Pinterest Monthly Active Users

Als een van de populairste sociale mediasites ter wereld, heeft Pinterest momenteel 322 miljoen maandelijks actieve gebruikers (Pinterest, 2019).

Ondanks dat dit aantal misschien verbleekt in vergelijking met dat van social media-gigant Facebook (dat 2,7 miljard maandelijks actieve gebruikers heeft), is Pinterest een behoorlijk indrukwekkend gebruikersgroeipad aan het uitstippelen.

De grens van 300 miljoen maandelijks actieve gebruikers werd onlangs in het tweede kwartaal van 2019 overschreden. Het vertegenwoordigt een groei van 30 procent op jaarbasis en een groei van 3,1 procent ten opzichte van het vorige kwartaal.

Veel van deze toename komt van een stijging van het aantal internationale Pinterest-gebruikers, dat op jaarbasis met 38 procent groeide – bijna drie keer de procentuele toename van Amerikaanse gebruikers.

Pinterest schrijft zijn gebruikersgroei toe aan inspanningen die in het kwartaal zijn gedaan, waaronder het personaliseren van de ervaring van Pinners op het platform door het verbeteren van zoekaanbevelingen en het stimuleren van zijn video-inhoud en shoppable producten.

Pinterest Demographics: Geslacht

Een van de belangrijkste Pinterest-statistieken om rekening mee te houden is de genderdemografie van het platform.

Pinterest-statistieken tonen het platform als een overwegend vrouwelijk platform, met meer dan twee keer zo veel vrouwelijke Pinterest-gebruikers dan mannelijke gebruikers. Meer specifiek zijn zeven op de tien Pinterest-gebruikers vrouwelijk (eMarketer, 2018).

Verder blijken vrouwen veel actiever te zijn dan mannen op Pinterest – mannen zijn goed voor slechts zeven procent van het totale aantal pins op Pinterest!

Dit hogere pinpercentage door vrouwen kan te wijten zijn aan het feit dat vrouwen meer een emotionele band voelen met het platform en het vaak gebruiken voor aspirationele en motiverende doeleinden.

In tegenstelling daarmee voelen mannen niet alleen minder een emotionele band met Pinterest, maar hebben ze ook de neiging om het meer praktisch te gebruiken – als een hulpmiddel voor visuele bladwijzers.

Hoewel, het tij lijkt te veranderen en we kunnen binnenkort een kanteling zien in deze Pinterest-demografie.

Er is een toenemend aantal mannen dat zich de afgelopen paar jaar heeft aangemeld voor het platform. In 2016 was 40 procent van de nieuwe accounts die op Pinterest werden aangemaakt door mannen. In 2018 was dat aantal gestegen tot 50 procent.

Pinterest Is a Place for Every Brand

De volgende Pinterest-statistiek zal nieuwe e-commerce-eigenaren plezieren en is het bewijs van de noodzaak van een Pinterest-marketingstrategie.

Nagenoeg alle (97 procent) zoekopdrachten die op Pinterest worden uitgevoerd, zijn merkloos (Pinterest, 2019). Wat dat betekent, is dat Pinterest-gebruikers niet naar een bepaalde merknaam zoeken wanneer ze op het platform browsen.

Dit is iets om in gedachten te houden bij het begrijpen van hoe Pinners zich gedragen. Zo’n hoog percentage merkloze zoekopdrachten is een sterke aanwijzing dat Pinterest-gebruikers op het platform zijn om inspiratie op te doen en nieuwe ideeën te ontdekken.

Dus wanneer je marketing op Pinterest, wil je je strategie zo opstellen dat je je richt op kopers die zich in de vroege stadia van hun aankoopproces bevinden. Het krijgen van uw product en merk op hun feeds zal de sleutel hier zijn.

In plaats van voor een harde verkoop te gaan en kortingen of upsells en cross-sells aan te bieden, wat tactieken zijn die het meest geschikt zijn voor de latere stadia van de aankooptrechter, kun je ze beter laten zien wat je product kan doen.

Belangrijkste redenen waarom mensen Pinterest gebruiken

Als u op zoek bent om de bekendheid van uw e-commerce merk te vergroten, zoek dan niet verder. Een derde van de Pinterest-gebruikers in de VS zegt het social media-platform te gebruiken om merken en bedrijven te volgen (Statista, 2019). Na het zoeken naar entertainment, is dat de op een na populairste reden waarom gebruikers Pinterest gebruiken.

Gezien de meer dan 320 miljoen maandelijkse actieve gebruikers, hebben we het over ongeveer 100 miljoen actieve gebruikers aan wie u uw merk op Pinterest zou kunnen vermarkten.

