Running shoes were not always as stylish and comfortable as they are today. Często produkowane przez firmy z branży oponiarskiej, były nieporęczne, niewygodne i powodowały krwawienie stóp po długich biegach. Trener lekkoatletyki Bill Bowerman zmienił to wszystko, udoskonalając buty, które były w stanie sprostać rygorom elitarnej lekkoatletyki. Wraz z Philem Knightem Bowerman w 1964 roku założył firmę Nike. Od obuwia po odzież, firma stała się globalną instytucją i gigantem reklamowym, który posiada ponad dwie trzecie rynku obuwniczego w Stanach Zjednoczonych. Przyjrzyj się kilku faktom związanym z marką Swoosh.

1. WCZESNE PROTOTYPY NIKE ROBIONO Z RYB I KANGURÓW.

Bowerman (powyżej) był trenerem bieżni Uniwersytetu Oregonu w latach 50. ubiegłego wieku, któremu nie podobał się design butów do biegania. Poza importowanymi niemieckimi konstrukcjami, większość trampek oferowała słabe wsparcie i nie dawała biegaczom tego, czego potrzebowali w bucie. Bowerman eksperymentował z własnymi projektami, zatrudniając miejscowego szewca, by go uczył. Wypróbował skórę kangura, aksamit, skórę jelenia i skórę ryby we wczesnych prototypach, używając studenta lekkoatletyki Phila Knighta jako królika doświadczalnego.

2. FIRMA ZOSTAŁA UTWORZONA NA ZADANIE STUDENCKIE.

Knight uczęszczał na Uniwersytet Oregonu, zanim przeniósł się do Stanford w 1960 roku. W jednej z klas, Knight został wyzwany do wymyślenia planu biznesowego. Zakładając, że lepsze buty mogą być wykonane bardziej ekonomicznie w Japonii, zaproponował markę obuwia, która wykorzystywała zagraniczną siłę roboczą i była sprzedawana sportowcom ze szkół średnich i wyższych. Do 1964 roku Knight i Bowerman wymyślili i otworzyli firmę Blue Ribbon Sports, dystrybutora importowego japońskiego obuwia Onitsuka Tiger. Bowerman wziął towar i dostosował go do potrzeb biegaczy, a Knight sprzedawał go z bagażnika swojego samochodu.

3. THE SWOOSH COST THEM JUST $35.

Kiedy Knight poczuł, że Blue Ribbon potrzebuje silniejszej tożsamości marki, zwrócił się do studentki z Portland State University, gdzie wykładał księgowość. Carolyn Davidson zgodziła się opracować kilka możliwych projektów, w tym „znak kontrolny” lub swoosh, które Knight mógł przedstawić odwiedzającym kierownictwu Onitsuka w 1971 roku. Choć Knight „nie był zachwycony”, Blue Ribbon ostatecznie zdecydowała się na logo i zapłaciła Davidson uzgodnione honorarium w wysokości 35 dolarów za pracę.

4. LOGO PRZED NAZWĄ.

Po nabyciu Swoosha firma Blue Ribbon musiała zmienić nazwę. Knight lobbował, aby nazwać firmę Dimension 6, podczas gdy inni faworyzowali Bengal. Pracownik Jeff Johnson wolał Nike, grecką boginię zwycięstwa. Nazwa przyszła mu do głowy we śnie i pasowała do artykułu, który przeczytał o prowokacyjnych nazwach marek, zawierających litery takie jak Z i K. Knightowi nie podobała się ta nazwa, ale terminy produkcji zmusiły go do podjęcia szybkiej decyzji.

5. PIERWSZY OFICJALNY OBUWIE NIKE BYŁO PRONOWANE DO DYSTRYBUCJI.

Pierwszym butem sprzedawanym z logo i nazwą firmy był knag piłkarski z 1971 roku. But został wyprodukowany w ciepłym klimacie Nowego Meksyku, a firma nie pomyślała o przetestowaniu go w bardziej mroźnych temperaturach. Kiedy sportowcy w warunkach zimowych zaczęli go używać, podeszwa szybko pękła na dwie części. Firma Nike była zmuszona zaoferować większość z 10 000 par, które wyprodukowała, za 7,95 dolarów w ramach wyprzedaży.

6. ŻELAZO WAFFLE INSPIROWANE KLASYCZNYM OBUWIEM.

Bowerman nieustannie polował na projekty trampek, które mogłyby poprawić trakcję i pochłaniać energię. Pewnego dnia jadł gofra, kiedy pomyślał, że ten sam wzór siatki – tylko popchnięty do przodu, a nie wciśnięty – może być czymś użytecznym. Bowerman wlał uretan do rodzinnej gofrownicy, ale zapomniał o sprayu zapobiegającym przywieraniu i zakleił ją. Pomysł utknął, jednak, i Nike’s Waffle Trainer stał się hitem w 1974.

