We recently analyzed 1180 million Google search results to answer the question:

Which factors correlate with first page search engine rankings?

We looked at content.What affects the SEO. バックリンクも調べました。

データ パートナーである Ahrefs の助けを借りて、いくつかの興味深い結果を発見しました。 私たちのデータは、サイトの全体的なリンクオーソリティ（Ahrefs Domain Ratingで測定）は、上位表示と強い相関があることを示しています。

2. バックリンクが多いページは、バックリンクがそれほど多くないページよりも上位に表示されます。 実際、Googleの1位の結果は、2位～10位の平均3.8倍のバックリンクを持っています。

3. 高い「コンテンツグレード」（Clearscope経由）を持つ包括的なコンテンツは、トピックを深くカバーしていないコンテンツを大幅に上回りました。 ページの読み込み速度（Alexaで測定）と1ページのGoogleランキングには相関関係がないことが分かりました。 複数の異なるサイトからバックリンクを取得することは、SEOのために重要であるように見えます。 また、「SEO対策として、複数の異なるサイトからバックリンクを得ることは重要である」と考えられます。 しかし、タイトルタグにキーワードを使用することと、最初のページでの上位表示との間には、基本的にゼロの相関関係があることがわかりました。

7. ページオーソリティ（Ahrefs URL Ratingで測定）とランキングには弱い相関があります。

8. 結果上位10件の間で単語数が均一に分布することが判明しました。 平均的なGoogleの1ページ目の結果には1,447語が含まれています。

9. HTML ページ サイズは、ランキングと相関がありません。 言い換えれば、重いページも軽いページと同じようにランクインするチャンスがあります。

10. URLの長さとランキングの間には、ごくわずかな相関があることがわかりました。 具体的には、短いURLは長いURLよりもわずかにランキングで優位に立つ傾向があります。

11. 私たちのデータでは、スキーママークアップの使用とランキングの上昇には相関がないことがわかりました。 平均以上の「サイト滞在時間」を持つウェブサイトは、Googleで上位にランクインする傾向があります。 具体的には、サイト滞在時間を3秒増やすと、検索結果で1つ上位にランクインすることと相関がある。

以下に、調査結果の詳細なデータと情報を掲載します。

Authoritative Domains Tend to Rank Higher in Google’s Search Results

私たちは、ウェブサイトの全体的なリンクオーソリティ（Ahrefs Domain Ratingを使って測定）は、1ページ目のGoogleランキングの上位と相関することを発見しました：

そして一般的には平均ドメインレーティングがSERPポジションによって増加することがわかりました。

In other words, the higher on the first page, the higher Domain Rating tend to be.

In fact, the website’s overall authority had a stronger correlation to rankings than authority of the page itself (URL Rating).

Key takeaway.The average domain rating increases by a first page position.The average domain rating is more than the first page ranking.The average authority is more as well as the average domain rating: ドメイン評価が高いほど、Google の最初のページで上位に表示されることと相関があります。 したがって、ドメインはSERPにおいて大きな優位性を持っています。

より多くのバックリンクを持つページは、より少ないバックリンクを持つページよりも上位にランクされる傾向がある

この分析で最も興味深い結果の1つは、バックリンクを持たないページは非常に少ないということです。

This finding is an line with this Backlinko-BuzzSumo analysis of 912 million blog posts, which found 94% of all content has zero backlinks.

In fact, so few pages have any backlinks that “zero backlink” pages are began to skew the data.というのが、この解析の結果であり、バックリンクなしのページがあまりにも少ないため、「バックリンクなし」のページがデータを歪めていることがわかりました。

おそらく驚くことではありませんが、総バックリンク数が最も多いページが、Google で最も上位にランクインする傾向があることがわかりました。

We also found that the #1 results has a average of 3.8x more backlinks than results rankings #2-#10.

Key takeaway.これは、Googleで1位のページには、下位のページに比べ、バックリンクが多いことを意味します。

Comprehensive Content Strongly Correlates With Higher Rankings

Many SEO experts claim that comprehensive content performs best in Google.

Aut another way: content that covers a entire topic on a single page may have a direct or indirect relationship with rankings.

