Przeanalizowaliśmy ostatnio 11,8 miliona wyników wyszukiwania Google, aby odpowiedzieć na pytanie:

Jakie czynniki korelują z pierwszymi pozycjami w wyszukiwarce?

Spojrzeliśmy na treść. Przyjrzeliśmy się backlinkom. Przyjrzeliśmy się nawet prędkości strony.

Z pomocą naszego partnera Ahrefs, odkryliśmy kilka interesujących wniosków.

Dzisiaj zamierzam podzielić się z tobą tym, co znaleźliśmy.

Oto podsumowanie naszych kluczowych wniosków:

1. Nasze dane pokazują, że ogólny autorytet strony pod względem linków (mierzony przez Ahrefs Domain Rating) silnie koreluje z wyższymi rankingami.

2. Strony z dużą ilością backlinków plasują się wyżej niż strony, które nie posiadają tak wielu backlinków. W rzeczywistości wynik #1 w Google posiada średnio 3,8x więcej backlinków niż pozycje #2-#10.

3. Kompleksowa treść z wysokim „Content Grade” (poprzez Clearscope), znacząco przewyższa treść, która nie obejmuje dogłębnie danego tematu.

4. Nie znaleźliśmy korelacji pomiędzy szybkością ładowania strony (mierzoną przez Alexa) a pierwszymi pozycjami w rankingu Google.

5. Uzyskanie backlinków z wielu różnych stron wydaje się być ważne dla SEO. Stwierdziliśmy, że liczba domen linkujących do strony ma korelację z rankingami.

6. Zdecydowana większość znaczników tytułu w Google dokładnie lub częściowo odpowiada słowu kluczowemu, dla którego została sklasyfikowana. Jednakże, znaleźliśmy zasadniczo zerową korelację pomiędzy użyciem słowa kluczowego w tagu tytułowym a wyższymi rankingami na pierwszej stronie.

7. Autorytet strony (mierzony przez Ahrefs URL Rating) słabo koreluje z rankingami.

8. Odkryliśmy, że liczba słów była równomiernie rozłożona pomiędzy 10 najlepszych wyników. Przeciętny wynik pierwszej strony Google zawiera 1,447 słów.

9. Rozmiar strony HTML nie ma żadnej korelacji z rankingiem. Innymi słowy, ciężkie strony mają taką samą szansę na zajęcie miejsca w rankingu jak strony lekkie.

10. Stwierdziliśmy bardzo niewielką korelację pomiędzy długością adresu URL a rankingami. Konkretnie, krótkie adresy URL mają niewielką przewagę w rankingu nad dłuższymi adresami URL.

11. Z naszych danych wynika, że stosowanie znaczników Schema nie koreluje z wyższymi pozycjami w rankingach.

12. Witryny z ponadprzeciętnym „czasem przebywania na stronie” mają tendencję do wyższej pozycji w Google. Konkretnie, zwiększenie czasu na stronie o 3 sekundy koreluje z rankingiem o jedną pozycję wyżej w wynikach wyszukiwania.

Szczegółowe dane i informacje na temat naszych ustaleń znajdują się poniżej.

Authoritative Domains Tend to Rank Higher in Google’s Search Results

Znaleźliśmy, że ogólny autorytet linków witryny (mierzony przy użyciu Ahrefs Domain Rating) koreluje z wyższymi pierwszymi pozycjami w rankingach Google:

I ogólnie rzecz biorąc, średni Domain Rating wzrasta w zależności od pozycji w SERP.

Innymi słowy, im wyżej wchodzisz na pierwszą stronę, tym wyższa jest ocena domeny.

W rzeczywistości, ogólny autorytet strony ma silniejszą korelację z rankingami niż autorytet samej strony (URL Rating).

Key Takeaway: Wyższe Domain Ratings korelują z wyższymi rankingami na pierwszej stronie Google. Dlatego też domeny mają znaczną przewagę w SERPach.

Pages With More Backlinks Tend to Rank Higher Than Pages With Fewer Backlinks

Jednym z najbardziej interesujących wniosków z tej analizy był fakt, że bardzo niewiele stron posiada jakiekolwiek backlinki.

W rzeczywistości stwierdziliśmy, że około 95% wszystkich stron posiada zero backlinków.

Odkrycie to jest zgodne z analizą Backlinko-BuzzSumo obejmującą 912 milionów wpisów na blogach, która wykazała, że 94% wszystkich treści posiada zero backlinków.

W rzeczywistości tak niewiele stron posiadało jakiekolwiek backlinki, że strony z „zerowymi backlinkami” zaczynały przekłamywać dane. Dlatego też w przypadku tego czynnika rankingowego zdecydowaliśmy się na przeprowadzenie tej konkretnej analizy z wyłączeniem stron z zerową liczbą backlinków.

