We hebben onlangs 11,8 miljoen Google-zoekresultaten geanalyseerd om de vraag te beantwoorden:

Welke factoren correleren met de eerste pagina’s van zoekmachines?

We hebben gekeken naar inhoud. We keken naar backlinks. We keken zelfs naar paginasnelheid.

Met de hulp van onze gegevenspartner Ahrefs, ontdekten we een aantal interessante bevindingen.

En vandaag ga ik delen wat we hebben gevonden met u.

Hier is een samenvatting van onze belangrijkste bevindingen:

1. Onze gegevens tonen aan dat de totale link autoriteit van een site (zoals gemeten door Ahrefs Domain Rating) sterk correleert met hogere rankings.

2. Pagina’s met veel backlinks rang boven pagina’s die niet zo veel backlinks hebben. In feite heeft het #1 resultaat in Google gemiddeld 3,8x meer backlinks dan posities #2-#10.

3. Uitgebreide inhoud met een hoge “Content Grade” (via Clearscope), presteerde significant beter dan inhoud die een onderwerp niet diepgaand behandelde.

4. We vonden geen correlatie tussen de laadsnelheid van pagina’s (zoals gemeten door Alexa) en de eerste pagina Google rankings.

5. Het krijgen van backlinks van meerdere verschillende sites blijkt belangrijk te zijn voor SEO. We vonden dat het aantal domeinen dat naar een pagina linkt een correlatie had met rankings.

6. De overgrote meerderheid van title-tags in Google komt exact of gedeeltelijk overeen met het trefwoord waarvoor ze ranken. Echter, we vonden in wezen nul correlatie tussen het gebruik van een trefwoord in uw title-tag en hogere rankings op de eerste pagina.

7. Pagina autoriteit (zoals gemeten door Ahrefs URL Rating) zwak correleert met rankings.

8. We ontdekten dat woord aantal was gelijkmatig verdeeld over de top 10 resultaten. De gemiddelde Google eerste pagina resultaat bevat 1.447 woorden.

9. De grootte van HTML-pagina’s heeft geen correlatie met rankings. Met andere woorden, zware pagina’s hebben dezelfde kans om te ranken als lichte pagina’s.

10. We vonden een zeer kleine correlatie tussen URL lengte en rankings. Korte URL’s hebben een licht rankingvoordeel ten opzichte van langere URL’s.

11. Onze gegevens tonen aan dat het gebruik van Schema markup niet correleert met hogere rankings.

12. Websites met een bovengemiddelde “tijd op de site” hebben de neiging om hoger te ranken in Google. Specifiek, het verhogen van de tijd op de site met 3 seconden correleert met een enkele positie hoger in de zoekresultaten.

We hebben gedetailleerde gegevens en informatie van onze bevindingen hieronder.

Authoritatieve Domains Tenden to Rank Higher in Google’s Search Results

We vonden dat de totale link autoriteit van een website (gemeten met behulp van Ahrefs Domain Rating) correleert met hogere eerste pagina Google rankings:

En in het algemeen, gemiddelde Domain Rating stijgt met SERP positie.

Met andere woorden, hoe hoger je op de eerste pagina komt, hoe hoger de domeinwaarde doorgaans is.

In feite had de algehele autoriteit van een website een sterkere correlatie met rankings dan de autoriteit van de pagina zelf (URL-rating).

Key Takeaway: Hogere Domein Ratings correleren met hogere rankings op de eerste pagina van Google. Daarom hebben domeinen een aanzienlijk voordeel in de SERP’s.

Pagina’s met meer backlinks hebben de neiging om hoger te ranken dan pagina’s met minder backlinks

Een van de meest interessante bevindingen uit deze analyse was dat heel weinig pagina’s geen backlinks hebben.

In feite vonden we dat ongeveer 95% van alle pagina’s nul backlinks hebben.

Deze bevinding komt overeen met deze Backlinko-BuzzSumo-analyse van 912 miljoen blogberichten, waaruit bleek dat 94% van alle inhoud nul backlinks heeft.

Zo weinig pagina’s hadden zelfs backlinks dat pagina’s met “nul backlinks” de gegevens begonnen te vertekenen. Dus voor deze rankingfactor besloten we deze specifieke analyse uit te voeren zonder pagina’s met nul backlinks.

