Google-zoekcampagnes zijn een van de populairste vormen van online adverteren.

Als u altijd al een eigen Google Search-campagne hebt willen uitvoeren, maar niet wist hoe, helpt dit artikel u op weg.

Zelfs als je niet weet wat een Google Zoek Netwerk advertentie is, weet je meer dan genoeg om een winstgevende Zoek Campagne van je eigen te runnen.

Laten we beginnen!

Wat zijn Google Zoek Netwerk Campagnes?

De kans is groot, dat als u het internet gebruikt, u adverteerders bent tegengekomen die Google Zoek Campagnes runnen.

Google Search Campaigns maken het mogelijk advertenties weer te geven in de zoekresultaten van een Google-zoekopdracht.

Dit is handig als u bedenkt dat Google meer dan 4 miljard zoekopdrachten per dag verwerkt.

Een ander voordeel van Google Search-campagnes is dat u het trefwoord kunt kiezen dat uw zoek- en display-advertentie activeert.

Bijvoorbeeld, als u ‘vishengels’ verkoopt, kunt u besluiten om uw advertenties alleen weer te geven wanneer iemand het woord ‘vishengels’ intypt in Google.

Afhankelijk van hoe goed uw advertentie is geoptimaliseerd en hoeveel u biedt voor uw advertentie, kunt u beïnvloeden hoe hoog uw advertentie wordt weergegeven in de lijsten van het zoeknetwerk.

Google Search-advertenties kunnen ook worden weergegeven op een verscheidenheid aan andere websites en apps.

Leg de basis voor uw Google Search Network-campagne

Voordat u een Google Search-campagne uitvoert, moet u wat grondwerk doen en een plan ontwikkelen voor uw advertentiegroep.

Het uitvoeren van een Google Search-campagne kan veel geld kosten en als je niet vooruit plant, zul je uiteindelijk advertenties uitvoeren die geen R.O.I. genereren – terwijl je veel geld verliest in het proces.

Daar komt nog bij dat als u niet vooruit plant, uw conversiepercentage veel lager zal zijn dan de gemiddelde doorklikratio van 3,17 procent.

Dus, waar moet je aan denken, als je een Google Search Campaign plan ontwikkelt?

Eén factor waar je aandacht aan moet besteden zijn de zoekwoorden waarop je je gaat richten.

Kies de juiste zoekwoorden om te targeten

De zoekwoorden, in plaats van afbeelding of tekst advertentiegegevens, die u richt, zijn aantoonbaar de belangrijkste factor bij het uitvoeren van een Search-campagne.

De zoekwoorden die u selecteert, kunnen immers van invloed zijn op hoeveel uw campagne gaat kosten, maar ook op het waarschijnlijke succes van uw zoek- en display-campagne.

Waarom?

Laten we eerst eens kijken waarom trefwoorden van invloed zijn op het succes van uw campagne.

Laten we doorgaan met het voorbeeld van ‘vishengels,’ van eerder.

Het succes van uw campagne zal afhangen van uw vermogen om trefwoorden met ‘kopersintentie’ nauwkeurig te identificeren.

In lekentaal betekent dat zoekwoorden die mensen in Google typen wanneer ze actief op zoek zijn om iets te kopen.

Welk zoekwoord denk je dat gaat om betere resultaten te rijden bij het runnen van een Search Campaign op Google.

‘Koop vishengels’ of ‘vishengels’?

De gok is, dat het ‘Koop vishengels’ wordt.

Die mensen zijn degenen die op zoek zijn om iets te kopen op dit moment.

Mensen die alleen ‘hengels’ intypen, zijn misschien nog in de ‘onderzoek modus’.

Het kan ook een goed idee zijn om een displaynetwerkcampagne uit te voeren op basis van een specifiek product of modelnaam.

Ook dit komt omdat als iemand zoekt in relatie tot een specifiek product, er een goede kans is dat ze op zoek zijn om te kopen – in tegenstelling tot de intentie van iemand die gewoon een generieke zoekopdracht uitvoert.

Wanneer het gaat om het identificeren van zoekwoorden die gaan om positieve R.O.I. te genereren, hoeft u niet te vertrouwen op giswerk.

Dat komt omdat je iets kunt gebruiken dat bekend staat als de Google Keyword Planner tool.

Deze tool laat je weten welke zoekwoorden mensen typen in Google, in relatie tot een specifiek onderwerp en het krijgen van zoekresultaten.

Het laat je ook weten welke zoekwoorden kosten het meest ‘per klik,’ en hoeveel concurrentie er is, ook.

