今までに、Snapchatという言葉を耳にしたことがあるかと思います。 それは、すぐに消えるメッセージ、写真、動画を、選択した友人や、自分のSnapchatアカウントをフォローしている人全員に直接送信できるアプリです。

それはシンプルなコンセプトで、もしかしたら馬鹿馬鹿しいかもしれません。 しかし、それにもかかわらず、あるいはそれゆえに、Snapchatは現象化しました。eMarketerは、今年、アメリカ人の約20%がSnapchatを使用すると予測しています。 2020年までには、8,500万人のアメリカ人がSnapchatを利用する可能性があると、同調査サービスは述べています。 Snapchatは米国中心ではなく、他の国でも人気があります。 当初は若者中心だったかもしれませんが、25歳以上の人たちにも人気が出始めています。 ミシェル・オバマ大統領夫人もアカウントを持っています。

私は2013年からSnapchatのユーザーです。 そして、このサービスが普及すればするほど、それに関する質問を受けることが多くなります。 なぜ、いつ、どのようにSnapchatを使うのか、といった質問が中心です。

その混乱は理解できます。 表面的には、Snapchatは他の多くのアプリと同じように聞こえます。 実際、Instagram、Vine、YouTubeなどは、どれも似たようなことをやっています。 しかし、私や1億人以上のユーザーがSnapchatに魅了されたのは、多くのユニークな特質があるからです。

Facebook、Twitter、Instagramとは異なり、Snapchatを開いたときに最初に目にするのは、大量の情報のフィードではありません。 カメラです。

これは意図的なものであり、Snapchatの戦略を物語っています。 このアプリの背後にある全体的なアイデアは、ユーザーに、たとえそれがおふざけの動画であっても、友人に送信するコンテンツを作成するように促すことです。 Snapchatは、Live Storiesのように、これを軸に製品を開発しました。Snapchatのキュレーターは、特定の場所からスナップ（Snapchatで子供が写真やビデオを呼ぶもの）を選び、例えば、NBAバスケットボールの試合やE3ビデオゲーム博覧会などのイベントのストーリーに変えています。

Snapchat 以前の携帯電話でビデオを見るには、携帯電話を横向きにするか、縦向きのスクリーンで短くても広いボックスでビデオを見ることを余儀なくされることがよくありました。 それはそれでいいのですが、多くの人はそれで困ることはありません。 しかし、携帯電話を主に縦に使う人（つまり、私たちのほとんど）にとって、携帯電話を縦にして動画を撮ったり見たりすることは、より理にかなっています。

コンテンツを作成する場合、手や携帯電話を再調整せずに動画や写真を撮る方がはるかに速いのです。 そして、コンテンツ作成時の摩擦を減らすことができたため、Snapchatの縦型は、瞬く間にモバイルビデオのデファクトフォーマットとなりました。 YouTubeは現在、この形式を採用しており、MeerkatやPeriscopeも同様である。 MTV、CNN、ESPN、Vice、Comedy Central、およびアプリ内の動画ニュースやエンターテイメント製品である Snapchat Discover のその他のパートナーなど、大手パブリッシャーも垂直方向に移行するよう影響を受けました。

Snapchatでは、コンテンツは本質的に非公開であり、フォロワー全員に何かをブロードキャストするかどうかは、私次第です。 基本的に、写真やビデオを非公開にすることも、フォロワーに公開することも可能です。 他のソーシャルプラットフォームでは、コンテンツはより公開され、非公開にすることは後回しにされがちですが、この点は異なります。 一度見たスナップは、消えてしまいます。 そして、Snapchat のストーリーが 24 時間実行されると、それは消えます。 Snapchatは、画像もサーバーから削除されるそうです。

本物で、フィルターを通さない

他の多くのミレニアル世代とは異なり、私はほとんどInstagramを使用しません。 私が見るほとんどの投稿は、現実の生活の最も光沢のある、本物でないバージョンです。 そのため、私は、このような「曖昧さ」を感じることはありません。 Snapchatには「いいね！」を押すものがありません。 Snapchatのビデオは携帯電話の画面全体を占めるので、より没入感があり、特定のフレームに収まるように演出されているようには見えません。 (下の動画をSnapchatで見た場合、動画しか見えません。)

Snapchatの一時的な性質は、ユーザーに、一時的に興味深いだけのコンテンツを共有してもよいと思わせています。 そして、もしあなたのコンテンツがその水準を満たせなかったとしても、Snapchatは、あなたの恥を永久に晒さないように設計されています。 後世に残るようなものを作っているという意識は、ここにはないのです。 そして、この概念がユーザーの心の奥底にあることで、結果として、他のどの場所よりも本物らしく見えるコンテンツが生まれるのです。

関連性がある

Twitterは、コンテンツを整理することにかけては大失敗です。 終わりのないツイートの流れがあり、その多くは役に立たない雑談で埋め尽くされ (私のものも含めて)、実際に興味深いものを追跡するのは困難です。 Twitter Listsのような製品は実装が貧弱で、アルゴリズムによるソートも役に立っていない。

一方、私の Facebook のニュースフィードは、現実の生活では友人とは思わない人々の投稿や、記事の見出しが面白そうだが実際にはそうでない Web サイトの記事など、なくても困らないもので埋め尽くされていることがほとんどです。 私のFacebookのフィードで実際に意味のあるコンテンツは、大学時代の友人の最近の婚約写真など、ほんの一握りです。

Snapchatはもっと違う。 そこには多くのコンテンツがありますが、それは私がフォローするほど気になる人たちからのものだけです。 ディスカバーのような新スタンドスタイルの製品もありますが、そのコンテンツでさえ、しばしば私に関連していると感じます。 (Snapchatは、Snapchatのコアな層に届くコンテンツを作成する優れたブランドやパブリッシャーを選ぶという素晴らしい仕事をしている)。

FacebookとTwitterは、真のソーシャルメディアというよりも、情報のポータルサイトになっているのかもしれません。 それは、実際の友人の生活を覗く窓にはならないだけです。

楽しい

最近の重要なアップデートはほとんどすべて、おかしなステッカーの追加、ファンキーなレンズ、面白いジオフィルター、より強力なメッセージングサービスなど、Snapchatの楽しさを維持するために行われているようです。 もちろん、楽しさは一瞬ですが、Snapchatのエンターテイメントへのマニアックなこだわりは、ユーザーにとって楽しいアプリになり、私もまた戻ってくることができます。 メッセージングアプリの場合、友達が多ければ多いほど、そのアプリはより便利で楽しいものになるからです。 また、このサービスをコピーするのが難しい理由でもあります。 Facebookは、Slingshotというアプリですでに試みましたが、結局閉鎖してしまいました。

FacebookとGoogleも強力なネットワークを持っており、ユーザーにダウンロードさせる製品を簡単に作ることができます（FacebookとそのMessengerアプリのように）。 しかし、1日平均30分もSnapchatアプリを使う1億5000万人のデイリーユーザーを抱えるSnapchatに現時点で取って代わるのは、あまりにも厳しいタスクかもしれません。

FYI-Quartz もSnapchatを使用しています。 フォローは@quartznews.

まで。