Starting an ecommerce store and not quite sure where to begin?

Marketing w mediach społecznościowych jest jednym z pierwszych i najważniejszych kroków, które powinieneś podjąć, aby wprowadzić na rynek swoją markę i produkty ecommerce.

Jedną z najważniejszych platform marketingowych mediów społecznościowych jest Pinterest. Chociaż może nie być tak popularny jak Facebook, Twitter czy LinkedIn, Pinterest z pewnością ma swój potencjał, aby połączyć się z Twoją grupą docelową.

Aby lepiej zrozumieć, jak możesz najlepiej wykorzystać Pinterest dla swojego biznesu ecommerce, musisz najpierw wyposażyć się w statystyki Pinterest, w tym te dotyczące demografii Pinterest, takie jak wiek i dystrybucja płci.

I to jest dokładnie to, co mamy dla Ciebie. Bez dalszych ceregieli, przeskoczmy prosto do dziesięciu statystyk Pinterest, które powinieneś znać dla swojej strategii marketingowej 2019.

Pinterest Monthly Active Users

Jako jedna z najpopularniejszych stron mediów społecznościowych na świecie, Pinterest ma obecnie 322 miliony miesięcznych aktywnych użytkowników (Pinterest, 2019).

Nawet jeśli ta liczba może blado wypadać w porównaniu z gigantem mediów społecznościowych Facebookiem (który ma 2,7 miliarda miesięcznych aktywnych użytkowników), Pinterest wytycza dość imponującą ścieżkę wzrostu użytkowników.

Znak 300 milionów miesięcznych aktywnych użytkowników został przekroczony niedawno w drugim kwartale 2019 roku. Oznacza to wzrost o 30 procent rok do roku i wzrost o 3,1 procent w stosunku do poprzedniego kwartału.

Wielka część tego wzrostu pochodzi ze wzrostu liczby międzynarodowych użytkowników Pinterest, która wzrosła o 38 procent rok do roku – prawie trzy razy więcej niż procentowy wzrost użytkowników z USA.

Pinterest przypisuje swój wzrost liczby użytkowników wysiłkom podjętym w kwartale, które obejmują personalizację doświadczeń użytkowników na platformie poprzez poprawę rekomendacji wyszukiwania oraz zwiększenie zawartości wideo i produktów dostępnych w sklepie.

Pinterest Demographics: Płeć

Jedną z głównych statystyk Pinterestu, którą należy wziąć pod uwagę, jest demografia płciowa platformy.

Statystyki Pinterestu pokazują platformę jako w przeważającej mierze kobiecą, z ponad dwukrotnie większą liczbą użytkowników Pinterestu płci żeńskiej niż męskiej. Dokładniej, siedem na każde dziesięć użytkowników Pinterest to kobiety (eMarketer, 2018).

Co więcej, kobiety wydają się być znacznie bardziej aktywne niż mężczyźni na Pintereście – mężczyźni stanowią zaledwie siedem procent wszystkich pinów na Pintereście!

Ten wyższy wskaźnik pinów przez kobiety może wynikać z faktu, że kobiety czują się bardziej emocjonalnie związane z platformą i często używają jej do celów aspiracyjnych i motywacyjnych.

W przeciwieństwie do tego, nie tylko mężczyźni czują mniej emocjonalnej więzi z Pinterestem, ale również mają tendencję do używania go bardziej praktycznie – jako narzędzia do wizualnych zakładek.

Jednakże wydaje się, że fala się zmienia i wkrótce możemy zobaczyć przechylenie w tych demografiach Pinterest.

W ciągu ostatnich kilku lat coraz większa liczba mężczyzn zapisywała się na platformę. W 2016 roku 40 procent nowych kont utworzonych na Pintereście było autorstwa mężczyzn. Do 2018 roku liczba ta wzrosła do 50 procent.

