Dwie wprowadzające w błąd reklamy gier mobilnych, które mają niewielki związek z rzeczywistym produktem zostały zakazane przez Advertising Standards Authority (ASA).

Reklamy, dla Homescapes i Gardenscapes gry, zarówno pochodzą od dewelopera Playrix.

Pokazali grę, w której użytkownicy ciągnąć szpilki w określonej kolejności, aby rozwiązać zagadkę – choć rzeczywiste gry miał zupełnie inne „core gameplay”.

The ASA powiedział reklamy nie powinny być używane ponownie.

W ostatnich latach, liczba gier mobilnych używane filmy reklamowe, które pokazują mechanikę gry puzzle nie używać – lub ledwo używać – powodując skargi od graczy.

Niektórzy twórcy gier mobilnych „są aktywnie ukierunkowani na konsumentów, którzy są bardziej skłonni zapłacić za zakupy w aplikacji, lub usiąść przez większą liczbę reklam”, wyjaśnił Matthew Bailey, analityk gier w Omdia.

„Nie byłoby zaskakujące dla wydawcy do kierowania niektórych rodzajów graczy z reklamami zawierającymi bardziej konkurencyjne i rozwiązywania problemów elementów ich tytuł, nawet jeśli nie stanowią one większość rozgrywki,” powiedział.

„Jednak coraz większa liczba graczy jest zirytowana nieistotnymi, wprowadzającymi w błąd i źle zaimplementowanymi reklamami gier mobilnych.”

Match three

Homescapes i Gardenscapes wykorzystują tę samą podstawową pętlę rozgrywki: dom lub ogród musi zostać odnowiony, a gracze zdobywają potrzebne zasoby grając w grę typu „match three” – podobną do innych popularnych gier, takich jak Bejewelled czy Candy Crush.

Oba Homescapes i Gardenscapes są niezwykle popularne, z ponad 100 milionami instalacji każdej z aplikacji w sklepie Google Play.

Ale gry często korzystały z reklam, które pokazują zagadkę typu wielokrotnego wyboru, aby zapobiec katastrofie, lub, ostatnio, typ łamigłówki typu pin-pulling.

Dwie reklamy na Facebooku dla Homescapes i Gardenscapes, z marca i kwietnia tego roku, zostały skierowane do ASA za wprowadzanie w błąd.

Pomimo krótkiego ostrzeżenia na dole filmu, że „nie wszystkie obrazy reprezentują rzeczywistą rozgrywkę”, ASA stanął po stronie siedmiu osób, które złożyły skargę.

Jeden reporter BBC, jednak powiedział, że widział obraźliwe reklamy pop up od wyroku został handed.

’Not representative’

W swoim oświadczeniu, Playrix powiedział, że rodzaj rozgrywki w reklamach był w rzeczywistości w ich grach.

Ale z tysięcy poziomów rozgrywki, było tylko 10 takich mini-gier w Homescapes w kwietniu 2020 roku, powiedział, a mini-gry w reklamach były dostępne tylko co 20 poziomów lub tak.

Playrix powiedział również ASA, że „większość użytkowników” przestała grać w pobliżu początku gry. W kwietniu, kiedy obraźliwe reklamy uruchomione, te mini-gry były na „odległych poziomach tylko”, ASA powiedział – co oznacza, że większość graczy nigdy nie będzie ich zobaczyć.

Od tego czasu firma zmieniła grę tak, że te mini-gry pojawiają się bliżej początku.

„Rozumieliśmy, że użytkownicy będą grać w znaczną ilość zawartości, która była w innym stylu, aby uzyskać dostęp do rozgrywki przedstawionej w reklamach”, ASA powiedziała w swoim orzeczeniu.

„Ponieważ reklamy nie były reprezentatywne dla gier, które rzekomo miały przedstawiać, doszliśmy do wniosku, że wprowadzały one w błąd.”

Orzekła, że reklamy nie mogą pojawić się ponownie – i powiedział Playrix, aby upewnić się, że reklamy reprezentują swoje gry w przyszłości.

Analityk gier Matthew Bailey powiedział, że „licencja artystyczna” była długo używana z reklamami gier, powołując się na reklamy z lat 90-tych, gdzie okładka była o wiele bardziej imponująca niż grafika gry.

Ale różnica teraz jest to, że urządzenia są na tyle zaawansowane, aby być w stanie pokazać użytkownikom, że gra jest jak – i deweloperzy są czasami wybierając nie do.

„ASA ostatnie orzeczenie w tej sprawie będzie wysłać jeszcze silniejszy komunikat do innych twórców gier o ich stosowania reklam wprowadzających w błąd,” on warned.

.