Prawdopodobnie nie jest to zaskakujące, ale odkryliśmy, że strony z największą liczbą całkowitych backlinków miały tendencję do uzyskiwania najlepszych wyników w rankingu Google.

Odkryliśmy również, że wyniki numer jeden mają średnio 3,8x więcej backlinków niż wyniki zajmujące pozycje #2-#10.

Key Takeaway: Mimo że Google kontynuuje dodawanie różnorodności do swojego algorytmu, wydaje się, że backlinki pozostają krytycznym sygnałem rankingowym.

Comprehensive Content Strongly Correlates With Higher Rankings

Wielu ekspertów SEO twierdzi, że kompleksowe treści osiągają najlepsze wyniki w Google.

Ujmując to inaczej: treści obejmujące cały temat na jednej stronie mogą mieć bezpośredni lub pośredni związek z rankingami.

Postanowiliśmy poddać to założenie testowi. W szczególności, przepuściliśmy podzbiór naszego pełnego zestawu 11.8M adresów URL przez narzędzie do analizy treści Clearscope.io.

Nasza analiza wykazała wyraźną korelację pomiędzy „Content Grade” a rankingami Google zarówno w wynikach desktopowych jak i mobilnych.

W rzeczywistości, patrząc na 30 najlepszych wyników, zwiększenie Content Grade o 1 przybliża zwiększenie rankingów o jedną pozycję. Co sugeruje znaczący związek.

Na przykład, weź tę stronę z PaleoLeap.com:

Ta strona ma wiele tradycyjnych metryk, które zazwyczaj korelują z wysokimi rankingami Google. Na przykład, strona używa dokładnego słowa kluczowego w tagu tytułu strony i tagu H1. Ponadto, domena jest bardzo autorytatywna (Ahrefs Domain Rating of 73).

Jednakże, ta strona zajmuje tylko #9 miejsce dla słowa kluczowego: „śniadania na diecie paleo”.

Na pewno ta strona ma również stosunkowo niski Content Grade.

Czy wyczerpująca treść ma bezpośredni wpływ na rankingi jest niejasne.

Może być tak, że Google ma nieodłączne preferencje dla treści, które uzna za wyczerpujące. Może też być tak, że użytkownicy są bardziej zadowoleni z wyników wyszukiwania, które dają im pełną odpowiedź na ich zapytanie.

Jako że jest to badanie korelacji, nie jest możliwe określenie przyczyny stojącej za tym związkiem na podstawie samych danych.

Key Takeaway: Pisanie kompleksowych, dogłębnych treści może pomóc stronom w uzyskaniu wyższej pozycji w Google.

Page Loading Speed Does Not Have a Correlation With Rankings

Google używa prędkości strony jako oficjalnego sygnału rankingowego od 2010 r.

A nowsza aktualizacja Google związana z prędkością, „Speed Update” z 2018 r., została zaprojektowana w celu zapewnienia wyszukiwaczom mobilnym szybciej ładujących się stron.

Chcieliśmy jednak wiedzieć:

Czy prędkość strony koreluje z rzeczywistymi rankingami Google?

Użyliśmy prędkości domeny Alexa, aby przeanalizować medianę czasu ładowania 1 miliona domen z naszego zestawu danych. Innymi słowy, nie mierzyliśmy bezpośrednio szybkości ładowania poszczególnych stron w naszym zestawie danych. Po prostu spojrzeliśmy na średnią prędkość ładowania w całej domenie.

Ogółem, znaleźliśmy zerową korelację pomiędzy prędkością strony a rankingami Google:

Na pierwszy rzut oka, to odkrycie może być zaskoczeniem. W końcu, PageSpeed jest potwierdzonym sygnałem rankingowym Google. Wiedząc o tym, można by się spodziewać, że szybsze strony będą generalnie przewyższać wolniejsze.

Jednakże dane malują inny obraz. A kiedy kopie się nieco głębiej, ten brak związku ma sens.

Gdy Google ogłosiło swoją aktualizację prędkości, upewniło się, że zwróciło uwagę na to, że aktualizacja ta w dużej mierze dotyczy wyjątkowo powolnych stron.

I że aktualizacja jako całość może nie być aż tak wpływowa.

W skrócie, algorytm Google wydaje się obniżać rangę wyjątkowo powolnych stron w stosunku do stron szybkich.

A nasza analiza wykazała, że średnia prędkość ładowania strony dla pierwszego wyniku wynosi 1.65 sekund.

