Facebook heeft onlangs de lancering aangekondigd van hun nieuwe dynamische Product Ads, een mobiel-vriendelijke advertentie-indeling die retailers in staat stelt om hun catalogus te synchroniseren met hun Facebook-advertentie-inspanningen. Het is nu beschikbaar via Facebook’s Marketing Partners en komt binnenkort naar het self-serve platform.

We weten al dat Google Shopping-advertenties ongelooflijk krachtig zijn – wanneer je consumenten aanspreekt die een hoge commerciële intentie hebben met superrelevante productadvertenties, kun je de conversie echt stimuleren. Hoe gaat Facebook’s poging om die intentie voor retailers aan te boren eruit zien voor adverteerders?

Hier is wat je moet weten over product marketing met Facebook Product Ads op dit moment:

Facebook Product Ads Come In Single- or Multi-Product Ad Units

Product Ads kan ofwel een enkel product, of een set van drie, elk met een eigen afbeelding, beschrijving, klik doel en statistieken weer te geven.

In het bovenstaande voorbeeld van Facebook zou elk van de drie product listings horizontaal scrollen in een dynamische carousel.

U kunt multi-product advertenties op een van de volgende twee manieren maken:

1. Door eerst een ongepubliceerde paginapost te maken en vervolgens een advertentiecreatie te maken met behulp van de post,
2. Of door een ongepubliceerde paginapost inline te maken, in dezelfde oproep met ad creative create call.

Lees meer over het maken van multi-product advertenties hier.

Templates besparen tijd op creatief en helpen je te schalen

Dynamische templates van Facebook voor Product Ads betekenen dat je geen tijd hoeft te besteden aan het configureren van je creative voor elke advertentie.

Deze templates werken voor zowel single- als multi-product campagnes door afbeeldingen, productnamen, prijzen en meer uit je productcatalogus te halen, op basis van de zoekwoorden die je gebruikt. Vanwege deze integratie met uw catalogus, zal Facebook ook stoppen met het uitvoeren van advertenties op items zodra ze niet meer op voorraad zijn.

Afbeelding: Facebook

Dynamische sjablonen werken voor Newsfeed- en zijbalkadvertenties en optimaliseren ook voor cross-device gebruik, zodat u slechts één sjabloon nodig hebt om desktop-, mobiele en tabletadvertenties weer te geven.

In deze afbeelding met hetzelfde multi-product advertentie voorbeeld als in punt # 1, kunt u zien hoe Facebook de informatie uit de verschillende velden gebruikt om Product Ads te vullen:

Image: Facebook

Facebook PAs Are Not Google PLAs

Als je al Google PLAs gebruikt, zouden Facebook Product Ads ongeveer hetzelfde moeten zijn, behalve dat ze in social en niet search staan, toch?

Niet helemaal.

Facebook Product Ads lijken veel meer op Google’s remarketing display ads. Ze zijn niet dienen van een verscheidenheid van producten van verschillende adverteerders in reactie op een trefwoord zoeken, zodat mensen kunnen vergelijken winkelen. In plaats daarvan worden ze getarget op basis van de geschiedenis van een consument op de site van de adverteerder of in hun app, of met behulp van Facebook’s targeting parameters.

Facebook is niet beperkt door advertentievoorraad zoals Google dat is, ook niet. Uw Google Shopping-advertenties kunnen alleen worden weergegeven aan mensen die zoeken op specifieke termen, dus ja, de intentie is er, maar het zoekvolume en de advertentieruimte is beperkt. Mensen zijn op Facebook de hele tijd en er is zo veel meer beschikbare ruimte in de Newsfeed – er zijn tal van mogelijkheden voor ad targeting. Newsfeed-advertenties worden ook beter weergegeven op mobiel en hebben een meer native gevoel dan zoekadvertenties.

Facebook Products Ads Aren’t Facebook Exchange, Either

Zoals Facebook opmerkte in hun aankondiging, hebben adverteerders dynamische advertenties op Facebook kunnen uitvoeren via DSP’s en retargeting-partners met toegang tot de Facebook Exchange. Deze oplossingen draaiden echter alleen op desktop en derden waren niet in staat om cross-device conversies goed te meten of toe te wijzen.

