Global Branding is niet alleen het vertalen van uw website naar verschillende talen en het maken van een paar advertenties voor de internationale markt. Als u zo succesvol wilt zijn dat uw bedrijf niet zomaar een naam in de business is, maar een merk dat wordt geassocieerd met hoogwaardige service en positieve ervaringen, moet u meer doen. In dit artikel kijken we naar 10 voorbeelden van krachtige Global Branding.

Er is geen betere manier om te leren dan de kennis van meer ervaren merken in je op te nemen. De volgende bedrijven hebben de sleutel gevonden tot het vestigen van hun naam als vertegenwoordigers van hoogwaardige producten en diensten en lieten een aantal uitstekende global branding in actie zien.

1. Apple

We kunnen gerust stellen dat Apple een van de meest succesvolle merken van onze generatie is. Waar je ook gaat, iedereen heeft van hun merk gehoord en ze associëren het met high-end producten, uniek design, heldere winkels en geweldige medewerkers.

Hun klantenservice is zeker het vermelden waard, want hoewel ze hebben gekozen voor een one-size-fits-all strategie, is het protocol van elk van hun wereldwijde winkels afgestemd op de lokale smaak. Ze behouden dezelfde look op alle locaties, maar hun inhoud op de Apple site wordt zorgvuldig vertaald en gelokaliseerd voor het internationale publiek.

2. Coca-Cola

Het is onmogelijk om over global branding te spreken zonder Coca-Cola te noemen. Zij zijn veteranen in deze business en hebben ons laten zien hoe een consistente kwaliteit en uitstekende marketingstrategieën een en hetzelfde product decennialang op de troon kunnen houden.

In de jaren tachtig en negentig, toen het bedrijf een nieuweling was op het wereldtoneel, leidden gestandaardiseerde producten en berichtgeving tot een verzet tegen het Amerikaanse imperialisme. Daarom introduceerde Coca-Cola in 2000 de marketingstrategie “think local, act local” om de lokale gevoeligheid te vergroten. Dat heeft het merk alleen maar sterker gemaakt en ertoe bijgedragen dat ze een van de beroemdste merken ter wereld zijn geworden.

Zij promoten dezelfde blijvende en universele waarden, zoals geluk, familie en delen, en dat combineren ze met de lokalisatie van het product en de berichtgeving.

3. Starbucks

Hun succes wordt toegeschreven aan de echte klantervaring rond koffieconsumptie. De nadruk ligt op stijlvol design, gezellige sfeer, op maat gemaakte koffie, vriendelijk personeel en snelle service.

Simpele hacks zoals het toevoegen van ronde tafels zodat de klanten die alleen komen zich niet eenzaam voelen, laten zien hoezeer ze om kleine details geven en er aandacht aan besteden. Ze zijn een van de kenmerkende onderdelen van het alledaagse leven van Millennials en sociale media is erin geslaagd om hun merk nog meer te promoten. Door overal ter wereld dezelfde hoogwaardige service aan te bieden, delen ze de gedachte dat we allemaal op de een of andere manier met elkaar verbonden zijn.

Het beroemde koffiemerk was ook een van de eersten binnen de branche die munt sloeg uit het ontwikkelen en implementeren van een waardevol CRM-systeem. Ze bevorderden het merkimago van het bedrijf door een gepersonaliseerd beloningssysteem toe te voegen via mobiele applicaties.

4. ZARA

Dit Europese bedrijf is erin geslaagd de wereld te veroveren ondanks de concurrerende markt. Hun geheim ligt in het kopiëren van de nieuwste modetrends uit het topsegment en deze betaalbaar te maken voor een grotere middenklasse markt, ongeacht het land in kwestie.

Zara streeft ernaar zich aan te passen aan een breed spectrum van consumenten, verspreid over verschillende culturen en leeftijdsgroepen. Ze leggen de nadruk op deze kernwaarden: schoonheid, helderheid, functionaliteit en duurzaamheid. Zara erkent de klant als haar meest waardevolle merkactiva en dat is waarom ze geweldige klantenservice verlenen in elke winkel in de wereld.