Nasza poprzednia analiza szybkości strony wykazała, że przeciętna strona potrzebowała 10 sekund na załadowanie na komputerze stacjonarnym i 27 sekund na załadowanie na telefonie komórkowym.

W porównaniu z tym benchmarkiem, średnia prędkość ładowania wynosząca 1,65 sekundy jest niezwykle szybka.

A ponieważ 10 najlepszych wyników ładuje się stosunkowo szybko, nie wydaje się, aby miały na nie wpływ różne aktualizacje prędkości Google.

Key Takeaway: Przeciętny wynik pierwszej strony Google ładuje się w 1,65 sekundy. Jednakże nie znaleźliśmy żadnej korelacji pomiędzy szybkością strony a rankingami Google.

Liczba domen odsyłających wydaje się mieć wpływ na rankingi

Wielu ekspertów SEO zgadza się, że uzyskanie wielu backlinków z tej samej domeny ma malejące zyski.

Innymi słowy, lepiej jest uzyskać 10 linków z 10 różnych stron niż 10 linków z tej samej domeny.

Według naszej analizy wydaje się, że tak właśnie jest. Stwierdziliśmy, że różnorodność domen ma znaczący wpływ na rankingi.

Tak jak w przypadku backlinków, najwyższe wyniki mają więcej domen odsyłających niż te znajdujące się na dole pierwszej strony.

Key Takeaway: Zdobywanie linków z różnorodnych domen wydaje się być ważne dla SEO.

Most Title Tags on Google’s First Page Contain Keywords That Are an Exact or Partial Match of That Search

Od początku istnienia wyszukiwarek, znacznik tytułu jest uważany za najważniejszy element SEO na stronie.

Ponieważ twój znacznik tytułu daje ludziom (i wyszukiwarkom) przegląd ogólnego tematu twojej strony, słowa, które pojawiają się w twoim znaczniku tytułu powinny prawdopodobnie mieć znaczący wpływ na rankingi.

W rzeczywistości, Google w swoim własnym przewodniku Search Engine Optimization Starter Guide zaleca pisanie znaczników tytułu, które opisują, o czym jest dana strona.

Jak widać, większość znaczników tytułu na pierwszej stronie Google zawiera całość lub część słowa kluczowego, dla którego jest klasyfikowana.

Podczas gdy większość stron, które plasują się w rankingu dla słowa kluczowego, ma to słowo kluczowe w swoim znaczniku tytułowym, zoptymalizowany pod kątem słowa kluczowego znacznik tytułowy nie wydaje się korelować z wyższymi rankingami na pierwszej stronie.

W rzeczywistości, nasz model liniowy przewiduje bardzo mały związek pomiędzy dopasowaniem tagów tytułowych a rankingami (tylko 1% różnicy pomiędzy wynikiem #1 a #10).

Wygląda na to, że bogaty w słowa kluczowe znacznik tytułu może być „biletem wstępu”, który pomoże Ci dostać się na pierwszą stronę.

Jednakże, kiedy już jesteś na pierwszej stronie, użycie dokładnego słowa kluczowego w tytule nie wydaje się pomagać Ci we wspinaniu się w rankingach. To właśnie tam inne czynniki (takie jak backlinki, sygnały doświadczenia użytkownika oraz Domain Authority) wydają się odgrywać dużą rolę.

Key Takeaway: Strony w pierwszej dziesiątce wyników Google zawierają od 65% do 85% słów kluczowych, na które są pozycjonowane, w swoim znaczniku tytułu. Jednakże, znaleźliśmy bardzo małą (jeśli w ogóle) korelację pomiędzy zoptymalizowanymi pod kątem słów kluczowych tagami tytułowymi a wyższymi rankingami na pierwszej stronie.

Keyword-Optimized H1 Tags Don’t Correlate With Higher First Page Rankings

Podobnie do naszych ustaleń dotyczących tagów tytułowych, większość stron w wynikach Google posiada pasujące słowo kluczowe w tagu H1 strony.

Także, dopasowane do słów kluczowych znaczniki H1 nie mają żadnego związku z wyższymi rankingami Google.

Key Takeaway: Podobnie jak w przypadku optymalizacji znacznika tytułu, znaczniki H1 mogą być czynnikiem „biletu wstępu”, który pomoże Ci złamać pierwszą stronę Google. Jednakże H1 bogate w słowa kluczowe mogą nie być wystarczająco silnym sygnałem rankingowym, aby pomóc stronie przesunąć się w górę pierwszej strony wyników.

Władza strony (URL Rating) ma niewielką korelację z wyższymi rankingami

Oprócz Domain Rating, chcieliśmy odpowiedzieć na pytanie:

Czy ogólny autorytet linków strony ma wpływ na rankingi?