Pinterest Is a Place for Every Brand

Ta kolejna statystyka Pinterest ucieszy nowych właścicieli ecommerce i jest dowodem na potrzebę strategii marketingowej Pinterest.

Niemal wszystkie (97 procent) zapytania przeprowadzane na Pinterest są niebrandowane (Pinterest, 2019). Co to oznacza, że użytkownicy Pinterest nie szukają konkretnej nazwy marki podczas przeglądania na platformie.

Jest to coś, o czym należy pamiętać, rozumiejąc, jak zachowują się Pinners. Tak wysoki odsetek niemarkowych wyszukiwań jest silnym wskazaniem, że użytkownicy Pinteresta są na platformie w celu poszukiwania inspiracji i odkrywania nowych pomysłów.

Więc podczas marketingu na Pintereście będziesz chciał opracować swoją strategię w taki sposób, aby kierować ją do kupujących, którzy są na wczesnych etapach procesu zakupu. Kluczem do tego będzie umieszczenie Twojego produktu i marki na ich kanałach.

Zamiast iść na twardą sprzedaż i oferować zniżki lub upsells i cross-sells, które są taktykami, które najlepiej nadają się do późniejszych etapów lejka zakupowego, lepiej jest pokazać im, co twój produkt może zrobić.

Główne powody, dla których ludzie korzystają z Pinterest

Jeśli szukasz zwiększenia świadomości swojej marki ecommerce, to nie szukaj dalej. Jedna trzecia użytkowników Pinteresta w USA twierdzi, że używa platformy mediów społecznościowych do śledzenia marek i firm (Statista, 2019). Po szukaniu rozrywki, jest to drugi najpopularniejszy powód, dla którego użytkownicy korzystają z Pinterest.

Biorąc pod uwagę jego ponad 320 milionów miesięcznych aktywnych użytkowników, mówimy o około 100 milionach aktywnych użytkowników, do których mógłbyś prowadzić marketing swojej marki na Pinterest.

Pinterest robi również swoje, aby zachęcić firmy do reklamowania się na swojej platformie. Posiada specjalną stronę z poradami dla firm chcących prowadzić marketing na Pintereście. Niektóre z nich obejmują włączenie nazwy marki w pierwszej linii opisu, aby uzyskać dwukrotnie większą świadomość i wspominając specjalne okazje i pory roku, aby prowadzić dziesięć razy więcej świadomości.

Inne popularne powody, dla których użytkownicy są na Pintereście, obejmują utrzymywanie kontaktu z przyjaciółmi i rodziną, zdobywanie wiadomości i wzmacnianie ich sieci zawodowych.

Liczba pinów Pinterest

Na Pintereście zapisanych jest ponad 200 miliardów pinów (Pinterest, 2019). Przy łącznej liczbie 300 milionów użytkowników Pinterest, to średnio 667 pinów na pinnera.

Z 200 miliardów pinów, dwie trzecie to piny związane z marką lub produktem, a piny związane z przepisami stanowią 1,7 miliarda.

99 procent pinów na Pinterest zawiera obraz – nie jest to zaskakująca statystyka Pinterest, biorąc pod uwagę wizualną naturę platformy. Nie oznacza to jednak, że wszystkie elementy wizualne są równie popularne, ponieważ zaledwie 0,3 procent wszystkich szpilek zawiera filmy wideo.

Przy ponad 14 milionach artykułów przypinanych każdego dnia, jasne jest, że będziesz potrzebować dobrej taktyki marketingowej na Pinterest, aby upewnić się, że Twoje szpilki wznoszą się i wyróżniają z tłumu. To powiedziawszy, być może zainteresuje Cię fakt, że największe zaangażowanie na Pintereście ma miejsce w poniedziałki i soboty.

Odkrywanie produktów na Pintereście

Przy tak wielu pinezkach zapisywanych każdego dnia, o czym użytkownicy Pinteresta pinezkują i do czego używają tych pinezek?

