Global Branding to nie tylko tłumaczenie strony internetowej na różne języki i stworzenie kilku reklam na rynek międzynarodowy. Jeśli chcesz osiągnąć sukces w takim stopniu, aby Twoja firma nie była tylko kolejną nazwą w branży, ale marką, która kojarzy się z wysoką jakością usług i pozytywnymi doświadczeniami, musisz zrobić więcej. W tym artykule, bierzemy spojrzenie na 10 przykładów Powerful Global Branding.

Nie ma lepszego sposobu, aby dowiedzieć się, niż wziąć w wiedzy od bardziej doświadczonych marek. Poniższe firmy znalazły klucz do ustanowienia swoich nazw jako przedstawicieli wysokiej jakości produktów i usług oraz pokazały kilka znakomitych przykładów globalnego brandingu w działaniu.

1. Apple

Możemy śmiało powiedzieć, że Apple jest jedną z najbardziej udanych marek naszego pokolenia. Bez względu na to, gdzie pójdziesz, każdy słyszał o ich marce i kojarzą go z wysokiej klasy produktów, unikalny design, jasne sklepy i wspaniałych pracowników.

Jego obsługa klienta jest zdecydowanie warto wspomnieć, ponieważ mimo, że zdecydowali się na jeden rozmiar dla wszystkich strategii, protokół każdego z jego sklepach na całym świecie jest dostosowany do lokalnych gustów. Utrzymują ten sam wygląd we wszystkich lokalizacjach, ale ich treść na stronie Apple jest starannie przetłumaczona i zlokalizowana dla międzynarodowych odbiorców.

2. Coca-Cola

Nie ma mowy, abyśmy mogli mówić o globalnym brandingu bez wspominania o Coca-Coli. Są weteranami w tym biznesie i pokazali nam, jak spójna jakość i wybitne strategie marketingowe mogą utrzymać jeden i ten sam produkt na tronie przez dziesięciolecia.

W latach 80-tych i 90-tych, kiedy firma była nowicjuszem na scenie globalnej, standardowe produkty i komunikaty spowodowały sprzeciw wobec amerykańskiego imperializmu. Z tego powodu w 2000 r. Coca-Cola wprowadziła strategię marketingową „myśl lokalnie, działaj lokalnie”, aby zwiększyć lokalną wrażliwość. To tylko wzmocniło tę markę i pomogło im stać się jedną z najbardziej znanych marek na świecie.

Promują one te same trwałe i uniwersalne wartości, takie jak szczęście, rodzina i dzielenie się i łączą to z lokalizacją produktu i komunikatów.

3. Starbucks

Sukces firmy przypisuje się prawdziwemu doświadczeniu klienta związanemu z konsumpcją kawy. Nacisk kładziony jest na elegancki wystrój, przytulną atmosferę, indywidualnie przygotowywaną kawę, przyjazny personel i szybką obsługę.

Proste rozwiązania, takie jak dodanie okrągłych stolików, aby klienci, którzy przychodzą sami, nie czuli się samotni, pokazują, jak bardzo im zależy i jak bardzo zwracają uwagę na małe szczegóły. Są one jedną z charakterystycznych części codziennego życia Millennialsów, a media społecznościowe zdołały jeszcze bardziej wypromować ich markę. Oferując te same wysokiej jakości usługi na całym świecie, dzielą się myślą, że wszyscy jesteśmy w jakiś sposób połączeni.

Słynna marka kawy była również jedną z pierwszych w branży, aby skapitalizować rozwój i wdrożenie wartościowego systemu CRM. Oni dalej wizerunek marki firmy poprzez dodanie spersonalizowanego systemu nagród za pośrednictwem aplikacji mobilnych.

4. ZARA

Tej europejskiej firmie udało się przejąć świat mimo konkurencyjnego rynku. Ich sekretem jest kopiowanie high-end najnowsze trendy mody i uczynienie ich przystępne dla większego rynku średnich cen bez względu na to, który kraj jest w question.

Zara jest zobowiązana do dostosowania się do szerokiego spektrum konsumentów, rozłożone w różnych kulturach i grupach wiekowych. Kładą nacisk na te podstawowe wartości: piękno, jasność, funkcjonalność i zrównoważony rozwój. Zara uznaje klienta za najcenniejszy atut marki i dlatego zapewnia niesamowitą obsługę klienta w każdym sklepie na świecie.

