Post Title
Przyjęcie świadomego kapitalizmu nie oznacza, że nie można dążyć do zysku. Skupia się on raczej na osiąganiu zysków przy jednoczesnym uwzględnieniu interesów wszystkich zainteresowanych stron (nawet tych, które nie mogą mówić same za siebie, jak środowisko).
Zrównoważony, świadomy kapitalizm: The Way Forward
Contributed by | Adrian Johansen
Wraz ze zmianami klimatycznymi i ich szkodliwymi skutkami, które stają się niezaprzeczalną prawdą, firmy w końcu zaczynają poddawać się rosnącej presji rządów i konsumentów, aby stać się bardziej zrównoważone. Jeśli Twoja firma nie wdrożyła jeszcze polityki mającej na celu wykazanie odpowiedzialności społecznej i środowiskowej, teraz jest czas, aby to zrobić.
Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest przyjęcie tego, co jest znane jako „świadomy kapitalizm”, ruch, który ma na celu promowanie lepszej przyszłości dla naszej planety i jej mieszkańców.
Czym jest Świadomy Kapitalizm?
Dla niewtajemniczonych, świadomy kapitalizm jest filozofią biznesową opracowaną przez Johna Mackeya, współzałożyciela Whole Foods, i profesora Raja Sisodię. Razem napisali oni książkę na temat tej koncepcji biznesowej, definiując ją jako „sposób myślenia o kapitalizmie i biznesie, który lepiej odzwierciedla to, gdzie jesteśmy w ludzkiej podróży, stan naszego dzisiejszego świata oraz wrodzony potencjał biznesu do wywierania pozytywnego wpływu na świat.”
Przyjęcie świadomego kapitalizmu nie oznacza, że nie możesz dążyć do zysku. Skupia się on raczej na osiąganiu zysków przy jednoczesnym uwzględnieniu interesów wszystkich interesariuszy (nawet tych, którzy nie mogą mówić sami za siebie, jak np. środowisko). Rezultatem tego jest świadomy, społecznie odpowiedzialny i celowy model biznesowy. Świadomy kapitalizm ma cztery główne zasady:
- Wyższy cel: Chociaż zyski są ważne w każdym biznesie, świadomy kapitalizm kładzie nacisk na posiadanie celu, który wykracza poza zysk.
- Orientacja na interesariuszy: W tych ramach interesariusze obejmują wszystkich, od konsumentów i pracowników do otaczających społeczności i środowiska. W idealnej sytuacji świadome firmy będą jednakowo cenić wszystkich zaangażowanych.
- Świadome przywództwo: Świadomy kapitalizm zachęca liderów do przyjęcia mentalności wspólnotowej lub rodzinnej. Świadomi liderzy to ci, którzy inspirują świadome zachowania u innych.
- Świadoma kultura: W rezultacie świadomy kapitalizm sprzyja kulturze troski, zaufania i jedności wśród pracowników i zewnętrznych interesariuszy.
Ważne jest, aby zauważyć, że świadomy kapitalizm znacząco różni się od społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR). Podczas gdy inicjatywy CSR są często stycznie dołączane do zwykłych modeli biznesowych jako oddzielne jednostki, świadomy kapitalizm jest bardziej filozoficzną zmianą, zakorzenioną w wartościach i przekonaniach firmy. Świadomy kapitalizm jest zatem bardziej holistycznym i zrównoważonym podejściem do biznesu, skupiającym się na dynamicznych relacjach między firmą a całym społeczeństwem.
Objęcie świadomego kapitalizmu może przynieść ogromne korzyści Twojej firmie. Ten rodzaj filozofii biznesowej jest znacznie lepszy dla społeczeństwa i środowiska w dłuższej perspektywie. W czasach, gdy jednostki, firmy i rządy muszą wziąć odpowiedzialność za zabezpieczenie przyszłości naszej planety, świadomy kapitalizm jest dla firm sposobem na zrobienie tego, co do nich należy.
Nawet z biznesowego punktu widzenia, świadomy kapitalizm ma wiele zalet. Te ramy zwiększają współpracę między pracodawcami i pracownikami, zwiększają lojalność udziałowców, zwiększają zaangażowanie społeczności i prowadzą do wyższych wskaźników zadowolenia pracowników i konsumentów.
Wreszcie, przyjęcie świadomego kapitalizmu może faktycznie prowadzić do zmniejszenia kosztów firmy, ze względu na korzyści, takie jak ulgi podatkowe na energię. Jak stwierdzono w Rider University’s Guide to Green Loans and Energy Efficient Tax Credits, „Bez względu na rozmiar, firmy mogą kwalifikować się do ulg podatkowych energii, pomagając zachować środowisko.” Te rodzaje ulg podatkowych w wyniku korzystania z odnawialnych źródeł energii są wielkie zachęty dla małych firm, aby stać się bardziej zrównoważony, jak pomagają negować niektóre stresy, a także robi środowisko trochę good.