7. KNIGHT ENCOURAGED EMPLOYEE SHOUTING MATCHES.

Wczesne Nike pracownicy scharakteryzowali atmosferę biurową jako bycie jak braterstwo, z głównie męskiej kadry skłonnej do nazywania siebie nawzajem „buttfaces” i uczestniczyć w fontannach tequili. Knight zdawał się również lubić, gdy pracownicy spierali się o sport, zachęcając do podnoszenia głosu. Do 1995 roku, kiedy pracownicy zaczęli odchodzić od starszych postaw, Knight powiedział, że firma „nie była już tak zabawna” jak kiedyś.

8. LUBILI KONTROWERSJE.

Nike zwrócił wczesną uwagę mediów za sponsorowanie Ilie Nastase, krnąbrnego rumuńskiego tenisisty. Podnoszenie na kontrkultury sportowca potencjału endorsement, firma później sprzymierzyła się z Charles Barkley krótko po gracz NBA został skrytykowany za plucie na fana. Knight wysłał również 25 000 dolarów łyżwiarce Tonyi Harding, aby pomóc w opłaceniu jej rachunków prawnych po skandalu na Zimowych Igrzyskach Olimpijskich w 1994 roku z udziałem Nancy Kerrigan.

9. THE BEATLES TOOK THEM TO COURT.

W jednym z najwcześniejszych przykładów wykorzystania piosenki Beatlesów w reklamie, firma Nike udzieliła licencji na utwór „Revolution” do jednej z reklam trampek Air Max w 1987 roku. Zespół płakał, mówiąc, że nie „sprzedaje trampek ani rajstop” i pozwał o 15 milionów dolarów. EMI-Capitol, która negocjowała prawa do katalogu piosenek grupy, utrzymywała, że miała możliwość udzielenia zgody na emisję spotu. Nike zaprotestowała i kontynuowała emisję reklamy, zanim pozwoliła kampanii wygasnąć w 1988 roku.

10. THEIR SLOGAN WAS INSPIRED BY A CONVICTED KILLER.

Przed rozstrzelaniem przez pluton egzekucyjny w Utah w 1977 roku, ostatnie słowa skazanego mordercy Gary’ego Gilmore’a brzmiały: „Zróbmy to”. Dekadę później szef agencji reklamowej Nike, Dan Wieden, przypomniał sobie tę historię, gdy próbował wymyślić slogan do nowej kampanii. W końcu zmienił słowa na „Po prostu to zróbmy”, a slogan utknął.

11. THEIR EARLY ADS WEREN’T FOR EVERYBODY.

Nike zadebiutował ich teraz słynnym sloganem w kampanii reklamowej z 1987 roku; jedna reklama przedstawiała triathlonistkę Joanne Ernst recytującą linię i kontynuującą ją słowami: „I nie zaszkodzi też przestać jeść jak świnia”. Ta zapalczywa sugestia zirytowała kobiety, które przez długi czas były ignorowane przez Nike podczas szału aerobiku w latach 80-tych. Firma później dostosowała swoje demograficznie specyficzne reklamy, aby były mniej obraźliwe, z powodzeniem zwiększając swoją bazę konsumentów płci żeńskiej z 13 procent w 1990 roku do 20 procent w 1991 roku.

12. MICHAEL JORDAN’S PARENTS HAD TO TALK HIM INTO MEETING WITH NIKE.

For much of his college and early professional career, Michael Jordan favored Adidas sneakers. Kiedy ta firma przeszła przez problemy finansowe i wahał się nad ofertą endorsement, Jordan agent David Falk namawiał go do spotkania z Nike. Jordan odmówił, upierając się, że chce pozostać przy Adidasie. Dopiero gdy rodzice zawodnika przekonali go do pójścia za radą Falka, Jordan poleciał do siedziby firmy w Oregonie, aby sfinalizować umowę w 1984 roku. Byłby to pierwszy raz, kiedy Jordan kiedykolwiek nosił parę Nikes.

13. TWORZĄ SPRZĘT NA PLAC ZABAW.

Obuwie z recyklingu może często trafić z powrotem pod Twoje stopy. Firmowy program Reuse-a-Shoe wykorzystuje surowce z butów do tworzenia nawierzchni placów zabaw, bieżni i płytek podłogowych w siłowniach. Na boisku do koszykówki można wykorzystać nawet 2500 par butów.

14. MAJĄ TATUAŻOWĄ SIŁĘ ZADANIOWĄ.

EKINY – „NIKE” pisane od tyłu – są wyznaczonymi prozelitami firmy, którzy komunikują się z detalistami i partnerami na temat najnowszych produktów i wzmacniają wizerunek marki. Zagorzali EKIN-owcy są znani z tego, że tatuują sobie logo gdzieś na ciele – Knight ma swoje na lewej kostce.