What Is Content Writing?

Content writing to proces planowania, pisania i edycji treści internetowych, zazwyczaj dla celów marketingu cyfrowego. Może obejmować pisanie postów na blogu i artykułów, skryptów do filmów i podcastów, a także treści dla konkretnych platform, takich jak burze tweeterowe na Twitterze lub posty tekstowe na Reddit.

Dlaczego właściwe pisanie treści jest ważne?

Kiedy większość ludzi słyszy „pisanie treści”, myśli „pisanie artykułów”.

Jednakże pisanie treści nie jest ważne tylko dla postów na blogu.

W rzeczywistości, pisanie treści jest ważne dla wszystkich rodzajów różnych formatów treści, w tym:

• Skrypty wideo
• Email newslettery
• Przemówienia keynote
• Postery w mediach społecznościowych
• Tytuły podcastów

.

• White papers
• Web page copy
• Landing pages
• Opisy filmów z YouTube

Or put another way:

Pisanie jest podstawą dla całkiem sporej ilości treści, które publikujesz.

Najlepsze praktyki

Utwórz konspekt

Utworzenie konspektu jest DOBRYM pierwszym krokiem w procesie pisania treści.

Konspekty pomagają twoim treściom wychodzić lepiej z dwóch głównych powodów:

Po pierwsze, konspekty zmuszają cię do umieszczenia wszystkich twoich myśli w zorganizowany sposób (zamiast pisać wszystko z głowy). Co naprawdę przyspiesza proces pisania.

Po drugie, konspekty zazwyczaj prowadzą do znacznie lepszej struktury treści. To dlatego, że zarys pozwala zobaczyć swoją treść z „wysokiego poziomu”, który jest niemożliwy do zobaczenia, jak piszesz.

Plus, ponieważ masz zarys, ostateczna treść trafi wszystkie główne punkty, które zostały określone, zanim zacząłeś pisać.

Więc: jak właściwie przejść do tworzenia skutecznego konspektu?

Tutaj są trzy główne strategie, które działają dobrze:

• Użyj poprzedniego fragmentu treści, który zrobił dobrze: Na przykład, mamy tendencję do publikowania dość dużo ostatecznych przewodników tutaj w Backlinko.
  

  

  Więc kiedy zaczynamy pracę nad nowym przewodnikiem, używamy dużo struktury z naszych istniejących przewodników jako podstawy.

• Użyj szablonu: Większość profesjonalnych pisarzy treści pracuje poza sprawdzonymi szablonami. Oto 5 szablonów treści, których możesz użyć do stworzenia konspektów.
• Użyj treści o najwyższej skuteczności: Sprawdź BuzzSumo, aby znaleźć popularne treści, które możesz wykorzystać jako podstawę swojego konspektu.

  Na przykład, powiedzmy, że masz zamiar napisać post gościnny na temat diety keto.

  Więc, chciałbyś wpisać „dieta keto” w BuzzSumo, aby zobaczyć, co już zostało zrobione dobrze.

  

  Potem, przeczytaj niektóre z najlepszych postów, aby zobaczyć dokładnie, co powinieneś pokryć w swoim artykule.

  

Make It Easy to Consume and Share

Content, który jest super łatwy do czytania i dzielenia się jest jednym z kluczy do świetnej treści.

Możesz mieć post napisany przez najlepszego copywritera na świecie. Ale jeśli ten post jest trudny do skonsumowania przez ludzi, nikt go nie przeczyta.

Oto kilka wskazówek, które pomogą uczynić Twoje treści łatwiejszymi do skonsumowania, przeglądania i udostępniania.

Keep it Snappy, Rich and Entertaining

Czy piszesz o tworzeniu treści, czy o samochodach, Twoje pisanie musi przyciągnąć (i utrzymać) uwagę ludzi.

W przeciwnym razie klikną na coś innego.

To, w jaki sposób przyciągniesz czyjąś uwagę, zależy od formatu, z którym pracujesz.

Gdy tworzę filmy, używam „momentów Family Guy” w całym filmie. Są to małe asides, które dodają trochę humoru i pikanterii do moich treści wideo.

A kiedy piszę filmy, skupiam się na formatowaniu i układzie.

Specjalnie, staram się, aby moje akapity były krótkie:

Dodaję również wizualizacje i zrzuty ekranu, aby urozmaicić tekst.

A jeśli masz zamiar usiąść i nagrać jakieś audio, chcesz, aby twoje linie były krótkie i szybkie. Chcesz również uniknąć stwierdzeń nawiasowych. Zawartość w nawiasach jest łatwe do naśladowania to, gdy jesteś czytając go. Ale możesz łatwo „stracić wątek”, jeśli słuchasz swojego audio jako podcast.

W skrócie: Twoja ostateczna treść musi być super wciągająca, aby pracować. I bez względu na to, z jakim formatem pracujesz, zaczyna się to od procesu pisania treści.

Quotable On Social Media

Według badań, które przeprowadziliśmy, bardzo niewiele postów na blogu jest udostępnianych lub linkowanych.

Aby zwiększyć szanse na to, że Twoje treści zajmują miejsca w wyszukiwarkach i są udostępniane w mediach społecznościowych, dodaj udostępniane cytaty.

W przypadku treści tekstowych może to być stwierdzenie, które podkreślisz w swoim poście.

A jeśli tworzysz film na YouTube, możesz wyciągnąć krótki fragment z tego filmu, aby udostępnić go na LinkedIn.