Jak się okazuje, większość użytkowników Pinnera używa platformy do odkrywania produktów. W rzeczywistości więcej niż trzech na czterech (77 procent) Pinnerów twierdzi, że odkryło nową markę lub produkt podczas przeglądania na Pintereście (Pinterest, 2019).

Pamiętając, że Pinterest jest bardzo wizualną platformą mediów społecznościowych, aby upewnić się, że Twój produkt znajdzie się przed docelową publicznością na Pintereście, Twój obraz musi być zoptymalizowany.

Ogólnie oznacza to, że powinien on przedstawiać korzyści, jakie oferuje Twój produkt w taki czy inny sposób. Obrazy powinny być również pionowe, a wymiary utrzymane w proporcji 2:3, ponieważ cokolwiek dłuższego zostanie automatycznie odcięte przez algorytm Pinteresta. Każdy tekst powinien być ograniczony do minimum czterech do pięciu słów przyciągających uwagę.

Jeśli szukasz więcej wskazówek na temat rozwijania biznesu na Pintereście, sprawdź nasz wywiad w podcaście z ekspertem Pinteresta, Kate Ahl.

Miesięczne wyszukiwania na Pintereście

Ponad dwa miliardy wyszukiwań tekstowych i kierowanych są przeprowadzane na Pintereście każdego miesiąca (Pinterest, 2018).

Odnoszą się one do zapytań wyszukiwania wprowadzanych jako tekst, które są następnie kierowane przez algorytm Pinterest i sugestie, aby zawęzić wyniki wyszukiwania do tego, czego szukają użytkownicy. Spośród nich 85 procent odbywa się na urządzeniach mobilnych.

Według Pinterest, użytkownicy korzystający z funkcji wyszukiwania szukają na ogół szeregu pomysłów i możliwości, a nie jednej „właściwej odpowiedzi.”

Pinterest oferuje również narzędzie do wyszukiwania wizualnego, które działa bardzo podobnie jak Google’s Reverse Image Search. Użytkownicy mogą powiększyć pewną cechę w pinie i przeprowadzić wyszukiwanie istotne dla tej konkretnej cechy.

Chociaż nie tak popularne jak zapytania tekstowe, 600 milionów wyszukiwań wizualnych jest generowanych na Pintereście w skali miesiąca.

Przy tak silnych liczbach, ważne jest, aby upewnić się, że Twoje obrazy są wysokiej jakości podczas marketingu na Pintereście. Oto kilka wskazówek dotyczących marketingu na Pintereście, które Ci w tym pomogą.

Pinterest Demographics: Lokalizacja

Zapoczątkowane, założone i z siedzibą w USA, korzenie Pinterest mogły rozpocząć się w Stanach Zjednoczonych, ale jego dzisiejszy zasięg przekroczył granice i kontynenty. Obecnie ponad połowa wszystkich użytkowników Pinterest mieszka poza USA (Pinterest, 2020).

Usage growth from international Pinners is on an upward trend. Całkiem niedawno, w trzecim kwartale 2019 roku, firma odnotowała dwucyfrowy wzrost swoich międzynarodowych użytkowników w każdym kraju na całym świecie poza Kanadą, Islandią i Nową Zelandią.

Dodatkowo w tym okresie dodano 20 milionów międzynarodowych miesięcznych aktywnych użytkowników – znacznie więcej niż 6 milionów i 7 milionów, które osiągnęli odpowiednio jej konkurenci Twitter i Snapchat.

Biorąc pod uwagę te statystyki Pinterest, możesz chcieć rozważyć modyfikację swojej strategii marketingowej Pinterest, aby uwzględnić większy nacisk na jego międzynarodowych użytkowników.

Popularność Pinteresta wśród marketerów

28 procent wszystkich marketerów na całym świecie używa Pinteresta do marketingu (Statista, 2019). W rzeczywistości jest to jedna z najpopularniejszych platform mediów społecznościowych wśród marketerów, zaraz za Facebookiem, Instagramem, Twitterem, LinkedIn i YouTube.

