Agencje modelingowe mają swój udział w problemach, ponieważ radzą sobie z reperkusjami pandemii koronawirusa.

Like większość branż, ich wyzwania zakres od powolnych płatności do zwolnień do mało lub nie pracy dla swoich modeli. Sytuacja rozciąga się również na makijażystów, fryzjerów i fotografów, którzy, jak modele, są uważane za niezależnych wykonawców. Ale agencje mówią, że robią dużo więcej cyfrowo, aby uzyskać ich modeli pracy w tym czasie, tendencja, która będzie prawdopodobnie nadal jak świat wchodzi ten nowy, nienormalny normalny.

Według Susan Scafidi, założyciel i dyrektor Instytutu Prawa Mody w Fordham Law School, zgodnie z ustawą CARES, „modele wraz z innymi niezależnymi wykonawcami, którzy tworzą tkankę przemysłu mody – fotografowie, styliści, makijażyści, i tak dalej – mogą ubiegać się o specjalne Pandemic Unemployment Assistance gwarantowane przez rząd federalny i zarządzane przez każdy stan.” Powiedziała, że nawet modele, którzy nie są obywatelami USA, ale pracują tutaj legalnie, mogą się kwalifikować.

Powiedziała, że osoby muszą zaświadczyć, że nie mogą pracować z jednego z listy konkretnych powodów związanych z koronawirusem, począwszy od osobistej choroby lub obowiązków opiekuńczych do zamknięcia miejsca pracy. „Modele, którzy pracują zdalnie jako płatni influencerzy, jednak nie kwalifikują się do zbierania bezrobocia”, dodała.

Faith Kates, właściciel Next Management, powiedział: „Byliśmy jedną z pierwszych osób, które w zasadzie zamknęły się z powodu tego, jak blisko w bliskości dziewczyny są makijażystami i fryzjerami w studiach. Zdaliśmy sobie sprawę, że będzie to niebezpieczne dla nich w pewnym momencie.”

„Byliśmy bardzo jasne z modeli i klientów, więc mogliśmy chronić talent. Wszystkie talenty i wszyscy fryzjerzy i makijażyści są wolnymi strzelcami. Nie każda modelka jest Naomi Campbell. Ludzie myślą, że te modelki mają tyle pieniędzy. Niektóre z tych dzieciaków chodzą do pracy każdego dnia i nie zarabiają milionów dolarów. Radzą sobie dobrze, nie zrozum mnie źle, radzą sobie dobrze. Ale nie wiem, jak długo mogą się utrzymać. Fryzjerzy, makijażyści, krawcy, których reprezentujemy i manikiurzystki – jak długo mogą realistycznie utrzymać się?” zapytała.

See Also: How Coronavirus Pressure Is Impacting Media

Kates powiedziała, że nie musiała jeszcze nikogo zwalniać w swojej agencji modelek. „Jak widzieliście, co się dzieje w Kalifornii, jest to wskazówka, dokąd to zmierza. Wszyscy ci hollywoodzcy agenci zwalniają masę ludzi. My jesteśmy częścią łańcucha dostaw. Teraz dostajemy telefony od dużych marek, które są nam winne dużo pieniędzy, z pytaniem, czy możemy poczekać lub zmienić warunki na bardziej korzystne. To jest przerażające. Nikt nie ma takiego przepływu gotówki” – powiedziała.

Wiele jej modelek wróciło do domu. „Pomogliśmy im wrócić do domu przed zamknięciem. Zabraliśmy je do domu, gdziekolwiek mieszkały. Jesteśmy w kontakcie z modelami i artystami, aby upewnić się, że wszyscy są w porządku. Jak dotąd nie słyszałam, żeby ktoś miał wirusa, ale to nieuniknione, że ktoś będzie miał. Zanim zamknęliśmy, dzwonili do nas klienci, którzy mówili, że chcą dziewczyny, które nie były w Mediolanie i Paryżu. Ja też nie chcę takiej odpowiedzialności. Nie chcę, aby jedna osoba zachorowała”, powiedział Kates.

Joey Grill, dyrektor naczelny Click Models (który jest właścicielem Framework Entertainment i Industria), powiedział: „Powiedziałbym, że jesteśmy w tej samej łodzi, co wszyscy inni w kraju, jeśli nie na świecie. Po prostu nie wiemy, w jakim kierunku pójdzie gospodarka, aby ponownie uruchomić naszą produktywność.”

Przedstawił wiele problemów stojących przed agencjami modelingowymi.