Het is misschien niet verrassend dat we ontdekten dat pagina’s met het hoogste aantal totale backlinks de neiging hadden het best te scoren in Google.

We hebben ook ontdekt dat de nummer 1-positie gemiddeld 3,8x meer backlinks heeft dan de nummer 2-#10.

Key Takeaway: Ook al blijft Google diversiteit toevoegen aan zijn algoritme, het lijkt erop dat backlinks een cruciaal ranking-signaal blijven.

Comprehensive Content Strongly Correlates With Higher Rankings

Veel SEO-experts beweren dat uitgebreide inhoud het best presteert in Google.

Anders gezegd: inhoud die een heel onderwerp op een enkele pagina beslaat, kan een directe of indirecte relatie hebben met rankings.

We besloten deze veronderstelling te testen. Meer specifiek hebben we een subset van onze volledige 11,8M URL-dataset door de contentanalysetool Clearscope.io gehaald.

Uw analyse vond een duidelijke correlatie tussen “Content Grade” en Google-rankings in zowel desktop- als mobiele resultaten.

In feite, wanneer we kijken naar de top 30 resultaten, komt het verhogen van de inhoudscategorie met 1 overeen met het verhogen van de rangschikking met één positie.

Neem bijvoorbeeld deze pagina van PaleoLeap.com:

Deze pagina heeft veel van de traditionele statistieken die meestal correleren met hoge Google-rankings. De pagina gebruikt bijvoorbeeld het exacte trefwoord in de title-tag van de pagina en in de H1-tag. Ook is het domein zeer gezaghebbend (Ahrefs Domain Rating van 73).

Deze pagina staat echter slechts op de negende plaats voor het trefwoord: “Paleo dieet ontbijt”.

Zeker genoeg heeft deze pagina ook een relatief lage Content Grade.

Of uitgebreide inhoud direct van invloed is op de ranking is onduidelijk.

Het zou kunnen zijn dat Google een inherente voorkeur heeft voor inhoud die zij als uitgebreid beschouwen. Of het kan zijn dat gebruikers meer tevreden zijn met zoekresultaten die hen een volledig antwoord op hun zoekopdracht geven.

Omdat dit een correlatiestudie is, is het onmogelijk om de onderliggende reden achter deze relatie alleen op basis van onze gegevens te bepalen.

Key Takeaway: Het schrijven van uitgebreide, diepgaande inhoud kan pagina’s helpen hoger te ranken in Google.

Page Loading Speed Does Not Have a Correlation With Rankings

Google heeft sitesnelheid sinds 2010 gebruikt als een officieel ranking-signaal.

En Google’s meer recente snelheidsgerelateerde update, de 2018 “Speed Update”, was ontworpen om mobiele zoekers te voorzien van sneller ladende pagina’s.

Hoewel, we wilden weten:

Does site speed correlate with actual Google rankings?

We gebruikten Alexa’s domeinsnelheid om de mediane laadtijd van 1 miljoen domeinen uit onze dataset te analyseren. Met andere woorden, we hebben niet direct de laadsnelheid van de individuele pagina’s in onze dataset gemeten. We hebben eenvoudigweg gekeken naar de gemiddelde laadsnelheid over het hele domein.

Over het geheel genomen vonden we nul correlatie tussen sitesnelheid en Google-rankings:

Op het eerste gezicht kan deze bevinding als een verrassing komen. PageSpeed is immers een bevestigd Google-rankingsignaal. Als je dat weet, zou je verwachten dat snellere pagina’s over het algemeen beter scoren dan langzamere.

De gegevens laten echter een ander beeld zien. En als je een beetje dieper graaft, is dit gebrek aan relatie logisch.

Toen Google zijn Speed Update aankondigde, wees het erop dat deze update vooral extreem langzame pagina’s betrof.

En dat de update als geheel misschien niet zo’n grote impact had.

Kortom, het algoritme van Google lijkt extreem trage pagina’s te downranken ten opzichte van snelle pagina’s die er wel bij varen.

En uit onze analyse blijkt dat de gemiddelde laadsnelheid voor een resultaat op de eerste pagina 1,65 seconde is.65 seconden.

