Mediaportretten vormen vaak de primaire, zo niet enige, bron van sociale en interactieve informatie over verschillende groepen in de samenleving. De massamedia hebben in het verleden minderheidsgroepen gemarginaliseerd, gebagatelliseerd, vernederd en ondervertegenwoordigd. Bijgevolg hebben deskundigen op het gebied van media-effecten hun bezorgdheid geuit over de manier waarop het publiek stereotiepe media-inhoud gebruikt bij het vormen van een mening over mensen die niet tot een bepaalde groep behoren. Gezien deze impact zijn studies naar mediastereotypen van groot belang om de vorming en instandhouding van culturele stereotypen en vooroordelen ten opzichte van minderheidsgroepen te begrijpen. In dit hoofdstuk geven we een overzicht van de methodologische en theoretische vooruitgang in experimenteel onderzoek in de media naar stereotypering. De belangrijkste concepten, standaard experimentele ontwerpen, stimuli en afhankelijke variabelen worden nader toegelicht. We belichten verder de voordelen van experimentele methoden bij het onderzoeken hoe variaties in mediatype en media-inhoud de attitudes, evaluaties en gevoelens van kijkers met betrekking tot leden van de out-group beïnvloeden, vooral op basis van geslacht, ras en seksuele geaardheid.