Pisanie filmu jest trudne, pitchowanie filmu jest trudne, finansowanie filmu jest trudne, a robienie filmu jest trudne. Po zakończeniu produkcji możesz myśleć, że to już koniec ciężkiej pracy – ale tak nie jest. Przygotuj się na najtrudniejszą część: marketing swojego filmu.

Public relations, rozwój widowni i marketing w mediach społecznościowych to zadania równie tajemnicze jak samo kręcenie filmów, dlatego masz szczęście, że Film Daily jest po twojej stronie, udzielając darmowych porad opartych na latach spędzonych w okopach branży marketingu medialnego.

Większość firm PR pobiera opłaty w wysokości od 5000 do 25 000 dolarów za nagłośnienie twojego filmu. Skorzystaj z naszych wskazówek, aby zrobić to samemu i poznać tajniki budowania publiczności dla swojej pracy. Nikt nie powiedział, że to będzie łatwe, ale z pewną wiedzą marketingową po swojej stronie możesz promować swoje dzieło z mocą.

W ciągu najbliższych kilku dni, będziemy dzielić się naszym kompletnym przewodnikiem DIY indie film PR. Oto pierwsza lekcja: jak zrobić swój własny elektroniczny Press Kit.

Czym u licha jest elektroniczny Press Kit (EPK)?

Elektroniczny Press Kit (EPK) to solidne dossier, zawierające informacje o Twoim filmie, które jest dystrybuowane drogą elektroniczną do prasy, partnerów, PR i blogerów. EPK ułatwia tym stronom tworzenie treści na temat Twojego filmu bez konieczności przeprowadzania wielogodzinnych badań, pomagając Ci opowiedzieć historię o Twojej historii, jednocześnie zachowując kontrolę.

To zadziwia nas tutaj w FD, kiedy otrzymujemy szczupłe EPK z małą lub żadną istotną informacją i słabą dbałością o szczegóły. Nigdy nie marnuj szansy, aby opowiedzieć historię o swojej historii. Jeśli EPK jest dobry, ludzie będą cytować go dosłownie; jeśli jest dokładny, publikacje będą prosić o wywiad (tj. darmową reklamę); a jeśli jest wielki, ludzie będą iść do bat dla Ciebie w całym mieście.

Jeezu, brzmi czasochłonnie. Ile czasu mi to zajmie? Już dałem 6 lat mojego życia do tego filmu …

Dobry EPK może być zbudowany z niewielką pomocą od przyjaciół, aplikacji i stron internetowych outsourcingu w około 72 godzin. Masz wszystkie informacje, których potrzebujesz już; to tylko kwestia zestawienia go.

Więc co można znaleźć w zwykłym EPK?

• Zwiastun filmu
• Klipy&fotografie
• Wiadomości prasowe
• Synopsis filmu
• Oświadczenie reżysera wypowiedź reżysera
• Biogramy obsady
• Scenariusz online
• Lista kontaktów

Zwiastun filmu

Codziennie zaskakuje nas, jak niektórzy niezależni reżyserzy tworzą niesamowity film, ale nie zawracają sobie głowy produkcją zwiastuna. Powiem to tylko raz, więc słuchajcie:

Zwiastun jest najbardziej istotnym narzędziem marketingowym, jakie możesz mieć dla każdego filmu.

Twój zwiastun jest make-or-break dla sprzedaży filmu, odbioru i następnego koncertu. Upewnij się, że traktujesz go z szacunkiem, na jaki zasługuje. Jeśli zrobisz tylko jedną rzecz z tej listy, stwórz niesamowity zwiastun!

Klipy, zdjęcia i ujęcia

Ujęcia z planu

Ten jest łatwy, prawda? Prawdopodobnie miałeś w ekipie kogoś, kto w wolnym czasie włóczył się po okolicy z Canonem 7D. Teraz złap tę osobę i splądruj jej osobiste archiwa. Prasa i ludzie chcą zobaczyć twoje soczyste, pikantne, z pogranicza przyziemności ujęcia zza kulis.

