Een beginner’s gids voor marketing grondbeginselen
10 tips voor inbound marketing
- Ken uw publiek
- Let op uw concurrenten
- Heb een overtuigend beeld
- Gebruik de juiste beeldgrootte
- Creëer goede bijschriften
- Wanneer Inhoud te plaatsen
- Hoe vaak te plaatsen
- Het belang van redacteuren
- Heb een Plan van Aanpak
- Doe onderzoek
Ken je publiek
Het gaat tegenwoordig niet meer om ‘krijg het verkeer’ – het gaat om ‘krijg het gerichte en relevante verkeer.’ – Adam Audette
Voordat je begint met posten is het belangrijk om eerst het type publiek te identificeren dat je probeert te bereiken. Doe onderzoek naar de demografie van uw kijkers: waar wonen ze, in welke branche werken ze, waar halen ze hun informatie vandaan, en het belangrijkste: wat zijn hun problemen? Dit zal helpen bepalen wat voor soort inhoud u moet maken om mensen naar uw bedrijf te brengen. Als u dit niet weet, is er echt geen reden voor uw lezers om op uw inhoud te klikken.
In het algemeen hebben uw potentiële klanten een probleem dat ze opgelost willen zien. Bij het oplossen van een probleem zijn mensen genetisch geprogrammeerd om zo min mogelijk moeite te doen voor zo veel mogelijk winst. Als marketeer is het uw taak om te laten zien hoe u dat probleem het beste kunt oplossen op de meest kosteneffectieve manier. Wanneer u dit implementeert, bent u goed op weg om meer verkeer naar uw social media-platforms en website te krijgen.
Let op uw concurrenten
Goede marketing laat het bedrijf er slim uitzien. Goede marketing zorgt ervoor dat de klant zich slim voelt. – Joe Chernov, CMO van InsightSquared
Een goede suggestie als je net begint, is om te kijken wat je grootste concurrenten posten en te observeren wat voor hen werkt. Kies er slechts 5 uit om mee te beginnen. Alles is binnen handbereik, dus ga eens kijken op hun Instagram-, Twitter-, Facebook- en LinkedIn-pagina’s. Kijk of je patronen kunt ontdekken. Let op het soort afbeeldingen dat ze gebruiken, de bijschriften die ze maken, hoe vaak ze iets posten, en wanneer. Als je dit eenmaal gedaan hebt, maak dan een lijst van het soort content dat de meeste engagement heeft. Probeer die methode een paar weken na te bootsen, en noteer dan je resultaten.
Dit is slechts een beginpunt. U moet uw proces voortdurend aanpassen om erachter te komen wat zal werken voor uw bedrijf.
Heb een overtuigend beeld
Je hebt het eerder gehoord en het gezegde is waar, “Een foto is meer waard dan duizend woorden.” Dit zal zijn wat mensen eerst opmerken voordat ze duiken in het echte vlees van uw inhoud, vooral als het gaat om blogs. Probeer altijd een afbeelding te koppelen aan een social media post. Studies op Facebook hebben aangetoond dat posts met een afbeelding een verhoging van 37% in betrokkenheid hebben. Dus maak hier gebruik van, het is gemakkelijk.
Over het geheel genomen moet uw afbeelding schoon zijn, passen bij het thema van uw inhoud, en het vermogen hebben om een persoon aan te trekken. Om dit verder te benadrukken, mensen gebruiken ruwweg 30% van hun visuele cortex, wat verklaart waarom ze zich aangetrokken voelen tot dingen die aangenaam zijn voor het oog.
Voor stockfoto’s van hoge kwaliteit, heb ik de neiging om frequent Unsplash, , Pexels, en Stocksnap.io.
Gebruik de juiste afbeeldingsgrootte
Zorg ervoor dat u de juiste afbeeldingsgrootte gebruikt voor elk platform waar u op gaat posten. Als u dat niet doet, loopt u het risico dat foto’s op vreemde plaatsen worden bijgesneden. Dit kan afleiden voor de kijker, dus zorg er altijd voor dat je de juiste afmetingen hebt. Sproutsocial heeft een geweldige gids die je kunt doorlezen en waarin je voor elk sociaal platform de juiste afmetingen kunt vinden.
Wanneer een afbeelding nog wat moet worden verfijnd, gebruik ik meestal Sketch. Het is een ontwerptool die door veel productontwerpers wordt gebruikt. Figma is een andere tool die ik leuk ben gaan vinden en lijkt erg op de manier waarop Sketch werkt. Ik heb de neiging om deze platforms te gebruiken om coverfoto’s te maken voor sommige van onze berichten, blogs, en om het formaat van stockfoto’s aan te passen.
Creinging Good Captions
Dus de schrijver die meer woorden kweekt dan hij nodig heeft, maakt het de lezer die leest een karwei. – Dr. Seuss
De vuistregel voor bijschriften is: hoe korter, hoe beter. Probeer ze te beginnen met een actiewoord, dat helpt om uw lezers aan te trekken. De meeste sociale-mediaplatforms hebben een maximumaantal tekens. Dit is vooral belangrijk wanneer je dezelfde inhoud op meerdere platforms deelt, dus zorg ervoor dat je bijschriften gelijkmatig passen.
Wanneer het op bijschriften aankomt, houd ik ze meestal graag ongeveer 3-4 zinnen lang. Twitter is het kortst, met een aantal tekens van 280. Facebook en LinkedIn hebben een grotere limiet, maar als het te lang wordt, komt er een “lees meer” tag. Zorg ervoor dat je de interesse van de lezer van bij het begin vasthoudt. Voor een meer gedetailleerde uitsplitsing van de perfecte lengte van bijschriften, bezoek hier.