Innymi słowy, czy ważniejsze jest zdobycie backlinków do konkretnej strony? Czy też ważniejszy jest ogólny autorytet domeny strony?

Aby się tego dowiedzieć, przyjrzeliśmy się korelacji autorytetu strony (mierzonego przez Ahrefs URL Rating) i rankingów.

Odkryliśmy, że URL Rating i rankingi były powiązane, jednak związek ten był niewielki.

Specyficznie, strony, które plasują się w pierwszej szóstce mają nieco wyższy URL Rating (12) w porównaniu do stron, które plasują się na pozycjach 7-10 (11).

Jednakże, ta korelacja nie była tak silna jak wpływ Domain Rating strony na rankingi.

Jako całość, większość URL Ratings jest podobna wśród 10 najlepszych wyników.

A wśród wszystkich stron w naszym zestawie danych, stwierdziliśmy, że średni URL Rating pierwszej strony wyników w Google wynosił 11.2.

Key Takeaway: Link authority każdej pojedynczej strony w witrynie wydaje się mieć stosunkowo niewielki wpływ na rankingi w porównaniu z ogólnym autorytetem domeny witryny.

The Mean Word Count of a Google First Page Result Is 1,447 Words

Czy treści o długiej formie przewyższają krótkie, 200-słowowe posty na blogu?

Inne badania branżowe, takie jak to, wykazały, że dłuższe treści mają tendencję do gromadzenia większej ilości backlinków w porównaniu z krótkimi wpisami na blogach.

Odkryliśmy, że treści, które zajmują czołowe miejsca w rankingu Google mają tendencję do bycia długimi.

Ogółem średnia liczba słów w 10 najlepszych wynikach Google wynosi 1 447 słów.

Jednakże, pomimo faktu, że treści o długiej formie są zazwyczaj najlepsze do budowania linków, nie znaleźliśmy bezpośredniego związku pomiędzy liczbą słów a rankingiem.

Może to wynikać z faktu, że podobnie jak w przypadku zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych tagów tytułowych, treści o długiej formie mogą pomóc Ci w przebiciu się na pierwszą stronę. Ale nie pomoże ci, gdy już się tam dostaniesz.

Jest to badanie korelacji, nie jest dla nas możliwe określenie, dlaczego treści o długiej formie mają tendencję do pojawiania się na pierwszej stronie Google.

Key Takeaway: Strony z większą liczbą słów wydają się mieć takie same szanse na zajęcie wysokiej pozycji na pierwszej stronie w porównaniu do stron z mniejszą liczbą słów. Średnia liczba słów w wynikach pierwszej strony Google wynosi 1,447 słów.

Rozmiar strony HTML nie ma związku z rankingami

Czy posiadanie chudej strony (pod względem całkowitej liczby bajtów) ma wpływ na rankingi Google?

Według tej analizy, nie.

Nie znaleźliśmy żadnej korelacji między rozmiarem strony a rankingami.

People w społeczności SEO spekulowali, że większe strony z rozdętym HTML są w gorszej sytuacji.

Jednakże, według stron z naszej analizy, rozmiar strony nie może być powiązany z rankingami.

Key Takeaway: Rozmiar strony nie wydaje się mieć wpływu na rankingi Google.

Short URLs Tend to Rank Slightly Better than Long URLs

Google zaleca używanie „prostych adresów URL” i szczególnie odradza „ekstremalnie długie” adresy URL.

Jednakże te zalecenia wydają się być bardziej ukierunkowane na optymalizację adresów URL pod kątem doświadczenia użytkownika niż SEO.

W związku z tym postanowiliśmy zbadać związek pomiędzy długością adresów URL a rankingami.

W rzeczywistości stwierdziliśmy, że krótkie adresy URL plasują się wyżej niż długie adresy URL.

W szczególności, adresy URL na pozycji #1 są średnio o 9.2 znaki krótsze niż adresy URL, które zajmują pozycję #10.

A średnia długość adresu URL dla wyniku top 10 w Google wynosi 66 znaków.

Jednakże, jako całość, większość adresów URL na pierwszej stronie Google jest mniej więcej tej samej długości (od 40 do 100 znaków).

Krótkie adresy URL mogą poprawić SEO z kilku różnych powodów.

Po pierwsze, krótkie adresy URL mogą prowadzić do wyższego organicznego CTR. W rzeczywistości, nasze zakrojone na szeroką skalę badanie organicznego CTR wykazało, że krótkie adresy URL mają wyższy CTR w porównaniu z długimi adresami URL.

