Facebook ogłosił niedawno uruchomienie nowych dynamicznych reklam produktowych, przyjaznego dla urządzeń mobilnych formatu reklamowego, który umożliwia detalistom synchronizację ich katalogu z działaniami reklamowymi na Facebooku. Dostępne już teraz przez Facebook Marketing Partners, to nadchodzi wkrótce do platformy self-serve.

Wiemy już, że reklamy Google Shopping są niezwykle potężne – kiedy jesteś odwołując się do konsumentów wykazujących wysokie intencje handlowe z super istotnych reklam produktów, można naprawdę zwiększyć konwersję. Co to jest próba Facebook na stukanie do tej intencji dla sprzedawców będzie wyglądać dla reklamodawców?

Tutaj jest to, co musisz wiedzieć o marketingu produktów z Facebook Product Ads już teraz:

Facebook Product Ads Come In Single- or Multi-Product Ad Units

Product Ads mogą wyświetlać pojedynczy produkt lub zestaw trzech, każdy z własnym obrazem, opisem, celem kliknięcia i statystykami.

W powyższym przykładzie z Facebooka, każda z trzech list produktów będzie przewijana poziomo w dynamicznej karuzeli.

Możesz tworzyć reklamy wieloproduktowe na jeden z dwóch sposobów:

1. Tworząc najpierw nieopublikowany post strony, a następnie tworząc kreację reklamową przy użyciu tego postu,
2. Albo tworząc nieopublikowany post strony inline, w tym samym wywołaniu z kreacją reklamową create call.

Dowiedz się więcej o tworzeniu reklam wieloproduktowych tutaj.

Szablony oszczędzają czas na kreatywność i pomagają w skalowaniu

Dynamiczne szablony Facebooka dla reklam produktowych oznaczają, że nie musisz spędzać czasu na konfigurowaniu kreacji dla każdej reklamy.

Szablony te działają zarówno dla kampanii jedno-, jak i wieloproduktowych, pobierając obrazy, nazwy produktów, ceny i inne elementy z Twojego katalogu produktów, w oparciu o słowa kluczowe, których używasz. Ze względu na tę integrację z katalogiem, Facebook przestanie również uruchamiać reklamy na przedmiotach, gdy zabraknie ich w magazynie.

Image: Facebook

Szablony dynamiczne działają dla reklam Newsfeed i sidebar, a także optymalizują się do użytku między urządzeniami, więc potrzebujesz tylko jednego szablonu, aby objąć wyświetlanie reklam na pulpicie, telefonie komórkowym i tablecie.

W tym obrazie przy użyciu tego samego multi-produkt przykład reklamy jak w punkcie # 1, można zobaczyć, jak Facebook wykorzystuje informacje z różnych pól do populate Reklamy produktu:

Image: Facebook

Facebook PAs Are Not Google PLAs

Jeśli już korzystasz z Google PLAs, Facebook Product Ads powinny być mniej więcej takie same, z wyjątkiem tego, że są w mediach społecznościowych, a nie w wyszukiwarce, prawda?

Wcale nie.

Facebook Product Ads są o wiele bardziej podobne do remarketingowych reklam displayowych Google. Nie służą one do różnych produktów z różnych reklamodawców w odpowiedzi na wyszukiwanie słów kluczowych, więc ludzie mogą porównywać zakupy. Zamiast tego, są one ukierunkowane na podstawie historii konsumenta na stronie reklamodawcy lub w ich aplikacji, lub przy użyciu parametrów targetowania Facebook.

Facebook nie jest ograniczony przez ad inventory sposób Google jest, albo. Twoje reklamy Google Shopping może pokazać tylko do ludzi szukających na konkretnych warunkach, więc tak, zamiar jest tam, ale wielkość wyszukiwania i przestrzeń wyświetlania reklam jest ograniczona. Ludzie są na Facebooku cały czas i jest tak dużo więcej dostępnej przestrzeni w Newsfeed – istnieje wiele możliwości dla kierowania reklam. Reklamy Newsfeed również renderować lepiej na urządzeniach mobilnych i mają bardziej natywny czuć niż reklamy search.

Facebook Produkty Ads nie Facebook Exchange, Either

Jak Facebook zauważyć w ich ogłoszenia, reklamodawcy byli w stanie uruchomić dynamiczne reklamy na Facebooku przez DSP i retargeting partnerów z dostępem do Facebook Exchange. Jednak te rozwiązania tylko uruchomiony na pulpicie i strony trzecie nie były w stanie prawidłowo zmierzyć lub przypisać cross-device konwersji.

