Novak Djokovic is een Servische tennisser met 17 grand slam titels. In 2015-2016 won Djokovic alle vier de grand slams back to back (hoewel niet in hetzelfde kalenderjaar). Hij was de eerste speler sinds Rod Laver in 1969 die deze prestatie leverde. Samen met Roger Federer, Rafael Nadal en Andy Murray, wordt Djokovic beschouwd als een van de “Big 4”.

Djokovic wordt vertegenwoordigd door agent Edoardo Artaldi van WME-IMG (Endeavor). Hoewel Djokovic veel sponsors heeft, heeft hij moeite om sponsors aan te trekken zoals zijn leeftijdsgenoten Roger Federer en Rafael Nadal. Dat komt omdat Servië een relatief arm land is en Servische bedrijven niet in staat zijn om Djokovic te steunen. Federer en Nadal hebben daarentegen veel sponsors uit respectievelijk Zwitserland en Spanje.

Novak Djokovic’s Sponsors

Lacoste

Lacoste is een Frans bedrijf, opgericht door tennisser René Lacoste en André Gillier. Het bedrijf is bekend om zijn groene krokodillenlogo. Djokovic heeft een 9 miljoen dollar deal met Lacoste die loopt tot 2022. Daarvoor had hij een 5-jarige kledingdeal met Uniqlo. Voorafgaand aan Uniqlo, Djokovic was met Adidas en Sergio Tacchini.

Head

Djokovic heeft een $ 9M per jaar deal met tennisracket maker Head. Voorafgaand aan zijn sponsorschap met Head, gebruikte Djokovic Wilson rackets.

Wat interessant is, is dat net als sommige spelers op de tour, Djokovic in het verleden gebruik heeft gemaakt van slanke laklagen op rackets (om de rackets te laten lijken op de rackets van zijn sponsor) om te voorkomen dat precies werd onthuld welk merk racket hij gebruikte. Zoals u zich kunt voorstellen, kan het veranderen van racket erg moeilijk zijn voor een topspeler als Djokovic.

Djokovic gebruikt momenteel het pro stock Head PT113B1 racket. Het is niet beschikbaar voor verkoop. Voor marketingdoeleinden is het racket van Djokovic gespoten om te lijken op de Head Graphene 360+ Speed Pro hieronder.

Seiko

Seiko is een Japanse holding die horloges, klokken, halfgeleiders, juwelen en optische producten produceert en verkoopt. Seiko sponsort Djokovic sinds 2014. In 2016 heeft Seiko het contract verlengd tot 2020.

Seiko heeft een aantal limited edition Seiko horloges uitgebracht met Djokovic. De nieuwe Astron Novak Djokovic Limited Edition SSE174 die in het najaar van 2018 is uitgebracht, maakt net als alle Astron-horloges automatisch verbinding met het GPS-netwerk en past zich automatisch aan de lokale tijd overal ter wereld aan met een precisie van 1/100.000e van een seconde.

Seiko steunt ook de liefdadigheidsstichting van Djokovic, The Novak Djokovic Foundation, die opkomt voor kinderen in het geboorteland van de tennisser, Servië.

Asics

Voor elke tennisser zijn schoenen de belangrijkste uitrusting naast het racket. Novak Djokovic is een samenwerking aangegaan met het schoenenmerk ASICS, sinds 2018. Hij draagt momenteel de Asics Court FF2-schoenen.

De Asics-schoenen die Djokovic draagt, hebben twee logo’s – de ene is “D” en de andere bestaat uit een symbool van Reiki (staat voor energie) en een symbool van Dove (staat voor vrede, liefde en vrije geest). Djokovic heeft gezegd dat het hem doet denken aan Nikola Tesla, de grote Servisch-Amerikaanse uitvinder.

Jacob Creek

Jacob Creek is een van de grootste wijnmerken van Australië. Jacob Creek is sinds 2015 een samenwerking aangegaan met Djokovic. De deal levert hem $2M per jaar op.

Jacob Creek bracht een autobiografische documentaireserie over Djokovic uit, getiteld “Made By”.

ANZ

Australia and New Zealand Banking is een van de grootste banken van Australië. ANZ sponsort Djokovic sinds 2015. Zijn huidige deal levert hem $ 4M per jaar op.

Ultimate Software

In 2019 tekende Ultimate Software Djokovic als een van zijn ambassadeurs. Het bedrijf is ook een van de sponsors van de Miami Open. Djokovic’s deal met Lacoste geeft hem de mogelijkheid om sponsor patches op zijn shirt te dragen.

Het logo van Ultimate Software (dat nu “UKG” heet – Ultimate Kronos Group) is meestal te zien op zijn rechtermouw. Ultimate Software fuseerde met Kronos en het nieuwe bedrijf heet de Ultimate Kronos Group. Het bedrijf rebranded zichzelf als “UKG”.

LEMERO

Printerinktpatronenmerk LEMERO benoemde Djokovic in 2021 tot zijn merkambassadeur. Het bedrijf beloofde ook 10% van zijn omzet te doneren aan de Novak Djokovic Foundation.

Djokovic’s Other Business Interests

Eqvita

Novak Djokovic opende een veganistisch restaurant, Eqvita in Monte Carlo, waar hij woont. Djokovic werd veganist in 2010 en die beslissing deed een vonk overslaan in zijn tenniscarrière. Djokovic bespreekt zijn dieet in zijn boek, “Serve to Win”, dat in 2013 werd gepubliceerd.

Serbia Open (niet actief)

Djokovic was eigenaar van het tennistoernooi Serbia Open tussen 2009-2012. Maar het toernooi kon geen sponsors of topspelers aantrekken. Djokovic verkocht het toernooi terug aan ATP. Het was het enige tennistoernooi dat in Servië werd gehouden.

Novak Djokovic Foundation

De Novak Djokovic Foundation heeft als doel om elk kind de kans te geven om kwalitatief goed voorschools onderwijs te krijgen. Veel van Djokovic’s sponsors dragen bij aan zijn stichting.

Boek – Serve To Win

In het boek, Serve To Win, gepubliceerd in 2013, deelt Djokovic fitness en glutenvrij dieetplan dat hem een wereldkampioen maakte. Tennisfans weten dat Djokovic al vroeg in zijn carrière worstelde met zijn gezondheid. Zijn nieuwe glutenvrije dieetplan was een van de belangrijkste redenen voor zijn dominantie op het hof.

Als u geïnteresseerd bent in wat Djokovic elke dag eet om gezond te blijven, kunt u dit artikel over zijn dagelijkse dieet bekijken.