Ads są ważne na Twitchu w ten sam sposób, w jaki są ważne na każdej stronie internetowej, która opiera się na reklamodawcach dla przychodów. (Witam z Vox Media.) Ale to jest wojna. Ad-blockers utrzymać witryny wolne od reklam, a następnie witryny same innowacje wokół blokerów. Eskalacja jest normą.

Jest to również tło dla obecnych kontrowersji opartych na reklamach na stronie streamingu. Twitch pchnął aktualizację, która złamała uBlock Origin, popularny ad-blocker. UBlock Origin użytkownicy zostali nagle przywitani z pop-up zauważając, że mogą one być za pomocą narzędzia innej firmy lub rozszerzenie przeglądarki, które „jest wpływ na wydajność witryny” co 10 lub 20 minut – trochę jak witryny wyzwalane midroll ad.

Rzecznik Twitch powiedział mi, że użytkownicy byli coraz to konkretne pop-up ponieważ narzędzie, którego używają jest manipulacja kod witryny. Osoba ta podkreśliła, że eksperyment midroll był skończony i dodał, że Twitch nie faktycznie zmienił ogólną gęstość reklamy w witrynie – co oznacza, że tylko zautomatyzowane reklamy działające na stronie są prerolls, a streamerzy mogą wyłączyć te dla swoich abonentów. (Zauważyli również, że niektórzy więksi streamerzy mogą korzystać z narzędzi innych firm, aby uruchomić automatyczne reklamy na swoich strumieniach i że te mogą czasami wydawać się, że pochodzą z Twitch). Ze swojej strony, Twitch mówi, że nie jest skierowanie ad-blocking użytkowników z więcej reklam niż innych.

Dla Twitch, reklamy są trochę inne niż są na innych bezpłatnych stronach: ponieważ usługa jest na żywo, reklamy, jak są one obecnie utworzone na stronie przesłonić zawartość. Możesz przegapić rzeczy w sposób, że nie można z, jak, YouTube. Wyobraź sobie, jeśli chcesz, że oglądasz mecz piłki nożnej, gdy w środku gry sprzęgła, unskippable reklama wyzwala. Zawsze można zobaczyć powtórkę, oczywiście, co oznacza, technicznie rzecz biorąc, nie przegapiłeś niczego. Ale to straszne uczucie przegapić kluczowy moment, jak to się rozwija. To była sytuacja na kilka tygodni na Twitch tego lata: firma rozpoczęła testowanie automatycznych reklam midroll, które były powszechnie znienawidzony.

Dolna linia: kiedy reklama jest zablokowana, nikt nie zarabia – nie streamerów i nie Twitch. To powiedziawszy, z CPM jest to, co są, streamerzy są coraz gorszy koniec umowy. Od września, zarówno partnerów i podmiotów stowarzyszonych w Ameryce zarabiali 3,50 dolarów za 1000 wyświetleń reklam.

„Rzeczy są wrogie, ponieważ streamerzy nie lubią uruchomić reklamy. A widzowie nie będą lubić reklam również z tego powodu” – mówi Lowco, partner Twitcha, gdy docieram do niej na Discordzie. „Kiedy masz 10 widzów … uruchomienie reklam, to znaczy, to po prostu nie będzie się sumować, prawda? I jest to bardzo inwazyjne dla widzów,” kontynuuje. „Myślę, że Twitch może zrobić dużo lepiej w tym zakresie, aby reklamy, coś, co działa dla streamerów.”

Lowco mówi, że nie ma problemu z Twitch kierowanie użytkowników, którzy korzystają z oprogramowania blokującego reklamy, ponieważ jest to duża część modelu biznesowego Twitch. Ale ona również mówi, że myśli, że Twitch może zrobić lepiej przez swoich streamerów. „Myślę, że jeśli będziesz wymuszać reklamy, to nie będzie działać”, mówi. „Twitch jest wszystko o społeczności, aż przychodzi do tego typu rzeczy. A wtedy wygląda to bardzo odgórnie. I dla mnie, myślę, że ludzie reagują negatywnie na tego typu, wiesz, przymusowe wdrożenie.” Co wydaje się prawdą.

Sądzi również, że reklamy na Twitchu mogą być po prostu zrobione lepiej. „Możesz mieć skippable reklamy, lepsze reklamy inline, niższe trzecie reklamy, które są bardziej płynne z treści na żywo – żywy charakter Twitch.”

Sprostowanie: Wcześniejsza wersja tej historii błędnie zidentyfikowane uBlock Origin jako uBlock. UBlock Origin twórca Raymond Hill potwierdził w e-mailu, że Twitch był blokowanie uBlock Origin, a nie uBlock, który jest oddzielny projekt.

.