Note: De zoekwoorden die de meeste kosten hebben de neiging om u te laten weten welke zoekwoorden zijn de meest winstgevende.

Houd in gedachten dat Google Ads werken met behulp van een veilingmechanisme.

De prijs van advertenties stijgen, afhankelijk van wie bereid is om het meest te betalen voor een display-advertentie.

Als marketeers bereid zijn om elkaar in hoge mate te overbieden, is er een goede kans dat het komt omdat ze het zich kunnen veroorloven om zo hoog te bieden, omdat ze vertrouwen hebben dat de advertentie nog steeds een positieve R.O.I. zal genereren – ondanks het hoge bod.

Dit is allemaal omdat hoogwaardige zoekwoorden met kopersintentie de neiging hebben om veel beter te converteren dan zoekwoorden die geen kopersintentie vertegenwoordigen.

Bijvoorbeeld, als u een doelgericht zoekwoord dat koper intentie signalen, zou je in staat zijn om te zetten 1 op de 5 mensen die afbeelding advertentie klikken.

Dit is in tegenstelling tot het omzetten van 1 op de 50 voor een trefwoord dat is minder gericht en ontbreekt koper intentie.

In een situatie als dat, is het gemakkelijk om te zien hoe een $ 2 CPC trefwoord zou kunnen blijken winstgevender dan een $ 0,50 CPC trefwoord.

Natuurlijk, dit is allemaal in de veronderstelling dat uw landingspagina voldoende is geoptimaliseerd – iets wat we later zullen aanraken.

Dat wetende, laten we eens een kijkje nemen op hoe u de Google Keyword tool gebruiken om te komen met zoekwoorden voor uw advertentiegroep.

Eerst, ga naar de Trefwoord Planner.

Eenmaal daar, selecteer “Nieuwe zoekwoorden ontdekken”.

Dan, voer een basis trefwoord dat is gerelateerd aan wat u op zoek bent om te verkopen.

In mijn geval heb ik dus ‘vishengels’ ingevoerd.’

Als ik dat doe, krijg ik de volgende pagina te zien.

Deze pagina kan in het begin een beetje overweldigend zijn, dus laten we hem even opdelen.

De lijst bovenaan toont verwante woorden die ik misschien wil overwegen.

Daaronder ziet u dat ik het tabblad ‘Trefwoord op relevantie’ heb gemarkeerd

Dit is in wezen waar Google zoek- en weergavezoekwoorden heeft gegroepeerd in onderwerpen.

Elk zoekwoord heeft ook zijn eigen ‘Avg. maandelijkse zoekopdrachten,’ cijfer. Dit helpt ons bij het identificeren van zoekwoorden met een hoog volume die mogelijk veel verkeer kunnen opleveren.

U kunt ook zien de top van de pagina bod, dat is hoeveel we kunnen verwachten te betalen om de voorpagina te raken.

De concurrentie tab vertelt ons hoeveel andere mensen zijn waarschijnlijk bieden voor dezelfde woorden.

Zoals u kunt zien, al deze termen hebben een hoge compeittion, wat betekent dat het waarschijnlijk gaat kosten nogal wat om deze advertenties uit te voeren.

Dit is niet per se een slechte zaak – deze zoekwoorden kan ook genereren een vrij hoge ROI.

Je zou ook kunnen merken, echter, dat veel van deze zoekwoorden zijn niet zo nuttig voor mensen die in de business van de verkoop van vishengels.

Als gevolg hiervan, kan het nuttig zijn om te klikken door de ‘Groped weergave,’ optie op de rechter zijbalk, die gerelateerde zoekwoorden samen groepeert. Klik op de wortel onder elke groep en u krijgt meer verwante termen te zien.

U zult nu merken dat veel van de ‘Ad Group Ideas’ en ‘keywords’ relevanter zijn en veel meer zoekwoorden met ‘buyer intent’ bieden.

In ieder geval, wat u zult willen doen na het bekijken van deze zoekwoorden is om ze op te schrijven. Misschien wilt u ze zelfs downloaden door op de knop ‘Downloaden’ te klikken.

U kunt ook Ubersuggest gebruiken om ideeën voor trefwoorden te vinden. Het is nuttig voor het vinden van ideeën voor inhoud en zoekwoorden voor Google Search Network Ads.

Let op de tabbladen “suggesties” en “verwant” om meer ideeën op te doen.

