Energiesystemen zijn in transformatie naar steeds meer hernieuwbare, gedecentraliseerde, vraagresponsieve en slimme configuraties. Dit heeft geleid tot een pleidooi voor het “prosumer”-fenomeen: gekenmerkt door actoren die zowel hernieuwbare energie verbruiken als produceren. Parallel daaraan ontstaan een aantal prosumer business modellen, bestuurd door een reeks markt-, gemeentelijke en gemeenschapsactoren. Aan de hand van semi-gestructureerde interviews, focusgroepen en documentaire analyse – toegespitst op een casestudy van Bristol in het Verenigd Koninkrijk – evalueert dit artikel kritisch de normatieve dimensies van prosumer business modellen, bestuursvormen en opvattingen over waarde. We bespreken hoe concurrerende ‘waardelogica’s’ aanwezig zijn in denkbeeldige toekomsten van prosumerisme, en hoe deze bestuursvormen via een nieuw conceptueel kader kunnen leiden tot uiteenlopende materiële uitkomsten in een gedecentraliseerde energietransitie. We stellen dat een meer expliciete erkenning van concurrerende theorieën over waarde, ‘agency’ en verandering nodig is in toekomstige discussies over prosumerisme.