Prawidłowa organizacja treści jest krytyczna dla stron internetowych. Oprócz zapewnienia, że witryna pozostaje istotne w oczach Google, robi to ujawnia najlepiej działających tematów treści. W ten sposób można wykorzystać okazję, aby znaleźć się wyżej w wynikach wyszukiwania. Narzędzia do audytu treści są dobrym sposobem na przyspieszenie procesu wdrażania tego procesu i skupienie się na tym, co działa najlepiej.

W tym artykule dowiesz się następujących rzeczy:

1. Co to jest audyt treści?
2. Dlaczego przeprowadzanie audytu treści jest ważne?
3. Top 8 narzędzi do audytu treści.

Co to jest audyt treści?

Audyt treści to proces systematycznego przeglądu treści witryny w celu oceny jej wydajności pod kątem realizacji celów biznesowych.

Jest to kamień węgielny działającej strategii content marketingowej, ponieważ trudno jest robić jakiekolwiek plany, nie wiedząc, co jest dostępne (i działa). Aby uzyskać duży obraz zawartości witryny, musisz sprawdzić każdy element treści na swojej stronie.

Na przykład załóżmy, że prowadzisz bloga o podróżach.

Jeśli zdecydujesz się na audyt ręczny, pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, jest zebranie i skatalogowanie każdego wpisu na blogu, który posiadasz. Można to zrobić tak prosto, jak kopiowanie adresów URL do arkusza kalkulacyjnego (wystarczy zrobić spis treści). Jednak to może zająć dużo czasu z harmonogramu, dlatego będziemy przeglądać narzędzia do audytu treści wkrótce.

Or można użyć jednego z najprostszych narzędzi do audytu treści witryny: Google Analytics. Dzięki niemu zobaczysz, jakie zaangażowanie (odsłony, kliknięcia, itp.) otrzymał każdy z wpisów na blogu.

Załóżmy, że widzisz coś takiego:

• Artykuł na blogu: 6 Reasons to Visit Berlin in December (Views: 1,100, Reads: 879)
• Blog article: Top 10 Places in Barcelona (Views: 643, Reads: 421)
• Infografika: Jak działa ruch bezwizowy? (Views: 699, Reads: 531)
• Artykuł na blogu: How to Travel on Budget for Couples (Views: 2,497, Reads: 2,243).

Po bliższym przyjrzeniu się tym ustaleniom, zdajesz sobie sprawę, że ostatnia pozycja otrzymała największą liczbę wyświetleń i odczytów. Mogą być też inne metryki, ja tylko użyłem tych najczęściej spotykanych. Dla Ciebie, jako producenta treści, sugeruje to, że większość czytelników jest zainteresowana uzyskaniem praktycznych porad dotyczących podróżowania.

To ma sens. Wiele osób chce wiedzieć, jak tanio podróżować; w rzeczywistości niektórzy szacują, że ponad 30 procent amerykańskich podróżników czyta blogi, aby uzyskać porady. To prowadzi nas bezpośrednio do następnego podrozdziału.

Dlaczego przeprowadzanie audytu treści jest ważne?

Przeprowadzając taki podstawowy audyt treści, jak opisany powyżej, już odkrywasz coś naprawdę ważnego: najlepiej działające elementy treści. Oznacza to dobre rzeczy dla Ciebie, ponieważ:

• Możesz stworzyć więcej treści na najbardziej popularne tematy, aby uzyskać większy ruch na swoim blogu.
• Możesz stworzyć więcej treści w najbardziej popularnym formacie, aby przyciągnąć więcej odwiedzających. Na przykład, jeśli artykuły how-to okazują się być najbardziej popularnym formatem na Twoim blogu, możesz napisać więcej przewodników i podobnych kawałków.
• Możesz zidentyfikować treść, która Cię powstrzymuje. W wielu przypadkach blogerzy i inni twórcy treści dowiadują się, że niektóre formaty treści / tematy po prostu nie działają.

To brzmi jak coś, z czego możesz skorzystać, prawda? Na szczęście istnieje wiele innych korzyści z przeprowadzania audytu treści oprócz tych wymienionych powyżej.

Na przykład, możesz dowiedzieć się, że w Twojej witrynie brakuje pewnych treści, które Twoi czytelnicy mogą uznać za interesujące. Na dodatek, istnieje również duża szansa, że odkryjesz przestarzałą treść. Ten wymaga odświeżenia, aby być istotne i dostać się z powrotem w wynikach wyszukiwania.

Heck, niektórzy byli w stanie zobaczyć powody, dlaczego ich strony zostały ukarane przez wyszukiwarki (zduplikowane kawałki treści, wpisy z niedozwolonych praktyk, takich jak upychanie słów kluczowych, itp.)

W oparciu o wyniki tej prostej analizy, będziesz w stanie wymyślić lepszą strategię marketingu treści. Nie tylko Twoje treści będą miały lepszy format, ale również będą bardziej przyjazne dla odwiedzających. A to jest coś, co zarówno czytelnicy, jak i Google doceniają.

