Lexus is een Japans merk van luxe auto’s, eigendom van Toyota. Het merk werd opgericht in 1983 en is vandaag de dag een van ’s werelds leiders in het premium marktsegment, met vestigingen in meer dan 80 landen over de hele wereld.

Betekenis en geschiedenis

Als luxe submerk van de Japanse Toyota Corporation, volgt Lexus de designprincipes van het hoofdmerk. De visuele identiteit is gebaseerd op elegante eenvoud, die een gevoel van luxe en mode oproept.

Het merk kreeg zijn naam toevallig. Toyota was van plan haar dochtermaatschappij Alexis te noemen, wat later werd afgekort tot Lexis, waarvan Lexus is afgeleid. Er zijn geruchten, dat Lexus IS een acroniem voor “Luxury EXports to the USA”, omdat het merk was vooral gericht op de Amerikaanse markt.

Whatever de ware versie is, Lexus is een synoniem voor luxe en kwaliteit en het logo is een van de meest herkenbare in de auto-industrie.

Het Lexus-logo bestaat uit een handtekeningembleem en een daaronder geplaatst woordmerk.

Het embleem

Het Lexus-embleem werd in 1988 ontworpen en is tot op de dag van vandaag vrijwel onaangetast gebleven. Het bestaat uit een ovaal met daarin de letter “L”. Het enige verschil dat in de geschiedenis van het Lexus logo valt op te merken is het ovaal. In sommige versies is het open waar de “L” het frame moet raken, in andere – het is volledig.

De vorm van het Lexus logo verwijst naar de Toyota visuele identiteit, het vieren van de twee merken ‘verbinding en erfgoed. Ovaal is een symbool van harmonie en perfectie, dit is wat het merk het meest waardeert.

De gestileerde letter “L” van het embleem is uitgevoerd in een cursief aangepast lettertype met vloeiende en gedurfde lijnen, die de elegantie en finesse van het merk weerspiegelen.

Kleur en lettertype

Het Lexus-logo is uitgevoerd in een zilvergrijs kleurenpalet wanneer het op de auto’s is geplaatst. De kleur voegt volume en dynamiek toe aan het embleem en maakt het woordmerk modern en verfijnd. Het Lexus grijs symboliseert perfectie en creativiteit, en is eenvoudig en bescheiden. Het maakt de belettering levendig en vet.

Op de media gebruikt Lexus een monochroom schema voor zijn visuele identiteit, wat een perfecte keuze is om de elegantie van het merk te benadrukken en de kracht en sterkte weer te geven.

Een ander uniek element van de Lexus visuele identiteit is het aangepaste lettertype. Het heeft geen analogen in de industrie en wordt verstandig gebruikt door het merk, het vormen van een pijl in de negatieve ruimte tussen de letters “E” en “X”. De krachtige en stijlvolle lijnen van het Lexus lettertype staan voor snelheid en beweging, maar roepen ook een gevoel van comfort en evenwicht op.