– Znaczna liczba modeli mieszka w różnych rejonach świata. Podróżowanie jest niewiadomą i prawdopodobnie wpłynie na zdolność do dalszego podróżowania.

– Istnieje poważna obawa o rentowność przedsiębiorstw projektantów i sprzedawców detalicznych idących do przodu. „Mam dość dużo pieniędzy w należnościach. Nie sądzę, żebym różniła się od jakiejkolwiek innej agencji modelek. Nie mamy pewności, czy klienci będą w stanie zapłacić swoje rachunki. Wydaje mi się, że nie jesteśmy dla nich priorytetem. Nie sądzę, aby pierwszym czekiem, który będą ciąć, było płacenie modelkom lub jakakolwiek część cyklu biznesowego, która nie jest uważana za niezbędną do przetrwania ich własnych firm. Myślę, że będą dokonywać płatności, będą rozciągać je aż do osiągnięcia istotnych płatności, aby utrzymać swoje firmy rentowne.”

– Powiedział, że jest zaniepokojony pakiet stymulacyjny nie będzie wystarczające. „Tak wiele z branży detalicznej nie był finansowo stabilny, aby rozpocząć. Jest to jedno z tych wydarzeń, które mogą stworzyć problem z przepływem gotówki, że duże firmy nie mogą pokonać. Z pozytywnej strony, której teraz nie ma zbyt wiele, zawsze będzie potrzeba promocji, reklamy i możliwości zaistnienia swojej marki w oczach opinii publicznej. Ta część tego powróci. Myślę, że jest to szansa dla marek i sklepów, aby być w stanie połączyć się ze swoimi klientami, gdy ich klienci czują się na tyle bezpiecznie, aby wydać trochę pieniędzy. Chociaż ramy czasowe, nie odważyłbym się spróbować i dowiedzieć się.”

– Inną kwestią dla agencji model ma do czynienia ze wszystkimi osobami, które są częścią tego, co sprawia, że reklama, magazyn, lub jakiejkolwiek pracy zbiorczej, która ma wiele niezależnych wykonawców. „Myślę, że przemysł model nie stoi sam, to wymaga naprawdę utalentowanych fotografów, redaktorów, stylistów i włosy i makijaż ludzi, a kto wie, gdzie będą i czy będą one w stanie utrzymać pracę ?”

See Also: How the Coronavirus Is Changing the Consumer

Pytany, czy marki dzwonią i proszą o przedłużenie terminów, Grill powiedział: „Nobody’s gotten to that yet. Nikt nie wie w swoich własnych firmach, czy nadal mają pracę. Nikt nie jest w stanie podjąć zobowiązania w imieniu firm, kiedy jest całkiem możliwe, że te zobowiązania nie będą honorowane do litery i tak. Chiny i Włochy mają tak duży wpływ na naszą branżę, a są to dwa kraje, które najbardziej ucierpiały z powodu mody, projektantów, redakcji i produkcji. Jesteśmy jednym elementem w łańcuchu procesu. Nie jesteśmy pierwszą częścią tego łańcucha i nie jesteśmy ostatnią. Znajdujemy się w środku. Jesteśmy całkowicie zależni od tego, jak reszta rekonstrukcji idzie,” powiedział.

„Jestem o wiele bardziej zaniepokojony o klientów, którzy zarezerwowali modele dla ostatnich 30, 60 i 90 dni i jeszcze nie zapłacił, a idąc dalej, kto będzie w lewo, aby korzystać z modeli i czy będą one rzeczywiście zapłacić swoje faktury. Nie wyobrażam sobie, żeby stawki nie zostały znacząco skorygowane, jeśli chodzi o zarobki. Będzie dużo więcej ludzi goni dużo mniej pracy”, powiedział.

Pytany, jak rzeczy mogą się zmienić, gdy to się skończy, zgodził się, że będzie więcej e-commerce i że będzie rosnąć znacznie. On czuje, że firmy będą bardziej świadomi cen o robienie dużych produkcji. „Wiele firm powie, że praca w domu nie jest taka straszna. Wraz z pojawieniem się nowych technologii i aktualnych trendów, będą w stanie mieć więcej off-site e-commerce strzelanin i armatury, a projektanci korzystają z technologii, więc talenty nie są podróży do ich domów projektowych,” powiedział.

