Wat is content schrijven?

Content schrijven is het proces van plannen, schrijven en bewerken van webinhoud, meestal voor digitale marketingdoeleinden. Het kan het schrijven van blogberichten en artikelen omvatten, scripts voor video’s en podcasts, evenals inhoud voor specifieke platforms, zoals tweetstorms op Twitter of tekstberichten op Reddit.

Waarom is het correct schrijven van inhoud belangrijk?

Als de meeste mensen “inhoud schrijven” horen, denken ze aan “artikelen schrijven”.

Hoewel het schrijven van inhoud niet alleen belangrijk is voor blogberichten.

In feite is het schrijven van inhoud belangrijk voor alle soorten verschillende inhoudsformaten, waaronder:

• Video scripts
• Email nieuwsbrieven
• Keynote speeches
• Social media posts
• Podcast titels
• White papers
• Web page copy
• Landing pages
• YouTube video descriptions

Of anders gezegd:

Schrijven is de basis voor zo’n beetje alle content die je publiceert.

Best Practices

Create an Outline

Het maken van een outline is een GROTE eerste stap in het proces van content schrijven.

Outlines helpen uw inhoud beter uit de verf te laten komen om twee belangrijke redenen:

Ten eerste, outlines dwingen u om al uw gedachten op een georganiseerde manier op papier te zetten (in plaats van alles uit uw hoofd te schrijven). Wat echt versnelt het schrijfproces.

Tweede, outlines leiden meestal tot een veel betere structuur voor uw inhoud. Dat komt omdat een schets kunt u uw inhoud te zien van een “hoog niveau” dat is onmogelijk om te zien als je aan het schrijven bent.

Plus, omdat je een schets, zal uw uiteindelijke inhoud hit alle van de belangrijkste punten die u hebt ingesteld om voordat u begon te schrijven.

Dus: hoe ga je eigenlijk over het creëren van een effectieve outline?

Hier zijn drie belangrijke strategieën die goed werken:

• Gebruik een eerder stuk van inhoud die het goed deed: We publiceren bijvoorbeeld nogal wat definitieve gidsen hier bij Backlinko.
  

  

  Dus wanneer we beginnen te werken aan een nieuwe gids, gebruiken we veel van de structuur van onze bestaande gidsen als basis.

• Gebruik een sjabloon: De meeste professionele contentschrijvers werken vanaf bewezen sjablonen. Hier zijn 5 content templates die je kunt gebruiken om outlines te maken.
• Gebruik top-performing content: Kijk op BuzzSumo om populaire inhoud te vinden die je kunt gebruiken als basis voor je outline.

  Stel dat je op het punt staat om een gastpost te schrijven over het keto-dieet.

  Wel, je zou “keto dieet” in BuzzSumo willen typen om te zien wat er al goed is gedaan.

  

  Lees vervolgens enkele van de beste berichten om precies te zien wat je in je artikel moet behandelen.

  

Maak het gemakkelijk te consumeren en te delen

Inhoud die super gemakkelijk te lezen en te delen is, is een van de sleutels tot geweldige inhoud.

U kunt een post laten schrijven door ’s werelds beste copywriter. Maar als die post voor mensen moeilijk te consumeren is, zal niemand hem lezen.

Hier zijn een paar tips om uw inhoud gemakkelijker te consumeren, af te schuimen en te delen.

Houd het pittig, rijk en onderhoudend

Of u nu schrijft over het maken van inhoud of over auto’s, uw schrijven moet de aandacht van mensen trekken (en vasthouden).

Anders klikken ze door naar iets anders.

Hoe je iemands aandacht trekt, hangt af van het formaat waarmee je werkt.

Wanneer ik video’s maak, gebruik ik “Family Guy-momenten” in de hele video. Dit zijn kleine terzijdes die wat humor en pit toevoegen aan mijn videocontent.

En als ik video’s schrijf, besteed ik veel aandacht aan opmaak en lay-out.

Specifiek probeer ik mijn alinea’s kort te houden:

Ik strooi er ook visuals en screenshots in om de boel wat te mengen.

En als je op het punt staat om audio op te nemen, wil je dat je zinnen kort en bondig zijn. U wilt ook haakjes vermijden. Inhoud tussen haakjes is gemakkelijk te volgen als je het leest. Maar je kunt gemakkelijk “de draad kwijtraken” als je naar je audio luistert als een podcast.

In het kort: je uiteindelijke inhoud moet super boeiend zijn om te werken. En met welk formaat je ook werkt, dat begint al bij het schrijven van de content.

Quotable On Social Media

Volgens een onderzoek dat we hebben uitgevoerd, worden maar heel weinig blogberichten gedeeld of gelinkt.

En om de kans te vergroten dat je content scoort in zoekmachines en wordt gedeeld op sociale media, voeg je deelbare citaten toe.

Voor inhoud die op tekst is gebaseerd, kan dit een uitspraak zijn die u in uw bericht markeert.

En als u een YouTube-video maakt, kunt u een kort fragment uit die video halen om op LinkedIn te delen.

Het belangrijkste is dat u deze citaten klaar hebt voordat u ze publiceert. Breng ze vervolgens onder de aandacht in je content.

