Lexus to japońska marka samochodów luksusowych, należąca do Toyoty. Marka powstała w 1983 roku i dziś jest jednym ze światowych liderów w segmencie rynku premium, działającym w ponad 80 krajach na całym świecie.

Znaczenie i historia

Będąc luksusową submarką japońskiego koncernu Toyota Corporation, Lexus podąża za głównymi zasadami projektowania marki. Jego tożsamość wizualna opiera się na eleganckiej prostocie, która wywołuje poczucie luksusu i mody.

Marka otrzymała swoją nazwę okazjonalnie. Toyota planowała nazwać swoją firmę-córkę Alexis, która później została skrócona do Lexis, od której wywodzi się Lexus. Istnieją pogłoski, że Lexus jest skrótem od „Luxury EXports to the USA”, ponieważ marka skupiała się głównie na rynku amerykańskim.

Cokolwiek jest prawdziwą wersją, Lexus jest synonimem luksusu i jakości, a jego logo jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych w branży motoryzacyjnej.

Logo Lexusa składa się z charakterystycznego emblematu i umieszczonego pod nim znaku słownego.

Emblemat

Emblemat Lexusa został zaprojektowany w 1988 roku i do dziś pozostał prawie nietknięty. Przedstawia on owal z literą „L” w środku. Jedyna różnica, jaką można zauważyć w historii logo Lexusa, dotyczy owalu. W niektórych wersjach jest on otwarty w miejscu, gdzie „L” ma dotykać ramy, w innych – jest kompletny.

Kształt logo Lexusa nawiązuje do tożsamości wizualnej Toyoty, celebrując połączenie i dziedzictwo obu marek. Owal jest symbolem harmonii i doskonałości, to jest to, co marka ceni najbardziej.

Stylizowana litera „L” emblematu jest wykonana kursywą niestandardowego kroju pisma o gładkich i śmiałych liniach, które odzwierciedlają elegancję i finezję marki.

Kolor i czcionka

Logo Lexusa jest wykonane w srebrno-szarej palecie kolorów, gdy znajduje się na samochodach. Kolor ten dodaje emblematowi objętości i dynamiki oraz czyni znak słowny nowoczesnym i wyrafinowanym. Szary Lexus symbolizuje doskonałość i kreatywność, będąc prostym i skromnym. Sprawia, że napisy są żywe i odważne.

Na nośnikach, Lexus używa monochromatycznego schematu dla swojej identyfikacji wizualnej, co jest doskonałym wyborem, aby podkreślić elegancję marki i odzwierciedlić moc i siłę.

Jeszcze jednym unikalnym elementem identyfikacji wizualnej Lexusa jest jego niestandardowy krój pisma. Nie ma on żadnych odpowiedników w branży i jest mądrze wykorzystywany przez markę, tworząc strzałkę w negatywnej przestrzeni między literami „E” i „X”. Śmiałe i stylowe linie czcionki Lexusa reprezentują szybkość i ruch, a jednocześnie wywołują poczucie komfortu i równowagi.