPS, sendo um exemplo uma sensação de força confiável e outro de proteção assegurada. Ambos são muito atraentes para as empresas que procuram um fornecedor de serviços para contar com serviços críticos.

Meanwhile, a escolha de ouro e castanho também pode ser argumentada para ser inspirada. Para começar, estes dois são uma combinação incomum, o que lhes permite destacar-se desde o início. No entanto, não são uma combinação pouco atraente, o que tende a ser um assassino de logotipos por uma boa razão. Além disso, tanto o ouro como o castanho servem para comunicar as qualidades desejáveis. Em um caso, o ouro diz excelência, o que é um bom significado para uma empresa que quer jogar a sua confiabilidade. Entretanto, o marrom oferece uma sensação de robustez combinada com uma sensação de familiaridade que funciona bem para um serviço que envolve uma quantidade razoável de trabalho físico.