Gelanceerd in Australië in 2015, Good On You is een ethische rating app; de grootste in zijn soort in de wereld, het is gedownload door 200.000 gebruikers en gesteund door Emma Watson, waardoor gebruikers ‘de verandering dragen die ze willen zien’. De app stelt consumenten in staat om snel en moeiteloos de geloofsbrieven van meer dan 2000 merken te controleren voordat ze iets kopen. De app doorzoekt de ‘green-washing’-marketing en stelt kopers in staat om weloverwogen aankopen te doen op basis van een grondige set criteria terwijl ze door de winkelstraten of online winkels bladeren.
Mede opgericht door Gordon Renouf en Sandra Capponi en ondersteund door een team van campagnevoerders, modeprofessionals, wetenschappers, schrijvers en ontwikkelaars – ze ‘lezen tussen de naden’, met behulp van deskundige analyse en de industrie accreditatie richtlijnen om elk aspect van het bedrijf van een merk en de productie kritisch te onderzoeken – het geven van een gemakkelijk te begrijpen rating van ‘geweldig’ via ‘goed’, ‘het is een begin’, ‘niet goed genoeg’ tot ‘we vermijden’; het geven van mode fans een duidelijke sturing op de kampioenen en de mislukkingen van het ethische spectrum. Je kunt ook besparen op ethische mode met exclusieve aanbiedingen van hoog beoordeelde merken. Als je geen beoordeling kunt vinden voor het merk dat je zoekt, kun je het ter beoordeling voorleggen en er is ook de ‘campagnefunctie’ om je stem te laten horen en je feedback rechtstreeks achter te laten bij merken die je graag hun ethische beleid zou zien verbeteren.

Dus, waar let het team op bij het beoordelen van de ethische geloofsbrieven van een merk? Ten eerste: mensen. Het team beoordeelt de impact van de productie op de arbeiders in de toeleveringsketen. Ze kijken naar het beleid en de praktijken op het gebied van kinderarbeid, dwangarbeid, veiligheid en eerlijke beloning. Ze belonen diegenen die een transparant en traceerbaar productieproces hebben dat de werknemers ondersteunt en beschermt.
Ten slotte is er de planeet. Ze kijken naar het gebruik van hulpbronnen door een merk, energieverbruik en koolstofuitstoot – evenals de impact op water en chemisch gebruik. Kortom, zij zijn op zoek naar merken die het milieu ontzien en groene productiemethoden hanteren. Er wordt niet alleen gekeken naar hoe een kledingstuk is gemaakt, maar ook of de grondstoffen duurzaam zijn verkregen.
Ten slotte wordt er goed gekeken naar de houding van een bedrijf ten opzichte van dierlijke producten – worden er bont, leer, angora, veren en exotische huiden gebruikt?
U kunt in het Good On You-overzicht ook zoeken op producttype, zodat u de meest ethisch geproduceerde actieve kleding, gebreide kleding, pakken, badmode en zwangerschapskleding kunt vinden voordat u tot aankoop overgaat. U kunt verfijnen op prijs, stijl en ethische beoordeling, om u te concentreren op de merken die u leuk vindt vanwege hun uiterlijk en hun groene geloofsbrieven.
Het regelmatig bijgewerkte tijdschrift is een geweldige referentie van ethische artikelen en tips – van materiaal gidsen om u te helpen winkelen – “Hoe ethisch is katoen?” discussieert of de hulpbronnen zwaar en chemisch behandeld gewas ooit echt duurzaam kan zijn. Er zijn tips voor een groener huis, plus interviews met oprichters van ethische, onafhankelijke merken en voorvechters van duurzame mode.
Je kunt de Good on You app downloaden via de App Store of Google Play. Bezoek de website hier.
Als je dit leuk vindt, vind je deze misschien ook leuk om te lezen:
Mijn web met Lucy Macnamara, oprichter van Aspiga
Ten Best Ethical Brands To Watch in 2019
Plastic-Free Living
Augustus 2019