Kampanie wyszukiwania Google są jedną z najpopularniejszych form reklamy online.

Jeśli zawsze chciałeś uruchomić własną Kampanię Wyszukiwania Google, ale nie wiedziałeś jak, ten artykuł pomoże Ci zacząć.

Nawet jeśli nie wiesz, co to jest reklama Google Search Network, wiesz więcej niż wystarczająco dużo, aby uruchomić dochodową kampanię wyszukiwania własną.

Zacznijmy!

Czym są Kampanie Sieci Wyszukiwania Google?

Możliwe, że jeśli korzystasz z Internetu, natknąłeś się na reklamodawców, którzy prowadzą Kampanie Wyszukiwania Google.

Kampanie Wyszukiwania Google pozwalają na wyświetlanie reklam na listach wyszukiwania w wyszukiwarce Google.

Jest to przydatne, jeśli wziąć pod uwagę, że Google przetwarza ponad 4 miliardy wyszukiwań dziennie.

Inną korzyścią z kampanii Google Search jest to, że możesz wybrać słowo kluczowe, które wyzwala wyszukiwanie i wyświetlanie reklam.

Na przykład, jeśli sprzedajesz „wędki”, możesz zdecydować się na wyświetlanie reklam tylko wtedy, gdy ktoś wpisze słowo „wędki” w Google.

Zależnie od tego, jak dobrze zoptymalizowana jest Twoja reklama i jak bardzo licytujesz swoją reklamę, możesz wpłynąć na to, jak wysoko Twoja reklama pojawi się na listach sieci wyszukiwania.

Reklamy Google Search mogą również pojawić się w wielu innych witrynach i aplikacjach.

Podłóż fundamenty pod kampanię w sieci wyszukiwania Google

Zanim uruchomisz kampanię w sieci wyszukiwania Google, musisz wykonać pewne prace podstawowe i opracować plan dla swojej grupy reklam.

Running kampania Google Search może kosztować dużo pieniędzy, a jeśli nie planować z wyprzedzeniem, będzie skończyć się uruchomienie reklam, które nie generują R.O.I. – tracąc dużo pieniędzy w procesie.

Na szczycie tego, jeśli nie uda Ci się zaplanować z wyprzedzeniem, Twój współczynnik konwersji będzie dużo niższy niż średni współczynnik klikalności 3,17 procent.

Więc, o czym należy myśleć, przy opracowywaniu planu kampanii Google Search?

Jeden czynnik, który należy zwrócić uwagę na są słowa kluczowe, które masz zamiar być kierowane.

Choose the Right Keywords to Target

Słowa kluczowe, a nie obraz lub dane reklamy tekstowej, są prawdopodobnie najważniejszym czynnikiem podczas prowadzenia kampanii wyszukiwania.

Po tym wszystkim, słowa kluczowe, które wybierzesz mogą mieć wpływ na to, ile Twoja kampania będzie kosztować, ale także na prawdopodobny sukces Twojej kampanii wyszukiwania i wyświetlania.

Dlaczego?

Najpierw przyjrzyjmy się, dlaczego słowa kluczowe wpływają na sukces kampanii.

Nawet kontynuujmy przykład „wędek” z wcześniejszego przykładu.

Sukces kampanii będzie zależeć od zdolności do dokładnej identyfikacji słów kluczowych z „intencją kupującego”.

W kategoriach laika, oznacza to słowa kluczowe, które ludzie wpisują w Google, gdy aktywnie szukają kupić coś.

Jak myślisz, które słowo kluczowe będzie prowadzić lepsze wyniki podczas prowadzenia kampanii wyszukiwania w Google.

„Kup wędki” czy „wędki”?

Odsdsds are, it’s going to be, 'Buy fishing rods’.

Tacy ludzie są tymi, którzy chcą coś kupić właśnie teraz.

Ludzie po prostu wpisujący „wędki”, mogą być nadal w „trybie badawczym”.

Może to być również dobry pomysł, aby uruchomić kampanię sieci wyświetlania w oparciu o konkretny produkt lub nazwę modelu.

Znowu, to dlatego, że jeśli ktoś szuka w odniesieniu do konkretnego produktu, istnieje duża szansa, że szukają do zakupu – w przeciwieństwie do zamiaru kogoś, kto po prostu prowadzi ogólne wyszukiwanie.

Jeśli chodzi o identyfikację słów kluczowych, które będą generować pozytywne R.O.I., nie musisz polegać na zgadywaniu.

To dlatego, że możesz użyć czegoś znanego jako narzędzie Google Keyword Planner.

To narzędzie pozwala ci wiedzieć, jakie słowa kluczowe ludzie wpisują w Google, w odniesieniu do konkretnego tematu i uzyskania wyników wyszukiwania.

