De steden van Noord-Engeland, bestaande uit Hull, Leeds, Manchester, Liverpool en NewcastleGateshead kondigen vandaag de lancering aan van een nieuwe toeristische ervaring voor meerdere steden in samenwerking met House of Britain, op maat gemaakt voor de Nederlandse markt.

Alle vijf steden zijn dynamische, post-industriële steden, gebaseerd op de krachten van de traditionele industrie, die nu opnieuw worden gedefinieerd door een spannende culturele renaissance. Door middel van kunst, muziek, theater, architectuur, restaurants, nachtleven & evenementen barsten ze van de ervaringen die zijn ondergebracht in rijk gevarieerde geregenereerde omgevingen. Elke stad is natuurlijk uniek en heeft zijn eigen persoonlijkheid, maar als groep vormen ze een boeiend reisaanbod dat niet alleen cultureel rijk is, maar ook moeiteloos bereisbaar en beleefbaar is. Van Victoriaanse tunneltochten onder de Tyne in Newcastle tot de geheimen van de backstage theaterproductie in Hull Truck Theatre; winkelen, eten en drinken in Leeds’ voormalige Corn Exchange en een Skyliner ‘street art’ tour door Manchester’s Northern Quarter. Verfijn uw muzikale kennis en vaardigheden in Liverpool, UNESCO-stad van de muziek en thuisbasis van de ‘British Music Experience’ in het beroemde Cunard Building

De ‘Experience’ wordt mogelijk gemaakt door een gemakkelijk te kopen ‘North of England City Experience’ treinkaartje van TransPennine Express, met vertrek in een willekeurige stad en 4 dagen reizen tussen de steden over een periode van 8 dagen – met een betere prijs dan individuele tickets. House of Britain zal ook accommodatie en overtochten per ferry aanbieden.

Het concept is ontwikkeld na uitgebreid onderzoek* met 25-45 jarige ‘buzz seekers’ in Nederland.

Het onderzoek toonde aan:

• UK is de top gewenste bestemming in Europa voor buzzseekers.
• 6 op de 10 buzzseekers zijn geïnteresseerd in het bezoeken van regenererende steden met een industrieel verleden.
• UK is de top plaats waar mensen aan denken om te bezoeken als ze denken aan regenererende steden.
• Buzzseeking millenials geven de voorkeur aan stedentrips boven landelijke vakanties en zijn nieuwsgierig naar het zoeken van nieuwe plaatsen met contrasten van ‘oud en nieuw’, een verscheidenheid aan activiteiten en multi-stad reizen.
• Zij willen reizen die verrijking bieden – persoonlijk en cultureel.
• Welgevallig aan inspiratie en stimulerende aanbiedingen, maar willen geen beperkingen – zij geven de voorkeur aan zelfsturing.
• Denken dat Noord-Engeland in potentie het ‘echte’ Engeland is
• Denken dat verenigd, de vijf steden samen sterker worden, waardoor een bezoek aan de regio veel aantrekkelijker wordt.

Het North of England City Experience-project wordt beheerd door Marketing Liverpool namens het collectief “Cities of Northern England”, bestaande uit de Destination Management Organisations: NewcastleGateshead Initiative, Visit Hull and East Yorkshire, VisitLeeds, Marketing Manchester en Marketing Liverpool. Het wordt gelanceerd op de Vakantiebeurs in Utrecth, Nederland op 6 januari 2019. Arrangementen zijn beschikbaar op houseofbritain.nl/cityexperience

Aad Van Duivenbode, Managing Director van House of Britain zei: ‘ Met dit nieuwe spannende 5-stedenprogramma inclusief treinverbindingen van stad naar stad in Noord-Engeland schatten we in dat dit nieuwe bezoekersvolume zal creëren voor de Nederlandse markt. Samen met P&O ferries als belangrijkste vervoerder naar het Noorden hebben wij er alle vertrouwen in dat dit een groot succes gaat worden. Consumenten kunnen ervoor kiezen om alle steden in één pakket te boeken, maar het kan ook op maat worden gemaakt.’

De North of England City Experience is een van een aantal projecten dat profiteert van het £40 miljoen kostende Discover England Fund van de Britse regering. Het fonds wordt beheerd door VisitEngland en is in het leven geroepen om ervoor te zorgen dat Engeland concurrerend blijft in de snel groeiende mondiale toeristenindustrie, door Engelse toerismeproducten van wereldklasse aan de juiste klant op het juiste moment aan te bieden. Het fonds is een door de centrale overheid gefinancierd activiteitenprogramma, dat door partners in de openbare en particuliere sector wordt gesteund. www.discoverenglandfund.org