En natuurlijk, Facebook heeft AL DE DATA. Zoals Michelle Alfano aangaf op het RKG Blog: “Adverteerders zullen nu ook in staat zijn om gebruik te maken van Facebook’s eigen gebruikersinformatie bij het targeten van geschikte doelgroepen, iets wat DSP’s nooit hebben kunnen gebruiken bij het targeten van gebruikers met dynamische creativiteit.”

Product Ads komen met Custom Audience-verbeteringen

Facebook verhoogt de targeting game voor Product Ads-gebruikers met verbeteringen aan Custom Audiences die retailers in staat stellen om meer relevante doelgroepen te bereiken.

Door een nieuwe functie in Ads Manager en Power Editor kun je doelgroepen samenstellen op basis van parameters zoals “Mensen die een bepaalde tijd niet zijn geweest,” en “Mensen die specifieke webpagina’s bezoeken, maar geen andere.”

U zult ook in staat zijn om doelgroepen te bouwen voor verschillende producten binnen uw catalogus.

Productcatalogi en feeds worden beheerd in Facebook Business Manager

U hebt een Business Manager-account nodig om aan de slag te gaan. Hopelijk gebruik je het al, maar zo niet, dan kun je je hier aanmelden.

Dit alles wordt eerst uitgerold via Facebook Marketing Partners via de API, daarna naar de Power Editor (binnen een paar weken). Tot slot zegt Facebook dat ze later dit jaar multi-product advertenties zullen integreren in andere advertentie-interfaces. Interessant genoeg is dit ongeveer het tegenovergestelde van de manier waarop Google dit soort updates uitrolt; grote veranderingen worden uitgerold naar hun tools en softwareleveranciers moeten zich haasten om bij te blijven. Facebook’s aanpak lijkt meer partner-vriendelijk.

Als je self-serve advertenties gebruikt, geeft dit je genoeg tijd om je in te lezen over Product Ads en je voor te bereiden op hun uiteindelijke lancering voor alle marketeers.

Your Custom Audience Pixel for Facebook PAs is Your Pixel for Website Custom Audiences

Hooray! U hoeft niet iets heel nieuws te leren om Facebook de beste gegevens te geven om uw advertenties te richten. De pixel die gegevens over gebruikersgedrag naar Facebook stuurt voor je bestaande Custom Audiences is zojuist aangepast voor gebruik met Product Ads.

Afbeelding: Facebook

Na het instellen van uw productcatalogus, productfeeds en productsets, maakt het instellen van deze pixel het bijhouden van externe gebeurtenissen op uw productpagina’s mogelijk.

Een standaard Custom Audience pixel heeft drie vereiste gebeurtenissen die u moet bijhouden: bekeken inhoud, toevoegingen aan winkelwagen en aankopen. Om deze pixel met je Product Ads te gebruiken, moet je ook de associaties maken tussen je pixel en je productcatalogus. Je kunt een stap-voor-stap handleiding over hoe dat te doen hier zien.

Facebook biedt ook een downloadbare Pixel Helper troubleshooting tool (voor Chrome) om marketeers te helpen valideren hun conversie tracking en Custom Audience pixels.

Facebook Product Ads: Get Ready for Social PLAs with Insane Commercial Intent

Facebook is echt killing it met ad targeting, dankzij zowel hun Atlas acquisitie als hun offline aankoop data partnerships. Adverteerders kunnen nu consumenten op Facebook targeten op basis van hun geuite interesses en likes, maar ook hun website gedrag, app gebruik, relatie met het bedrijf en zelfs aankoopgeschiedenis in fysieke winkels. Facebook heeft ook een Quality Score-achtige advertentierelevantie score geïntroduceerd.

Het geven van al deze inzichten meer commerciële relevantie met deze nieuwe Product Ads is super slim van de kant van Facebook en zou hun advertenties een stuk waardevoller moeten maken voor retailers.

Het goede nieuws is, MKB’s hebben de tijd om te zien hoe de grotere adverteerders het doen met Facebook Product Ads, voordat ze worden losgelaten op het zelfbedieningsplatform. We zullen je de komende maanden meer tips en trucs brengen op basis van hun ervaringen.

In de tussentijd, wat denk je van Facebook Product Ads?

GeRELATEERD: Complete gids voor het maken van effectieve Facebook Ads voor Lead Generation