To również pozwala ci wiedzieć, które słowa kluczowe kosztują najwięcej „za kliknięcie,” i ile konkurencji jest, zbyt.

Uwaga: Słowa kluczowe, które kosztują najwięcej mają tendencję, aby dać ci znać, które słowa kluczowe są najbardziej opłacalne.

Pamiętaj, Google Ads działa przy użyciu mechanizmu aukcji.

Cena reklam wzrasta, w zależności od tego, kto jest skłonny zapłacić najwięcej za każdą jedną reklamę wyświetlania.

Jeśli marketerzy są skłonni do przebicia siebie w wysokim stopniu, jest duża szansa, że to dlatego, że mogą sobie pozwolić na oferty tak wysoko, jak mają pewność, że reklama będzie nadal generować pozytywne R.O.I. – pomimo wysokiej oferty.

To wszystko dlatego, że wysokiej wartości słowa kluczowe z intencją kupującego mają tendencję do konwersji znacznie lepiej niż słowa kluczowe, które nie stanowią intencji kupującego.

Na przykład, jeśli wybierzesz ukierunkowane słowo kluczowe, które sygnalizuje intencje nabywcy, może być w stanie przekonwertować 1 na każde 5 osób, że obraz kliknięcie reklamy.

To jest w przeciwieństwie do konwersji 1 w co 50 dla słowa kluczowego, które jest mniej ukierunkowane i brakuje intencji kupującego.

W sytuacji takiej jak ta, łatwo jest zobaczyć, jak $ 2 CPC słowo kluczowe może okazać się bardziej opłacalne niż $ 0.50 CPC słowo kluczowe.

Oczywiście, to wszystko przy założeniu, że strona docelowa jest odpowiednio zoptymalizowana – coś, co będziemy dotykać później.

Wiedząc, że, rzućmy okiem na to, jak można korzystać z narzędzia Google Keyword wymyślić słów kluczowych dla grupy reklam.

Po pierwsze, przejdź do Planera słów kluczowych.

Gdziekolwiek tam, wybierz „Dkiscover nowe słowa kluczowe”.

Wtedy wprowadź podstawowe słowo kluczowe, które jest związane z tym, co chcesz sprzedać.

Więc, w moim przypadku, wprowadziłem „wędki wędkarskie.”

Upon doing so, I’m presented with the following page.

Ta strona może być trochę przytłaczająca na początku, więc przełammy ją.

Lista na górze pokazuje powiązane słowa, które mogę chcieć rozważyć.

Poniżej, zauważysz, że podświetliłem zakładkę o nazwie „Słowo kluczowe według trafności”

Jest to zasadniczo miejsce, w którym Google pogrupowało słowa kluczowe wyszukiwania i wyświetlania w tematy.

Każde słowo kluczowe ma również swoją własną liczbę „Avg. monthly searches,”. To pomaga nam zidentyfikować słowa kluczowe o wysokiej objętości, które mogą potencjalnie zapewnić dużo ruchu.

Możesz również zobaczyć górę strony oferty, która jest ile możemy spodziewać się zapłacić, aby trafić na pierwszą stronę.

Zakładka konkurencja mówi nam, jak wiele innych osób są prawdopodobnie licytować dla tych samych słów.

Jak widać, wszystkie te warunki mają wysoki compeittion, co oznacza, że jest prawdopodobne, że będzie kosztować sporo, aby uruchomić te reklamy.

To nie jest koniecznie zła rzecz – te słowa kluczowe mogą również generować dość wysoki ROI.

Możesz zauważyć również, jednak, że wiele z tych słów kluczowych nie są tak przydatne dla ludzi, którzy są w biznesie sprzedaży wędek.

W rezultacie, może to być pomocne, aby kliknąć przez „Groped widok,” opcja na prawym pasku bocznym, który grupy powiązanych słów kluczowych razem. Kliknij na marchewkę pod każdą grupą, a zobaczysz więcej powiązanych terminów.

Teraz zauważysz, że wiele z 'Ad Group Ideas’ i 'keywords’ są bardziej odpowiednie i zapewniają znacznie więcej w drodze słów kluczowych z 'buyer intent’.

W każdym razie, co będziesz chciał zrobić po przejrzeniu tych słów kluczowych jest do jot je w dół. Możesz nawet chcieć je pobrać, klikając na przycisk „Pobierz”.

Możesz również użyć Ubersuggest, aby znaleźć pomysły na słowa kluczowe. Jest to pomocne w znalezieniu pomysłów na treść, jak również słów kluczowych dla Google Search Network Ads.

Zwróć uwagę na zakładki „sugestie ” i „powiązane”, aby uzyskać więcej pomysłów.