Het gebruik van hashtags aan het einde van uw bijschriften kan zeer nuttig zijn, omdat ze het bereik van uw publiek verder kunnen uitbreiden. Iedereen die op die specifieke hashtag zoekt, kan uw inhoud gemakkelijk vinden. Ik raad aan niet meer dan 4-5 per bericht te gebruiken en ze aan het einde van je onderschrift te plaatsen.
Wanneer inhoud te plaatsen
Elk platform gaat een optimale postingstijd hebben. Het type bedrijf dat u verkoopt, bijvoorbeeld, zal een impact hebben. Doe wat onderzoek op Google voor de beste tijden. Kijk naar mensen die in een vergelijkbaar gebied van het bedrijfsleven als u en zien wanneer ze zijn het plaatsen van inhoud. Een andere manier om dit uit te zoeken is te kijken naar de Google Analytics-pagina van uw bedrijf. Als je er geen hebt, stel ik voor dat je er een opzet. Hiermee kunt u zien wanneer de meeste mensen online zijn. U kunt ook de inzichten tab van de Facebook-pagina van uw bedrijf, Twitter, en LinkedIn bezoeken. De tabbladen met inzichten vertellen u hoeveel mensen uw inhoud hebben bekeken toen deze werd gepost.
Ben u ervan bewust dat wat een goed moment is om iets op Facebook te posten, niet overeenkomt met wanneer u iets het beste kunt posten op LinkedIn of Twitter. Hubspot heeft veel onderzoek gedaan naar de perfecte tijdstippen. U kunt kijken op deze link hier voor een meer volledige breakdown.
How Often to Post
Generaliseerd gesproken, hoe vaker je post, hoe beter. Ik heb sommige bedrijven post meerdere keren per dag, echter, als je relatief nieuw bent dan maak je geen zorgen. Op dit punt, adviseer ik enkel postend een paar keer per week tot u zich met een back-log van goede inhoud vestigt. Kwaliteit boven kwantiteit is altijd de beste koers van actie te nemen. Naarmate je bedrijf groeit, zullen er meer mogelijkheden op je pad komen die je publiek zullen boeien, dus maak je niet te druk.
Wanneer je op meerdere sites post, gebruik dan een platform dat je in staat stelt om je posts over de verschillende social media accounts in te plannen. Door dit te doen, besteedt u minder tijd aan micromanaging en meer tijd aan het ontwikkelen van rijke inhoud voor uw volgers. Voor ons bedrijf gebruiken we momenteel Buffer. Het is ontworpen om u te helpen uw berichten te beheren. Het heeft ook een sectie gewijd aan het analyseren van uw resultaten van elke post, die zeer nuttig kan zijn.
Het belang van redacteuren
Ben een goede redacteur. Het universum heeft meer goede redacteuren nodig…
– Kurt Vonnegut, Letters
Voordat u publiceert, moet u ervoor zorgen dat u een tweede paar ogen hebt om het werk van uw team te beoordelen. Als je een derde redacteur hebt, gebruik die dan ook! Zij kunnen eventuele tikfouten of grammaticale fouten opmerken. U vertegenwoordigt uw bedrijf, dus het is heel belangrijk dat uw berichten geen fouten bevatten. Ik kan dit niet genoeg benadrukken. Er zijn talloze keren geweest dat een redacteur iets heeft opgemerkt dat ik onbedoeld over het hoofd had gezien. Als je publiek merkt dat je een grammaticale uitglijder hebt gemaakt, dan kan dat onprofessioneel overkomen.
Heb een Plan van Aanpak
Nu je een paar van de basisprincipes kent, is het tijd om een plan van aanpak voor jezelf en je team op te stellen. Vraag hoe u deze informatie gaat implementeren. Wie zal verantwoordelijk zijn voor het bedenken van inhoud, rapporten, het beheer, het schrijven van blogs, het bewerken, het plaatsen van inhoud, enz.
Het opzetten van een soort van schema voor elk social media-platform kan erg nuttig zijn. Hier kunt u een lijst maken van het type inhoud dat u zult posten, de tijd, en of het voltooid is of niet. Dan kunt u ze onderweg gemakkelijk van uw lijst afvinken. Er zijn heel wat geavanceerde tools, maar als je een budget hebt, kan een Google-spreadsheet net zo goed de taak aan. Door een vaste procedure op te stellen, vergroot u de kans dat u zich aan de regels houdt en bent u goed op weg om consistente inhoud voor uw publiek te maken!
Keep Researching
Marketing is nooit af. Het gaat om een perpetuum mobile. We moeten elke dag blijven innoveren. – Beth Comstock, vicevoorzitter van GE
Last, but not least, blijf onderzoek doen. Net als de meeste banen is marketing een sector die voortdurend in ontwikkeling is. Wat een jaar of zelfs een paar maanden geleden misschien nog werkte, werkt nu misschien niet meer. Daarom stel ik voor om op de hoogte te blijven van de nieuwste marketingtechnieken door blogs, online artikelen en kranten te lezen, webinars bij te wonen, met uw team te brainstormen, marketinglessen te volgen of zelfs naar marketinggerelateerde evenementen te gaan. Blijf altijd uw leerproces bevorderen.
Probeer af en toe te experimenteren met verschillende soorten inhoud en observeer de hoeveelheid betrokkenheid die u ervan krijgt. Als het goed deed, vraag jezelf dan af waarom en vice versa. Zolang het betrekking heeft op uw bedrijf is het volkomen acceptabel om buiten de box te denken.