5. Airbnb

Kto by powiedział, że będziemy otwarci na pobyt w domu nieznajomego, a nawet na płacenie za nocleg nieznajomym na całym świecie? Cóż, chwalona globalna marka Airbnb zdołała nas przekonać, że właśnie to powinniśmy zrobić.

Dedykowany dział lokalizacji sprawił, że ich usługi są dostępne na całym świecie, a ich porywający storytelling okazał się kluczowy dla rozwoju zaufania i poczucia wspólnoty między gospodarzami i podróżnikami. Dyrektor ds. marketingu opracował globalną strategię AirBnB, która umożliwiła firmie rozszerzenie marki na ponad 190 krajów.

6. Ikea

Ta firma dokładnie wie, czego ludzie potrzebują w dzisiejszym pędzącym świecie, a jest to niska cena, zrównoważony rozwój, forma, funkcja i jakość w jednym. Jako jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie, znalazła sposób, aby dostarczyć to i pokazać zdolność do zrozumienia potrzeb swoich międzynarodowych klientów.

Ikea ma tendencję do zachowania tych samych elementów, ale zestawy pokojowe różnią się w zależności od sklepu, aby dopasować się do lokalnych tradycji. Na przykład w Japonii będą to maty tatami, które są tradycyjnym japońskim pokryciem podłogi. Ponownie wyobrazili sobie sposób, w jaki robimy zakupy, tworząc zupełnie nową koncepcję przyjazną rodzinie.

7. Uber

Ta globalna marka pojawiła się nagle i zawojowała rynek, rozumiejąc potrzeby transportowe ludzi i wypełniając lukę między taksówkami a prywatnymi szoferami. Uber zmniejszył kłopoty z szybkiego znalezienia transportu poprzez stworzenie aplikacji online, która łatwo łączy nas z kierowcą w dowolnym miejscu na świecie.

By ich usługi uniwersalne na całym świecie, mają automatycznie stworzył wielką strategię marketingową, biorąc pod uwagę, że kiedy podróżujemy do obcego kraju na pewno korzystać z usług transportowych, które są znane, a nie walczy, aby znaleźć taksówkę lub transportu publicznego.

8. McDonald’s

Jednym z kluczowych elementów globalnego sukcesu McDonald’s jest ich jednolitość. Bez względu na to, który kraj odwiedzisz, McDonald’s zapewni Ci tę samą jakość, doświadczenie i jedzenie. Konsumenci polegają na spójności i równej wartości niezależnie od lokalizacji i to jest dokładnie to, co McDonald’s zapewnia im.

Możemy również przyczynić się do ich sukcesu do ich świadomości kulturowej. Na przykład, w Tajlandii McDonald’s oferuje „Samurai Pork Burger”, unikalny dla tego obszaru. Oprócz swoich uniwersalnych posiłków, McDonald’s dodał kilka niestandardowych ofert w prawie wszystkich krajach, do których weszli, dostosowując się do lokalnych pragnień konsumentów, którym służą.

9. Amazon

Ta marka pozwala ich usług i ich klientów mówić w ich imieniu, więc umieścić zaufanie w licznych recenzji, bezpłatne dostawy i zalecenia modułu, aby pomóc zwiększyć sprzedaż. Biorąc pod uwagę, że są tylko sklepem internetowym, oparli się na strategicznym wykorzystaniu SEO i marketingu afiliacyjnego w połączeniu z potężnym łańcuchem dostaw i doskonałą obsługą klienta, aby ustanowić swoją markę na całym świecie.

Według Brand Finance, Amazon oficjalnie zastąpił Google jako najbardziej wartościowa marka na świecie. Ich 500-osobowy ranking pokazuje, jak bardzo świat ma obsesję na punkcie cyfryzacji – technologia odpowiada za tyle samo wartości, co telekomunikacja, handel detaliczny i motoryzacja razem wzięte. Wykorzystali oni erę cyfrową i zrobili z niej najlepszy użytek.

10. L’Oréal

Jako światowy lider w dziedzinie piękna, L’Oréal jest obecny w 130 krajach na pięciu kontynentach. Ich misją jest dostarczanie najlepszych i innowacyjnych produktów kosmetycznych kobietom i mężczyznom na całym świecie. Marka wykazuje również wysoki szacunek dla różnorodności, co tylko czyni ją jeszcze bardziej atrakcyjną dla ludzi w różnych krajach.

