Als Kerstmis een geur had, hoe denk je dat die dan zou zijn?

Seizoensgebonden merkstrategieën

In de geurmarketingstrategie moeten we een onderscheid maken tussen twee strategieën: merk- en seizoensgebonden. Wanneer we het over merkstrategie hebben, denken we aan de globale strategie – die we reeds in vorige berichten hebben vermeld – en die verwijst naar de merkidentiteit en de creatie van het aangepaste geurtype of parfum. Wanneer we het daarentegen over seizoensstrategie hebben, hebben we het over een ervaring die op een bepaald moment betrekking heeft, meestal gekoppeld aan een marketingactie of gebaseerd op seizoensgebondenheid.

Daarna leggen we uit hoe een strategie op basis van seizoensgebondenheid kan zijn. Een heel goed voorbeeld hiervan is het kerstseizoen.

Beschouw de geur als onmisbare kerstversiering

Het is typisch om de straten en winkels versierd te vinden voor het kerstseizoen. Tegenwoordig is het bijna ondenkbaar om een openbare ruimte te vinden zonder kerstversiering: gekleurde lichtjes, versierde bomen, overal kerstmuziek… Maar vaak ontbreekt het aan een aangepaste geur die helpt om deze zintuiglijke ruimte te creëren, die al onze zintuigen prikkelt en ons een gedenkwaardige ervaring bezorgt.

De geur zou nog een element van deze hele kerstversiering moeten zijn. Stelt u zich eens voor hoe geur een winkelruimte kan veranderen en zelfs kan helpen de verkoop te verhogen. Het is aangetoond in tal van studies dat geurmarketing veel voordelen oplevert voor merken. Waarom beschouwen we geur dan niet als een ander essentieel element van de kerstdecoratie? Dat komt deels omdat we niet stilstaan bij de kracht van geurmarketing. Misschien is er geen vertrouwde expert die het merk kan adviseren en integreren in de marketingstrategie van het merk.

Wat kerst ruikt naar

Heb je je ooit afgevraagd hoe kerst ruikt?

Ongetwijfeld komt er bij iedereen wel een geur boven: kaneel, kruidnagel, kardemom, sneeuw, warme wijn, vanille, gember, sinaasappel, gemalen koffiebonen, honing, koude frisse lucht, chocolade…

Kerstmis kent vele aromatische geuren die familiemomenten, feestelijkheden, het geluid van ontkurkende flessen champagne oproepen… dat gevoel van vitaliteit, euforie en ontroering!

Bij BeAromic geloven we niet dat Kerstmis gerelateerd is aan één enkele geur, maar we kunnen wel zeggen dat kerstgeuren voor ons verdeeld zijn in 3 grote families:

• Gourmet – Die zoete geuren die ons doen denken aan gebak. Die geur van appel en kaneel, die middagen met een warme kop chocolade en churros. Die geuren die vertrouwdheid oproepen, ons doen denken aan de familie die een taart deelt, kinderen die koekjes bakken… Het is de meest huiselijke geur.
• Bloemen – Die geuren die ons doen denken aan de rode kerstkleuren. Aan de kerststalletjes met kerststerren en kersthulst. Er zijn ook noten van rode vruchten die ons doen denken aan ontmoetingen met vrienden, die middagen spelletjes spelen met familie.
• Houtig – Tot slot hebben we enkele kerstnoten die ons doen denken aan besneeuwde dennenbomen en bossen. De ijzige sneeuw buiten de ramen en de warmte van het houtvuur in de open haard. Het doet ons denken aan de hele familie die cadeautjes opent omringd door de kerstboom.

Het is aangetoond dat het integreren van een geur in onze decoratie de kerstcampagne versterkt. Een geur in overeenstemming met wat we zien en horen heeft een positief effect op de consument. Zoals getest door Grohmann, Sprott (2005). Hun studie toonde aan dat consistentie tussen de omringende kerstgeur en de aanwezigheid van kerstmuziek leidt tot een gunstiger winkelattitude, een sterkere intentie om de winkel te bezoeken, meer plezier en een gunstiger evaluatie van de omgeving.

Bij BeAromic moedigen wij u aan te vertrouwen op onze professionals om pit te brengen in uw marketingacties op het verkooppunt.