5. Airbnb

Wie zou hebben gezegd dat we open zouden staan voor een verblijf in het huis van een vreemde en zelfs zo, vertrouwend zouden betalen voor de accommodatie aan vreemden over de hele wereld? Nou, Airbnb’s geprezen wereldwijde branding is erin geslaagd om ons ervan te overtuigen dat dit is wat we zouden moeten doen.

Hun toegewijde lokalisatie-afdeling heeft hun diensten toegankelijk gemaakt over de hele wereld en hun boeiende storytelling is essentieel gebleken voor het ontwikkelen van vertrouwen en een gevoel van gemeenschap tussen verhuurders en reizigers. Chief Marketing Officer ontwikkelde AirBnB’s wereldwijde strategie die het bedrijf in staat heeft gesteld zijn merk uit te breiden naar meer dan 190 landen.

6. Ikea

Dit bedrijf weet precies wat mensen nodig hebben in de snelle wereld van vandaag en dat is een lage prijs, duurzaamheid, vorm, functie en kwaliteit in één. Als een van ’s werelds meest erkende merken hebben ze een manier gevonden om dat te leveren en te laten zien dat ze de behoeften van hun internationale klanten begrijpen.

Ikea heeft de neiging om dezelfde elementen te behouden, maar de kamersets verschillen van winkel tot winkel om aan de lokale tradities te voldoen. Bijvoorbeeld, in Japan, zullen ze tatami matten, dat is een traditionele Japanse vloerbedekking. Ze hebben de manier waarop we winkelen opnieuw vormgegeven door een geheel nieuw gezinsvriendelijk concept te creëren.

7. Uber

Dit wereldwijde merk is abrupt opgedoken en heeft de markt overspoeld door de vervoersbehoeften van mensen te begrijpen en het gat tussen taxi’s en privéchauffeurs te vullen. Uber heeft de problemen van het snel vinden van vervoer verminderd door het creëren van een online app die ons gemakkelijk verbindt met een chauffeur overal in de wereld.

Door hun diensten universeel te maken over de hele wereld, hebben ze automatisch een geweldige marketingstrategie gecreëerd, gezien het feit dat wanneer we naar een vreemd land reizen, we zeker een vervoersdienst zullen gebruiken waarmee we vertrouwd zijn in plaats van te worstelen om een taxi of openbaar vervoer te vinden.

8. McDonald’s

Een van de belangrijkste elementen van het wereldwijde succes van McDonald’s is hun uniformiteit. Het maakt niet uit welk land je bezoekt, McDonald’s zal dezelfde kwaliteit, ervaring, en voedsel te bieden. Consumenten vertrouwen op consistentie en gelijke waarde, ongeacht de locatie en dat is precies wat McDonald’s hen biedt.

We kunnen ook bijdragen hun succes aan hun cultureel bewustzijn. Bijvoorbeeld, in Thailand McDonald’s biedt een “Samurai Pork Burger,” uniek voor het gebied. Naast hun universele maaltijden, heeft McDonald’s een aantal aangepaste aanbiedingen toegevoegd in bijna alle landen die ze hebben ingevoerd in, aan te passen aan de lokale wensen van de consumenten die ze bedienen.

9. Amazon

Dit merk laat hun service en hun klanten namens hen spreken, zodat ze vertrouwen stellen in talrijke beoordelingen, gratis leveringen en aanbevelingen module om te helpen de verkoop te stimuleren. Aangezien ze slechts een online winkel zijn, hebben ze vertrouwd op het strategisch gebruik van SEO en affiliate marketing in combinatie met een krachtige toeleveringsketen en een uitstekende klantenservice om hun merknaam wereldwijd te vestigen.

Volgens Brand Finance heeft Amazon officieel Google vervangen als het meest waardevolle merk ter wereld. Hun ranglijst van 500 merken laat zien hoe digitaal de wereld geobsedeerd is, waarbij technologie evenveel waarde vertegenwoordigt als telecom, detailhandel en auto’s samen. Zij hebben geprofiteerd van het digitale tijdperk en er het beste van gemaakt.

10. L’Oréal

Als wereldleider in schoonheid, is L’Oréal aanwezig in 130 landen op vijf continenten. Hun missie is om de beste en meest innovatieve cosmeticaproducten te leveren aan vrouwen en mannen over de hele wereld. Het merk toont ook een groot respect voor diversiteit, wat hen alleen maar aantrekkelijker maakt voor mensen in verschillende landen.

