Er is een breed scala aan middelen die u kunt gebruiken voor het branding van uw bedrijf, maar weinig zijn zo effectief als contentmarketing. Content marketing verhoogt de zichtbaarheid van het merk en verbetert de online aanwezigheid van uw bedrijf om ervoor te zorgen dat u in contact kunt komen met een groot consumentenbestand.

Daarnaast is content marketing een divers gebied, zodat u bijna volledige autonomie hebt om te beslissen hoe u uw onderneming op het internet wilt presenteren. Of u nu zwaar leunt op bloggen of liever regelmatig whitepapers, case studies, eBooks, enz. publiceert … er is één troef die u zeker moet opnemen – foto’s.

Afbeeldingen lijken misschien onnodige pluis die weinig meer doen dan ruimte op het scherm innemen. Immers, waarom zou u ruimte willen verspillen aan een foto wanneer educatieve tekst zijn plaats zou kunnen innemen?

Lees verder voor een blik op waarom u foto’s moet opnemen bij het gebruik van inhoud voor de marketing van uw bedrijf.

Another brick in the wall
Wanneer consumenten online naar informatie zoeken, willen maar weinigen van hen een gigantische muur van tekst lezen. Sterker nog, sommige mensen zullen wegklikken van een pagina als deze vol staat met tekst. Volgens een recente whitepaper van PR Newswire ligt het aantal lezers van persberichten met afbeeldingen 14 procent hoger dan hun tegenhangers die alleen maar tekst bevatten.

Denk er eens over vanuit het perspectief van de consument – als je online met een bedrijf in contact wilt komen, zou je dan echt een lange blogpost willen lezen die geen enkele afbeelding of foto bevat? In de meeste gevallen is het antwoord waarschijnlijk “nee”.

Vanuit een visueel oogpunt is een grote hoeveelheid tekst helemaal niet aantrekkelijk. Wanneer u inhoud publiceert, dienen afbeeldingen om enorme stukken schrijven te breken, wat ervoor zorgt dat uw publiek zich niet verveelt of gefrustreerd raakt en naar een andere site navigeert.

Verhoogde SEO-waarde
Veel bedrijven vertrouwen op contentmarketing om hun SEO-waarde te verhogen en hun ranking in Google-resultatenpagina’s te verbeteren. Terwijl bedrijven de zoekmachineberg kunnen beklimmen door zoekwoorden te gebruiken, interne links te bouwen en andere op tekst gebaseerde strategieën uit te voeren, zijn foto’s bijna geheime wapens.

Social Media Today wijst erop dat foto’s een waardevol hulpmiddel zijn voor het genereren van SEO-waarde. Simpelweg door wat tekst te associëren met een afbeelding, kunt u de kans vergroten dat Google en vergelijkbare sites uw pagina in de buurt van de top van zijn links plaatsen.

U hoeft niet verder te gaan en verder te gaan om uw afbeeldingen te optimaliseren. Het kopiëren en plakken van de titel van een blogbericht of het opnemen van een korte zin met een trefwoord is waarschijnlijk voldoende om de aandacht van Google te krijgen voor alle juiste redenen.

Een herinnering
Het is misschien moeilijk om te horen, maar klanten gaan niet alles onthouden wat ze op uw website lezen. Uw tekstschrijver kan uren besteden aan een whitepaper of een halve dag aan een blogbericht van 1000 woorden, maar consumenten zullen niet elk woord onthouden.

Ten eerste is het bijna onmogelijk om al die informatie bij elkaar te houden en belangrijke punten niet met elkaar te verwarren. Ten tweede zullen sommige delen van uw inhoud niet relevant zijn voor specifieke leden van uw publiek. Als gevolg daarvan zullen deze klanten die tekst waarschijnlijk negeren en op zoek gaan naar iets dat hen direct aanspreekt. Zelfs als een post precies gericht is op uw meest loyale klanten, zullen ze waarschijnlijk moeite hebben om elk klein beetje ervan te onthouden.

Een kleine afbeelding kan dat probleem bestrijden door een tastbare herinnering te bieden over de inhoud. Het beeld hoeft niet te worden genomen door Ansel Adams – er moet gewoon iets op een pagina die de aandacht van een klant trekt en blijft bij hem of haar voor een langere periode.

Misschien wel de beste manier om dit doel te bereiken is door een beetje creatief te zijn. In plaats van generieke afbeeldingen te gebruiken, probeer foto’s te gebruiken om een metafoor van uw inhoud uit te breiden. Als een blogbericht bijvoorbeeld gaat over ondernemers die op eigen houtje handelen, kunt u ze vergelijken met eenzame wolven en vervolgens de dieren gebruiken in de begeleidende beelden.

Deze strategie kan een lange weg gaan in de richting van het onderscheiden van uw inhoud van wat er door uw concurrenten wordt geüpload. Unieke foto’s geven uw merk een persoonlijkheid die zal helpen uw berichten opvallen in een steeds drukker wordende online markt.

To stock or not to stock?
Zodra u besluit om te beginnen met het opnemen van foto’s in uw inhoud, moet je een aantal te vinden. U kunt Google niet gebruiken om afbeeldingen te vinden om overal op uw site te plaatsen, en u kunt ook niets stelen van mensen die auteursrechten hebben.

Daarom wenden veel eigenaren van kleine bedrijven zich tot stockbeeldmateriaal. Dit is waarschijnlijk de snelste en gemakkelijkste oplossing, omdat ondernemers toegang kunnen krijgen tot honderdduizenden foto’s die kunnen worden gebruikt in marketingmateriaal.

Het kopen van een abonnement op een stockgalerie is waarschijnlijk goedkoper dan het kopen van afbeeldingen per geval en is zeker gemakkelijker dan op pad gaan met een camera. Sommige critici hebben echter kritiek op deze foto’s omdat ze generiek zijn en niet veel persoonlijkheid hebben.

Er is een nieuwe oplossing beschikbaar. Wired meldt dat Offset, een nieuwe dienst aangeboden door , heeft een bibliotheek van beelden van professionele fotografen. Scott Braut, de vice-president van inhoud voor , legde uit dat het belangrijkste kenmerk van foto’s van Offset is dat ze natuurlijk zijn.

“We hebben authentiek beeldmateriaal, beelden die zijn geschoten in natuurlijk licht van echt uitziende mensen. We hebben beelden die een eigentijdse art direction en stijl weerspiegelen, beelden die resoneren met high-end merken. En we hebben beelden die een verhaal vertellen. Beelden die op zichzelf een verhaal vertellen of met andere beelden samenwerken om een verhaal te vertellen,” zei Braut.

De redacteuren die foto’s voor Offset kozen, werkten vroeger voor de Associated Press en National Geographic. Veel van de inhoud is geproduceerd door fotografen die in opdracht van andere bedrijven werkten. Als gevolg hiervan zijn de beelden gevarieerder dan wat traditioneel wordt verspreid via .

Ultimately, foto’s kunnen een wereld van verschil maken voor uw contentmarketingstrategie. Er zijn bijna oneindig veel manieren waarop u kunt kapitaliseren op beeldmateriaal om de SEO-waarde van uw bedrijf te vergroten. Neemt u foto’s op in uw inhoud?