We decided to put this assumption to test to the top. 具体的には、コンテンツ分析ツール Clearscope.io を使って、1180 万 URL のデータセットのサブセットを実行しました。

分析の結果、「コンテンツのグレード」と Google ランキングには、デスクトップとモバイルの両方の結果で明確な相関があることがわかりました。

実際、上位30の結果を見た場合、コンテンツグレードを1上げると、ランキングが1位上昇するのと近似しています。

たとえば、PaleoLeap.com のこのページを見てみましょう。

このページには、通常 Google ランキング上位と関連する従来の測定基準が数多くあります。 例えば、このページでは、ページのタイトルタグとH1タグに正確なキーワードが使用されています。 また、ドメインは非常に権威があります（Ahrefs Domain Rating of 73）。

しかし、このページはキーワード「Paleo diet breakfasts」で9位にしかなりません。

確かに、このページも比較的低いコンテンツグレードを有しています。

包括的なコンテンツがランキングに直接影響するかどうかは、不明です。 あるいは、ユーザーは、クエリに対する完全な答えを与えてくれる検索結果に満足するのかもしれません。

これは相関研究であるため、私たちのデータだけでは、この関係の背後にある根本的な理由を決定することはできません。 包括的で深いコンテンツを書くことで、ページをGoogleで上位に表示することができます。

ページの読み込み速度はランキングと相関がない

Googleは2010年からサイトスピードを公式ランキングシグナルとして使用しています。

そしてGoogleの最近のスピード関連のアップデートである2018年の「スピードアップデート」は、モバイル検索者に読み込みの速いページを提供するために行われたものでした。

However, we wanted to know:

Does site speed correlated with actual Google rankings?

We used Alexa domain speed to analyze the median load time of 1 million domains from our data set.私たちは、データセットから、100万件のドメインを分析しました。 言い換えれば、データ セット内の個々のページの読み込み速度を直接測定したわけではありません。

全体として、サイト速度と Google ランキングの相関はゼロであることがわかりました。

一見、この発見は意外に思われるかもしれません。 結局のところ、PageSpeed は Google のランキング信号であることが確認されています。 それを知っていれば、より速いページがより遅いページを一般的に上回ると予想されるでしょう。 そして、もう少し掘り下げると、この関係の欠如は理にかなっています。

Googleがスピード アップデートを発表したとき、このアップデートは非常に遅いページに大きく影響すると指摘するように努めました。

つまり、Google のアルゴリズムは、極端に遅いページと、有益な速いページとを比較して、ランクダウンさせるように見えるのです。

以前のサイト速度分析では、平均ページの読み込みに、デスクトップで 10 秒、モバイルで 27 秒かかっていたことが判明しました。

そのベンチマークと比較すると、平均ロード速度1.65秒は非常に速いです。

また、上位10の結果は比較的速くロードする傾向があるので、Googleのさまざまな速度更新の影響を受けていないように見えます。

Key Takeaway: Google の最初のページの結果は、平均して 1.65 秒で読み込まれます。 しかし、サイトのスピードとGoogleのランキングの間には相関がないことがわかりました。

参照ドメインの数はランキングに影響を与えるようです

多くのSEO専門家は、同じドメインから複数のバックリンクを得ることは収穫が減少することに同意します。

言い換えれば、同じドメインから10リンクよりも10種類のサイトから10リンク得る方が良いのです

弊社の分析ではそのような傾向があるようです。 ドメインの多様性はランキングにかなりの影響を与えることがわかりました。

バックリンクと同様、上位の結果は1ページの下方にあるものよりもリンクするドメインが多い傾向があります。

キーテイクアウェイです。

Most Title Tags on Google’s First Page Contain Keywords That Are an Exact or Partial Match of That Search

検索エンジンの初期から、タイトルタグはページ上のSEO要素として最も重要だと考えられています。

タイトル タグは、人々（および検索エンジン）にページ全体のトピックの概要を示すので、タイトル タグに表示される語句は、おそらくランキングに大きな影響を与えるはずです。