Pinterest doet ook zijn deel om bedrijven aan te moedigen om te adverteren op zijn platform. Het heeft een speciale pagina met tips voor bedrijven die op zoek zijn naar marketing op Pinterest. Sommige van deze bestaan uit het opnemen van uw merknaam in de allereerste regel van uw beschrijving om u twee keer de bekendheid te krijgen en het vermelden van speciale gelegenheden en seizoenen om tien keer meer bekendheid te rijden.

Andere populaire redenen waarom gebruikers op Pinterest zitten, zijn onder andere om contact te houden met vrienden en familie, om nieuws te krijgen, en om hun professionele netwerken te versterken.

Aantal Pinterest Pins

Er zijn meer dan 200 miljard pins opgeslagen op Pinterest (Pinterest, 2019). Met een totaal van 300 miljoen Pinterest-gebruikers is dat een gemiddelde van 667 pins per pinner.

Van de 200 miljard pins is tweederde merk- of productgerelateerde pins en receptgerelateerde pins vormen 1,7 miljard.

99 procent van de pins op Pinterest bevat een afbeelding – geen verrassende Pinterest-statistiek, gezien de visuele aard van het platform. Dat wil echter niet zeggen dat alle visuele elementen even populair zijn, aangezien slechts 0,3 procent van alle pins video’s bevat.

Met meer dan 14 miljoen artikelen die elke dag worden gepind, is het duidelijk dat je een goede Pinterest-marketingtactiek nodig hebt om ervoor te zorgen dat je pins opkomen en opvallen in de menigte. Dat gezegd hebbende, is het misschien interessant om te weten dat de hoogste betrokkenheid op Pinterest op maandag en zaterdag plaatsvindt.

Productontdekking op Pinterest

Met zoveel pins die elke dag worden opgeslagen, waar pinnen Pinterest gebruikers dan over en waarvoor gebruiken ze deze pins?

Het blijkt dat de meerderheid van de pinners het platform gebruikt voor productontdekkingsdoeleinden. In feite zeggen meer dan drie van de vier (77 procent) Pinners dat ze een nieuw merk of product hebben ontdekt tijdens het browsen op Pinterest (Pinterest, 2019).

In gedachten houdend dat Pinterest een zeer visueel social media-platform is, om ervoor te zorgen dat uw product onder de aandacht van uw doelgroep op Pinterest komt, moet uw afbeelding worden geoptimaliseerd.

Dat betekent in feite dat het de voordelen die uw product biedt op een of andere manier moet weergeven. Afbeeldingen moeten ook verticaal zijn en de afmetingen moeten beperkt blijven tot een verhouding van 2:3, want alles wat langer is, wordt automatisch afgesneden door het algoritme van Pinterest. Eventuele tekst moet worden beperkt tot een minimum van vier tot vijf punchy en aandachttrekkende woorden.

Als u op zoek bent naar meer tips over het laten groeien van uw bedrijf op Pinterest, bekijk dan ons podcast-interview met Pinterest-expert, Kate Ahl.

Maandelijkse zoekopdrachten op Pinterest

Maandelijks worden er meer dan twee miljard op tekst gebaseerde en geleide zoekopdrachten uitgevoerd op Pinterest (Pinterest, 2018).

Hiermee worden zoekopdrachten bedoeld die als tekst worden ingevoerd en die vervolgens door Pinterest’s algoritme en suggesties worden geleid om de zoekresultaten te beperken tot waar gebruikers naar op zoek zijn. Hiervan wordt 85 procent gedaan op mobiele apparaten.

Volgens Pinterest zijn gebruikers die de zoekfunctie gebruiken over het algemeen op zoek naar een reeks ideeën en mogelijkheden in plaats van één “juist antwoord.”

Pinterest biedt ook een visuele zoekfunctie, die heel erg op dezelfde manier werkt als Google’s Reverse Image Search. Gebruikers kunnen inzoomen op een bepaald kenmerk in een pin en een zoekopdracht uitvoeren die relevant is voor dit specifieke kenmerk.

Hoewel niet zo populair als de op tekst gebaseerde zoekopdracht, worden maandelijks 600 miljoen visuele zoekopdrachten gegenereerd op Pinterest.

Met zulke sterke cijfers, is het belangrijk om ervoor te zorgen dat uw afbeeldingen van hoge kwaliteit zijn bij marketing op Pinterest. Hier zijn wat Pinterest marketing tips om je te helpen.

Pinterest Demographics: Location

De wortels van Pinterest mogen dan in de VS zijn begonnen, het is opgericht en het heeft zijn hoofdkantoor in de VS, maar zijn bereik is vandaag de grenzen en continenten overstegen. Momenteel woont meer dan de helft van alle Pinners buiten de VS (Pinterest, 2020).