Czy jednak powinieneś przeprowadzić audyt treści ręcznie? Cóż, zawsze jest to opcja, ale jeśli Twoja witryna ma dużo treści, a następnie dzieje się z narzędzi audytu treści witryny jest znacznie szybszy sposób, aby przejść. Poza tym, mogą one również dostarczyć Ci bardziej szczegółowych informacji o każdym elemencie treści, w tym odsłonach stron, przeczytanych treściach, słowach kluczowych, meta tytułach i opisach, i więcej.

Top 8 Content Audit Tools

Teraz, zobaczmy najpopularniejsze narzędzia do audytu treści, których możesz użyć, aby zrozumieć mocne i słabe strony treści Twojej witryny.

Screaming Frog

Powodem, dla którego Screaming Frog jest pierwszą pozycją na tej liście, jest to, że jest to jedno z najlepszych narzędzi do audytu treści. Zasadniczo jest to aplikacja na pulpit, która przeszukuje stronę internetową i generuje raport, w którym użytkownik może uzyskać wgląd w SEO, a także potencjalne problemy. Większość użytkowników tej aplikacji – blogerów, przedsiębiorców i marketerów treści – stwierdziła, że jest ona niezwykle łatwa w użyciu, a także jest w stanie zapewnić kompleksowe dane.

Lista przydatnych danych generowanych przez to narzędzie do audytu treści obejmuje:

• Znaczniki tytułu
• Teksty kotwic
• URLs
• Opisy meta
• Tytuły meta
• Nagłówki i podnagłówki (H1, H2, H3, i H4)
• Liczbę słów.

Inną dobrą wiadomością jest to, że darmowa wersja Screaming Frog pozwala na indeksowanie aż 500 adresów URL. To może być wystarczające dla wielu blogerów i małych firm poszukujących niedrogich narzędzi do inwentaryzacji treści. W połączeniu z danymi z Google Analytics (współczynnik odrzuceń, dane konwersji, wizyty itp.), można uzyskać bardzo przyzwoity przegląd tego, jak działa Twoja treść.

Google Analytics

Czasami najlepsze rzeczy przychodzą bez żadnych kosztów, a Google Analytics jest tego świetnym przykładem. Poważnie, żadna strona nie powinna być prowadzona bez niego. Nie tylko można uzyskać wgląd w trendy ruchu, ale także zidentyfikować, jakie treści działają i co wymaga pewnych ulepszeń.

Jeśli potrzebujesz kilku konkretnych obszarów, w których Google Analytics może pomóc z treścią, czytaj dalej. Jak być może wiesz, narzędzie generuje szereg raportów, które pokazują związek między zaangażowaniem odwiedzających, konwersjami, ruchem i charakterem treści.

Niektóre z najbardziej przydatnych raportów obejmują:

• Raport strony docelowej. Tutaj będziesz w stanie odkryć tematy treści, kategorie i strony docelowe, które mają najlepsze wyniki pod względem takich wskaźników, jak czas przebywania i odsłony.
• Raport Nowy vs. Powracający. Jest to przydatne, aby dowiedzieć się, jak wielu nowych, jak również powracających odwiedzających ma witrynę. Dla firm eCommerce, dane te mogą być użyteczne, aby pokazać, którzy odwiedzający powracają, dlatego mogą używać zachęt do konwersji.
• Raport przepływu zachowań. Tutaj zobaczysz konkretne strony w swojej witrynie, które przyciągnęły największą liczbę konwersji, wizyt, interakcji i subskrypcji.
• Raport wyszukiwania witryny. Dotyczy to witryn z wbudowaną funkcją wyszukiwania i pokazuje, czego ludzie szukali. Dla Twojej strategii treści, może to ujawnić tematy, którymi odwiedzający są zainteresowani, dlatego powinieneś poświęcić im więcej uwagi.

Poza tym, istnieją również raporty dotyczące odbiorców, kanałów i urządzeń, które również pokazują, w jaki sposób ludzie znajdują i wchodzą w interakcje z Twoją witryną.

Buzzsumo Content Inventory Tool

Inne popularne narzędzie, które było niezwykle popularne w ostatnich latach ze względu na jego zdolność do pokazywania najbardziej popularnych treści w sieci. Buzzsumo to narzędzie do odkrywania treści, które producenci treści i przedsiębiorcy wykorzystują, aby zobaczyć, co cieszy się największą liczbą interakcji w mediach społecznościowych. Narzędzie jest oparte na konkretnych słowach kluczowych, oczywiście. Pomaga również uzyskać część tego ruchu poprzez tworzenie treści na podobne tematy. Content discovery jest przydatny do audytu, ponieważ pomaga skupić wysiłki na najlepiej działających tematach, formatach.

Grammarly

Grammarly jest dobrze znanym korektorem i asystentem pisania zaprojektowanym w celu poprawy jakości twojego pisania. Nawet jeśli Google nie traktuje błędów gramatycznych jako czynnika rankingowego, Twoi odwiedzający z pewnością to zrobią, ponieważ szukają treści o wysokiej jakości (a nie czegoś, co wygląda jak napisane przez amatora).