Kies interessante invalshoeken

Met 2,3 miljoen blogposts die elke dag live gaan, kun je niet zomaar iets algemeens publiceren en een golf van bezoekers verwachten.

In plaats daarvan, om verkeer naar uw inhoud te krijgen, moet het een dwingende hoek.

Een hoek is gewoon de haak die uw inhoud onderscheidt van alle anderen over dat onderwerp.

Jouw hoek kan een persoonlijk verhaal zijn. Een beetje controverse. Of iets dat er gewoon beter uitziet dan wat er is.

De invalshoek die u kiest, hangt af van uw doelgroep.

Toen we bijvoorbeeld onze gids publiceerden om een SEO-expert te worden, hielp ons 8-bits ontwerp het op te vallen.

Make It Actionable

Voor de meeste niches kan uw inhoud niet alleen maar vermakelijk zijn.

En het is niet eens genoeg om alleen maar informatief te zijn.

Om uw contentmarketing te laten werken, moet uw inhoud super nuttig zijn.

Hieronder leest u hoe:

• Een stap-voor-stap-proces opnemen: De meeste inhoud die er is, is gewoon een lijst van dingen die je hebt samengesteld uit lijsten met dingen van andere mensen. Wanneer je een reeks tips of technieken in stappen ordent, wordt je inhoud direct veel gemakkelijker om actie op te ondernemen.

  Onze SEO-auditpost is hier een goed voorbeeld van.

  

  Het is geen verzameling van willekeurige tips. Deze inhoud is een stap-voor-stap actieplan dat iedereen kan volgen.

  

• Gebruik voorbeelden: Voorbeelden maken uw inhoud gemakkelijker om in de praktijk te brengen. Daarom verpakken we onze inhoud met praktijkvoorbeelden.
  

  

• Houd het up-to-date: Een enkele verouderde stap of voorbeeld kan een verder geweldig stuk doen ontsporen. Ik raad aan om minstens één keer per jaar terug te gaan en je oude inhoud bij te werken.

Make it Trustworthy

Om ervoor te zorgen dat mensen je inhoud delen en ernaar linken, moeten ze die inhoud eerst vertrouwen.

En hoewel het ontwerp een rol speelt bij hoeveel mensen je inhoud vertrouwen, speelt je manier van schrijven ook een grote rol.

Hier zijn een paar tips om uw inhoud betrouwbaarder te maken.

• Gebruik de juiste grammatica: Als u uw schrijfvaardigheid wilt verbeteren, kan een tool als Hemingway Editor of Grammarly een enorme hulp zijn.
• Doe uw huiswerk: Onderzoek en referenties laten zien dat je weet waar je het over hebt.

  Wanneer we bijvoorbeeld een gids schrijven, voegen we veel statistieken en referenties toe.

  

• Ervaring uit de eerste hand: Rapporteer over dingen waar je persoonlijke ervaring mee hebt. Waarom? Inhoud geschreven door materiedeskundigen is superzeldzaam. Helaas huren de meeste mensen willekeurige freelance schrijvers op Upwork. En dat is te zien. Maar als u inhoud schrijft waarin uw werkelijke ervaring tot uiting komt, is uw inhoud voor een willekeurige bezoeker veel gemakkelijker te vertrouwen.

  Hier volgt een voorbeeld van onze blog.

  

Geef het een magnetische kop en inleiding

De meeste bezoekers besteden slechts 15 seconden aan het lezen van een artikel voordat ze vertrekken.

Met zo’n korte tijdspanne zijn je kop en inleiding ongelooflijk belangrijk.

Hier lees je hoe je koppen en intro’s maakt die werken:

• Koppen tussen 14-17 woorden doen het het best in termen van het krijgen van shares, zoals ontdekt in een onderzoek van 900 miljoen artikelen.
  

  

• Voeg wat emoties toe aan je titels. Deze gratis tool geeft u een “Emotionele Marketingwaarde”-score die u kunt gebruiken om de emotionele impact van uw kopij te benchmarken.
  

  

• Gebruik korte inleidingen (ongeveer 4-8 zinnen in totaal). Met andere woorden: wees niet zoals receptensites die maar door blijven ratelen voordat ze aan het eigenlijke recept toekomen.
  

  

• Bekijk je inhoud. Voor sommige van mijn intro’s geef ik gewoon een opsomming van wat ze te weten zullen komen.
  

  

  Merk op dat deze opsommingstekens geen onderwerpen zijn. Het zijn voordelen die iemand zal halen uit het lezen en implementeren van wat er in de gids staat.

Learn More

The Definitive Guide to Writing Blog Posts: Ik raad aan dit naar elke content schrijver te sturen waar je mee werkt.

The Complete Guide to SEO Content: Hoe schrijf je kwalitatieve content die speciaal is gemaakt om te ranken in Google.

Evergreen Content: Hoe te plannen en schrijven van inhoud die nog steeds in het verkeer te brengen voor jaren nadat u publiceert it.

The Definitive Guide to Copywriting: Leer hoe je SUPER overtuigende copy schrijft voor blog posts, verkoopbrieven, video’s en meer op basis van tips van ’s werelds top copywriters.