Filmowanie to wszystko o magii filmowej, a ludzie chcą zobaczyć jak sprawiłeś, że ta magia się wydarzyła. Zbierz 10 do 15 najbardziej soczystych, szczerych ujęć, na których opisujesz swoją podróż po lokacji, uchwyć istotę członków obsady poza ekranem i opowiedz o dynamicznej atmosferze panującej podczas kręcenia filmu. Presto: masz teraz zawartość zakulisową, idealną do Twojego zestawu prasowego i profili Snapchat & Instagram.

Zdjęcia

Zdjęcia są tak samo ważne, jak ujęcia szczere. Ponownie, chcesz mieć od 10 do 15 zdjęć, ale naprawdę chcesz, aby jakość przeważyła nad ilością. Wybierz swoje najmocniejsze ujęcia, które pokazują:

• Sztuka operatorska
• Twoja siła gwiazd wcielająca się w swoje role
• Kostiumy, szczegóły, makijaż
• Twoje oświetlenie&scenografia
• Skok narracyjny twojego dzieła (bez zdradzania czegokolwiek)

Klipy

Postaraj się o trzy ultra solidne klipy o długości nie większej niż trzy minuty. Klipy nie powinny zdradzać głównych punktów fabuły, ale ilustrować centralne tematy wraz z siłą Twoich aktorów, zdjęć i stylu reżyserii.

Informacja prasowa

Pisanie świetnej informacji prasowej jest łatwiejsze niż myślisz. Wszystko, co musisz zrobić, to opowiedzieć historię swojego projektu w 3 osobie w 1000 słów lub mniej. W dalszej części tego tygodnia zajmiemy się bardziej szczegółowo informacjami prasowymi; w międzyczasie zawsze pamiętaj o Złotych Zasadach Dobrego PR Film Daily:

• Opowiedz historię o swojej historii. Ludzie chcą znać historię. Chcą poczuć się związani z Twoim projektem, jakby zdobyli jakieś poufne informacje.
• Używaj szybkich nagłówków. Szybkie nagłówki na początku każdego akapitu przyciągają czytelników. Podwójne entendres, kalambury, i aliteracja wszystko działa dobrze. Pamiętaj: pisarze czytają setki publikacji dziennie. Napisz coś, co sprawi, że zachichoczą; przyciągnij ich uwagę.
• Powiedz im, dlaczego Twoja historia jest ważna. Powiedz swoim czytelnikom, dlaczego powinni zaangażować się w twój film. Powiedz im głośno; powiedz im wyraźnie.
• Użyj wizualizacji. Jesteś filmowcem, więc wykorzystaj swoje umiejętności, aby sprzedać swoje wydanie. Animoto to świetna platforma wideo marketingowego, której możesz użyć do stworzenia towarzyszącej wersji wideo swojego projektu. Canva to podobny program, którego możesz użyć do stworzenia pięknych grafik DIY.
• Ogranicz do minimum hiperłącza. Chcesz, aby twoje wydanie było skoncentrowane; postaraj się ograniczyć hiperłącza do minimum. Jeśli potrzebujesz linku do swoich scenarzystów, aktorów, producentów i studia, to zbuduj stronę z biografią na swojej stronie filmowej i zamieść na niej link. Chcesz odsyłać ludzi do swojej strony filmowej – nie gdzie indziej.
• Zakończ z wezwaniem do działania. Cały sens informacji prasowej polega na zachęceniu ludzi do działania: może to być zapisanie się na seans lub umówienie się na wywiad. Cokolwiek chcesz, upewnij się, że o to prosisz – najlepiej więcej niż raz.