Onze vorige site snelheidsanalyse bleek dat de gemiddelde pagina duurde 10 seconden te laden op desktop en 27 seconden te laden op mobiel.

Vergeleken met die benchmark is een gemiddelde laadsnelheid van 1,65 seconden extreem snel.

En omdat de top 10-resultaten de neiging hebben relatief snel te laden, lijken ze niet te worden beïnvloed door de verschillende snelheidsupdates van Google.

Key Takeaway: Het gemiddelde resultaat op de eerste pagina van Google wordt in 1,65 seconden geladen. We hebben echter geen correlatie gevonden tussen sitesnelheid en Google-rankings.

Het aantal verwijzende domeinen lijkt invloed te hebben op rankings

Veel SEO-experts zijn het erover eens dat het krijgen van meerdere backlinks van hetzelfde domein een afnemend rendement heeft.

Met andere woorden, het is beter om 10 links van 10 verschillende sites te krijgen dan 10 links van hetzelfde domein.

Volgens onze analyse lijkt dit het geval te zijn. We hebben vastgesteld dat de diversiteit van domeinen een aanzienlijke invloed heeft op de ranking.

Net als bij backlinks hebben de bovenste resultaten de neiging om meer verwijzende domeinen te hebben dan de domeinen onderaan de eerste pagina.

Key Takeaway: Links krijgen van een diverse groep domeinen lijkt belangrijk te zijn voor SEO.

Most Title Tags on Google’s First Page Contain Keywords That Are an Exact or Partial Match of That Search

Sinds de begindagen van zoekmachines wordt de title-tag beschouwd als het belangrijkste on-page SEO-element.

Omdat uw title-tag mensen (en zoekmachines) een overzicht geeft van het algemene onderwerp van uw pagina, moeten de woorden die in uw title-tag staan vermoedelijk een significante invloed hebben op de rankings.

In de Search Engine Optimization Starter Guide van Google zelf wordt aanbevolen title-tags te schrijven die beschrijven waar de pagina over gaat.

Zeker, we hebben ontdekt dat de meeste title-tags op de eerste pagina van Google alle of een deel van het trefwoord bevatten waarvoor ze ranken.

De meeste pagina’s die voor een trefwoord scoren, hebben dat trefwoord in hun title-tag staan, maar een title-tag die is geoptimaliseerd voor een trefwoord, lijkt niet te correleren met een hogere positie op de eerste pagina.

In feite voorspelt ons lineaire model een zeer kleine relatie tussen title-tag matching en rankings (slechts 1% verschil tussen het #1 en #10 resultaat).

Het lijkt erop dat een keyword-rijke title tag kan een “ticket to entry” dat u kan helpen om naar de eerste pagina.

Hoewel, zodra je op de eerste pagina, met behulp van de exacte trefwoord in uw titel lijkt niet om u te helpen klimmen de ranglijst. Dat is waar andere factoren (zoals backlinks, gebruikerservaring signalen en Domein Autoriteit) lijken een grote rol te spelen.

Key Takeaway: Pagina’s in de top 10-resultaten van Google bevatten 65% tot 85% van de zoekwoorden waarvoor ze in de ranglijst staan in hun title-tag. We hebben echter zeer weinig (of geen) correlatie gevonden tussen geoptimaliseerde title-tags met trefwoorden en hogere rankings op de eerste pagina.

Geoptimaliseerde H1-tags met trefwoorden correleren niet met hogere rankings op de eerste pagina

Gelijk aan onze bevindingen met title-tags, hebben de meeste pagina’s in de resultaten van Google een overeenkomend trefwoord in de H1-tag van de pagina.

Ook hebben H1-tags met trefwoord geen relatie met hogere Google-ranglijsten.

Key Takeaway: Net als bij de optimalisatie van de title-tag, kunnen H1-tags een “toegangsbewijs” zijn waarmee u de eerste pagina van Google kunt openen. Maar H1’s die rijk zijn aan trefwoorden, zijn misschien niet sterk genoeg om een pagina hoger op de eerste pagina te laten komen.

Webpage Authority (URL Rating) Has a Slight Correlation With Higher Rankings

Naast Domain Rating wilden we de volgende vraag beantwoorden:

Heeft de algehele link-autoriteit van een pagina invloed op de rankings?