Zorg ervoor dat uw landingspagina (of website) voldoet aan de richtlijnen van Google

Als u eenmaal een aantal waardevolle zoekwoorden hebt geïdentificeerd, wilt u vervolgens een kijkje nemen op de webpagina die u advertentieverkeer stuurt om ervoor te zorgen dat deze goed is geoptimaliseerd.

Als u verkeer naar een landingspagina stuurt, zorg er dan voor dat uw landingspagina voldoet aan de richtlijnen die Google geeft.

Zelfs als je verkeer naar een normale webpagina stuurt, zorg er dan voor dat de pagina in kwestie de richtlijnen volgt.

Google schakelde in één jaar 780 miljoen advertenties uit vanwege beleidsovertredingen – je wilt geen deel uitmaken van die statistiek!

Nu, laten we eens kijken hoe je een campagne kunt opzetten.

Een Google Search Network-campagne instellen

Log in op Google Ads en klik vervolgens op ‘+ Campagne.’

Set a Goal for Your Google Search Network Ad

Selecteer vervolgens uw doel. Google biedt verschillende opties, waaronder verkoop, leads, verkeer en naamsbekendheid. Om bij het voorbeeld van de vishengel te blijven, kies ik “verkoop”.

Selecteer vervolgens een campagnetype. Aangezien we in Search willen verschijnen, kiezen we “Search”.

Kies vervolgens welke actie gebruikers moeten ondernemen. Omdat we vishengels verkopen, kies ik voor websitebezoek.

Als u een fysieke winkel hebt, kiest u voor “bezoeken aan de winkel”, terwijl een app-bedrijf kiest voor “app-downloads”.

Naam uw campagne

Noem uw campagne nu een naam. Maak het iets dat gemakkelijk te onthouden en beschrijvend is.

U kunt ook kiezen voor de optie “Display Network”, waarmee uw advertentie wordt weergegeven op sites van partners op het internet.

Als u alleen op zoekopdrachten wilt worden weergegeven, moet u het vinkje bij ‘Display Network’ weghalen. Dit zorgt ervoor dat de kwaliteit van je verkeer hoog is, omdat klikken alleen afkomstig zullen zijn van zoekopdrachten die rechtstreeks op Google plaatsvinden.

Set Your Location & Language

U heeft dan de mogelijkheid om een ‘Location’ te kiezen voor uw advertentie. Kies wat relevant is voor uw aanbod en omstandigheid. Als u online bent, zou u alle landen en gebieden kunnen kiezen, maar er is waarschijnlijk een kleiner publiek dat u kunt benaderen.

Als u in het buitenland adverteert, kiest u ‘Engels’ als taal, zodat uw advertenties nog steeds worden getoond aan mensen die ze relevant vinden.

Kies uw doelgroep

Kies nu aan wie u uw advertenties wilt tonen op basis van interesses.

Stel uw budget in

U kunt vervolgens uw budget en biedingen aanpassen.

Als Google-advertenties nieuw voor u zijn, kunt u het beste kiezen voor de optie ‘conversies maximaliseren’.

Maak u niet te veel zorgen over wat u hier kiest, want u kunt uw biedopties later altijd nog aanpassen.

De sectie budget bepaalt hoeveel u per dag aan uw advertenties gaat uitgeven. Je advertenties zullen nooit over deze dagelijkse bestedingslimiet heen gaan.

U kunt experimenteren met de sectie ‘Advertentie-extensies’, zodra u wat meer ervaring hebt met zoekcampagnes.

Voor nu klikt u echter gewoon op ‘Opslaan en doorgaan’.

Maak je advertentiegroep

Je krijgt dan de kans om je advertentiegroep in te stellen, dat zijn een of meer advertenties met een vergelijkbaar doel.

U kunt hier trefwoordsuggesties krijgen door de URL in te voeren van uw landingspagina of een andere pagina waar u verkeer naartoe stuurt.

Het is echter aantoonbaar beter om uw trefwoorden te bedenken met behulp van de displaynetwerkstrategie die we eerder hebben doorgenomen.

Wanneer u uw zoekwoorden intypt, is het belangrijk dat u aandacht besteedt aan ‘Match Types.’

Wat zijn Match Types en waarom doen ze ertoe?

Match Types beïnvloeden het ‘soort zoekwoorden’ dat uw advertentie of hele advertentiegroep triggert.

Als u ‘Exacte overeenkomst’ kiest, verschijnt uw advertentie alleen wanneer het exacte trefwoord of de exacte woordgroep die u hebt opgegeven, wordt ingevoerd in Google Zoeken.