I oczywiście, Facebook ma WSZYSTKIE dane. Jak Michelle Alfano wskazał na blogu RKG: „Reklamodawcy będą teraz mogli również wykorzystać zastrzeżone informacje Facebooka o użytkownikach w kierowaniu odpowiednich odbiorców, czego DSP nigdy nie były w stanie wykorzystać w kierowaniu użytkowników z dynamiczną kreacją.”

Product Ads Come With Custom Audience Improvements

Facebook podnosi poziom gry w kierowanie dla użytkowników Product Ads dzięki ulepszeniom Custom Audiences, które umożliwiają sprzedawcom dotarcie do bardziej odpowiednich odbiorców.

Dzięki nowej funkcji w Ads Managerze i Power Editorze, będziesz mógł budować grupy odbiorców w oparciu o parametry takie jak „Osoby, które nie odwiedziły strony w określonym czasie” oraz „Osoby odwiedzające określone strony internetowe, ale nie inne.”

Będziesz również w stanie budować odbiorców dla różnych produktów w swoim katalogu.

Katalogi produktów i kanały są zarządzane w Facebook Business Manager

Będziesz potrzebował konta Business Manager, aby zacząć. Mam nadzieję, że już go używasz, ale jeśli nie, możesz zarejestrować się tutaj.

To wszystko jest toczenia się przez Facebook Marketing Partners poprzez API pierwszy, a następnie do Power Editor (w ciągu kilku tygodni). Wreszcie, Facebook mówi, że będą one obejmować multi-produkt reklamy do innych interfejsów reklamowych później w tym roku. Co ciekawe, to jest całkiem odwrotnie do tego, jak Google toczy się aktualizacje takie jak to; duże zmiany toczą się do swoich narzędzi i producenci oprogramowania muszą się spieszyć, aby nadrobić zaległości. Podejście Facebooka wydaje się bardziej przyjazny dla partnerów.

Jeśli używasz self-service reklamy, to daje dużo czasu, aby przeczytać się na Product Ads i przygotować się do ich ostatecznego uruchomienia do wszystkich marketerów.

Twój niestandardowy piksel publiczności dla Facebook PAs jest Twój piksel dla witryny Custom Audiences

Hooray! Nie musisz uczyć się czegoś zupełnie nowego, aby karmić Facebook najlepsze dane do kierowania reklam. Piksel, który kieruje dane o zachowaniu użytkownika do Facebooka dla Twoich istniejących Custom Audiences jest po prostu zmodyfikowany do użytku z Product Ads.

Image: Facebook

Po skonfigurowaniu katalogu produktów, kanałów produktów i zestawów produktów, skonfigurowanie tego piksela umożliwia śledzenie zdarzeń zewnętrznych na stronach produktów.

Standardowy piksel Custom Audience ma trzy wymagane zdarzenia, które będziesz musiał śledzić: obejrzane treści, dodatki do koszyka i zakupy. Aby użyć tego piksela z reklamami produktowymi, będziesz musiał również dokonać skojarzeń między swoim pikselem a katalogiem produktów. Możesz zobaczyć przewodnik krok po kroku, jak to zrobić tutaj.

Facebook oferuje również do pobrania narzędzie do rozwiązywania problemów Pixel Helper (dla Chrome), aby pomóc marketerom w walidacji ich śledzenia konwersji i pikseli Custom Audience.

Facebook Product Ads: Get Ready for Social PLAs z Insane Commercial Intent

Facebook jest naprawdę zabić go z kierowania reklam, zarówno dzięki ich nabycia Atlas i ich partnerstwa danych zakupu offline. Reklamodawcy mogą teraz kierować konsumentów na Facebooku w oparciu o ich wyrażone zainteresowania i lubi, ale także ich zachowanie na stronie internetowej, korzystanie z aplikacji, związek z firmą, a nawet historię zakupów w sklepach fizycznych. Facebook wprowadził również Quality Score-jak ad relevance score.

Dając wszystkie te spostrzeżenia bardziej komercyjne znaczenie z tych nowych reklam produktowych jest super mądry ze strony Facebooka i powinien uczynić ich reklamy dużo bardziej wartościowe dla detalistów.

Dobrą wiadomością jest to, SMB mają czas, aby zobaczyć, jak większe reklamodawcy taryfy z Facebook Product Ads, zanim zostaną uwolnione na platformie self-service. Przyniesiemy Ci więcej wskazówek i porad opartych na ich doświadczeniach w nadchodzących miesiącach.

W międzyczasie, co myślisz o Facebook Product Ads?

Related: Complete Guide to Creating Effective Facebook Ads for Lead Generation

.