広告は、収益を広告主に依存しているどのウェブサイトでも同じように、Twitchで重要である。 (Vox Mediaからこんにちは。) しかし、それは戦争なのです。 アドブロッカーはウェブサイトを広告なしにし、そしてサイト自身がブロッカーの周りでイノベーションを起こします。 エスカレーションが常態化している。

現在、ストリーミングサイトで広告を使った論争が起きているのも、そのような背景がある。 Twitchはアップデートをプッシュし、人気の広告ブロッカーであるuBlock Originを壊した。 UBlock Origin のユーザーは、突然、10 分から 20 分ごとに、「サイト パフォーマンスに影響を与える」サードパーティのツールまたはブラウザ拡張機能を使用している可能性があるというポップアップで挨拶されました。 この担当者は、ミッドロールの実験は終わったと強調し、Twitch は実際にはサイト全体の広告密度を変更していないと付け加えました。つまり、サイト上で実行されている自動広告はプレロールだけであり、ストリーマーは自分の加入者のためにそれらを無効にすることができるのです。 (また、一部の大手ストリーマーはサードパーティのツールを使って自分のストリームに自動広告を流すことがあり、それらがTwitchから流れているように見えることがあるとも指摘した)。 Twitch 側では、広告ブロックのユーザーをターゲットにして、他のどの広告よりも多く広告を出しているわけではないとしています。

Twitchにとって、広告は他の無料サイトとは少し異なります。サービスがライブなので、現在サイト上に構成されている広告はコンテンツを不明瞭にしています。 YouTubeなどではできないような方法で、物事を見逃す可能性があるのです。 例えば、サッカーの試合を見ていて、大事なプレーの最中に、スキップできない広告が表示されたとします。 もちろん、リプレイはいつでも見ることができますから、技術的に言えば、何も見逃していないことになるのですが。 しかし、決定的な瞬間を見逃すことは、とても残念なことです。 同社は自動ミッドロール広告のテストを開始しましたが、これは広く嫌われていました。

要するに、広告がブロックされると、誰もお金を稼げなくなります。 とはいえ、CPMがどうであれ、ストリーマーは悪いほうに回っています。 9月の時点で、アメリカのパートナーもアフィリエイターも、広告ビュー1,000回につき3.50ドルを得ていました。

「ストリーマーが広告を出すのを好まないので、事態は敵対しています。 そして、視聴者もそのせいで広告を好まないでしょう」と、私がDiscordで彼女に連絡を取ったとき、TwitchパートナーのLowcoは言います。 「視聴者数が10人なのに、広告を出したら、それだけで赤字になりますよね？ それに、視聴者にとって超侵入的です」と彼女は続けます。 「この点で、Twitchは、広告を、ストリーマーのために機能するものにするために、もっとうまくやれると思います。 しかし、彼女はまた、Twitchはストリーマーによってもっとうまくやれると思うとも言っています。 「広告を強制するのであれば、それはうまくいかないと思います」と彼女は言います。 「Twitchは、こういったことが起こるまでは、コミュニティがすべてです。 そして、それは非常にトップダウンに見えます。 私としては、そういう強制的な実装には、人々は否定的な反応を示すと思うのですが……。

彼女はまた、Twitchの広告はもっとうまくできると思っているようです。 「スキップ可能な広告、より良いインライン広告、ライブコンテンツ、つまりTwitchのライブ性によりシームレスな下位3番目の広告を持つことができます」

訂正します。 本記事の以前のバージョンでは、uBlock OriginをuBlockと誤って表記していました。 UBlock Originの開発者であるRaymond Hill氏は、TwitchがブロックしているのはuBlock Originであり、別のプロジェクトであるuBlockではないことを電子メールで確認しました。