Nachhaltiger, bewusster Kapitalismus: The Way Forward

Contributed by | Adrian Johansen

Da der Klimawandel und seine schädlichen Auswirkungen zu einer unbestreitbaren Wahrheit geworden sind, beginnen die Unternehmen endlich, dem zunehmenden Druck von Regierungen und Verbrauchern nachzugeben und nachhaltiger zu werden. Wenn Ihr Unternehmen noch keine Maßnahmen ergriffen hat, um seine soziale und ökologische Verantwortung zu demonstrieren, ist es jetzt an der Zeit, dies zu tun.

Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist der so genannte „bewusste Kapitalismus“, eine Bewegung, die eine bessere Zukunft für unseren Planeten und seine Bewohner anstrebt.

Was ist bewusster Kapitalismus?

Für Uneingeweihte ist bewusster Kapitalismus eine Geschäftsphilosophie, die von John Mackey, Mitbegründer von Whole Foods, und Professor Raj Sisodia entwickelt wurde. Die beiden haben gemeinsam ein Buch über dieses Geschäftskonzept geschrieben und definieren es als „eine Denkweise über Kapitalismus und Wirtschaft, die besser widerspiegelt, wo wir uns auf dem Weg der Menschheit befinden, wie unsere Welt heute beschaffen ist und welches Potenzial der Wirtschaft innewohnt, um einen positiven Einfluss auf die Welt auszuüben.“

Bewusster Kapitalismus bedeutet nicht, dass Sie nicht nach Profit streben können. Vielmehr geht es darum, Gewinne zu erzielen und gleichzeitig die Interessen aller Beteiligten zu berücksichtigen (auch derjenigen, die nicht für sich selbst sprechen können, wie z. B. die Umwelt). Dies führt zu einem achtsamen, sozial verantwortlichen und zielgerichteten Geschäftsmodell. Bewusster Kapitalismus hat vier Hauptprinzipien:

• Höherer Zweck: Während Gewinne in jedem Unternehmen wichtig sind, betont der bewusste Kapitalismus einen Zweck, der über den Gewinn hinausgeht.
• Stakeholderorientierung: Zu den Stakeholdern gehören alle, von den Verbrauchern über die Mitarbeiter bis hin zu den umliegenden Gemeinden und der Umwelt. Idealerweise schätzen bewusste Unternehmen alle Beteiligten gleichermaßen.
• Bewusste Führung: Bewusster Kapitalismus ermutigt Führungskräfte, sich eine Gemeinschafts- oder Familienmentalität zu eigen zu machen. Bewusste Führungskräfte sind diejenigen, die andere zu bewusstem Verhalten inspirieren.
• Bewusste Kultur: Bewusster Kapitalismus fördert eine Kultur der Fürsorge, des Vertrauens und der Einheit unter den Mitarbeitern und externen Stakeholdern.

Es ist wichtig, darauf hinzuweisen, dass sich der bewusste Kapitalismus deutlich von der sozialen Verantwortung der Unternehmen (CSR) unterscheidet. Während CSR-Initiativen oft tangential mit regulären Geschäftsmodellen als separate Einheiten verbunden sind, ist bewusster Kapitalismus eher eine philosophische Veränderung, die in den Werten und Überzeugungen des Unternehmens verwurzelt ist. Bewusster Kapitalismus ist somit ein ganzheitlicherer und nachhaltigerer Geschäftsansatz, der sich auf die dynamische Beziehung zwischen dem Unternehmen und der Gesellschaft als Ganzes konzentriert.

Ein bewusster Kapitalismus kann Ihrem Unternehmen große Vorteile bringen. Diese Art von Geschäftsphilosophie ist auf lange Sicht viel besser für die Gesellschaft und die Umwelt. In einer Zeit, in der Einzelpersonen, Unternehmen und Regierungen Verantwortung übernehmen müssen, um die Zukunft unseres Planeten zu sichern, ist der bewusste Kapitalismus eine Möglichkeit für Unternehmen, ihren Teil dazu beizutragen.

Auch aus rein geschäftlicher Sicht hat der bewusste Kapitalismus viele Vorteile. Er fördert die Zusammenarbeit zwischen Arbeitgebern und Arbeitnehmern, stärkt die Loyalität der Stakeholder, erhöht das Engagement für die Gemeinschaft und führt zu einer höheren Zufriedenheit von Arbeitnehmern und Verbrauchern.

Schließlich kann die Einführung eines bewussten Kapitalismus aufgrund von Vorteilen wie Energiesteuergutschriften zu einer Senkung der Unternehmenskosten führen. Im Leitfaden der Rider University zu grünen Krediten und energieeffizienten Steuergutschriften heißt es: „Unabhängig von ihrer Größe können Unternehmen Energie-Steuergutschriften in Anspruch nehmen und gleichzeitig einen Beitrag zum Umweltschutz leisten.“ Diese Art von Steuergutschriften als Ergebnis der Nutzung erneuerbarer Energien sind ein großartiger Anreiz für kleine Unternehmen, nachhaltiger zu werden, da sie dazu beitragen, einige Belastungen zu negieren und gleichzeitig der Umwelt etwas Gutes zu tun.