Synopsis filmu

Możliwe, że masz już gdzieś to coś z etapu developmentu. Twój producent prawdopodobnie zmusił Cię do napisania go, kiedy szukałeś finansowania. Twój konspekt powinien zawierać wszystkie najważniejsze elementy Twojej opowieści: to właśnie one pozwolą Ci dostać się do Sundance czy Cannes. Streszczenie przedstawia historię od początku do końca w porządku chronologicznym. Twoje streszczenie jest narzędziem sprzedaży – musi być zarówno kuszące, jak i pouczające.

Złote zasady synopsisówFD:

• Długość: zachowaj schludność i porządek w EPK: nie mniej niż 1 strona, nie więcej niż dwie.
• Styl: Trzecia osoba, czas teraźniejszy
• Postacie: Upewnij się, że każda z twoich głównych postaci dostaje swój własny logline: krótkie wprowadzenie tożsamości & motywacji.
• Dialogi: Pep up swoje synopsis z najbardziej geniuszu linii dialogowych. Czasami najlepszą osobą do opowiedzenia swojej historii są zamieszkujące ją postacie.
• Podtekst: W przeciwieństwie do scenariuszy, twoje streszczenie może nawiązywać do twoich aluzji. Daj swoim czytelnikom przedsmak tropów, tematów i skojarzeń, których mogą się spodziewać w twoim filmie.
• Wielkie odkrycie: Nie krępuj się ujawnić swojego zakończenia i lekcji, jakiej nauczą się z niego twoi bohaterowie.
• Myśl kinematograficznie: Idź na całość albo idź do domu. Spraw, aby twoje streszczenie błyszczało, trzeszczało i wyskakiwało. Im bardziej wyjątkowe streszczenie, tym bardziej prawdopodobne, że odbiorcy EPK będą recenzować Twój film.

Oświadczenie reżysera

Oświadczenie reżysera istnieje po to, aby pomóc ludziom zrozumieć twój film. Jest on głównie używany jako dodatkowy składnik marketingowy – ale żaden EPK nie odniesie sukcesu bez niego.

W swoim oświadczeniu chcesz zawrzeć:

• Korzenie twojego projektu
• Dlaczego ten projekt jest ważny dla ciebie/twojej ekipy/widzów
• Dlaczego masz kwalifikacje, aby opowiedzieć tę historię
• Kim się inspirujesz i dlaczego
• Wszelkie istotne dla produkcji/post-realizacje
• Twoje główne nadzieje na reakcję publiczności

Nigdy nie zakładaj, że czytelnik posiada jakiekolwiek informacje o Tobie lub Twoim projekcie. W tym zadaniu musisz stworzyć podsumowanie całego projektu, od początku do końca. Bądź zwięzły, precyzyjny i nie krępuj się przywoływać obrazów, aby pomóc przenieść czytelnika do wszechświata, który zamieszkuje Twój utwór.

Cast/Crew Bio

To proste. Zbierz biografie swojej głównej ekipy i ich odpowiednie linki (IMDb, strona internetowa, zdjęcia głów) i ułóż je w atrakcyjny sposób. Świetnym narzędziem do tego jest Canva, narzędzie jak przewodnik idioty po projektowaniu graficznym, które pomaga zwykłym śmiertelnikom zaprojektować pięknie ułożoną pracę.

Online Screener

Musisz sprawić, aby prasa mogła jak najłatwiej obejrzeć i zrecenzować twój film. Istnieje kilka serwisów, w których można umieścić swoje screeny, ale my preferujemy Vimeo: udostępnienie filmu chronionego prawami autorskimi jest niezwykle proste za pomocą ich serwisu. (Zanim cokolwiek wyślesz, upewnij się, że posiadasz prawa autorskie!) Po prostu zabezpiecz swój screener hasłem przed udostępnieniem.

Upewnij się, że zamieścisz link i hasło w swoim EPK, lub instrukcje jak poprosić o screener.