Dzięki sprytnemu połączeniu głębokich badań i rozwoju z silnymi i strategicznymi kampaniami marketingowymi i dystrybucją z powodzeniem przyciągnęli uwagę różnych rodzajów konsumentów. Jedną z ich strategii jest ciągłe kupowanie nowych lokalnych marek, które potwierdzają ich przywództwo na świecie. Z ogromnych budżetów medialnych i globalnie znanych celebrytów poparcia, są one jednym z najlepszych przykładów udanej kampanii marketingowej.

Jak osiągnąć Global Branding?

Przed zakończeniem tego tematu, zajmijmy się elementami globalnego brandingu, które te potężne marki mają wspólne. Nawet jeśli podbijają one zupełnie inne branże, mają pewne wspólne podejścia, które pomagają im w podbijaniu świata swoimi produktami.

• Tożsamość korporacyjna – Skuteczne marki wykorzystują swoją tożsamość korporacyjną, aby zapewnić klientów i dystrybutorów, że firma jest wiarygodna i stoi za swoimi produktami.
• Spójność – Musi istnieć równowaga między stopniem, w jakim nazwy marek różnicują linie produktów lub ustanawiają wspólną tożsamość dla różnych produktów.
• Łączność – Wykorzystanie poparcia marki korporacyjnej jako identyfikatora nazwy lub logo łączy różne marki produktów z firmą, co pomaga wzbudzić zaufanie klientów, dystrybutorów i partnerów.
• Lokalizacja – Marka musi przemawiać do swoich międzynarodowych odbiorców, a tłumaczenie musi być wysokiej jakości, aby nie stracić zamierzonego przekazu.

W tym celu firmy odnoszące sukcesy korzystają z usług tłumaczeniowych i stron internetowych z recenzjami tłumaczeń, które mogą pomóc Ci znaleźć idealnego tłumacza. W ten sposób nie stracisz istoty swoich sloganów i przekonań.

• Uniwersalnie atrakcyjny przekaz – Wiadomość, która jest rozpowszechniana musi być uniwersalnie zrozumiała lub dostosowana do różnych rynków. Posiadanie zrozumienia lokalnej kultury i gustów jest koniecznością, jeśli chcesz to osiągnąć.
• Adaptability- Posiadanie silnego uchwycenia tego, co jest wymagane we wszystkich lokalnych segmentach i jakie są ich zwyczaje zakupowe pomaga markom dostosować się do potrzeb różnych kultur.
• Unikalność – Mimo, że niektóre z marek światowej sławy są w tej samej branży, nadal znaleźli sposób, aby wyrazić swoją autentyczność. Niemożliwe jest ustanowienie globalnej marki bez posiadania it-factor, który pozwoli Ci wyróżnić się z tłumu.

Some Final Thoughts

Building an outstanding global brand is a real challenge. Włączenie i rozprzestrzenianie globalnego przekazu i zlokalizowane strategie są kluczem do sukcesu na rynkach międzynarodowych, ale wymagają dodatkowej kreatywności i wytrwałości.

Te marki nauczyły nas tak wiele dzięki swoim innowacyjnym podejściom i pomysłom strategicznym. Mogą one być wspaniałym przykładem i lekcją dla każdego, kto zdecyduje się być na tyle odważnym, aby zaistnieć jako marka globalna. Mamy nadzieję, że te 10 przykładów potężnych globalnych marek było wnikliwe i nie zapomnij zostawić swoich komentarzy poniżej.

Podoba Ci się również artykuł, który napisaliśmy o najdroższych logotypach na świecie.

Dołącz do Społeczności Twórców Logo

Jeśli chcesz uzyskać więcej osobistych wskazówek, porad, spostrzeżeń oraz dostęp do naszych wątków społecznościowych i innych smakołyków dołącz do naszej społeczności. Możesz komentować bezpośrednio posty i prowadzić dyskusje.

*TIP – Używamy i polecamy DesignCuts dla wszystkich Twoich czcionek, mockupów i pakietów projektowych.

Przydatne linki & Great Deals

• Sprzęt, którego używamy &polecamy
• Jakościowe pakiety projektowe
• Zdobądź 2 miesiące darmowego Skillshare
• Zdobądź ekskluzywne 20% zniżki Logo Package Express
• Ucz się projektowania logo online

.