Beispiele aus der realen Welt

Bewusster Kapitalismus existiert in verschiedenen Branchen und Unternehmen unterschiedlich. Hier sind einige Beispiele für diese Philosophie in Aktion:

Whole Foods

Wenn man bedenkt, dass einer der Köpfe hinter dieser Philosophie Mackey ist, sollte es nicht überraschen, dass das Unternehmen alle Werte des bewussten Kapitalismus verkörpert. So veranstaltet Whole Foods beispielsweise einmal im Quartal einen „Community Giving Day“, bei dem 5 % des Nettoumsatzes an eine lokale gemeinnützige Organisation gespendet werden. Diese Strategie berücksichtigt alle Interessengruppen, schafft Loyalität unter den Kunden, motiviert die Mitarbeiter und kümmert sich um die umliegende Gemeinschaft.

Eine weitere Entscheidung, die den bewussten Kapitalismus verkörpert, war die Idee von Co-CEO Walter Robb, ein Geschäft in Detroit zu eröffnen, wo viele Menschen unterhalb der Armutsgrenze leben. Traditionell wäre diese Entscheidung für viele ein Risiko, ohne Garantie auf positive Erträge. Aber für Robb, der über den aufkeimenden Ruf von Whole Foods als elitäres Unternehmen besorgt war, machte es Sinn, über den reinen Profit hinaus zu schauen. Seiner Meinung nach sollte Whole Foods „gesunde Lebensmittel für die ganze Welt anbieten, nicht nur für ein paar Leute“. Mit einem höheren Ziel vor Augen wurde das Geschäft in Detroit in weniger als einem Jahr profitabel.

U.S. Postal Service

Zu den Mythen über den U.S. Postal Service gehört die Vorstellung von Verschwendung und Missachtung der Umwelt. Im Gegenteil, der USPS ist sogar führend, wenn es um nachhaltige Praktiken geht. Der Dienst ist bestrebt, Energie zu sparen, Wasser zu sparen und feste Abfälle verantwortungsvoll zu entsorgen. Seine Bemühungen, die Umwelt zu schonen und alle Interessengruppen in seinem Betrieb zu berücksichtigen, haben ihm im Laufe der Jahre viele Auszeichnungen eingebracht. Vor allem hat der USPS aufgrund seiner Initiativen, die zu einer erheblichen Reduzierung der Treibhausgasemissionen geführt haben, den Gold Award des Climate Registry erhalten.

Southwest Airlines

Southwest Airlines ist ein weiteres Beispiel für ein bewusstes Unternehmen. Das Unternehmen verfolgt den Triple-Bottom-Line-Ansatz, der über eine reine Bilanzierung der finanziellen Gewinne und Verluste hinausgeht. Es berücksichtigt auch soziale und ökologische Kosten.

In einem Interview mit Conscious Company sprechen Bill Tiffany, Vice President of Supply Chain Management, und Casey Dunn, Sprecher von Southwest Airlines, über einige der Bemühungen von Southwest um bewussten Kapitalismus: „Unsere Initiativen zur Treibstoffeffizienz senken die Kosten und minimieren gleichzeitig die Auswirkungen auf die Umwelt. Ebenso tragen unsere Investitionen in die Gemeinden, in denen Southwest fliegt, dazu bei, sie zu großartigen Orten zum Leben, Arbeiten und Besuchen zu machen.“

Außerdem hat Southwest im Rahmen seines „Evolve“-Programms Ledersitzbezüge und Innenraummaterialien durch umweltfreundliche Produkte ersetzt. Dadurch konnte das Gewicht eines jeden Flugzeugs um mehr als 600 Pfund reduziert werden. Noch beeindruckender ist vielleicht die Tatsache, dass das Leder der Sitzbezüge an soziale Unternehmen gespendet wurde, die daraus Fußbälle herstellen und damit das Bewusstsein für HIV/AIDS durch Sport fördern. Im Gegensatz zu den jüngsten Entwicklungen in der Busreisebranche war die Luftfahrtindustrie in der Vergangenheit berüchtigt dafür, Umwelt- und Sozialbelange zu vernachlässigen – Southwest Airlines ist jedoch nachweislich eine Ausnahme von der Norm.

Heutzutage sind Philosophien wie der bewusste Kapitalismus unerlässlich, um unseren Planeten und seine Bewohner zu schützen. Einzelne CSR- und Wohltätigkeitsmaßnahmen reichen nicht mehr aus. Vielmehr ist ein ganzheitlicher und nachhaltiger Ansatz für die Wirtschaft erforderlich. Um Tiffany zu zitieren: „Der Business Case für nachhaltiges Handeln ist einfach – es ist das Richtige für (Unternehmen) und unseren Planeten.“

Der Inhalt & dieses Artikels ist die Meinung des Autors und repräsentiert nicht notwendigerweise die Ansichten von AltEnergyMag

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