Met andere woorden, is het belangrijker om backlinks naar een specifieke pagina te krijgen? Of is de algehele domein autoriteit van een site belangrijker?

Om hier achter te komen, hebben we gekeken naar de correlatie tussen pagina autoriteit (gemeten door Ahrefs URL Rating) en rankings.

Weliswaar vonden we dat URL Rating en rankings met elkaar in verband stonden, maar de relatie was klein.

Pagina’s in de top 6 hebben een iets hogere URL-rating (12) dan pagina’s in de top 7-10 (11).

Deze correlatie was echter niet zo sterk als de invloed van de domeinrating van een site op de rangschikking.

Over het geheel genomen zijn de meeste URL-ratings vergelijkbaar tussen de top 10.

En over alle pagina’s in onze dataset vonden we dat de gemiddelde URL-rating van een resultaat op de eerste pagina in Google 11,2 was.

Key Takeaway: De linkautoriteit van elke afzonderlijke pagina op uw site lijkt een relatief kleine invloed te hebben op de rankings in vergelijking met de algehele domeinautoriteit van uw site.

The Mean Word Count of a Google First Page Result Is 1,447 Words

Wordt met lange content beter gepresteerd dan met korte blogberichten van 200 woorden?

Andere studies, zoals deze, hebben uitgewezen dat langere inhoud meer backlinks oplevert dan korte blogberichten.

We hebben ontdekt dat inhoud die in Google scoort, meestal aan de lange kant is.

Het gemiddelde aantal woorden van een Google top 10-resultaat is 1.447 woorden.

Hoewel, ondanks het feit dat lange content de neiging heeft het beste te zijn voor linkbuilding, vonden we geen direct verband tussen het aantal woorden en rankings.

Dit kan te wijten zijn aan het feit dat, net als bij keyword-geoptimaliseerde title-tags, lange content u kan helpen de eerste pagina te kraken.

Dit is een correlatiestudie, dus we kunnen onmogelijk precies aangeven waarom inhoud met een lange zoekterm de neiging heeft om op de eerste pagina van Google te verschijnen.

Key Takeaway: Pagina’s met een hoger woordaantal lijken dezelfde kans te hebben om hoog op de eerste pagina te rangschikken in vergelijking met pagina’s met een lager woordaantal. Het gemiddelde aantal woorden van een resultaat op de eerste pagina van Google is 1.447 woorden.

Page HTML Size Has No Relationship With Rankings

Heeft het hebben van een magere pagina (in termen van totale bytes) invloed op uw Google-rankings?

Volgens deze analyse, nee.

We vonden geen correlatie tussen paginagrootte en rankings.

Mensen in de SEO-gemeenschap hebben gespeculeerd dat grotere pagina’s met opgeblazen HTML in het nadeel zijn.

Volgens de pagina’s in onze analyse kan de paginagrootte echter niet worden gekoppeld aan rankings.

Key Takeaway: De paginagrootte lijkt geen invloed te hebben op de Google-rankings.

Short URLs Tend to Rank Slightly Better than Long URLs

Google raadt het gebruik van “Simple URLs” aan en raadt specifiek “extreem lange” URLs af.

Deze aanbevelingen lijken echter meer gericht op het optimaliseren van URL’s voor gebruikerservaring dan voor SEO.

Waarom hebben we het verband tussen URL-lengte en rankings onderzocht.

We hebben inderdaad ontdekt dat korte URL’s hoger scoren dan lange URL’s.

Specifiek, URL’s op positie #1 zijn gemiddeld 9..2 tekens korter dan URL’s die op positie #10 staan.

En de gemiddelde URL-lengte voor een top 10-resultaat in Google is 66 tekens.

De meeste URL’s op de eerste pagina van Google zijn echter ongeveer even lang (40 tot 100 tekens).

Korte URL’s kunnen SEO om een paar verschillende redenen verbeteren.

Ten eerste kunnen korte URL’s leiden tot een hogere organische CTR. Uit onze grootschalige organische CTR-studie bleek zelfs dat korte URL’s een hogere CTR hebben dan lange URL’s.

Ten tweede kunnen korte URL’s Google helpen te begrijpen waar uw pagina over gaat.