Make Sure Your Landing Page (or Website) Meets Google Guidelines

Once you’ve identified some worth keywords, you’ll then want to take a look at the webpage you’re sending ad traffic to make sure it is well-optimized.

Jeśli wysyłasz ruch do strony docelowej, upewnij się, że strona docelowa jest zgodna z wytycznymi Google.

Nawet jeśli wysyłasz ruch do normalnej strony internetowej, upewnij się, że strona, o której mowa, jest zgodna z wytycznymi.

Google wyłączyło 780 milionów reklam w jednym roku z powodu naruszenia polityki – nie chcesz być częścią tej statystyki!

Teraz przyjrzyjmy się, jak możesz skonfigurować kampanię.

Ustawianie kampanii Google Search Network

Zaloguj się do Google Ads, a następnie kliknij '+ Kampania.’

Set a Goal for Your Google Search Network Ad

Następnie wybierz swój cel. Google oferuje kilka opcji, w tym sprzedaży, prowadzi, ruchu i świadomości marki. Aby pozostać przy przykładzie wędki, wybiorę „sprzedaż”.

Następnie wybierz typ kampanii. Ponieważ chcemy pokazać się w Wyszukiwarce, wybierz „Search”.

Następnie wybierz, jakie działanie chcesz, aby użytkownicy podjęli. Ponieważ sprzedajemy wędki, wybiorę „Wizyty na stronie”.

Jeśli jesteś sklepem z cegłą i zaprawą, będziesz wan, aby wybrać „wizyty w sklepie”, podczas gdy firma aplikacji wybrałaby „pobrania aplikacji”.

Nazwij swoją kampanię

Teraz nadaj swojej kampanii nazwę. Zrób to coś, co jest łatwe do zapamiętania i opisowe.

Możesz również wybrać opcję „Display Network”, która wyświetli Twoją reklamę na stronach partnerskich w całym Internecie.

Jeśli chcesz wyświetlać się tylko w wyszukiwarce, upewnij się, że odznaczyłeś opcję „Sieć wyświetlania”. Zapewni to wysoką jakość Twojego ruchu, ponieważ kliknięcia będą pochodzić tylko z wyszukiwań, które odbywają się bezpośrednio w Google.

Ustaw swoją lokalizację & Język

Wtedy masz możliwość wyboru 'lokalizacji’ dla swojej reklamy. Wybierz cokolwiek jest istotne dla Twojej oferty i okoliczności. Jeśli jesteś online, możesz wybrać wszystkie kraje i terytoria, ale tam jest prawdopodobnie mniejsza publiczność można kierować.

Jeśli reklamujesz się w obcym kraju, wybierz „angielski” jako język, aby nadal pokazywać reklamy ludziom, którzy uznają je za istotne.

Wybierz grupę odbiorców

Teraz wybierz, komu chcesz pokazać swoje reklamy na podstawie zainteresowań.

Ustal swój budżet

Możesz wtedy dostosować budżet i licytację.

Jeśli jesteś nowy w reklamach Google, możesz chcieć wybrać opcję „Maksymalizacja konwersji”.

Nie przejmuj się zbytnio tym, co wybierzesz, ponieważ zawsze możesz dostosować swoje opcje licytacji później.

Sekcja budżetu dyktuje ile masz zamiar wydać, dziennie, na swoje reklamy. Twoje reklamy nigdy nie przekroczy tego dziennego limitu wydatków.

Możesz eksperymentować z sekcją 'Rozszerzenia reklam’, gdy masz trochę więcej doświadczenia z kampaniami wyszukiwania.

Na razie jednak, po prostu kliknij na 'Zapisz i kontynuuj’.

Create Your Ad Group

Następnie masz szansę skonfigurować swoją Ad Group, czyli jedną lub więcej reklam o podobnym celu.

Możesz tutaj uzyskać sugestie słów kluczowych, wpisując adres URL swojej strony docelowej lub innej strony, na którą wysyłasz ruch.

Jednakże, prawdopodobnie lepiej jest wymyślić swoje słowa kluczowe przy użyciu strategii sieci wyświetlania, którą przeszliśmy wcześniej.

Podczas wpisywania swoich słów kluczowych, ważne jest, aby zwrócić uwagę na „Typy dopasowania”.

Co to są typy dopasowania i dlaczego mają znaczenie?

Typy dopasowania wpływają na „rodzaj słów kluczowych”, które wywołują Twoją reklamę lub całą grupę reklam.

Jeśli wybierzesz „Dokładne dopasowanie”, Twoja reklama pojawi się tylko wtedy, gdy dokładne słowo kluczowe lub fraza, którą podałeś, zostanie wpisana do wyszukiwarki Google.

Jeśli wybierzesz 'Szerokie dopasowanie,’ Twoja reklama pojawi się dla różnych odmian słów kluczowych, które są wpisane w wyszukiwarce Google.

