Portrety medialne często stanowią podstawowe, jeśli nie jedyne, źródło społecznych i interaktywnych informacji o różnych grupach w społeczeństwie. Media masowe głównego nurtu historycznie marginalizowały, trywializowały, poniżały i niedostatecznie reprezentowały grupy mniejszościowe. W konsekwencji, badacze zajmujący się efektami medialnymi wyrazili zaniepokojenie sposobami, w jakie publiczność wykorzystuje stereotypowe treści medialne przy tworzeniu opinii o ludziach niezależnie od przynależności grupowej. Biorąc pod uwagę ten wpływ, badania nad stereotypami medialnymi są niezbędne do zrozumienia powstawania i utrzymywania stereotypów kulturowych i uprzedzeń wobec grup zewnętrznych. W tym rozdziale dokonujemy przeglądu metodologicznych i teoretycznych postępów w laboratoryjnych badaniach eksperymentalnych w dziedzinie stereotypizacji medialnej. Omówione są kluczowe pojęcia, standardowe projekty eksperymentalne, bodźce i zmienne zależne. Podkreślamy zalety metod eksperymentalnych w badaniu, jak różnice w typie mediów i ich zawartości wpływają na postawy, oceny i uczucia widzów związane z członkami grupy zewnętrznej, zwłaszcza ze względu na płeć, rasę i orientację seksualną.

.