Grill powiedział, że zwolnił prawie wszystkich w swojej firmie. „Robiąc to teraz, zapewniam możliwość posiadania biznesu tam dla nich, aby wrócić do swoich miejsc pracy. Podejmowanie trudnych decyzji nigdy nie jest łatwe,” powiedział. On ma agencje w Nowym Jorku, Filadelfii (która nadal działa) i Atlancie, która nadal ma pracę. „Nowy Jork nadal ma castingi online i ma trochę produkcji wideo. Jest tam kilka modelek, które robią przymiarki ze swoimi klientami projektowymi przez Zoom i inne technologie. To odpadło w 90 procentach.”

Julia Haart, ceo Elite World Group, powiedziała: „Pozostajemy całkiem połączeni. Jedność, którą widziałam w tej firmie jest ogólnie rzecz biorąc zdumiewająca. Myślę, że problemy, które wszystkie agencje modelingu stoją w obliczu jest to, że wszystkie sesje zdjęciowe i kampanie reklamowe są anulowane, a każdy jest pobyt w domu i pracy w domu. My jesteśmy biznesem opartym na ludziach. Cały biznes jest kontakt i połączenie i sesje zdjęciowe i kampanie reklamowe.”

Powiedziała, że zdała sobie sprawę, że oprócz bycia agencją modelowania, jeśli jeden agreguje wszystkie ich talenty „zasięg cyfrowy, mają więcej niż miliard widzów na Instagramie i ponad trzy miliardy, gdy zagregować Snap Chat, Weibo, YouTube, itp. Powiedziała, że uważa firmę za firmę medialną oprócz tego, że jest agencją modelek. „Nikt nigdy nie wykorzystywał kanałów społecznościowych swoich talentów jako rzeczywistej stacji” – powiedziała. W związku z tym, Elite zbudowała grupę cyfrową, EWG Digital, która daje klientom możliwość wykorzystania przestrzeni cyfrowej ich talentów jako sieci medialnej. „Klienci mogą serwować swoje treści za pośrednictwem platform mediów społecznościowych naszych talentów. Mamy klientów, którzy mają produkcję, która została wykonana, która ma produkt, który musi być przeniesiony i są w tarapatach, jeśli nie mogą sprzedać. Przychodzą do nas po rozwiązania, jak mogą zareklamować swoje produkty w czasie, kiedy nie mogą zrobić sesji zdjęciowych. Byliśmy w stanie dać im cyfrowe rozwiązanie, ponieważ zbudowaliśmy to ponad rok temu. Z punktu widzenia modelek, są one zachwycone, ponieważ jest to coś, co mogą zrobić po naciśnięciu przycisku w swojej sypialni. Pomagamy naszym modelkom zarabiać pieniądze w czasach, kiedy wszyscy się boją” – powiedziała. Sposób, w jaki to działa, to marki mogą wysyłać produkty do domów dziewczyn, a one mogą dostać kogoś do fotografowania go na nich.

Zauważyła, że Elite nie zwalnia nikogo. „Rozmawiamy z modelkami na co dzień. Czujemy, że po otwarciu świata, wiele marek, z którymi pracujemy, ma produkcję, która została już zamówiona, opłacona i wykonana. Tak więc po miesiącach, które zazwyczaj były wolniejsze dla reklamy, myślę, że będzie 150 do 200 procent ilości pracy, będzie ogromny wzrost w miesiącach letnich. Myślę, że te będą bardzo zajęty. Jeszcze dziś dajemy pracę modelkom” – powiedziała. Ona również zauważyć, że Elite jest przekazywanie 10 procent swoich rezerwacji do szpitali.

„Myślę, że świat będzie się zmieniać. Ludzie zrozumieją, że technologia cyfrowa jest tutaj, aby pozostać. Zaczną szukać bardziej cyfrowych rozwiązań. Ona powiedziała, że do tej pory, każdy ma nawet szanując swoje umowy, a oni płacą na czas. „Oni trzymają się warunków swojej umowy. Nie widzieliśmy ludzi reneging na ich warunkach.”

See Also: Where Fashion Stands in the COVID-19 Crisis

Simone Aptekman, modelka z The Industry Model Mgmt i współtwórczyni Model’s Bill of Rights agencji, powiedziała, że zgodnie z ustawą CARES, „teraz uwzględnili świadczenia dla niezależnych wykonawców i freelancerów.” Wraz z tym, niezależnych wykonawców i freelancerów może otrzymać 600 dolarów tygodniowo do 31 lipca.