Dokładne dopasowanie jest często najlepszą opcją dla osób, które dopiero zaczynają z Adwords, aby uzyskać ruch w sieci wyszukiwania.

Poniżej znajdziesz świetne wyjaśnienie, jeśli chodzi o różne typy dopasowania.

Create Your Google Search Network Ad

Teraz nadszedł czas, aby utworzyć swoją reklamę.

Tworzenie skutecznej kopii dla reklamy wyszukiwania i wyświetlania jest czymś, co wymaga dużo umiejętności.

Zacznij od dodania adresu URL, na który ma trafić Twoja reklama, a następnie kliknij „zobacz pomysły”, aby uzyskać sugestie.

Wordstream oferuje mnóstwo świetnych porad na temat tego, jak tworzyć świetne nagłówki reklam.

Tutaj jest jeszcze kilka wskazówek od Google:

Jeśli licytujesz dla określonego słowa kluczowego, upewnij się, że Twoja kopia reklamy zawiera to słowo kluczowe. To sprawia, że Twoja reklama displayowa wydaje się bardziej odpowiednia, a dopasowanie tych dwóch poprawi kliknięcia.

Trzeba również upewnić się, że nagłówki Twoich reklam pasują do nagłówków Twojej strony docelowej – krótko poruszyłem ten temat powyżej.

Optimizely stwierdził, że mogą poprawić konwersje o 39,1%, poprzez dopasowanie nagłówków strony docelowej z nagłówkami reklam.

Poniżej pokazujemy, jak Optimizely skonfigurowało swoje kampanie, na początku.

Następny obrazek pokazuje, jak Optimizely dostosowało swoje reklamy i strony docelowe, aby poprawić konwersje w sieci wyszukiwania.

Oprócz czytania więcej na ten temat i ćwiczenia, studiowanie innych reklam może być świetnym sposobem na poprawę swoich umiejętności.

Zwróć uwagę na „Ad Strentght” koło w Google Ads, to da ci pomysł, jeśli twoje reklamy są prawdopodobieństwo zrobić dobrze.

Uważaj na atrakcyjne reklamy, gdy używasz Google na co dzień. Screenshot” te reklamy i zachować je w „pliku Swipe”.

Możesz następnie użyć tych reklam do inspiracji, podczas prowadzenia własnych kampanii.

Możesz również użyć narzędzia, jak SpyFu, aby znaleźć reklamy konkurentów, które zostały uruchomione na długi czas.

Jeśli reklama została uruchomiona na długi czas, istnieje duża szansa, że marketer uruchomienie tej reklamy jest obracanie zysku – po tym wszystkim, znaleźli sposób, aby sfinansować tę reklamę na długi okres, więc jest to najprawdopodobniej opłacalne.

Po utworzeniu kopii reklamy, masz szansę na przegląd kampanii.

Po kliknięciu „Zapisz i zakończ”, musisz poczekać, aż Google zatwierdzi twoją kampanię.

Jeśli kiedykolwiek chcesz dostosować strategię licytacji dla swoich kampanii reklamowych obrazu, można to zrobić, przechodząc do „Ustawienia,” kampanii.

Jeśli licytujesz wysoko, istnieje duża szansa, że pojawi się wyżej w listach wyszukiwania.

Występowanie wysoko w listach wyszukiwania jest tego warte, jeśli weźmiesz pod uwagę, że trzy pierwsze miejsca na pierwszej stronie wyników wyszukiwania zarabiają 41% kliknięć.

Wniosek

Jeśli nigdy nie prowadziłeś kampanii w Sieci Wyszukiwania Google przed, jesteś prawdopodobnie podekscytowany, aby uzyskać jeden dzieje teraz, po przeczytaniu tego postu.

Ale trzeba mieć plan działania, jeśli chcesz się upewnić, że Twoje reklamy będą generować zwrot z inwestycji.

W tym poście, mamy zbadane, jak można znaleźć odpowiednie słowa kluczowe, tak, że można zwiększyć szanse na udanej kampanii wyszukiwania i wyświetlania. Zbadaliśmy również, jak można napisać skuteczne reklamy, które będą ludzie, aby kliknąć na nich.

Teraz, że jak zacząć, dlaczego nie dostać piłkę toczenia i zobaczyć, co jest możliwe dla Twojej firmy podczas korzystania z reklam Google Search Network? Jeśli potrzebujesz więcej wskazówek lub chcesz zoptymalizować swoje reklamy, sprawdź ten kompletny przewodnik do zarządzania Google Ads.

Powodzenia!

Czy masz jakieś wskazówki, którymi możesz się podzielić w związku z tworzeniem zyskownej kampanii Google Search?

.