Press & listy partnerów

Przedostatnie, i bardzo ważne, zadanie po stworzeniu swojego epickiego EPK jest wymyślenie świetnej listy do kontaktu, wypełnionej wpływowymi ludźmi, którzy są w stanie wydobyć słowo o twoim filmie. Będziemy publikować całą funkcję o rosnącej liście później w tym tygodniu, ale w międzyczasie oto kilka wskazówek:

• Twoja lista nie musi być duża, ale powinna być wysokiej jakości. Często ludzie panikują, że ich istniejąca lista jest zbyt mała, ale z naszego doświadczenia wynika, że większość filmowców ma kontakty w branży, o których zapomnieli. Przeszukaj swoje konta e-mail i profile w mediach społecznościowych w poszukiwaniu kontaktów branżowych i zacznij kompilować bazę danych.
• Dołącz do grup filmowców w mediach społecznościowych i Meetups. Na całym świecie zapaleni filmowcy, fani, producenci i agenci prasowi chcą wiedzieć o najnowszym, fajnym projekcie. Dołącz do społeczności internetowych i rozwijaj swoją sieć kontaktów. Bierz udział w Meetupach, festiwalach filmowych i konferencjach, aby poznać ludzi z branży w realu. W grupach w mediach społecznościowych nawiązuj kontakty z ludźmi, z którymi możesz zbudować symbiotyczne relacje. Nie krępuj się pytać swoich nowych przyjaciół, czy możesz wysłać swoje EPK; wielu z nich będzie zachwyconych słysząc o nowym, fajnym, dobrze wyprodukowanym projekcie.
• Korzystaj z usług newswire. Możesz zapłacić za dystrybucję twojej informacji prasowej do odpowiedniej prasy, używając słów kluczowych. Uwielbiamy Muck Rack, ponieważ segmentuje on prasę poprzez biosy na Twitterze, co jest nieco bardziej istotne niż w przypadku niektórych starszych konkurentów. Proces ten może być kosztowny. Advisory HQ opublikowało świetny przewodnik po serwisach newswire, które rozprowadzą Twoją informację za darmo.
• Dotrzyj bezpośrednio do blogerów & pisarzy. Moz mają wielkie narzędzie o nazwie Followerwonk, który pozwala na wyszukiwanie Twitter przez bio, czyli DIY proces, dla których Muck Rack opłat 500 dolarów miesięcznie. Możesz znaleźć, segment, po, i skontaktować się z odpowiednimi pisarzami z 10 dolarów subskrypcji Followerwonk. W żadnym wypadku nie jest to szybka poprawka, ale ta metoda ma tę dodatkową zaletę, że osobiście angażujesz się i budujesz relacje z pisarzami, których chcesz targetować, a także dowiadujesz się, kto co pisze w przestrzeni, która odnosi się do twojej pracy.
• HARO jest niesamowite narzędzie dla pisarzy i twórców, które pozwala odpowiedzieć na dziennikarzy szukających źródeł historii. Zapisz się na ich codzienny biuletyn, aby mieć pewność, że nigdy nie przegapisz okazji, by przedstawić swoją pracę do artykułu, do którego byłaby idealna.
• Idź prosto do źródła: zaprzyjaźnij się z lokalnym związkiem dziennikarzy. Im mniej poszukiwań ma dziennikarz, tym więcej czasu może poświęcić na pisanie świetnych artykułów. Wielu dziennikarzy mówi, że są przytłoczeni niezamawianymi informacjami prasowymi, ale zazwyczaj cieszą się, gdy znajdą taką, która zajmuje się ich tematem. Zaprzyjaźniając się ze związkiem dziennikarzy, zyskujesz dostęp do pisarzy i tworzysz relację synergii. To łagodny sposób, aby zostać przedstawionym tym pisarzom, pełen szacunku sposób na nawiązanie trwałych relacji.

Wyślij i zrób sobie przerwę, będziesz jej potrzebował!

Mądrze jest zrobić sobie zasłużony odpoczynek po wypuszczeniu swojego nowego EPK na wolność. Jeśli wykonałeś swoją pracę dobrze, reszta twojego tygodnia będzie wypełniona telefonami i prośbami o wywiady na temat twojego projektu.