実際、Google 自身の検索エンジン最適化スターター ガイドでは、そのページが何について書かれているかを説明するタイトル タグを書くことを推奨しています。

確かに、Google の最初のページのほとんどのタイトル タグには、ランキングされているキーワードがすべてまたは一部含まれていることが判明しました。

キーワードでランクインするほとんどのページにはそのキーワードがタイトルタグに含まれていますが、キーワードを最適化したタイトルタグは最初のページの上位表示に相関していないように思われます。

In fact, our linear model predicts a very small relationship between title tag matching and rankings (only a 1% difference between the #1 and #10 results)私たちは、リニア モデルが、キーワード最適化タイトル タグとランキングの間に非常に小さな関係（1位と10位の結果の間に1％の差しかない）を予測しています。

キーワードが豊富なタイトル タグは、1 ページ目に到達するのに役立つ「入場券」かもしれないと思われます。

しかし、1 ページ目に到達した後は、タイトルに正確なキーワードを使用しても、順位を上げるのに役立つことはないようです。 そこで、他の要因（バックリンク、ユーザー エクスペリエンス シグナル、ドメイン オーソリティなど）が大きな役割を果たすようです。 Google の上位 10 件の結果内のページには、ランキングされているキーワードの 65% から 85% がタイトル タグに含まれています。 しかし、キーワードを最適化したタイトルタグと1ページ目の上位表示との間には、ほとんど（あったとしても）相関がないことがわかりました。

キーワードを最適化したH1タグは1ページ目の上位表示と相関がない

タイトルタグに関する発見と同様に、Googleの結果内のほとんどのページには、ページのH1タグにマッチするキーワードがあります。

また、キーワードにマッチしたH1は、基本的にGoogleランキング上位と関係がない

キーポイントを挙げてみました。 タイトルタグの最適化と同様に、H1タグはGoogleの1ページ目を突破するための「入場券」のような要素になる可能性があります。 しかし、キーワードが豊富なH1は、ページが1ページ目の結果を上昇させるのに十分強いランキングシグナルではないかもしれません。

Webpage Authority (URL Rating) Has a Slight Correlation With Higher Rankings

ドメイン評価に加えて、次の質問にも答えたいと考えています：

ページの総合リンク権限はランキングに影響するか

言い換えると、特定のページにバックリンクを得ることがより重要か？ それとも、サイト全体のドメインオーソリティの方が重要なのでしょうか？

それを調べるために、ページオーソリティ（Ahrefs URL Ratingで測定）とランキングの相関関係を調べました。

確かにURL Ratingとランキングは結びついていましたが、その関係は小さなものでした。 7～10位のURL評価の中央値は11

具体的には、上位6位のページは、7～10位のページ（11）と比較して、URL評価（12）がわずかに高い。

ただし、この相関関係は、サイトのドメイン評価が順位に与える影響ほど強くはなかった。

全体として、ほとんどのURLレーティングは上位10位間で類似しています。

また、データセット内のすべてのページにわたって、Googleで最初のページの結果の平均URLレートは11.2でした

Key Takeaway:

The Mean Word Count of a Google First Page Result Is 1,447 Words

Does long-form content outform short, 200-words blog posts?

このような他の業界研究では、短いブログ記事と比較して、長いコンテンツはより多くのバックリンクを蓄積する傾向があることがわかりました。

しかし、長文のコンテンツはリンク構築に最適な傾向があるにもかかわらず、単語数とランキングの間に直接的な関係は見つかりませんでした。

これは、キーワード最適化のタイトルタグと同様に、長文のコンテンツは最初のページを割る助けになるからでしょう。 しかし、そこに到達した後は役に立ちません。

これは相関研究であるため、長文のコンテンツが Google の最初のページに表示される傾向がある理由を特定することは不可能です。 単語数の多いページは、単語数の少ないページと比較して、1ページ目に上位表示される確率が同じであるように見えます。 4094>

Page HTML Size Has No Relationship With Rankings

Does having a lean page (in terms of total bytes) affect your Google rankings?

According to this analysis, no.

We found no correlation between page size and rankings.The average word count is 1,447 words.

ページのHTMLサイズはランキングと無関係。

SEO コミュニティでは、肥大した HTML の大きなページは不利であると推測されています。

However, according to the pages in our analysis, page size can’t tied to rankings.