Ważną rzeczą tutaj jest to, aby mieć te cytaty gotowe przed opublikowaniem. Następnie podkreśl je w swojej treści.

Wybierz interesujące kąty

Przy 2,3 milionach postów na blogach wchodzących na żywo każdego dnia, nie możesz po prostu opublikować czegoś ogólnego i oczekiwać fali odwiedzających.

Zamiast tego, aby przyciągnąć ruch do Twojej treści, potrzebuje ona atrakcyjnego kąta.

Kąt jest po prostu haczykiem, który sprawia, że Twoja treść wyróżnia się spośród wszystkich innych na ten temat.

Twoim kątem może być osobista historia. Odrobina kontrowersji. Albo coś, co po prostu wygląda lepiej niż to, co jest na zewnątrz.

Kąt, z którym pójdziesz, zależy od Twojej grupy docelowej.

Na przykład, kiedy opublikowaliśmy nasz przewodnik, jak zostać ekspertem SEO, nasz 8-bitowy projekt pomógł mu się wyróżnić.

Make It Actionable

W przypadku większości nisz, Twoje treści nie mogą być po prostu rozrywkowe.

I nie wystarczy nawet, aby była ona po prostu informacyjna.

Aby Twój content marketing zadziałał, Twoja treść musi być super użyteczna.

Oto jak:

• Uwzględnij proces krok po kroku: Większość treści tam jest po prostu listą rzeczy, które skompilowałeś z list rzeczy innych ludzi. Kiedy organizujesz zestaw wskazówek lub technik w kroki, Twoja treść natychmiast staje się o wiele łatwiejsza do podjęcia działań.

  Nasz post o audycie SEO jest tego świetnym przykładem.

  

  To nie jest zbiór przypadkowych wskazówek. Ta treść to plan działania krok po kroku, który każdy może realizować.

  

• Używaj przykładów: Przykłady sprawiają, że Twoje treści są łatwiejsze do zastosowania w praktyce. Dlatego właśnie wyposażamy nasze treści w przykłady z życia wzięte.
  

  

• Dbaj o aktualność: Pojedynczy przestarzały krok lub przykład może wykoleić skądinąd świetny kawałek. Zalecam wracanie i aktualizowanie starych treści co najmniej raz w roku.

Uczyń je godnymi zaufania

Aby ludzie dzielili się i linkowali do twoich treści, muszą im najpierw zaufać.

I chociaż design wpływa na to, jak bardzo ludzie ufają twoim treściom, twoje pisanie również odgrywa dużą rolę.

Oto kilka wskazówek, dzięki którym Twoje treści będą bardziej godne zaufania.

• Używaj poprawnej gramatyki: Jeśli chcesz poprawić swoje umiejętności pisania, narzędzie takie jak Hemingway Editor lub Grammarly może być ogromną pomocą.
• Odrób pracę domową: Badania i referencje pokazują, że wiesz, o czym mówisz.

  Na przykład, ilekroć piszemy przewodnik, dodajemy mnóstwo statystyk i referencji.

  

• Doświadczenie z pierwszej ręki: Informuj o rzeczach, z którymi masz osobiste doświadczenia. Dlaczego? Treści pisane przez ekspertów merytorycznych są super rzadkie. Niestety, większość ludzi zatrudnia przypadkowych freelancerów na Upwork. I to widać. Ale kiedy piszesz treści, które pokazują twoje rzeczywiste doświadczenie, twoje treści są o wiele łatwiejsze do zaufania dla przypadkowego odwiedzającego.

  Oto przykład z naszego bloga.

  

Daj magnetyczny nagłówek i wprowadzenie

Większość odwiedzających spędza tylko 15 sekund na czytaniu artykułu przed opuszczeniem go.

Przy tak krótkim oknie czasowym, Twój nagłówek i wstęp są niewiarygodnie ważne.

Oto jak tworzyć nagłówki i wstępy, które działają:

• Nagłówki pomiędzy 14-17 słowami są najlepsze pod względem zdobywania udziałów, jak odkryto w badaniu 900 milionów artykułów.
  

  

• Dodaj trochę emocji do swoich tytułów. To darmowe narzędzie daje Ci wynik „Emotional Marketing Value”, który możesz wykorzystać do porównania emocjonalnego wpływu Twojej kopii.
  

  

• Używaj krótkich wstępów (około 4-8 zdań łącznie). Innymi słowy: nie bądź jak strony z przepisami kulinarnymi, które ciągną się w nieskończoność zanim przejdą do faktycznego przepisu.
  

  

• Przeglądaj swoją zawartość. W niektórych z moich wstępów po prostu wymieniam wypunktowane informacje na temat tego, czego mają się nauczyć.
  

  

  Zauważ, że te wypunktowane informacje nie są tematami. Są to korzyści, które ktoś uzyska z czytania i wdrażania tego, co jest w przewodniku.

Learn More

The Definitive Guide to Writing Blog Posts: Polecam wysłanie tego do każdego pisarza treści, z którym pracujesz.

The Complete Guide to SEO Content: Jak pisać wysokiej jakości treści, które są specjalnie zaprojektowane, aby uplasować się w Google.

Evergreen Content: Jak planować i pisać treści, które nadal przynoszą ruch przez lata po ich opublikowaniu.

Definitywny przewodnik po copywritingu: Dowiedz się, jak napisać SUPER zniewalającą kopię dla postów na blogu, listów sprzedażowych, filmów i innych w oparciu o wskazówki od najlepszych copywriterów na świecie.

.