Door het slim combineren van diepgaand onderzoek en ontwikkeling met sterke en strategische marketing campagnes en distributie hebben ze met succes de aandacht getrokken van verschillende soorten consumenten. Een van hun strategieën is het blijven kopen van nieuwe lokale merken, wat hun leiderschap wereldwijd bevestigt. Met enorme mediabudgetten en wereldwijd bekende beroemdheden zijn ze een van de beste voorbeelden van een succesvolle marketingcampagne.

Hoe bereik je Global Branding?

Voordat we dit onderwerp afsluiten, gaan we in op de elementen van global branding die deze krachtige merken met elkaar gemeen hebben. Hoewel ze totaal verschillende industrieën veroveren, hebben ze enkele benaderingen gemeen die hen helpen de wereld in te halen met hun producten.

• Huisstijl – Succesvolle merken gebruiken hun huisstijl om klanten en distributeurs gerust te stellen dat het bedrijf betrouwbaar is en dat het achter zijn producten staat.
• Consistentie – Er moet een evenwicht zijn tussen de mate waarin merknamen productlijnen differentiëren of een gemeenschappelijke identiteit vaststellen voor verschillende producten.
• Connectiviteit – Het gebruik van corporate brand endorsement als een naamsaanduiding of logo verbindt de verschillende productmerken met het bedrijf, wat helpt om vertrouwen op te wekken bij klanten, distributeurs en partners.
• Lokalisatie – Het merk moet spreken tot zijn internationale publiek en de vertaling moet van hoge kwaliteit zijn om de beoogde boodschap niet te verliezen.

Voor dat doel maken succesvolle bedrijven gebruik van vertaaldiensten en vertaalbeoordelingswebsites die u kunnen helpen bij het vinden van uw perfecte vertaler. Op die manier verliest u de essentie van uw slogans en overtuigingen niet.

• Universeel aansprekende berichtgeving – De boodschap die wordt verspreid moet universeel worden begrepen of worden aangepast aan verschillende markten. Een goed begrip van de lokale cultuur en smaak is een noodzaak om dit te bereiken.
• Aanpassingsvermogen- Een goed begrip van wat er in alle lokale segmenten wordt gevraagd en wat hun koopgewoonten zijn, helpt de merken om zich aan te passen aan de behoeften van verschillende culturen.
• Uniciteit – Hoewel sommige van de wereldberoemde merken binnen dezelfde industrie vallen, hebben ze toch een manier gevonden om hun authenticiteit tot uitdrukking te brengen. Het is onmogelijk om een wereldwijde merknaam te vestigen zonder de it-factor te hebben waarmee u zich kunt onderscheiden van de massa.

Enkele slotgedachten

Het bouwen van een uitstekend wereldwijd merk is een echte uitdaging. Het integreren en verspreiden van wereldwijde berichtgeving en gelokaliseerde strategieën zijn de sleutel tot succes op internationale markten, maar ze vereisen extra creativiteit en doorzettingsvermogen.

Deze merken hebben ons zoveel geleerd, alleen al met hun innovatieve benaderingen en strategische ideeën. Ze kunnen een groot voorbeeld en een les zijn voor iedereen die besluit dapper genoeg te zijn om zich als een wereldwijd merk te vestigen. We hopen dat deze 10 voorbeelden van krachtige Global Branding inzichtelijk zijn geweest, en zorg ervoor dat je je commentaar hieronder achterlaat.

Je zult ook het artikel leuk vinden dat we schreven over The Most Expensive Logos In The World.

Join The Logo Creative Community

Als je meer persoonlijke tips, advies, inzichten, en toegang tot onze community threads en andere goodies wilt, sluit je dan aan bij onze community. Je kunt direct reageren op berichten en een discussie voeren.

*TIP – Wij gebruiken en bevelen DesignCuts aan voor al je fonts, mockups en ontwerpbundels.

Nuttige links & Geweldige aanbiedingen

• De apparatuur die wij & gebruiken
• Kwaliteitsontwerpbundels
• Krijg 2 maanden gratis Skillshare
• Krijg een exclusieve 20% korting op Logo Package Express
• Leer Logo Ontwerpen Online