Słuchajcie: National Geographic Chief Gary Knell on Disney Future, Fox’s Legacy
Popularne na Variety
Małżeństwo National Geographic Partners i Disneya, które staje się dziś oficjalne, to przysłowiowy brand match made in heaven.
Disney przejmuje kierownictwo nad Nat Geo Partners – joint venture z National Geographic Society – jako część jego przejęcia 21st Century Fox. Przejście następuje w momencie szybkiego wzrostu Nat Geo na wszystkich platformach telewizyjnych i cyfrowych. Nat Geo będzie jedną z pięciu głównych marek prezentowanych na wyczekiwanej platformie streamingowej Disney Plus, która ma zostać uruchomiona do końca roku.
„Jesteśmy doskonale przygotowani, aby być częścią tego portfolio i połączyć się z tym ciekawskim plemieniem ludzi na całym świecie, co jest tym, czym National Geographic jest od 130 lat”, mówi prezes Nat Geo Partners Gary Knell w najnowszym odcinku podcastu Variety „Strictly Business”.
Knell jest energetyzowany przez możliwości, które powstaną z bycia częścią królestwa Disneya, z potencjału, aby dotrzeć do konsumentów w parkach tematycznych firmy do wzmocnienia kolekcji liniowych kanałów telewizyjnych na całym świecie. „Nikt nie zarządza markami lepiej niż oni” – powiedział Knell o Disneyu.
Knell, który prowadził Sesame Workshop i NPR przed dołączeniem do Nat Geo pod koniec 2013 roku, daje również kredyt 21 Century Fox za bycie „fantastycznymi partnerami”. Fox współpracował z Nat Geo w 1997 roku, aby uruchomić kanały telewizyjne, które teraz docierają do 170 krajów. Ekspansja do telewizji była niezbędna dla marki, która wcześniej była znana jako miesięcznik drukowany.
„Bez inwestycji w kablówkę, która została dokonana 20 lat temu, jest duża szansa, że National Geographic nie byłoby dzisiaj”, powiedział Knell. Fox pozwolił Nat Geo dotrzeć do „kreatywnej kultury” i zapewnił przedsięwzięciu „kapitał, aby zainwestować w programowanie i naprawdę włączyć nasze kreatywne aktywa”, powiedział. Knell podkreślił, że „nie było ani jednej ingerencji redakcyjnej w cudzysłowie.”
Nawet bycie pod tym samym korporacyjnym dachem co Fox News miało pewne zalety. „Byliśmy w stanie uzyskać liczbę naszych odkrywców na (Fox News), aby osiągnąć publiczność, która być może tradycyjne media nie osiągnęły,” powiedział. „Postrzegałem to jako szansę. National Geographic jest jednym z tych bezpartyjnych przedsiębiorstw, które były w stanie być popularne wśród czerwonych i niebieskich stanów.”
Dzisiaj, Nat Geo ma odnowione znaczenie z młodszych pokoleń konsumentów. Knell wiedział, że sprawy idą dobrze kilka miesięcy temu, kiedy Instagram wysłał Nat Geo Partners bukiet balonów za przekroczenie 100 milionów zwolenników. „Mamy 10 milionów obserwujących na Instagramie w samych Indiach” – zauważa Knell o zasięgu marki.
„Strictly Business” to cotygodniowy podcast Variety zawierający rozmowy z liderami branży na temat biznesu rozrywkowego. Nowy odcinek debiutuje w każdy wtorek i można go pobrać na iTunes, Spotify, Google Play, Stitcher i SoundCloud.
.