Po drugie, krótkie adresy URL mogą pomóc Google zrozumieć, o co chodzi na Twojej stronie.

Na przykład, krótki adres URL, taki jak backlinko.com/my-post jest łatwiejszy do zrozumienia przez Google niż backlinko.com/1/12/2022/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post pageid=891/.

Na koniec, długi URL ma tendencję do wskazywania strony, która jest kilka kliknięć od strony głównej. To zazwyczaj oznacza, że do tej strony płynie mniejszy autorytet. Mniejszy autorytet oznacza niższe pozycje w rankingach.

Na przykład, ten URL do strony produktu wazonu reprezentuje stronę, która jest daleko od autorytatywnej strony głównej witryny:

Key Takeaway: Krótsze adresy URL mają korelację z wyższymi rankingami. Średni adres URL na pierwszej stronie Google ma 66 znaków.

There is No Correlation Between Schema Markup and Rankings

W ciągu ostatnich kilku lat w społeczności SEO było wiele szumu wokół Schemy.

Google samo w sobie było niejasne w kwestii wpływu Schemy na rankingi.

Wiele osób uważa, że Schema markup daje wyszukiwarkom lepsze zrozumienie tego, co oznaczają Twoje treści. To głębsze zrozumienie zachęci je do pokazania Twojej witryny większej liczbie osób.

Na przykład, możesz użyć danych strukturalnych, aby dać Google znać, że kiedy używasz słowa „Toy Story”, odnosisz się do oryginalnego tytułu filmu… a nie do franczyzy w ogóle:

Wiele witryn używa Schema, aby uzyskać bogate snippety w SERPach.

Jednakże, pomimo tych potencjalnych korzyści, odkryliśmy, że bardzo niewiele witryn wdrożyło Schema.

Odkryliśmy, że tylko 72,6% stron na pierwszej stronie Google używa Schema.

I, zgodnie z naszą analizą, obecność danych strukturalnych nie ma związku z rankingami Google.

Key Takeaway: Używanie znacznika Schema może mieć swoje miejsce. Ale nie koreluje bezpośrednio z wyższymi rankingami Google.

Websites With Above-Average „Time On Site” Tend to Rank Higher In Google

Wiele osób w świecie SEO spekulowało, że Google używa „sygnałów doświadczenia użytkownika” (takich jak współczynnik odrzuceń, czas przebywania na stronie, organiczny współczynnik klikalności i pogosticking) jako czynników rankingowych.

Aby przetestować tę teorię, uruchomiliśmy podzbiór domen z naszego zestawu danych poprzez Alexę, aby określić czas przebywania na stronie w całym serwisie. Następnie sprawdziliśmy, czy istnieje jakakolwiek korelacja pomiędzy czasem w witrynie a pierwszymi stronami rankingów Google.

W rzeczywistości znaleźliśmy silny związek pomiędzy czasem w witrynie a rankingami.

W szczególności, odkryliśmy, że czas w witrynie jest silnie skorelowany z wyższymi rankingami.

Ogólnie, średni czas na stronie dla wyniku pierwszej strony Google to 2,5 minuty.

Proszę pamiętać, że nie sugerujemy, że czas na stronie ma bezpośredni związek z wyższymi rankingami.

Oczywiście, Google może używać czegoś takiego jak czas przebywania na stronie lub współczynnik odrzuceń jako sygnał rankingowy (chociaż wcześniej temu zaprzeczało). Albo może to być fakt, że wysokiej jakości treść utrzymuje ludzi bardziej zaangażowanych. Dlatego też wysoki czas przebywania na stronie jest produktem ubocznym wysokiej jakości treści, którą Google mierzy.

Jako że jest to badanie korelacji, nie da się tego ustalić na podstawie samych danych.

Key Takeaway: Średni czas przebywania na stronie w przypadku pierwszego wyniku na stronie Google wynosi 2,5 minuty.

Znaleźliśmy również silną korelację pomiędzy czasem przebywania na stronie a rankingami Google. Jednakże, nie jest jasne czy jest to korelacja czy związek przyczynowy.

Wnioski

Chciałbym jeszcze raz podziękować Ahrefs za dostarczenie wielu surowych danych, które umożliwiły przeprowadzenie tego badania.

Jeśli chciałbyś dowiedzieć się więcej o tym jak zebraliśmy i przeanalizowaliśmy nasze dane, tutaj znajdziesz link do naszych metod badawczych. Przesłaliśmy również surowe dane użyte w tej analizie na GitHub.

Teraz chciałbym usłyszeć wasze opinie:

Jaka jest wasza lekcja #1 z tej analizy?

Albo może macie pytania dotyczące ustaleń.

.