Gebruiksgroei van internationale Pinners zit in een opwaartse trend. Onlangs nog in het derde kwartaal van 2019 zag het bedrijf een dubbelcijferige groei van zijn internationale gebruikers in elk land over de hele wereld, behalve Canada, IJsland en Nieuw-Zeeland.

Bovendien werden in die periode 20 miljoen internationale maandelijkse actieve gebruikers toegevoegd – aanzienlijk meer dan de 6 miljoen en 7 miljoen die zijn concurrenten Twitter en Snapchat respectievelijk bereikten.

Nemende deze Pinterest-statistieken in overweging, kunt u overwegen om uw Pinterest-marketingstrategie aan te passen om een zwaardere focus op zijn internationale gebruikers op te nemen.

Pinterest’s Populariteit Onder Marketeers

28 procent van alle marketeers wereldwijd gebruikt Pinterest om te marketen (Statista, 2019). In feite is het een van de meest populaire social media-platforms onder marketeers, net achter Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn en YouTube.

Dit kan als een verrassing overkomen, gezien het relatief kleine gebruikersbestand van Pinterest (300 miljoen) in vergelijking met dat van de concurrenten op deze lijst, zoals Facebook (2,7 miljard), Twitter (330 miljoen) en LinkedIn (645 miljoen).

Maar een voordeel dat Pinterest heeft ten opzichte van zijn concurrenten is zijn verwijzingspotentieel: Pinterest zorgt voor 33 procent meer verwijzingsverkeer naar winkelwebsites dan Facebook.

Het platform is ook behoorlijk invloedrijk in de detailhandelverkoop, met vier op de tien shoppers in de winkel die zeggen Pinterest te gebruiken tijdens het winkelen.

Invloed van Pinterest op het koopbeslissingsproces

Als u nog steeds twijfelt of u moet beginnen met de marketing van uw e-commerce producten op Pinterest, hier is nog een Pinterest statistiek om u te overtuigen: 82 procent van de wekelijkse actieve gebruikers op Pinterest zegt dat ze producten hebben gekocht op basis van de inhoud van hun merken op het platform (Pinterest, 2019).

Dat is acht op de tien Pinterest-gebruikers!

En het maakt niet uit of je conventionele items verkoopt zoals kleding en ambachten of niche- en unieke producten die de markt nog nooit heeft gezien.

Dat komt omdat Pinterest een platform is voor productontdekking en ideeën, waarbij maar liefst 98 procent van de Pinners zegt dat ze nieuwe dingen hebben uitgeprobeerd die ze op Pinterest tegenkomen. Met andere woorden, zo’n beetje alle Pinterest gebruikers staan open voor het proberen van verse producten.

Conclusie

Deze Pinterest statistieken zouden het pleidooi voor marketing op Pinterest moeten maken.

Gezien de Pinterest statistieken die we hebben belicht, zou het een verspilde kans zijn om het potentieel van Pinterest en haar vermogen om miljoenen gebruikers over de hele wereld te verbinden en te bereiken te negeren, vooral als je concurrenten dit al doen.

Dus, zolang je up-to-date blijft met de nieuwste Pinterest demografische gegevens en Pinterest statistieken zul je in staat zijn om de juiste Pinterest marketing strategie vast te pinnen!

Samenvatting: Pinterest statistieken

Hier volgt een samenvatting van de Pinterest statistieken die je moet weten in 2021:

1. Pinterest heeft momenteel 322 miljoen maandelijks actieve gebruikers.
2. Zeven van elke tien Pinterest-gebruikers zijn vrouw.
3. 97 procent van de zoekopdrachten die op Pinterest worden uitgevoerd, zijn merkloos.
4. Eenderde van de Pinterest-gebruikers in de VS gebruikt het om merken en bedrijven te volgen.
5. Er zijn meer dan 200 miljard pins opgeslagen op Pinterest.
6. Meer dan drie op de vier (77 procent) van de wekelijkse Pinners heeft een nieuw merk of product ontdekt op Pinterest.
7. Maandelijks worden er meer dan twee miljard op tekst gebaseerde en geleide zoekopdrachten uitgevoerd op Pinterest.
8. Meer dan 50 procent van de Pinterest gebruikers woont buiten de VS.
9. 28 procent van alle marketeers wereldwijd gebruikt Pinterest om te marketen.
10. 10. Acht van de tien Pinterest gebruikers hebben producten gekocht op basis van de content van hun merk op Pinterest.

Wil je meer weten?

• 10 E-mail Marketing Stats You Need to Know
• 10 Social Media Stats You Need to Know
• 10 Instagram Stats Every Marketer Should Know in 2020
• How to Nail Pinterest Marketing & Pinterest Ads
• Reverse Image Search Tool