Gdyby Boże Narodzenie miało zapach, jak myślisz, jaki by on był?

Sezonowe strategie marki

W ramach strategii marketingu zapachowego musimy rozróżnić dwie strategie: marki i sezonową. Kiedy mówimy o strategii marki, mamy na myśli strategię globalną – o której wspominaliśmy już w poprzednich postach – i która odnosi się do tożsamości marki i tworzenia jej indywidualnego odotypu lub zapachu. Z drugiej strony, kiedy odnosimy się do strategii sezonowej, mówimy o doświadczeniu związanym z danym okresem, zazwyczaj powiązanym z akcją marketingową lub opartym na sezonowości.

Następnie wyjaśniamy, jak może wyglądać strategia oparta na sezonowości. Bardzo dobrym przykładem tych dni jest Boże Narodzenie season.

Uważając zapach jako Boże Narodzenie dekoracji niezbędne

To jest typowe, aby znaleźć ulice i sklepy ozdobione na Boże Narodzenie season. W dzisiejszych czasach niemal nie do pomyślenia jest znalezienie przestrzeni publicznej, w której nie byłoby świątecznych ozdób: kolorowe światełka, udekorowane drzewka, wszędzie świąteczna muzyka… Ale często brakuje w niej spersonalizowanego zapachu, który pomaga stworzyć tę zmysłową przestrzeń, która rozbudza wszystkie nasze zmysły i sprawia, że przeżywamy niezapomniane doświadczenie.

Zapach powinien być jeszcze jednym elementem tej całej świątecznej dekoracji. Wyobraźmy sobie, jak zapach może zmodyfikować przestrzeń handlową, a nawet przyczynić się do zwiększenia sprzedaży. W licznych badaniach wykazano, że marketing zapachowy przynosi markom wiele korzyści. Dlaczego więc nie traktujemy zapachu jako kolejnego niezbędnika w świątecznej dekoracji? Po części dlatego, że nie bierzemy pod uwagę siły marketingu zapachowego. Być może żaden zaufany ekspert nie jest w stanie doradzić marce i włączyć go do strategii marketingowej marki.

Czym pachną święta

Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, czym pachną święta?

Na pewno każdemu przyjdzie na myśl jakiś zapach: cynamon, goździki, kardamon, śnieg, grzane wino, wanilia, imbir, pomarańcza, mielone ziarna kawy, miód, zimne świeże powietrze, czekolada…

Święta Bożego Narodzenia mają wiele aromatycznych zapachów, które przywołują rodzinne chwile, świętowanie, dźwięk odkorkowywania butelek szampana… to uczucie witalności, euforii i wzruszenia!

W BeAromic nie wierzymy, że Boże Narodzenie jest związane z jednym zapachem, ale możemy powiedzieć, że dla nas zapachy świąteczne są podzielone na 3 duże rodziny:

• Gourmet – Te słodkie zapachy, które przypominają nam o ciastach. Ten zapach jabłka i cynamonu, te popołudnia z gorącym kubkiem czekolady i churros. Te zapachy, które przywołują rodzinną atmosferę, przypominają nam o rodzinnym dzieleniu się ciastem, dzieciach piekących ciasteczka… To najbardziej domowy aromat.
• Florals – Te zapachy, które przypominają nam o świątecznych czerwonych kolorach. Do centrepieces z poinsettia i Christmas holly. Istnieją również nuty czerwonych owoców, które przypominają nam o spotkaniach z przyjaciółmi, tych popołudniowych grach z rodziną.
• Woody – Wreszcie mamy kilka świątecznych nut, które przypominają nam o ośnieżonych sosnach i lasach. Lodowaty śnieg za oknami i ciepło drewna płonącego w kominku. Przypomina nam to o całej rodzinie otwierającej prezenty w otoczeniu choinki.

Wykazano, że integracja zapachu z naszą dekoracją wzmacnia kampanię świąteczną. Zapach zgodny z tym, co widzimy i słyszymy, ma pozytywny wpływ na konsumenta. Jak testowane przez Grohmann, Sprott (2005). Ich badanie wykazało, że spójność pomiędzy ambientowym zapachem świątecznym a obecnością muzyki świątecznej oznacza korzystniejsze nastawienie do sklepów, silniejszy zamiar odwiedzenia sklepu, większą przyjemność i korzystniejszą ocenę otoczenia.

W BeAromic zachęcamy do zaufania naszym profesjonalistom, którzy wprowadzą ducha do Państwa działań marketingowych w miejscu sprzedaży.