Als u kiest voor ‘Brede overeenkomst’, wordt uw advertentie weergegeven voor een verscheidenheid van trefwoord variaties die zijn ingevoerd in Google Search.

Exacte match is vaak de beste optie voor mensen die net beginnen met Adwords om zoeknetwerkverkeer te krijgen.

Hieronder vindt u een geweldige uitleg, in termen van de verschillende match types.

Create Your Google Search Network Ad

Nu is het tijd om je advertentie te maken.

Het maken van effectieve copy voor je search en display advertentie is iets waar veel vaardigheid voor nodig is.

Start met het toevoegen van de URL waar uw advertentie naar toe moet gaan, klik vervolgens op “ideeën bekijken” om suggesties te krijgen.

Wordstream biedt een heleboel goede adviezen voor het maken van geweldige koppen voor advertenties.

Hier zijn nog enkele tips van Google:

Als u op een bepaald trefwoord biedt, zorg er dan voor dat uw advertentietekst dat trefwoord bevat. Hierdoor lijkt uw display-advertentie relevanter en doordat de twee overeenkomen, krijgt u meer klikken.

U moet er ook voor zorgen dat de koppen van uw advertenties overeenkomen met de koppen van uw landingspagina – ik heb dit hierboven al kort aangestipt.

Optimizely ontdekte dat ze de conversie met 39,1% konden verbeteren door de koppen van landingspagina’s af te stemmen op de koppen van advertenties.

Hieronder ziet u hoe Optimizely hun campagnes in eerste instantie heeft opgezet.

De volgende afbeelding laat zien hoe Optimizely hun advertenties en landingspagina’s heeft aangepast om de conversies in het zoeknetwerk te verbeteren.

Naast meer lezen over het onderwerp en oefenen, kan het bestuderen van andere advertenties een geweldige manier zijn om je vaardigheden te verbeteren.

Let eens op de “Ad Strentght”-cirkel in Google Ads, die geeft je een idee of je advertenties het waarschijnlijk goed zullen doen.

Let op aansprekende advertenties wanneer u Google dagelijks gebruikt. Maak een ‘screenshot’ van deze advertenties en bewaar ze in een ‘Swipe-bestand’.

Je kunt deze advertenties dan gebruiken ter inspiratie, bij het uitvoeren van je eigen campagnes.

U kunt ook een tool gebruiken, zoals SpyFu, om advertenties van concurrenten te vinden die al lange tijd worden uitgevoerd.

Als een advertentie is uitgevoerd voor een lange tijd, is er een goede kans dat de marketeer het runnen van die advertentie is het draaien van een winst – immers, ze hebben een manier gevonden om die advertentie te financieren voor een lange periode, dus het is zeer waarschijnlijk profitable.

Zodra u uw advertentie te kopiëren gemaakt, heb je dan de kans om uw campagne te herzien.

Als je eenmaal op ‘Opslaan en voltooien’ klikt, moet je vervolgens wachten tot Google je campagne goedkeurt.

Als u ooit de biedstrategie voor uw beeldadvertentiecampagnes wilt aanpassen, kunt u dat doen door naar de ‘Instellingen,’ van uw campagne te gaan.

Als u hoog biedt, is er een goede kans dat u hoger in de zoeklijsten verschijnt.

Hoog in de zoeklijsten verschijnen is de moeite waard, als u bedenkt dat de bovenste drie vermeldingen op de eerste pagina met zoekresultaten 41% van de klikken opleveren.

Conclusie

Als u nog nooit een Google Search Network-campagne hebt uitgevoerd, bent u waarschijnlijk enthousiast om er nu een te starten, na het lezen van deze post.

Maar je hebt een plan van aanpak nodig, als je ervoor wilt zorgen dat je advertenties een rendement op de investering gaan genereren.

In dit bericht hebben we onderzocht hoe u de juiste zoekwoorden kunt vinden, zodat u de kansen op een succesvolle zoek- en display-campagne kunt vergroten. We hebben ook onderzocht hoe je kunt schrijven effectieve advertenties die mensen zullen krijgen om te klikken op hen.

Nu u weet hoe u aan de slag kunt, waarom zou u de bal niet aan het rollen brengen en zien wat er voor uw bedrijf mogelijk is bij het gebruik van Google Zoeknetwerkadvertenties? Als u meer tips nodig heeft of uw advertenties wilt optimaliseren, bekijk dan deze complete gids voor het beheren van Google Ads.

Heel veel succes!

Heeft u nog tips die u kunt delen met betrekking tot het opzetten van een winstgevende Google Search Campagne?