„Co jest ciekawe o branży modelarskiej jest nasze paychecks są tak zaległości. Wciąż oczekuję płatności za pracę, którą wykonałam dwa miesiące temu, na przykład. 60 dni netto jest normalne i 90 netto jest normalne. Więc wiele modeli na ten miesiąc i następny miesiąc żyją z ich pracy z dwóch do trzech miesięcy temu, więc na razie jesteśmy jakby OK.

„Wydaje się, że jest niepewność, że te firmy będą płacić, ponieważ mogą twierdzić, że są pod presją i nie mają finansów, aby dokonać obowiązkowych płatności w tej chwili,” dodała. „Mam wrażenie, że tak może się stać. Moja agencja jest przygotowana do wycinania czeków z domu i podjęła niezbędne działania, aby upewnić się, że ich modelki są opłacane. To, co jest w nich wspaniałe, to fakt, że pewnego dnia przeprowadzili ogólnoagencyjną rozmowę Zoom dla każdej modelki, która jest teraz w USA, spotkaliśmy się wszyscy i poinformowali nas o wszystkich tych informacjach. Oczywiście, sama przeprowadziłam swoje badania. Chcą zobaczyć, jak się czujemy i zobaczyć, jakie są nasze możliwości, aby wykonywać pracę z domu.”

Powiedziała, że wiele razy model będzie miał Instagrama i przyzwoitą bazę follow, a firma wyciągnie rękę i powie: „Czy mogę wysłać ci strój kąpielowy, a jeśli masz basen, możesz zrobić kilka zdjęć?”. Model otrzyma zapłatę za post lub mogą zachować strój kąpielowy i jest to handel produktem. „Jeśli masz agenta, powiesz im, aby porozmawiać z agentem, więc nie jesteś wykorzystywany”, powiedziała.

Powiedziała, że wszyscy bookerzy w jej agencji pracują z domu. „Oni wszyscy starają się iść do przodu krzywej i dostać nam pracę w kreatywnych sposobów cyfrowo”, powiedziała. Powiedziała, że Pier59 (który ma tego samego właściciela, Federico Pignatelli, co The Industry Model Mgmt) był zaawansowany w rozpoczęciu fotografowania VR przed wszystkimi. Ze względu na ich związek z Pier59 Studios, Przemysł jest w stanie wysłać sprzęt studyjny do modeli, aby umożliwić im pracę w domu, włączając to do ich strategii cyfrowej.

Ogółem, powiedziała, że wielu z jej kolegów modeli, którzy są na młodszej stronie, poszli do domu, aby być z rodzinami. „Wiele modeli skierowało się z powrotem do Minnesoty i Nashville, a ja widzę je w domu z ich psami i rodzicami. „Myślę, że modele są zwinne w ogóle i są przyzwyczajeni do poruszania się dużo,” powiedziała.

Odkąd to się skończyło, czy ona myśli, że modele będą mieć wahania do podróży i latać?

„Dla wielu modeli, to całe twoje utrzymanie. To jest ryzyko, które można podjąć,” powiedziała.

Ogółem, zauważyła, „Agencje, które są w stanie pivot do tej sfery cyfrowej będą po prostu dobrze. Influencers mają naprawdę wziął duży kawałek tortu i osiągnąć wszystko cyfrowo. Instagram sprawia, że naprawdę łatwo jest uzyskać poparcie, lub zobaczyć płatne partnerstwo, lub uruchomić reklamę. Myślę, że to będzie po prostu wzmocnić trend, który był już dzieje.”

Nowadays, powiedziała, to jest tak osobowość napędzany. „Oni naprawdę szukają modeli, którzy mogą grać na ukulele lub zrobić back flip. To nie chodzi o to, jak piękny jesteś. Chodzi o twoją osobowość. Czy bierzesz siebie zbyt poważnie, czy możesz się dobrze bawić i uszczęśliwiać ludzi w trudnym czasie?”

Więc jaki jest Twój talent?

„Gram na pianinie, więc faktycznie powiedziałem mojej agencji, mam klawiaturę w magazynie, więc zamierzam założyć maskę i dostać moją klawiaturę. I śpiewam. Jeśli klient tego zażąda, jestem gotowa.”

Czytaj więcej z WWD:

Shanghai’s First Online Fashion Week Is Over. What Can the World Learn From It?

Marketing w erze koronawirusa: The Dos and (Many) Don’ts

How China’s Beauty Business Is Rebounding Post-Coronavirus Crisis

WATCH: Jak Ashley Graham zmieniła branżę mody

Jak Ashley Graham zmieniła branżę mody?