In een markt met volmaakte mededinging is de vraagcurve een neerwaarts gerichte lijn, die weergeeft dat naarmate de prijs van een gewoon goed stijgt, de gevraagde hoeveelheid van dat goed daalt. De prijs wordt bepaald door het snijpunt van de marktvraag en het marktaanbod; bij volmaakte mededinging hebben individuele ondernemingen geen invloed op de marktprijs. Zodra de marktprijs is bepaald door de krachten van vraag en aanbod op de markt, worden de individuele ondernemingen prijsnemer. Individuele ondernemingen worden gedwongen de evenwichtsprijs van de markt te berekenen of de consumenten zullen het product kopen van de talrijke andere ondernemingen op de markt die een lagere prijs berekenen (denk aan de hoofdvoorwaarden van volmaakte mededinging). De vraagcurve voor een individuele onderneming is dus gelijk aan de evenwichtsprijs op de markt .

Vraagcurve voor een onderneming op een volmaakt concurrerende markt

De vraagcurve voor een individuele onderneming is gelijk aan de evenwichtsprijs op de markt. De vraagcurve van de markt is neerwaarts gericht.

De vraagcurve van een onderneming op een volmaakt concurrerende markt verschilt aanzienlijk van die van de gehele markt.De vraagcurve van de markt helt neerwaarts, terwijl de vraagcurve van de volmaakt concurrerende onderneming een horizontale lijn is die gelijk is aan de evenwichtsprijs van de gehele markt. De horizontale vraagcurve geeft aan dat de elasticiteit van de vraag naar het goed volkomen elastisch is. Dit betekent dat, indien een individuele onderneming een prijs zou hanteren die iets boven de marktprijs ligt, zij geen producten zou verkopen.

Een strategie die vaak wordt gebruikt om het marktaandeel te vergroten, is het product van een onderneming tegen een lagere prijs aan te bieden dan de concurrenten. In een perfect concurrerende markt kunnen ondernemingen de prijs van hun product niet verlagen zonder een negatieve winst te maken. In plaats daarvan, ervan uitgaande dat de onderneming een winstmaximalisator is, zal zij haar goederen tegen de marktprijs verkopen.