Istnieje szeroki zakres zasobów, które możesz wykorzystać do budowania marki swojej firmy, ale niewiele z nich jest tak skutecznych jak marketing treści. Marketing treści zwiększa widoczność marki i zwiększa obecność firmy w Internecie, aby zapewnić, że możesz połączyć się z dużą bazą konsumentów.

Dodatkowo, marketing treści jest zróżnicowaną dziedziną, więc masz prawie całkowitą autonomię, aby zdecydować, w jaki sposób chcesz zaprezentować swoje przedsiębiorstwo w Internecie. Niezależnie od tego, czy w dużej mierze polegasz na blogowaniu, czy też wolisz regularnie publikować whitepapers, case studies, eBooks, etc … jest jeden atut, który zdecydowanie powinieneś uwzględnić – zdjęcia.

Obrazy mogą wydawać się niepotrzebnym puchem, który robi niewiele poza zajmowaniem miejsca na ekranie. Po tym wszystkim, dlaczego chciałbyś zmarnować miejsce na zdjęcie, kiedy tekst edukacyjny mógłby zająć jego miejsce?

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, dlaczego musisz włączyć zdjęcia, kiedy używasz treści do marketingu swojej firmy.

Kolejna cegła w murze
Kiedy konsumenci szukają informacji online, niewielu z nich chce czytać gigantyczną ścianę tekstu. W rzeczywistości, niektórzy ludzie będą klikać z dala od strony, jeśli jest w pełni załadowany z pisania. Według ostatniego whitepaper z PR Newswire, czytelnictwo dla komunikatów prasowych z obrazami jest o 14 procent wyższe niż ich odpowiedniki w całości tekstowe.

Pomyśl o tym z perspektywy konsumenta – jeśli chcesz zaangażować firmę online, czy naprawdę chcesz przeczytać długi wpis na blogu, który nie zawiera ani jednej grafiki lub obrazu? W większości przypadków, odpowiedź jest prawdopodobnie „nie.”

Z wizualnego punktu widzenia, duża ilość tekstu nie jest atrakcyjna w najmniejszym stopniu. Kiedy publikujesz treści, obrazy służą do rozbicia masywnych kawałków pisma, co zapewnia, że twoi odbiorcy nie nudzą się lub nie są sfrustrowani i nie przechodzą na inną stronę.

Wzmocniona wartość SEO
Wiele firm polega na marketingu treści, aby zwiększyć ich wartość SEO i poprawić ich ranking na stronach wyników Google. Podczas gdy firmy mogą wspiąć się na górę wyszukiwarki za pomocą słów kluczowych, budowanie linków wewnętrznych i wdrażanie innych strategii opartych na tekście, zdjęcia są prawie tajną bronią.

Social Media Today wskazuje, że zdjęcia są cennym narzędziem do generowania wartości SEO. Po prostu kojarząc jakiś tekst z obrazem, możesz zwiększyć prawdopodobieństwo, że Google i podobne witryny umieszczą twoją stronę w pobliżu szczytu swoich linków.

Nie musisz iść ponad wszystko, aby zoptymalizować swoją grafikę. Skopiowanie i wklejenie tytułu wpisu na blogu lub włączenie krótkiej frazy ze słowem kluczowym jest prawdopodobnie wystarczające do zwrócenia uwagi Google na wszystkie właściwe powody.

Przypomnienie
Może to być trudne do usłyszenia, ale klienci nie będą pamiętać wszystkiego, co przeczytają na twojej stronie. Twój copywriter może spędzić wiele godzin nad whitepaper lub pół dnia na 1000-słownym wpisie na blogu, ale konsumenci nie zachowają każdego słowa.

Po pierwsze, jest prawie niemożliwe, aby utrzymać wszystkie te informacje prosto i nie zacząć mylić kluczowych punktów ze sobą. Po drugie, niektóre części Twojej treści nie będą istotne dla konkretnych członków Twojej publiczności. W rezultacie, klienci ci prawdopodobnie przeoczą ten tekst i poszukają czegoś, co przemawia bezpośrednio do nich. Nawet jeśli post jest skierowany dokładnie do Twoich najbardziej lojalnych klientów, będą oni prawdopodobnie zmagać się z zapamiętaniem każdego drobiazgu na jego temat.

Małe zdjęcie może zwalczyć ten problem poprzez zapewnienie namacalnego przypomnienia o treści. Zdjęcie nie musi być zrobione przez Ansela Adamsa – po prostu musi być coś na stronie, co przykuje uwagę klienta i pozostanie z nim na dłużej.

Prawdopodobnie najlepszym sposobem na osiągnięcie tego celu jest bycie trochę kreatywnym. Zamiast używać ogólnych grafik, spróbuj użyć zdjęć, aby rozszerzyć metaforę z treści. Na przykład, jeśli wpis na blogu jest o przedsiębiorców działających na własną rękę, można porównać je do samotnych wilków, a następnie użyć zwierząt w obrazie towarzyszącym.

Ta strategia może przejść długą drogę w kierunku odróżnienia treści od tego, co jest przesyłane przez konkurentów. Unikalne zdjęcia nadają Twojej marce osobowość, która pomoże Twoim postom wyróżnić się na coraz bardziej zatłoczonym rynku online.

Do zapasów czy nie do zapasów?
Gdy zdecydujesz się zacząć włączać zdjęcia do swoich treści, musisz znaleźć jakieś. Nie można korzystać z Google, aby znaleźć obrazy, aby umieścić na całej swojej stronie, a także nie można ukraść niczego od ludzi, którzy posiadają prawa autorskie.

Dlatego wielu właścicieli małych firm zwraca się do obrazów akcji. Jest to prawdopodobnie najszybsze i najprostsze rozwiązanie, jak przedsiębiorcy mogą uzyskać dostęp do setek tysięcy zdjęć, które mogą być wykorzystane w zabezpieczenia marketingowego.

Wykupienie abonamentu do galerii akcji jest prawdopodobnie tańsze niż kupowanie obrazów na podstawie poszczególnych przypadków i jest zdecydowanie łatwiejsze niż wyjście z aparatem. Jednak niektórzy krytycy uważają, że te zdjęcia są złe, ponieważ są one ogólne i nie mają wiele osobowości.

Jest nowe rozwiązanie dostępne. Wired donosi, że Offset, nowa usługa oferowana przez , ma bibliotekę zdjęć z profesjonalnych fotografów. Scott Braut, wiceprezes ds. treści dla , wyjaśnił, że kluczową cechą zdjęć z Offset jest to, że są one naturalne.

„Mamy autentyczne obrazy, obrazy, które zostały wykonane w naturalnym świetle z prawdziwych ludzi patrząc. Mamy zdjęcia, które odzwierciedlają współczesny kierunek artystyczny i styl, zdjęcia, które rezonują z markami z wyższej półki. Mamy też obrazy opowiadające historię. Obrazy, które opowiadają historię same w sobie lub współpracują z innymi obrazami, aby opowiedzieć historię”, powiedział Braut.

Edytorzy, którzy wybrali zdjęcia dla Offset pracowali dla Associated Press i National Geographic. Duża część treści jest produkowana przez fotografów, którzy byli na zlecenia dla innych firm. W rezultacie, obrazy są bardziej zróżnicowane niż to, co jest tradycyjnie dystrybuowane przez .

Ostatecznie, zdjęcia mogą zrobić świat różnicy dla Twojej strategii marketingu treści. Istnieją prawie nieskończone sposoby, w jakie możesz wykorzystać obrazy, aby zwiększyć wartość SEO swojej firmy. Czy włączasz zdjęcia do swoich treści?

.