Real-World Examples
Conscious capitalism istnieje inaczej w różnych branżach i firm. Oto kilka przykładów tej filozofii w działaniu:
Whole Foods
Patrząc na to, że jednym z umysłów stojących za tą filozofią jest Mackey, nie powinno być zaskoczeniem, że firma ucieleśnia wszystkie wartości świadomego kapitalizmu. Na przykład, Whole Foods raz na kwartał organizuje „dni społeczności”, podczas których 5% sprzedaży netto przekazywane jest na rzecz lokalnej organizacji non-profit. Strategia ta uwzględnia wszystkie zainteresowane strony, tworząc lojalność wśród klientów, utrzymując pracowników zmotywowanych i dbając o otaczającą społeczność.
Inna decyzja, która ucieleśnia świadomy kapitalizm był co-CEO Walter Robb pomysł, aby otworzyć sklep w Detroit, gdzie wielu żyje poniżej granicy ubóstwa. Tradycyjnie, taka decyzja byłaby dla wielu ryzykowna, bez gwarancji pozytywnych zysków. Ale dla Robba, który był zaniepokojony rosnącą reputacją Whole Foods jako firmy elitarnej, sensowne było spojrzenie poza same zyski. Według niego, Whole Foods „miało być zdrową żywnością dla całego świata, a nie tylko dla kilku osób”. Z wyższym celem u podstaw, sklep w Detroit stał się rentowny w mniej niż rok.
U.S. Postal Service
Pośród niektórych mitów na temat US Postal Service jest pojęcie rozrzutności i lekceważenia środowiska. Wręcz przeciwnie, USPS jest w rzeczywistości liderem rynku, jeśli chodzi o zrównoważone praktyki. Usługa ta dąży do oszczędzania energii, wody i odpowiedzialnego pozbywania się odpadów stałych. Jej starania, by być bezpieczną dla środowiska i brać pod uwagę wszystkich interesariuszy w swojej działalności, przyniosły jej wiele nagród na przestrzeni lat. Przede wszystkim USPS otrzymała Złotą Nagrodę Climate Registry dzięki swoim inicjatywom, które doprowadziły do znacznego zmniejszenia emisji gazów cieplarnianych.
Southwest Airlines
Southwest Airlines to kolejny przykład świadomej firmy. Firma stosuje podejście triple bottom line, które wykracza poza zwykłe rozliczanie zysków i strat finansowych. Bierze również pod uwagę koszty społeczne i środowiskowe.
W wywiadzie dla Conscious Company, Bill Tiffany, wiceprezes ds. zarządzania łańcuchem dostaw, i Casey Dunn, rzecznik prasowy Southwest Airlines mówią o niektórych wysiłkach Southwest w zakresie świadomego kapitalizmu: „Nasze inicjatywy w zakresie efektywności paliwowej zmniejszają koszty, jednocześnie minimalizując nasz wpływ na środowisko. Podobnie, nasze inwestycje w społeczności, gdzie Southwest lata przyczyniają się do uczynienia ich wspaniałymi miejscami do życia, pracy i odwiedzania.”
Dodatkowo, poprzez swój program „Evolve”, Southwest zastąpił skórzane obicia siedzeń i materiały wewnętrzne produktami przyjaznymi dla środowiska. W rezultacie waga każdego samolotu została zredukowana o ponad 600 funtów. Być może jeszcze bardziej imponujący jest fakt, że skóra z obić siedzeń została przekazana przedsiębiorstwom społecznym w celu stworzenia piłek do piłki nożnej i wykorzystania ich do szerzenia świadomości HIV/AIDS poprzez sport. W przeciwieństwie do ostatnich wydarzeń w przemyśle podróży autokarowych, przemysł lotniczy był historycznie znany z lekceważenia kwestii środowiskowych i społecznych – Southwest Airlines, jednak, jest sprawdzonym wyjątkiem od normy.
Dzisiaj, przyjmowanie filozofii takich jak świadomy kapitalizm są niezbędne do ochrony naszej planety i jej mieszkańców. Nie wystarczą już odosobnione przypadki CSR i dobroczynności. Konieczne jest raczej holistyczne i zrównoważone podejście do biznesu. Cytując Tiffany’ego, „argumenty biznesowe przemawiające za tym, aby działać w sposób zrównoważony są proste – jest to właściwe postępowanie dla (firm) i naszej planety.”
Treść & opinii w tym artykule jest autorstwa autora i niekoniecznie reprezentuje poglądy AltEnergyMag
Komentarze (0)
Ten post nie ma żadnych komentarzy. Bądź pierwszym, który zostawi komentarz poniżej.
Post A Comment
Musisz być zalogowany zanim będziesz mógł napisać komentarz. Login now.
Featured Product
