Er'is een groep vrouwen die de kledingindustrie negeert – en het's kost hen tonnen geld
Er is een categorie vrouwen die vaak onder de radar blijven in de modellen- en kledingindustrie.
In een recent verhaal, Racked wijst erop dat deze vrouwen niet echt plus size zijn, maar ze zijn ook niet dun (of een sample size). Vreemd genoeg, merkt Racked op, zijn er genoeg vrouwen die er eigenlijk uitzien als vrouwen van gemiddelde grootte – het zijn geen curvy supermodellen en het zijn geen zwervers.
Ze krijgen vaak te horen dat ze een kant moeten kiezen, of gewicht moeten verliezen om een carrière te hebben.
Model Jennie Runk kreeg te horen dat als ze model wilde worden, ze moest afvallen – hoewel ze uiteindelijk besloot om haar lichaamstype te accepteren en een plus size model te worden.
Aerie’s woordvoeringsmodel Iskra Lawrence vertelde Business Insider hoe ze bij een agentschap werd weggestuurd omdat ze “te groot” was – maar sinds ze haar rondingen heeft omarmd, is ze een postervrouw voor lichaamspositiviteit geworden.
Om wat voor reden dan ook, de media lijken echter geen weergaven van de werkelijkheid te willen zien. Ze willen alleen zien wat zij denken dat de twee soorten vrouwenlichamen zijn die er bestaan – terwijl er duidelijk vele zijn.
Om dit te illustreren, wijst Racked op een humoristische anekdote uit het boek van Mindy Kaling, “Is Everybody Hanging Out With Me:”
“Omdat ik niet model-mager ben, maar ook niet super-dik en fabelachtig mijn zwaarlijvigheid bezit, val ik in die nevelachtige, ‘Normale Amerikaanse Vrouwenmaat’ die legioenen modestylisten verafschuwen. Voor de goede orde, ik heb maat 8 (deze week, in ieder geval). Veel stylisten haten die maat omdat ik, denk ik, voor hen de zelfdiscipline mis om esthetisch te zijn, of het brutale zelfvertrouwen om een totale vette hedonist te zijn. Ze hebben zoiets van ‘kies een baan’.”
En wanneer een rondborstig model dat aan de kleinere kant van het spectrum zit, wordt aangeprezen als een ‘plus’ model, is er vaak veel tegenreactie – deels omdat het geen accurate weergave is van wat ‘plus size’ eigenlijk is, en ook omdat het suggereert dat er een behoefte is om vrouwen in een categorie onder te brengen, dat het simpelweg hebben van een lichaam niet genoeg is.
Racked wijst er bijvoorbeeld op hoe toen Robyn Lawley in Sports Illustrated verscheen, consumenten verontwaardigd waren dat ze ‘plus size’ werd genoemd.’
En toen Calvin Klein in 2014 model Maya Dalbesio in een campagne liet zien, waren mensen woedend. Hoewel het bedrijf zei dat ze maat 10 had, merkte New York Magazine op dat ze dichter bij een 8 was. Hoe dan ook, mensen waren niet blij om te zien dat ze werd gegroepeerd in de categorie “plus”. Als de gemiddelde Amerikaanse vrouw een maat 14 heeft, dan zou dat haar onder het gemiddelde maken.
Populair Gen Z-model (en Kylie Jenner’s beste vriendin) Jordyn Woods heeft gezegd dat mensen boven maat acht in de plus size-categorie kunnen worden gegooid, gewoon omdat er een behoefte is om te rechtvaardigen waarom iemand die niet waif-achtig is.
“Nou, ik geloof dat zodra je voorbij een maat 8 bent, je als plus-size wordt beschouwd. Iedereen heeft verschillende lichaamsvormen, hoogtes,” zei ze onlangs tegen The Cut. “Het is jammer, want soms zal een rond meisje zeggen: ‘Ik ben een model,’ en mensen zullen haar dan zijdelings aankijken. Dan moet ze zeggen: “Ik ben een plus-size model.” Dat is gewoon de maatschappij, weet je? Hopelijk, als we stoppen met het gebruik van de term plus-size, kunnen we gewoon een bredere definitie creëren voor wat een model is,” zei ze.
Dit alles vertaalt zich naar de industrie: er is een duidelijke segmentatie tussen ‘plus’ en ‘straight size,’ Het creëert een mentaliteit dat er twee kampen van vrouwen zijn, in plaats van een naadloze vervaging tussen hoe menselijke lichamen zich van elkaar kunnen onderscheiden.
Op zijn beurt kan dit plus size, vrouwen ook afschrikken – een dwaze zaak om te doen, gezien het feit dat volgens industrieonderzoeksbureau NPD Group (via Bloomberg), het is een $ 20,4 miljard categorie.
Sommige retailers proberen dit te bestrijden door beide te verwijderen. In oktober, online retailer ModCloth geprobeerd om dat probleem te verbeteren door het dumpen van haar “plus size” sectie op haar website.
En deskundigen geloven dat het retailers zou behoove om meer maten op te nemen – met inbegrip van plus maten – in hun beeldmateriaal, ook, omdat het zou kunnen lonen…letterlijk (wat bijzonder verleidelijk zou moeten zijn gezien hoeveel mensen geen geld uitgeven aan kleding tegenwoordig).