To może być zaskoczeniem, biorąc pod uwagę stosunkowo niewielką bazę użytkowników Pinteresta (300 milionów) w porównaniu z bazą jego konkurentów na tej liście, takich jak Facebook (2,7 miliarda), Twitter (330 milionów) i LinkedIn (645 milionów).

Jedną z przewag, jaką Pinterest ma nad swoimi konkurentami, jest jednak jego potencjał skierowań: Pinterest napędza o 33 procent więcej ruchu polecającego do witryn zakupowych niż Facebook.

Platforma jest również dość wpływowa w sprzedaży detalicznej, przy czym czterech na dziesięciu kupujących w sklepie twierdzi, że korzysta z Pinterest podczas zakupów.

Wpływ Pinteresta na proces podejmowania decyzji o zakupie

Jeśli nadal nie jesteś zdecydowany, czy rozpocząć marketing swoich produktów w handlu elektronicznym na Pintereście, oto kolejna statystyka Pinteresta, która może Cię zachęcić: 82 procent tygodniowych aktywnych użytkowników na Pinterest twierdzi, że kupiło produkty w oparciu o treści swoich marek na platformie (Pinterest, 2019).

To osiem na każde dziesięć użytkowników Pinterest!

I nie ma znaczenia, czy sprzedajesz konwencjonalne przedmioty, takie jak ubrania i rzemiosło, czy niszowe i unikalne produkty, których rynek nigdy nie widział.

To dlatego, że Pinterest jest platformą do odkrywania produktów i pomysłów, przy czym aż 98 procent Pinnerów twierdzi, że wypróbowali nowe rzeczy, na które natknęli się na Pintereście. Innymi słowy, całkiem sporo użytkowników Pinteresta jest otwartych na próbowanie świeżych produktów.

Wnioski

Te statystyki Pinteresta powinny sprawić, że sprawa marketingu na Pintereście stanie się jasna.

Zważywszy na statystyki Pinterest, które podkreśliliśmy, byłoby zmarnowaną szansą zignorować potencjał Pinterest i jego zdolność do łączenia się i docierania do milionów użytkowników na całym świecie, zwłaszcza jeśli twoi konkurenci już to robią.

Tak więc, tak długo jak będziesz na bieżąco z najnowszymi danymi demograficznymi i statystykami Pinterest, będziesz w stanie przypiąć odpowiednią strategię marketingową Pinterest!

Podsumowanie: Statystyki Pinterest

Oto podsumowanie statystyk Pinterest, które musisz znać w 2021 roku:

1. Pinterest ma obecnie 322 miliony miesięcznych aktywnych użytkowników.
2. Siedem z każdych dziesięciu użytkowników Pinteresta to kobiety.
3. 97 procent wyszukiwań dokonywanych na Pintereście to wyszukiwania niemarkowe.
4. Jedna trzecia użytkowników Pinteresta w USA używa go do śledzenia marek i firm.
5. Na Pintereście zapisanych jest ponad 200 miliardów pinów.
6. Więcej niż trzech na czterech (77 procent) cotygodniowych Pinnerów odkryło nową markę lub produkt na Pintereście.
7. Ponad dwa miliardy wyszukiwań tekstowych i kierowanych jest przeprowadzanych na Pintereście każdego miesiąca.
8. Ponad 50 procent użytkowników Pinterestu mieszka poza USA.
9. 28 procent wszystkich marketerów na całym świecie używa Pinterestu do marketingu.
10. 10. Ośmiu na dziesięciu użytkowników Pinteresta kupiło produkty na podstawie treści swoich marek na Pintereście.

Want to Learn More?

• 10 Email Marketing Stats You Need to Know
• 10 Social Media Stats You Need to Know
• 10 Instagram Stats Every Marketer Should Know in 2020
• How to Nail Pinterest Marketing & Pinterest Ads
• Reverse Image Search Tool

.