Kleurtheorie is een concept waar de meeste ontwerpers en adverteerders de basis van kennen. Kleur is belangrijk omdat het de hele uitkomst van branding en reclame beïnvloedt. De hersenen van consumenten gebruiken kleur om producten en de merken die ze maken te herkennen.

Kleurpsychologie is gebaseerd op de associatie die onze hersenen maken met bepaalde kleuren. Inzicht in deze associatie stelt ontwerpers in staat de juiste kleuren aan de juiste producten te koppelen. Wanneer u naar producten binnen een bepaalde branche kijkt, zult u zien dat veel van dezelfde kleuren steeds weer worden gebruikt. Dit is geen toeval. Deze kleuren verbinden het juiste publiek met het juiste merk op basis van de verwachtingen van de consument.

Hier is wat ontwerpers weten over het kiezen van de juiste kleurenpaletten.

Wat elke kleur uitdrukt in reclame

Rood

De kleur rood wordt geassocieerd met energie, liefde en passie. Het is aandachttrekkend en levendig. Rood kan ook worden geassocieerd met gevaar, woede en vertrouwen. Dating bedrijven kunnen rood gebruiken in hun branding om liefde en passie te benadrukken. Restaurants kunnen rood gebruiken om warmte of pittigheid aan te duiden.

Oranje

Oranje wordt meestal geassocieerd met een vriendelijke, vrolijke sfeer. Het heeft een paar van dezelfde kenmerken als rood, maar heeft ook de neiging consumenten te herinneren aan jeugdigheid en vitaliteit. Oranje staat ook voor betaalbaarheid, vriendelijkheid en humor. Kinderzaken kunnen oranje gebruiken als een manier om kinderen aan te trekken en het gevoel van plezier op te roepen.

Groen

Bedrijven die zichzelf willen associëren met de natuur en het milieu kunnen groen gebruiken in hun branding. Groen heeft veel verschillende associaties in de kleurenpsychologie, waaronder gezondheid, rijkdom en evenwicht. Groen wordt gezien als rustgevend en een teken van vernieuwing. Veel eco-vriendelijke bedrijven gebruiken een tint groen in hun branding.

Blauw

Geweldig vanwege de associatie met water, is de kleur blauw bekend om gevoelens van kalmte en rust op te roepen. Blauw kan ook duiden op vrede en ontspanning. Bepaalde tinten blauw kunnen gevoelens van droefheid oproepen. Blauw wordt ook vaak geassocieerd met vertrouwen, daarom zie je veel banken blauw gebruiken in hun branding.

Paars

Omdat paars niet vaak voorkomt in de natuur, heeft het een meer mysterieuze associatie. Paars wordt vaak geassocieerd met koningschap en luxe. Mysterie, rijkdom en spiritualiteit zijn ook psychologische verbanden die mensen leggen met de kleur paars. Financiële planners kunnen gebruik maken van de kleur paars in branding om gevoelens van rijkdom op te roepen.

Als u geïnteresseerd bent in hoe kleur een rol speelt in de consument keuzes, deelnemen aan de Bachelor of Arts in Advertising en Graphic Design opleiding aan de Grand Canyon University om de eerste hand ervaring met branding te krijgen.

Als u geïnteresseerd bent in het nastreven van een carrière in de animatie, meer informatie over de programma’s binnen het College of Fine Arts and Production en kijk op onze website of klik op de knop Meer informatie aanvragen op deze pagina.