Bijv. een korte URL zoals backlinko.com/mijn-post is voor Google gemakkelijker te begrijpen dan backlinko.com/1/12/2022/blog/category/this-is-de-titel-van-mijn-blog-post pageid=891/.

Ten slotte wijst een lange URL meestal naar een pagina die een aantal klikken van de homepage verwijderd is. Dat betekent meestal dat er minder autoriteit naar die pagina stroomt. Minder autoriteit betekent lagere rankings.

Deze URL naar een productpagina met vazen staat bijvoorbeeld voor een pagina die ver verwijderd is van de gezaghebbende homepage van de site:

Key Takeaway: Kortere URL’s hebben een correlatie met hogere rankings. De gemiddelde URL op de eerste pagina van Google is 66 tekens lang.

Er is geen correlatie tussen Schema Markup en rankings

Er is de laatste jaren veel te doen geweest over Schema in de SEO-gemeenschap.

Google zelf is vaag geweest over de invloed van Schema op rankings.

Velen geloven dat Schema markup zoekmachines een beter begrip geeft van wat uw inhoud inhoudt. Dit diepere begrip zal hen aanmoedigen om uw site aan meer mensen te tonen.

U kunt bijvoorbeeld gestructureerde gegevens gebruiken om Google te laten weten dat wanneer u het woord “Toy Story” gebruikt, u verwijst naar de oorspronkelijke filmtitel… en niet naar de franchise in het algemeen:

Veel sites gebruiken Schema om rich snippets in de SERP’s te krijgen.

Ondanks deze potentiële voordelen hebben we echter ontdekt dat maar heel weinig sites Schema hebben geïmplementeerd.

We ontdekten dat slechts 72,6% van de pagina’s op de eerste pagina van Google Schema gebruikt.

En, volgens onze analyse, had de aanwezigheid van gestructureerde gegevens geen relatie met Google-rankings.

Key Takeaway: Het gebruik van Schema markup kan zijn plaats hebben.

Websites met een bovengemiddelde “tijd op de site” scoren meestal hoger in Google

Velen in de SEO-wereld hebben gespeculeerd dat Google “gebruikerservaringssignalen” (zoals bouncepercentage, tijd op de site, organische click-through-rate en pogosticking) gebruikt als rankingfactoren.

Om deze theorie te testen, hebben we een subset van domeinen uit onze dataset door Alexa gehaald om de site-brede tijd op de site te bepalen. Vervolgens hebben we gekeken of er een verband bestond tussen de tijd op de site en de eerste pagina van de Google-ranglijst.

We hebben inderdaad een sterk verband gevonden tussen de tijd op de site en de ranglijst.

Specifiek hebben we ontdekt dat de tijd op de site sterk correleert met hogere ranglijsten.

In het algemeen is de gemiddelde tijd op de site voor een resultaat op de eerste pagina van Google 2,5 minuut.

Let u er wel op dat we niet suggereren dat de tijd op de site een directe relatie heeft met hogere rangschikkingen.

Het is natuurlijk mogelijk dat Google iets als de tijd op de site of de bounce rate als een ranking-signaal gebruikt (hoewel ze dit eerder hebben ontkend). Of het kan het feit zijn dat kwalitatief hoogwaardige inhoud mensen meer betrokken houdt. Daarom is een hoge tijd op de site een bijproduct van hoogwaardige inhoud, die Google wel meet.

Omdat dit een correlatiestudie is, is het onmogelijk om alleen op basis van onze gegevens te bepalen.

Key Takeaway: De gemiddelde tijd op de site voor een resultaat op de eerste pagina van Google is 2,5 minuten.

We vonden ook een sterke correlatie tussen tijd op de site en Google-ranglijsten. Het is echter niet duidelijk of dit correlatie of causatie is.

Conclusie

Ik wil Ahrefs nogmaals bedanken voor het verstrekken van veel van de ruwe gegevens die deze studie mogelijk hebben gemaakt.

Ook, als je meer wilt weten over hoe we onze gegevens hebben verzameld en geanalyseerd, is hier een link naar onze studiemethoden. We hebben ook de ruwe gegevens die in deze analyse zijn gebruikt, geüpload naar GitHub.

Nu zou ik graag uw gedachten horen:

Wat is uw #1 takeaway les uit deze analyse?

Of misschien heeft u een vraag over de bevindingen.