Audytując Twoje treści tekstowe, Grammarly dostarcza producentom treści wszelkiego rodzaju wskazówki i wskaźniki, w tym błędy gramatyczne i interpunkcyjne, zły dobór słów, nadużywanie głosu biernego i inne.

Eliminując je, sprawiasz, że Twój tekst staje się dużo łatwiejszy do czytania i zrozumienia. A to przekłada się na większą użyteczność dla odwiedzających. To z kolei może zwiększyć czas przebywania na twojej stronie, co jest wskaźnikiem rankingowym dla Google).

Hemingway Editor

Hemingway Editor jest pomocnikiem Grammarly, który pomaga poprawić czytelność. Oprócz sprawdzania treści tekstowych pod kątem najczęstszych błędów, takich jak nadużywanie głosu biernego i błędy gramatyczne, podkreśla on zdania, które są zbyt złożone lub długie.

Pisanie długich i złożonych zdań przekłada się na słabą czytelność treści. A to jest coś, czego Twoi odwiedzający z pewnością nie docenią. Co więcej, istnieje coraz więcej dowodów na to, że czytelność staje się również czynnikiem rankingowym.

„Aby poprawić czytelność swoich treści, musisz po prostu przepuścić je przez Hemingwaya i dołożyć wszelkich starań, aby zminimalizować liczbę błędów” – mówi Joanna Brady, redaktor treści z firmy Studicus. „Narzędzie podaje również tak zwany 'Readability Grade’, a także zalecenia, jak osiągnąć dobry poziom.”

Hemingway jest szczególnie popularny wśród blogerów i producentów treści, którzy tworzą dużo treści tekstowych i potrzebują zautomatyzować proces sprawdzania.

Semrush

Semrush to jedno z narzędzi do audytu treści stworzone specjalnie do bardziej dogłębnej analizy zawartości stron internetowych. Producenci treści i eksperci SEO mogą go używać, aby przyjrzeć się bliżej temu, jak dana strona sobie radzi i zidentyfikować problemy, które zmniejszają jej potencjał w rankingu Google.

Narzędzie tworzy przyjazne dla użytkownika raporty stron i daje ogólny wynik SEO. Oceniając raporty audytu SEO stron z Twojej witryny, możesz zobaczyć, jak możesz poprawić ich przyjazność dla wyszukiwarek. W wielu przypadkach okaże się, że treść jest tego powodem, więc będziesz w stanie zobaczyć, gdzie trzyma cię z powrotem.

Jeśli okaże się, że prędkość strony jest problemem, zawsze możesz również udać się do Google’s own PageSpeed Insights po pomoc.

SEO Review Tools

Prawidłowe badania słów kluczowych to duży krok w kierunku wysokowydajnych treści, a 8 Free SEO Review Tools tutaj może Ci w tym pomóc. Przeprowadzając audyt SEO treści na stronie, sprawdza ogólną jakość treści, jakość backlinków, ranking i słowa kluczowe.

Narzędzie wyświetla wyniki audytu w raporcie, który zawiera również globalny wynik SEO oparty na treści, projekcie strony, dostępności i innych czynnikach. Korzystając z niego regularnie, zwiększasz szansę na to, że Twoje treści pozostaną istotne i zoptymalizowane zgodnie z najnowszymi zaleceniami Google. Darmowa subskrypcja pozwala na przygotowanie do 20 raportów.

SEO Site Checkup

Inne świetne narzędzie do audytu SEO treści, SEO Site Checkup, sprawdza zawartość witryny pod kątem ponad 40 różnych parametrów, w tym między innymi:

1. 1. • Meta title i description;
      • Test domeny konkurenta;
      • Test najczęstszych słów kluczowych;
      • Test URL przyjazny dla SEO;
      • Test page cache;
      • Image alt text;
      • Test tagów nagłówkowych;
      • Test użycia słów kluczowych;
      • Test sitemap;
      • Test chmury słów kluczowych.

Wyniki wszystkich testów są prezentowane w raporcie pełnym wizualizacji, więc będziesz w stanie od razu dostrzec potencjalne problemy. Jeśli chcesz uruchomić pojedynczy test z powyższej listy, z pewnością możesz to zrobić.

Każdy z testów jest dostarczany z jasnym i zwięzłym opisem jego celu i korzyści, więc nie musisz być ekspertem w dziedzinie audytu treści, aby z nich korzystać.

Narzędzia do audytu treści – na zakończenie

Audyt treści ma znaczenie. Jest to rdzeń każdej skutecznej strategii SEO, która utrzymuje Cię na bieżąco i jest świadoma wydajności Twojej strony. Chociaż możesz rozpocząć audyt swoich artykułów ręcznie, korzystanie z narzędzi do audytu treści wymienionych powyżej jest zdecydowanie lepszą opcją.

To, co działa dobrze dzisiaj, może nie działać jutro, więc upewnij się, że sprawdzasz swoje treści za pomocą narzędzi do audytu treści co najmniej raz w roku. Pomaga to w dokonaniu odpowiednich zmian w ogólnej strategii treści, a tym samym może pomóc w dotarciu do grupy docelowej szybciej.

.