Key Takeaway: 4094>

Short URLs Tend to Rank Slightly Better than Long URLs

Googleは「シンプルなURL」の使用を推奨しており、特に「極端に長い」URLに対してはアドバイスしています。

しかしこれらの推奨事項はSEOよりもユーザー体験に合わせたURL最適化に向けているように思われます。

そこで、URL の長さとランキングの関連性を調査することにしました。2文字短いです。

そしてGoogleのトップ10結果の平均URL長は、66文字です。

しかし、全体として、Google の最初のページのほとんどの URL はほぼ同じ長さ（40～100 文字）です。

Short URLs may improve SEO for some different reasons.

First, short URLs may lead the higher organic CTR.Thread to be SEO…

まず第一は、ショート URL はより高い有機 CTR につながる可能性があります。 実際、私たちの大規模なオーガニック CTR 研究では、短い URL は長い URL よりも高い CTR を持つことがわかりました。

次に、短い URL は、あなたのページが何であるかを Google が理解しやすくする可能性があります。com/my-post のような短い URL は、backlinko.com/1/12/2022/blog/category/this-is-the-title of-my-blog-post pageid=891/ より Google にとって理解しやすくなります。

最後に、長い URL はホームページから数クリックのページを指し示す傾向があります。 これは通常、そのページに流れる権威が少ないことを意味します。

たとえば、花瓶の製品ページへのこのURLは、サイトの権威あるホームページから遠く離れているページを示しています：

Key Takeaway: 短いURLは上位表示と相関がある。 Google の最初のページの平均 URL は 66 文字です。

There is No Correlation Between Schema Markup and Rankings

SEO コミュニティでは、ここ数年 Schema について多くの話題が出ています。

Google 自身も、Schema がランキングに与える影響については曖昧にしています。

Schema マークアップにより検索エンジンがコンテンツの意味をより理解できると考える人は多いようです。 たとえば、構造化データを使用して、「トイ ストーリー」という単語を使用する場合、一般的なフランチャイズではなく、オリジナルの映画のタイトルを参照していることを Google に知らせることができます。

しかし、これらの潜在的な利点にもかかわらず、Schema を実装しているサイトは非常に少ないことがわかりました。

Googleの1ページ目のページのうち、Schema を使用しているのはわずか72.6%であることがわかりました。

そして、私たちの分析によると、構造化データの存在はGoogleのランキングと関係がありませんでした。

Key Takeaway: スキーマ マークアップを使用することは、それなりの意味があるかもしれません。 4094>

Websites With Above-Average “Time On Site” Tend to Rank Higher In Google

SEO 界の多くの人々は、Google が「ユーザー エクスペリエンス シグナル」（直帰率、サイト滞在時間、オーガニック クリックスルー率、pogosticking など）をランキング要素として使用していると推測してきました。

この理論を検証するために、私たちは、データ セットからドメインのサブセットを Alexa で実行し、サイト全体の滞在時間を測定しました。 4094>

私たちは実際に、サイト上の時間とランキングの間に強い関係を見つけました。

特に、サイト上の時間は高いランキングと強く相関することが判明しました。

一般的に、Googleの最初のページの結果の平均サイト滞在時間は2.5分です。

サイト滞在時間が上位表示と直接関係があると示唆しているのではないことに留意してください。

もちろん、Googleはサイト上の時間や直帰率といったものをランキングシグナルとして使用しているかもしれません（以前はそれを否定していましたが）。 あるいは、高品質のコンテンツが人々をより夢中にさせるという事実もあるかもしれません。 したがって、高いサイト滞在時間は、Google が測定している高品質のコンテンツの副産物です。

これは相関研究であるため、私たちのデータだけでは判断できません。

キーポイント Googleの1ページ目の結果の平均サイト滞在時間は2.5分です。

また、サイト滞在時間とGoogleのランキングの間に強い相関関係があることがわかりました。 しかし、これが相関関係なのか因果関係なのかは不明です。

結論

この研究を可能にした多くの生データを提供してくれたAhrefsに改めて感謝します。

また、我々がデータを収集し分析した方法についてもっと知りたい場合は、ここに我々の研究方法へのリンクがあります。

この分析で使用した生データも GitHub にアップロードしました。

この分析から得られる教訓は何ですか。